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Das kann vom Besuch der Internetseite des Unternehmens bis hin zur beiläufigen Erwähnung des Namens im Gespräch alles sein. Mit jeder Interaktion wird Vertrautheit und idealerweise sogar Vertrauen aufgebaut, so dass der kaufbereite Verbraucher bereits […]","In Marketingkreisen gibt es ein altes Sprichwort: Es braucht durchschnittlich sieben Kontakte mit einem Unternehmen, ehe ein Kunde etwas kauft....","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In Marketingkreisen gibt es ein altes Sprichwort: Es braucht durchschnittlich \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.b2bmarketing.net\u002Fen\u002Fresources\u002Fblog\u002Fmarketing-rule-7-and-why-its-still-relevant-b2b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sieben Kontakte\u003C\u002Fa> mit einem Unternehmen, ehe ein Kunde etwas kauft. Das kann vom Besuch der Internetseite des Unternehmens bis hin zur beiläufigen Erwähnung des Namens im Gespräch alles sein. Mit jeder Interaktion wird Vertrautheit und idealerweise sogar Vertrauen aufgebaut, so dass der kaufbereite Verbraucher bereits weiß, was er von der Firma erwarten kann.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">So erklärt sich auch, weshalb es so wichtig ist, dass ein Unternehmen eine starke, konsistente Markenidentität hat. Haben die Leute positive Assoziationen mit einer Marke, werden sie sich eher an sie wenden, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--darum-ist-brand-management-so-wichtig\">Darum ist Brand Management so wichtig\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Brand Management umfasst die Wahrung der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbrand-management-grundlagen\u002F\">Integrität Ihrer Marke\u003C\u002Fa>, um bei Ihren Kunden die Markenbekanntheit zu steigern und Vertrauen zu schaffen. Langfristig trägt ein erfolgreiches Brand Management nicht nur zur Steigerung des wahrgenommenen Wertes Ihrer Marke bei, sondern trägt auch dazu bei, die Kundenbindung zu erhöhen und die Menschen zu überzeugten Markenfürsprechern für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu machen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Doch die Vorteile beschränken sich nicht nur auf die Kundenbeziehungen. Unternehmen mit einer intakten Markenidentität beschäftigen engagiertere Mitarbeiter und gewinnen leichter neue Fachkräfte und Partner, die mit ihrer Mission und ihren Werten im Einklang stehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wird eine Marke jedoch schlecht geführt, fällt es den Leuten schwer, Vertrauen in das Unternehmen aufzubauen oder es überhaupt ernst zu nehmen. Inkonsistenz ist eine der schnellsten Möglichkeiten, um eine Markenidentität zu unterminieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Verwendung der falschen Bilder oder Grafiken, zu vieler verschiedener Schriftarten oder Farben, die nicht der Marke entsprechen, lassen Ihre Marke unprofessionell und konfus erscheinen. Eine gute Markenkommunikation sollte bei den Menschen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fpersonalisiertes-marketing\u002F\">ein gutes Gefühl\u003C\u002Fa> hervorrufen, wenn sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden. Mit einem uneinheitlichen und unpräzisen Markenauftritt wird das nicht gelingen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-1.jpg\" alt=\"Foto eines Models in einer weißen Bluse, neben dem der Freigabestatus und das Dialogfeld für digitale Rechte in Canto angezeigt werden.\" class=\"wp-image-60833\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-1.jpg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--so-wahren-sie-ihre-markenkonsistenz\">So wahren Sie Ihre Markenkonsistenz\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In Zeiten, in denen so viele Medienkanäle zur Verfügung stehen, um Ihre Zielgruppen zu erreichen, ist es eine große Herausforderung, Ihre Marke effektiv zu verwalten. Es gilt nicht nur zusätzliche Kanäle zu verwalten, sondern auch das \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fso-veraendert-dam-das-marken-storytelling\u002F\">Marken-Storytelling\u003C\u002Fa> wurde in die Hände vieler Akteure gelegt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hatten früher Brand Manager und Marketingabteilungen die alleinige Kontrolle über die Weitergabe von Assets, so ist durch das Aufkommen von Social Media-Kanälen jeder einzelne Mitarbeiter im Unternehmen ein potenzieller Markenbotschafter geworden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um die Konsistenz der Marke zu gewährleisten, müssen Sie sicherstellen, dass all diese Personen auf dem gleichen Stand sind und dieselben Assets verwenden. Ein guter erster Schritt ist die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Febooks\u002Feinstieg-digital-asset-management\u002F\">Zusammenführung sämtlicher Marken-Assets\u003C\u002Fa> in einer einheitlichen Informationsquelle, anstatt sie an verschiedenen Orten zu speichern.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Werden Markeninhalte auf verschiedenen Cloud-Plattformen oder verstreut auf einzelnen Computersystemen gespeichert, ist es nahezu unmöglich, den Überblick darüber zu behalten, welche Elemente weitergegeben und zur Erstellung von Inhalten verwendet wurden. Durch die Konsolidierung der Assets in einer zentralen Bibliothek gewinnen Sie mehr Transparenz darüber, wie sie verwendet werden, und können die Konsistenz leichter gewährleisten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdigital-asset-management\u002F\">Digital Asset Management\u003C\u002Fa> (DAM)-Plattformen sind \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fvorteile-digital-asset-management\u002F\">die ideale Lösung\u003C\u002Fa>, um die Speicherung, den Zugriff und die gemeinsame Nutzung von Marken-Assets zu optimieren und zu vereinfachen. Sind diese Ressourcen erst einmal in einer einheitlichen Informationsquelle zusammengeführt, können Brand Manager mithilfe weniger zusätzlicher Schritte sicherstellen, dass die Marken-Assets konsistent eingesetzt werden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 1: Erstellen und kommunizieren Sie Markenrichtlinien\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Häufig investieren Unternehmen viel Zeit und Geld in die Erstellung umfassender Markenrichtlinien. Diese geben ganz konkret vor, welche Bilder, Schriftarten, Farben und welcher Sprachstil bei der Erstellung von Inhalten oder der Kommunikation mit Interessengruppen verwendet werden sollen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Leider verschwinden diese sinnvollen Richtlinien am Ende oft ungesehen in den Tiefen der Festplatten des Unternehmens. Im Laufe der Zeit können selbst kleine Anpassungen und Änderungen an den Inhalten zu erheblichen Inkonsistenzen in der Marke führen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Indem Sie die Markenrichtlinien am gleichen Ort speichern wie Ihre anderen Assets, können Sie sie beim Erstellen oder Weitergeben von Materialien leichter einsehen und darauf verweisen. Sie können auch interaktive Richtlinien erstellen, mit denen die Mitarbeiter die gewünschten Farben, Bilder und Schriftarten direkt abrufen können, so dass sie diese nicht von Hand suchen müssen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-2.jpeg\" alt=\"Modefotos in der Galerieansicht von Canto, daneben das Dialogfenster mit den Freigabeoptionen.\" class=\"wp-image-60832\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-2.jpeg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-2-450x230.jpeg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-2-768x393.jpeg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 2: Verschlagworten Sie Marken-Assets mit Metadaten\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unstimmigkeiten und Fehler treten eher auf, wenn Menschen in Eile sind oder frustriert sind, weil sie das Gesuchte nicht finden können. Im Durchschnitt verbringen Marketingexperten \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fcontent-chaos-umfrage\u002F\">jährlich mehrere Wochen\u003C\u002Fa> mit der Suche nach bestimmten Assets für ein Projekt. Oft geben sie sich dann mit einem “brauchbaren” Ergebnis zufrieden, d.h. sie nehmen Bilder, die nicht das richtige Dateiformat haben, oder verwenden Bilder mit niedriger Auflösung aus einer anderen Quelle.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Durch die Zusammenführung von Marken-Assets in einem DAM-System, das als einheitliche Informationsquelle für alle Inhalte fungiert, können Sie mithilfe von Metadaten, Schlagwörtern und Kategorien die Suche nach bestimmten Inhalten deutlich vereinfachen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Statt Zeit mit dem Durchsuchen von Hunderten (oder gar Tausenden) von Dateien zu verschwenden, um das richtige Bild im richtigen Format und in der richtigen Auflösung zu finden, oder mit dem Versuch, ein anderes, möglicherweise nicht für diesen Zweck geeignetes Asset anzupassen, können Ihre Mitarbeiter schnell und unkompliziert genau die gewünschten Elemente finden, um daraus neue Inhalte zu erstellen oder weiterzugeben, die Ihrer Markenidentität gerecht werden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 3: Legen Sie die Zugriffs- und Nutzungsrechte fest\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nur weil Marken-Assets zur Nutzung freigegeben sind und Ihren Markenrichtlinien entsprechen, bedeutet das noch lange nicht, dass auch jeder sie jederzeit nach Belieben verwenden können sollte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Manche Assets sind vielleicht nur für bestimmte inhaltliche Strategien gedacht, während andere ausschließlich für den internen Gebrauch und nicht für die öffentliche Kommunikation bestimmt sind. Es ist wichtig, dass Sie festlegen, wer Zugriff auf welche Assets hat, damit die Markenkonsistenz gewahrt bleibt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einer DAM-Lösung können Sie spezielle Bibliotheken erstellen, in denen die entsprechenden Assets für verschiedene Verwendungszwecke bereitgestellt werden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">So kann Ihr Marketing-Team vielleicht auf den Gesamtbestand an Marken-Assets zugreifen, um Inhalte zu erstellen, wohingegen Sie für Mitarbeiter anderer Abteilungen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fcanto-portale-bessere-bereitstellung-digitaler-assets\u002F\">separate Portale\u003C\u002Fa> mit ausgewählten Bildern, Grafiken und Videos einrichten können, die diese dann für Präsentationen und soziale Medien nutzen dürfen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auf diese Weise sorgen Sie für noch mehr Markenkonsistenz und machen es gleichzeitig allen Mitarbeitern des Unternehmens leichter, die Marke selbst zu fördern.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--optimieren-sie-ihre-markenkonsistenz-mit-canto\">Optimieren Sie Ihre Markenkonsistenz mit Canto\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Canto ist eine leistungsstarke Digital Asset Management-Lösung, die Brand Managern genau die Funktionen bietet, die sie brauchen, um die Konsistenz und Verfügbarkeit ihrer Inhalte zu gewährleisten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dank leistungsstarker \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Ffeatures\u002Forganize-search\u002F\">Suchfunktionen\u003C\u002Fa>, vielfältiger Werkzeuge zum Zusammenstellen und Freigeben von Inhalten und einem robusten \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Ffeatures\u002Fdistribute-analyze\u002F\">Reporting\u003C\u002Fa> unterstützt Canto Unternehmen dabei, ihre Markenkonsistenz zu wahren und ihre Inhalte skaliert zu erstellen, ohne dabei an Flexibilität einzubüßen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Canto Ihre Brand Management-Strategie optimieren kann, \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fsignup\u002F\">melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",5,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-Feature-450x263.jpg","Design einer Modemarke neben dem Brand Styleguide in Canto.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F07\u002F19185858\u002FCult-brand_DE-Feature-450x263.jpg",28877,"cult-brand","Die Begeisterung der Fans als Krönung: So bauen Sie eine Kultmarke auf","Kultmarken binden Kunden trotz aller möglichen ökonomischen Veränderungen. 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