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Diese Beispiele für eine Markenpositionierung helfen Ihnen auf Ihrem Erfolgskurs.","Die Dienstleistungen Ihrer Marke angemessen zu vermarkten, verlangt von den Mitarbeitern eines Unternehmens, dass sie mit den Grundprinzipien der Marke bestens vertraut sind. Alle auf dem Laufenden zu halten, kann allerdings manchmal schwierig sein. Dieser Leitfaden enthält nützliche Vorlagen und Beispiele für eine Markenpositionierung, mit denen Sie den Grundstein für Ihren Erfolg legen können. Mit […]","Die Dienstleistungen Ihrer Marke angemessen zu vermarkten, verlangt von den Mitarbeitern eines Unternehmens, dass sie mit den Grundprinzipien der Marke...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Dienstleistungen Ihrer Marke angemessen zu vermarkten, verlangt von den Mitarbeitern eines Unternehmens, dass sie mit den Grundprinzipien der Marke bestens vertraut sind. Alle auf dem Laufenden zu halten, kann allerdings manchmal schwierig sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Leitfaden enthält nützliche \u003Cem>Vorlagen\u003C\u002Fem> und \u003Cem>Beispiele\u003C\u002Fem> für eine Markenpositionierung, mit denen Sie den Grundstein für Ihren Erfolg legen können.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-1.jpg\" alt=\"Ein Notizblock, auf dessen Bildschirm verschiedene Teilaspekte einer Marke dargestellt sind.\" class=\"wp-image-49631\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-1-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenpositionierung\u002F\">Markenpositionierung\u003C\u002Fa> zeigt ein Unternehmen, dass es sich in vielerlei Hinsicht von seinen Wettbewerbern unterscheidet. In der \u003Cstrong>Markenpositionierungsaussage\u003C\u002Fstrong> wird dargelegt, wie dies erreicht wird.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir uns mit den Mustervorlagen zuwenden und Beispiele für eine Markenpositionierung betrachten, lassen Sie uns kurz die oben genannten \u003Cem>Schlüsselkonzepte\u003C\u002Fem> aufschlüsseln.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card light=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-markenpositionierung\">Was ist Markenpositionierung?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenpositionierung vermittelt den Kunden Werte, Nutzen und Ideale Ihrer speziellen Marke. Es ist eine ganzheitliche Strategie, die verschiedene individuelle Elemente wie z.B. Logos oder Slogans einsetzt, um zu zeigen, dass Ihr Unternehmen besser ist als die Konkurrenz.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-2.jpg\" alt=\"Abdrücke von Schuhen, die in verschiedenen Quadranten in unterschiedliche Richtungen zeigen.\" class=\"wp-image-49633\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-2-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenpositionierungsaussage\u002F\">Markenpositionierungsaussage\u003C\u002Fa> sorgt während Projekten, Kampagnen und anderen Werbemaßnahmen dafür, dass die Markenwerte des Unternehmens gewahrt bleiben. Sie vermittelt den Kunden, welche Art von Marke Sie sind und welche Art von Markenwerten Sie vertreten.\u003Cbr \u002F>Um eine eigene Aussage zu formulieren, wollen wir zunächst die grundlegenden Aspekte einer Positionierungserklärung durchgehen.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card light=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--was-ist-eine-markenpositionierungsaussage\">Was ist eine Markenpositionierungsaussage?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenpositionierungsaussage ist ein Instrument, mit dem eine Marke gewährleisten will, dass ihre Marketingkampagnen ihren zentralen Markenwerten entsprechen. Sie soll Mitarbeitern als Erinnerung für verschiedene unternehmensbezogene Aspekte dienen, z. B. seine Zielgruppe, die Branche und mehr. In der Regel handelt es sich um eine kurze Aussage, die ausschließlich für den internen Gebrauch bestimmt ist.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie daran, dass eine Markenpositionierungsaussage Ihren Kunden und Klienten zugute kommt. Dieser Nutzen ergibt sich jedoch aus der Einhaltung der Vorgaben durch Ihre internen Mitarbeiter.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"262\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-3.jpg\" alt=\"Eine Infografik zu Positionierungsaussagen.\" class=\"wp-image-49635\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190653\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-3-450x197.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Kunden und Klienten bekommen eine Positionierungsaussage nicht wirklich zu Gesicht – und falls doch, dann nicht um ihrer Wirksamkeit willen.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-testimonial company author=\"Crystal Black Davis\" position img>Wenn Sie eine Marke positionieren, vermeiden Sie unbedingt den “Ich auch”-Ansatz. Seien Sie selbstbewusst, gemäß der Devise “Wer sonst?”\u003C\u002Fcto-testimonial>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">So schreiben Sie eine ausgewogene Positionierungsaussage\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Prinzipien müssen bei der Formulierung einer sinnvollen Aussage berücksichtigt werden.\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Erstellen Sie eine strukturierte Übersicht für die Aussage.\u003C\u002Fstrong> Legen Sie ein Grundgerüst an, bevor Sie tiefer in den Prozess eintauchen. Es muss einen übergeordneten Plan enthalten, welche Elemente einbezogen werden sollen.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Erklären Sie, wie Ihre \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkendifferenzierung\u002F\">Markendifferenzierung\u003C\u002Fa> aussieht.\u003C\u002Fstrong> Beschreiben Sie, auf welche Weise Ihre Marke unverwechselbar ist und etwas bieten kann, was die Konkurrenz nicht bietet.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Finden Sie den richtigen Markt.\u003C\u002Fstrong> Bestimmen Sie, welches Ihre spezifische Zielkundschaft ist, und verdeutlichen Sie, wie Sie sie bei der Lösung ihrer Probleme unterstützen wollen.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Fassen Sie sich lieber kurz.\u003C\u002Fstrong> Wir möchten zwar, dass die Aussage prägnant ist, aber übertreiben Sie es nicht zu sehr. Ein paar Sätze sollten ausreichen, um das Wesentliche abzudecken.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"262\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-4.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema Entscheidungsfindung.\" class=\"wp-image-49637\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-4-450x197.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Betrachten wir nun ein paar namhafte Marken, die sich im Laufe der Zeit behauptet haben, und schauen wir uns an, welche Art von Aussagen sie möglicherweise nutzen können. Im Anschluss daran wollen wir Beispiele für eine Markenpositionierung in Form zweier Vorlagen genauer unter die Lupe nehmen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--7-beispielhafte-unternehmen-in-der-vorreiterrolle\">7 beispielhafte Unternehmen in der Vorreiterrolle\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im Folgenden finden Sie Markenpositionierungsaussagen, die für erfolgreiche Unternehmen funktionieren würden. Sie geben Ihnen einen Einblick, inwiefern eine solche Aussage von Nutzen sein kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fpepsi.de\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pepsi\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-5.jpg\" alt=\"Eine Werbeanzeige von Pepsi, die eine junge Frau zeigt; eines der Beispiele für eine Markenpositionierung.\" class=\"wp-image-49639\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-5-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Pepsis ist für alle, die ein köstliches Erfrischungsgetränk wollen. Ihr Markengetränk hat einen unverwechselbaren Cola-Geschmack, der sich für alle Gelegenheiten eignet. Pepsi zeichnet sich dadurch aus, dass es \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fzeenews.india.com\u002Fbusiness\u002Fnews\u002Fcompanies\u002Fpepsi-brand-more-youthful-coke-for-older-ones-nooyi_88628.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ein junges\u003C\u002Fa>, zukunftsorientiertes Unternehmen ist, das es schon seit vielen Jahren gibt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Das Konzept hinter Pepsis Aussage ist ganz klar das einzigartige Produkt und das allgemeine Markenerlebnis.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.amazon.de\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-6.jpg\" alt=\"Eine Person verwendet Amazon auf ihrem Smartphone.\" class=\"wp-image-49641\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190652\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-6-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Amazon verkauft online Bücher, Filme, Haushaltsartikel und vieles mehr. Leute, die nur wenig Zeit haben und sich den Einkaufsstress im Laden oder im Einkaufszentrum ersparen wollen, finden bei Amazon \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.forbes.com\u002Fsites\u002Fbrittainladd\u002F2018\u002F12\u002F17\u002Fwhy-amazon-cant-continue-to-be-the-everything-store\u002F#4e20651232c7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">so gut wie alles Nötige\u003C\u002Fa> an einem Ort. Dank einer eigenen Zustellerflotte liefert Amazon seinen Kunden die Produkte schnell.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Amazon verfolgt das Ziel, sich durch Effizienz und Kundenfreundlichkeit von der Konkurrenz abzuheben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.apple.com\u002Fde\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Apple\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-7.jpg\" alt=\"Eine Werbeanzeige für das iPhone an der Fassade eines hohen Gebäudekomplexes.\" class=\"wp-image-49643\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-7-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wer die neueste Technologie – egal ob Tablet oder Smartphone – als Erster nutzen möchte, dem bietet Apple herausragende Erlebnisse und einzigartige Produkte. Apple setzt den Fokus auf die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.pcworld.idg.com.au\u002Fslideshow\u002F415123\u002Fpictures-apple-innovation-10-future-tech-ideas\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zukunft der Technologie\u003C\u002Fa> und darauf, wie jedes neue Produkt das Leben seiner Kunden verändern kann.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Apple fungiert als Brücke zwischen Kunden und den neuesten Gadgets und Technologien.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">4. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.nike.com\u002Fde\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-8.jpg\" alt=\"Eine Werbeanzeige von Nike mit einer Turnerin; ein weiteres der Beispiele für eine Markenpositionierung.\" class=\"wp-image-49645\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-8-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nike richtet sich an alle Sportler mit dem Wunsch nach Bekleidung, die Leistung und Komfort bietet und zugleich für etwas Größeres steht. Nike stellt sicher, dass seine Kunden sich bewusst sind, dass sie mit ihrer Kleidung einen Vorteil im Wettkampf haben. Außerdem gibt Nike seinen Kunden das Gefühl, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.businessinsider.com\u002Fnike-is-going-after-3-kinds-of-customers-2015-4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Teil von etwas Größerem\u003C\u002Fa> zu sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Nike bietet seinen Kunden mit dem Kauf ihrer Sportbekleidung einen zusätzlichen immateriellen Mehrwert.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">5. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-9.jpg\" alt=\"Die Homepage der Webseite von Facebook.\" class=\"wp-image-49647\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190651\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-9-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Facebook ist etwas für Leute, die soziale Kontakte suchen, die mit alten Freunden in Verbindung bleiben und auch \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.digitalinformationworld.com\u002F2019\u002F05\u002Ffacebook-meet-new-friends-feature.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">neue Freunde treffen\u003C\u002Fa> möchten. Es ist eine innovative Möglichkeit, Ihr soziales Leben digital zu bereichern. Sie machen Ihre Nutzer glücklich, indem sie ihnen ermöglichen, Teil dessen zu sein, was ihnen Spaß macht, und dabei mit den Menschen zusammen zu sein, die sie gerne um sich haben wollen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Facebook versteht sich als die Art und Weise, wie Menschen in Zukunft kommunizieren.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">6. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.tesla.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tesla\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190650\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-10.jpg\" alt=\"Eine Werbeanzeige für ein Fahrzeug der Marke Tesla.\" class=\"wp-image-49649\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190650\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190650\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-10-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Tesla unterstützt ökologisch fortschrittliche Personen, die ihre Umwelt schützen und auf lange Sicht Geld sparen wollen. Tesla nutzt \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Felectrek.co\u002F2020\u002F08\u002F29\u002Ftesla-software-update-visually-detect-speed-limit-signs\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Software zur Modernisierung\u003C\u002Fa> ihrer Fahrzeugmodelle und geht die ökologische Frage des Benzinverbrauchs an, indem sie diese elektrisch betreibt. Tesla richtet sich an Kunden, die Kosteneinsparungen, Innovation und Umweltbewusstsein kombinieren möchten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Tesla verändert die Sichtweise des Autofahrens und des Energieverbrauchs für willige Kunden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">7. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.microsoft.com\u002Fde-de\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Microsoft\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190650\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-11.jpg\" alt=\"Das Gebäude der Firma Microsoft.\" class=\"wp-image-49651\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190650\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-11.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190650\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-11-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Microsoft zielt auf Computernutzer ab, die arbeitsrelevante Software für den geschäftlichen und privaten Gebrauch brauchen. Indem Microsoft den Kunden zeigt, wie effizient ein PC mit der richtigen Softwareausstattung sein kann, gibt das Unternehmen ihnen das Gefühl, mit neuen Updates immer \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.techradar.com\u002Fnews\u002Fbig-windows-10-changes-could-be-coming-as-microsoft-prepares-next-big-release\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">den nächsten großen Schritt\u003C\u002Fa> zu tun.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wichtigster Erkenntnisgewinn:\u003C\u002Fstrong> Microsoft macht die potenziell überwältigende Vielfalt von Personalcomputern übersichtlicher und benutzerfreundlicher.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun haben Sie eine Vorstellung davon, was gängige Marken als Markenpositionierungsaussage verwenden könnten. Im Folgenden finden Sie einige Beispielvorlagen, mit denen Sie den richtigen Weg einschlagen können.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--bew-hrte-vorlagen-f-r-markenpositionierungsaussagen\">Bewährte Vorlagen für Markenpositionierungsaussagen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden zwei Vorlagen einschließlich der zugehörigen Beispiele für eine Markenpositionierung sollen Ihnen als Muster dienen, um die Funktionsweise beider zu veranschaulichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das erste Beispiel ist für eine Vorlage in Satz-\u002FSchriftform. In dieser Vorlage verwende ich die wichtigsten Bestandteile, die jede Vorlage benötigt. Denken Sie aber daran, dass es auch immer Abweichungen geben wird. Bei Bedarf können Sie Ihre eigenen Elemente einbringen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Vorlage 1\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>\u003Cstrong>[Unser Unternehmen]\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fem> richtet sich an \u003Cem>\u003Cstrong>[Zielkunden]\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fem>, die \u003Cem>\u003Cstrong>[ihre Bedürfnisse, Anforderungen oder Wünsche]\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fem> wollen. \u003Cem>\u003Cstrong>[Unser Unternehmen]\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fem> bietet \u003Cem>\u003Cstrong>[die von Ihnen vorgeschlagene Art und Weise, den Kunden das Gewünschte zu geben]\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fem> und gibt den Kunden \u003Cem>\u003Cstrong>[das von Ihrem Unternehmen vermittelte Gefühl]\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fem>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Vorlage 1 mit einem Beispiel\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Die digitale Bibliothek\u003C\u002Fem> richtet sich an \u003Cem>Menschen, die gerne lesen\u003C\u002Fem> und \u003Cem>es gern übersichtlich haben\u003C\u002Fem> wollen. \u003Cem>Die digitale Bibliothek\u003C\u002Fem> bietet \u003Cem>eine unerschöpfliche Menge an Online-Büchern an einem zentralen Ort\u003C\u002Fem> und gibt den Kunden \u003Cem>das Gefühl, organisiert zu sein und den Überblick zu haben\u003C\u002Fem>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das vorstehende Beispiel verdeutlicht, wie gut eine Markenpositionierungsaussage die Ziele eines Unternehmens formuliert. Auch zeigt es die Möglichkeit auf, dass eine Marke ihre Materialien vermarkten kann, in denen ihre Kernwerte zum Ausdruck kommen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beachten Sie, dass die einzelnen Bestandteile der Vorlage nicht notwendigerweise ideal für Ihre Marke sind. Ersetzen Sie daher die entsprechenden Komponenten durch solche, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer optimalen Positionierungserklärung am meisten von Nutzen sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die zweite Vorlage ist in Tabellenform gehalten, wodurch die Marken ihre Aussage grob skizzieren können. Im Vergleich zur ersten Vorlage habe ich einige der funktionellen Elemente geändert, obwohl auch dies nur Orientierungshilfen sind. Ihre eigene Vorlage muss Ihrer Marke entsprechend anders aussehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr \u002F>\u003Cstrong>Vorlage 2\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-table\">\u003Ctable class=\"has-fixed-layout\">\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Richtet sich an\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ihre Zielgruppe\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Unser Unternehmen\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Was Sie konkret tun\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Ihr Problem ist\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Das Hauptproblem des Kunden, das Sie lösen können\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Unsere Lösung\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Wie Sie das Problem mit Ihrem Produkt \u002F Ihrer Dienstleistung lösen wollen\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Wir bieten\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Was Ihre Marke zu einer seriösen Marke macht\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003C\u002Ftbody>\u003C\u002Ftable>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Vorlage 2 mit einem Beispiel\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-table\">\u003Ctable class=\"has-fixed-layout\">\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Richtet sich an\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Personen, die für ihren Haushalt die Lebensmittel einkaufen\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Unser Unternehmen\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>verkauft Lebensmittel online\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Ihr Problem ist\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>begrenzte Mobilität \u002F Geldmittel \u002F Zeit\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Unsere Lösung\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Lebensmittel werden direkt zu Ihnen geliefert; Preise sind niedriger als in den üblichen Läden; Lieferung noch am selben Tag\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>Wir bieten\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>nachweisbare Erfolge aus über 25 Jahren in der Lebensmittelbranche\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003C\u002Ftbody>\u003C\u002Ftable>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--erste-schritte\">Erste Schritte\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Letztlich funktioniert eine Positionsbestimmung so wie eine gut sichtbare To-Do-Liste. Beide enthalten Informationen darüber, was getan werden muss, damit alles ordnungsgemäß erledigt werden kann.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie wollen, dass alle Beteiligten an einem Strang ziehen, genügt eine Positionierungsaussage. Orientieren Sie sich an den oben genannten Beispielen und finden Sie Ihren Erfolgskurs.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In unserem speziellen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Branding Guide\u003C\u002Fa> erfahren Sie noch mehr zu Markenbildung und Markenführung.\u003C\u002Fp>",7,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190654\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190654\u002FBeispiele-aussagen-markenpositionierung-Feature-450x262.jpg","Auf einer Tafel steht das Wort Markenpositionierung neben weiteren zugehörigen Begriffen.",466,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190924\u002FMarkendifferenzierung-Feature-450x283.jpg",48178,"markendifferenzierung","Zum Anderssein bestimmt: Dynamische Tipps, wie Sie Ihre Markendifferenzierung noch stärker ausprägen können","Markendifferenzierung ist ein einfaches Konzept, das kreative Anstrengungen erfordert. 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Bringen wir also Ihre Marke zum Strahlen.","\u002Fblog\u002Fmarkenaktivierung\u002F",{"featuredImage":63,"postId":64,"slug":65,"title":66,"description":67,"path":68},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191256\u002FRebranding_DE-Feature-450x316.jpg",46793,"rebranding","Ein Rebranding sollten Sie 2020 nicht alleine angehen – nutzen Sie dazu den umfassendsten verfügbaren Leitfaden","Ein Rebranding wertet eine Marke durch Schaffung neuer Markenwerte auf, um mit modernen Entwicklungen Schritt zu halten und eine Stagnation zu vermeiden.","\u002Fblog\u002Frebranding\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":70},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":72},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":74},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":76},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1789479956035]