Kurzvideo: Die Macht kurzer und ansprechender Inhalte

Angesichts der Schnelllebigkeit heutiger Medien bleiben Ihnen oft nur wenige Sekunden, um jemandes Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaft zu vermitteln. Damit Ihre Marketingkampagnen nicht mit einem “ist mir zu lang” weggewischt werden, brauchen Sie eine überzeugende Strategie für Inhalte, zu denen auch das Kurzvideo gehört.

Viele Marketingexperten empfinden die Handhabung von Kurzvideos jedoch als schwierig, da sie dafür eine geeignete Software brauchen, mit der sie Videoproduktion, Zusammenarbeit, Verwaltung und Bereitstellung realisieren können.

Eine Digital Asset Management (DAM)-Lösung erleichtert das Planen und Realisieren einer Kurzvideo-Strategie, da sie einen zentralen Knotenpunkt für die Verwaltung von Videoinhalten bietet.
Viele DAM-Lösungen bieten eine Vielzahl von Funktionen zum Organisieren, z. B. KI-gestützte Verschlagwortung und Gesichtserkennung, mit deren Hilfe Marketingexperten schnell die gewünschten Dateien finden können. Dank Integrationen mit Anwendungen wie Adobe Premiere Pro oder After Effects lassen sich schnell Änderungen vornehmen und speichern, die sofort in der Medienbibliothek der Marke verfügbar sind.

Wenn Sie diesen Leitfaden gelesen haben und über eine DAM-Lösung verfügen, dürfte Ihrer Strategie für Kurzvideo nichts mehr im Wege stehen.

Was ist ein Kurzvideo?

Kurzvideos sind Videoinhalte, die in der Regel nicht länger als 60 Sekunden dauern und sich schnell und einfach ansehen lassen. Solche Videos sind für Marketingexperten, Kreative und Influencer mittlerweile unverzichtbar, wenn es darum geht, die Zielgruppe anzusprechen und das Engagement über multiple Kanäle zu steigern.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Unternehmen mit kleinen bzw. kurzen Inhalten ihre Zielgruppe binden und für sich werben:

• Social Media-Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat oder Twitter
• E-Commerce Webseiten, die Produktmerkmale, Kundenrezensionen oder Influencer-Aktionen präsentieren
• Webseiten für Reisen und Tourismus, die Reiseziele und Attraktionen auf visuell ansprechende Weise darstellen
• Schulungs- und Bildungsplattformen wie LinkedIn Learning und Udemy, die kurze Tutorials und Anleitungsvideos bereitstellen
• Zur Unternehmenskommunikation, wie z. B. um interne Schulungsvideos und betriebsweite Bekanntmachungen zu veröffentlichen

Deshalb sind Kurzvideos für das Marketing so wichtig

Ein Kurzvideo ist für Marketingexperten das ideale Mittel, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, ihre Markengeschichte zu erzählen, das Engagement zu fördern und den Umsatz zu steigern. Mit Kurzvideos können Marketingfachleute kurze Geschichten erzählen, Produkte vorstellen und die Markenpersönlichkeit visuell überzeugend vermitteln, so dass sie bei den Verbrauchern auf Resonanz stoßen. Da Social Media-Plattformen Videoinhalte bevorzugen, werden Kurzvideos zunehmend wichtiger für Marketingspezialisten, die sie in ihre Marketingstrategien einbinden.

Und weil sich Kurzvideos schnell produzieren und weitergeben lassen, können Marketingexperten schnell auf sich ändernde Trends reagieren und Gelegenheiten zum Engagement nutzen. Kurze Videoinhalte lassen sich mithilfe einer DAM-Lösung effizienter verwalten. Außerdem können Sie Kurzvideos mühelos hochladen, bearbeiten, lokalisieren und weitergeben, um sie der richtigen Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt zugänglich zu machen.

Hier sind einige Gründe, weshalb kurze Videoinhalte für Marketing-Teams so wichtig geworden sind:

• 73% der Verbraucher sagen, dass sie sich lieber per Kurzvideo über Produkte oder Dienstleistungen informieren.
• 90% der Marketingexperten, die Kurzvideo einsetzen, rechnen damit, dass sie im kommenden Jahr ihre diesbezüglichen Bemühungen verstärken oder beibehalten werden.
• Nahezu alle Kurzvideos werden zu mehr als 40% ihrer Laufzeit angeschaut.

Vorteile von Kurzvideo in Marketingkampagnen

Kurzvideos bieten Marketingexperten, die ihre Zielgruppen ansprechen möchten, zahlreiche Vorteile.

Einfach anzuschauen

Umfragen zeigen, dass Kurzvideos eher im Ganzen abgespielt werden, weil sie einfach zu konsumieren sind und keinen großen Zeitaufwand erfordern. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, erfolgreich eine Markenbotschaft zu vermitteln oder ein Produkt zu bewerben.

Größere Zielgruppe erreichen

Kurzvideos werden oft geteilt, wodurch sie die Sichtbarkeit einer Marke effektiv erhöhen und ein breites Publikum erreichen können. Wird ein Video geteilt, besteht die Chance, dass es viral geht, was wiederum zu mehr Aufmerksamkeit und Engagement führt.

Die Möglichkeit, Videos aus Canto einzubetten, stellt eine hervorragende Alternative zu Online-Plattformen wie YouTube dar, da dort oft weitere Videos vorgeschlagen werden, die nicht unbedingt zu Ihrer Markenidentität oder Ihren Markenwerten passen.

Produkte präsentieren

Kurzvideos sind außerdem ideal, um Produktmerkmale und -vorteile auf anschauliche Weise zu präsentieren, sodass Verbraucher den Mehrwert des Produkts leichter verstehen und würdigen können. Indem Sie prägnante Videos in Produktbeschreibungen und andere Kampagnen einbinden, geben Sie den Leuten eine unkomplizierte Möglichkeit, sofort zu verstehen, worum es bei einem bestimmten Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke geht.

Mit den organisatorischen Funktionen eines DAM-Systems ist es ein Kinderspiel, Ihre Produktvideos optimal einzusetzen. Die KI-gestützten Smart Tags von Canto verschlagworten Video-Assets automatisch mit den entsprechenden Suchbegriffen und erleichtern so das spätere Auffinden von Videos, selbst wenn Ihre Mitarbeiter keine Zeit für die manuelle Verschlagwortung haben. Wenn Sie genau wissen, welche Assets Ihnen zur Verfügung stehen, brauchen Sie sich nie wieder Gedanken über verlorene oder ungenutzte Videos zu machen.

Kostengünstige Erstellung

Nicht zuletzt sind Kurzvideos kostengünstiger in der Erstellung als längere Inhalte, da sie weniger Produktionszeit und Ressourcen erfordern. Sie erlauben es Marketingexperten zudem, langformatige Inhalte wiederzuverwenden, indem diese in kleinere Teile aufgespalten werden, die dann über mehrere Kanäle verbreitet werden können. Daher sind sie ideal für kleinere Unternehmen mit begrenzten Budgets sowie für größere Unternehmen, die ihre Inhaltsproduktion skalieren möchten, um ihre Marketingreichweite zu erhöhen.

Mit einer DAM-Lösung können Marketingexperten effiziente Arbeitsabläufe für das Produzieren, Organisieren und Weitergeben ihrer Kurzvideos einrichten. Erhält Ihr Team beispielsweise neue Inhalte von Influencern oder externen Mitwirkenden, können Sie diese über Upload-Links effizienter erfassen, Metadaten erheben und überprüfen, bevor sie in Ihre Canto Medienbibliothek aufgenommen werden. Die Portale von Canto erlauben es Ihnen, eigene Medienbibliotheken mit Ihren neuen Influencer-Videos für bestimmte Kampagnen zu erstellen und zu pflegen.

Arten von Kurzvideo

Ein Kurzvideo ist ein flexibles Format, das vielfältige Formen annehmen kann. Dies ist u.a. ein Grund, weshalb es für Marketingexperten so nützlich ist. Hier sind ein paar typische Beispiele für Kurzvideos, die von Unternehmen verwendet werden, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen und auf deren unterschiedliche Ansprüche einzugehen:

• Produktdemos: Kurzviseos zeigen Funktionen und Vorteile eines Produkts und heben seinen Wert für potenzielle Kunden hervor.
• Schnellanleitungen: Kurze Lehrvideos, in denen Zuschauer lernen, wie eine bestimmte Tätigkeit schnell und einfach ausgeführt werden kann. Häufig finden solche Videos im Heimwerkerbereich oder bei Ratgebern Verwendung (so zum Beispiel auch bei den Tutorial-Kurzvideos von Canto).
• Häufig gestellte Fragen (FAQs): Kurzvideos, die häufig gestellte Fragen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung beantworten.
• Einblicke hinter die Kulissen: Diese Videos geben einen kleinen Einblick, wie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung zustande kommt und bieten den Zuschauern exklusive Eindrücke von den Abläufen.
• Unterhaltsame Inhalte: Kurzweilige Inhalte, die Spaß machen, begeistern und unterhalten sollen. Oft werden sie dazu verwendet, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und die Kundenbindung aufrechtzuerhalten.
• Markenbekanntheit: Diese Inhalte sollen den Bekanntheitsgrad einer Marke erhöhen, indem sie ihre Werte, ihre charakteristische Markenstimme und ihre Besonderheiten hervorheben.
• Kundenrezensionen: In diesen Videos berichten echte Kunden über ihre Erfahrungen und Meinungen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung. Dadurch schaffen sie wertvolle soziale Bestätigungen und schaffen Vertrauen bei potenziellen Interessenten.

Im nächsten Schritt müssen Sie all diese Inhalte überwachen, um sie verwertbar zu machen. Mithilfe eines DAM-Systems wie Canto können Sie alle Ihre Kurzvideos leicht im Blick behalten. Jede Datei kann mit Schlagwörtern und Metadaten versehen werden, die dem Videotyp, Medienkanal oder bestimmten Personen zugeordnet sind. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass eine einfache Suche von jedem beliebigen Mitarbeiter schnelle und relevante Ergebnisse liefert.

Ratschläge für kreative und effektive Kurzvideos

Das Erstellen von Kurzvideos, die konsistent für Engagement sorgen und bei den Zuschauern Anklang finden, klingt vielleicht schwierig. Sofern Sie diese Aufgabe jedoch von Anfang an mit der richtigen Strategie und den richtigen Prozessen angehen, können Sie die Abläufe optimieren. Egal, ob Sie Kurzvideos für Social Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube erstellen oder sie auf anderen Kanälen einsetzen, Sie sollten sich an einigen bewährten Methoden orientieren, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte immer qualitativ hochwertig sind.

Beherzigen Sie dazu diese acht Tipps für effektive Kurzvideos:

• Fassen Sie sich kurz: Das ideale Kurzvideo ist zwischen 15 und 60 Sekunden lang, damit es die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregt und hält.
• Erregen Sie schnell Aufmerksamkeit: Die ersten Sekunden sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Daher muss Ihr Einstieg spannend und visuell ansprechend sein.
• Erzählen Sie eine Geschichte: Entwickeln Sie einen Erzählbogen für Ihr Video, der die Aufmerksamkeit des Betrachters erhält, eine emotionale Bindung erzeugt und ihn animiert, sich das gesamte Video anzusehen.
• Konzentrieren Sie sich auf die visuellen Elemente: Kurzvideos stützen sich stark auf ansprechendes Bildmaterial, um ihre Botschaft zu vermitteln. Sorgen Sie also dafür, dass das Video optisch interessant und hochwertig gestaltet ist.
• Verwenden Sie Untertitel: Viele Nutzer sehen Videos in sozialen Medien ohne Ton an. Mit Untertiteln sorgen Sie dafür, dass die Zuschauer der Geschichte trotzdem folgen können.
• Für Mobilgeräte optimieren: Jedes Kurzvideo muss für die Anzeige auf mobilen Geräten optimiert werden, mit leicht lesbarem Text im vertikalen oder quadratischen Format.
• Seien Sie kreativ: Kurzvideos geben Ihnen die Gelegenheit, kreativ zu sein und die Vorstellungskraft Ihres Publikums anzuregen, also probieren Sie verschiedene Stile und Formate aus.
• Bauen Sie eine Handlungsaufforderung ein: Animieren Sie die Zuschauer zum nächsten Schritt – ob sie Ihnen in den sozialen Medien folgen, Ihre Webseite besuchen oder eine Bestellung tätigen sollen.

Mit Canto organisieren Sie Ihre Strategie für Kurzvideo für eine effiziente Umsetzung

Dank der leistungsstarken Funktionen ist das DAM-System von Canto ein unentbehrliches Werkzeug für Marketing-Teams, die ihre Strategie für Kurzvideos umsetzen möchten. Ihre Kurzvideo-Strategie lässt sich wesentlich einfacher organisieren, wenn Sie über KI-gestützte Funktionen verfügen, mit denen Sie Ihre Assets präzise verschlagworten können, so dass Sie jederzeit die gewünschten Inhalte finden können. Die Canto Upload-Links und Portale erleichtern auch die Zusammenarbeit mit Influencern, Markenbotschaftern und Videoanbietern. Dank der Integration von Videobearbeitung bleibt der gesamte Produktionsvorgang in Ihrem DAM-System, was das Risiko minimiert, dass Dateien verloren gehen oder an der falschen Stelle verwendet werden.

Canto bietet eine Vielzahl von Funktionen zur Videobearbeitung, mit denen zeitaufwändige manuelle Aufgaben entfallen und Kurzvideos einfacher skaliert werden können. Indem die Audiospur jedes hochgeladenen Videos analysiert wird, kann Canto auch automatisch Untertitel in mehreren Sprachen erzeugen. Sollten Sie stattdessen lieber vorgenerierte Untertitel verwenden wollen, können Sie diese ganz einfach zu Canto hinzufügen, damit die Untertitel nahtlos eingefügt werden können. Sie können sogar vollständig optimierte Videos direkt aus Canto heraus in Ihre Webseite oder E-Commerce-Plattform einbetten.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die umfangreichen Funktionen von Canto für Kurzvideos nutzen können, fordern Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion an.