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Dieser Leitfaden umreißt die wichtigsten Grundsätze und notwendigen Kernstrategien.","2010 entschied sich Old Spice für ein komplettes Rebranding, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Unternehmen gab seiner 75 Jahre alten Marke eine unbeschwerte, schräge und witzige neue Persönlichkeit. Dadurch wurde aus Old Spice mehr als nur ein Hersteller von Deodorants – ohne dabei das Produkt zu verändern. Es war ein ‘Aha-Erlebnis’: Das Unternehmen […]","2010 entschied sich Old Spice für ein komplettes Rebranding, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Unternehmen gab seiner 75...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">2010 entschied sich Old Spice für ein komplettes Rebranding, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Unternehmen gab seiner 75 Jahre alten Marke eine unbeschwerte, schräge und witzige neue Persönlichkeit.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch wurde aus Old Spice mehr als nur ein Hersteller von Deodorants – ohne dabei das Produkt zu verändern.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es war ein ‘Aha-Erlebnis’: Das Unternehmen konnte seine Marke weiterentwickeln, indem es sich an den sich verändernden Markt und die Zielgruppe anpasste. Und all das, obwohl die Marke Old Spice bereits ziemlich erfolgreich war.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-46147 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"277\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191607\u002FBrand-management_DE-1.jpg\" alt=\"Eine Werbeanzeige von Old Spice als Beispiel für gutes Brand Management.\" class=\"wp-image-46147\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191607\u002FBrand-management_DE-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191607\u002FBrand-management_DE-1-450x208.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Die Werbung von Old Spice ist eigenwillig und hebt die Marke von ihrer Konkurrenz ab.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn es um die eigene Marke geht, sind die Dinge nicht immer so klar erkennbar. Das führt dazu, dass wir uns manchmal an die Dinge halten, die einfach funktionieren – solange, bis sie eben nicht mehr funktionieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Konnten Sie Ihre Marke aufbauen und sie erfolgreich machen? Großartig! Aber jetzt beginnt der nächste wichtige Teil des Prozesses: die Markenführung, auch Brand Management genannt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sind Sie auch wirklich bereit, die erforderlichen Änderungen an Ihrer Marke vorzunehmen, wenn die Zeit dafür reif ist?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel gehe ich auf die wesentlichen Komponenten des Brand Managements ein, die im Jahr 2020 einfach jedem bekannt sein müssen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ruhen Sie sich nicht auf einer vormals erfolgreichen Marke aus, während andere, modernisierte Marken Sie in der Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe überholen.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-brand-management\">Was ist Brand Management?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Brand Management, auch Markenführung genannt, ist ein Bestandteil der Markenbildung, der sich mit der Markenpflege und der Optimierung von Produkten, Dienstleistungen und der Markenwahrnehmung befasst. Bei richtiger Anwendung spart das Brand Management Kosten ein, stärkt die Kundenbindungen und etabliert eine ausgeprägte Markenbekanntheit. Darüber hinaus verkörpert es die Beziehung zum Einkaufsprozess des Kunden.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Ci>Branding verlangt Hingabe; die Bereitschaft, sich ständig neu zu erfinden\u003C\u002Fi>” – Richard Branson\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es versteht sich von selbst, dass die Entwicklung einer Marke nur der erste Schritt in einem längeren Prozess ist. Dieser längere Prozess ist die Markenführung.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Damit eine Marke dauerhaft erfolgreich ist, bedarf es einer konzertierten Anstrengung, um ein dynamisches Brand Management zu gewährleisten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie sich Ihr Unternehmen wie einen Schößling vor, den Sie in die Erde gepflanzt haben. Ihre Marke sind seine Blätter und Zweige, die mit dem Wachstum des Unternehmens florieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn der Baum, also das Unternehmen, heranwächst (skaliert), müssen die Blätter und Zweige, also Ihre Marke, hin und wieder getrimmt und beschnitten werden, um sich an dieses Wachstum anzupassen. Aus diesem Grund ist ein fundiertes Verständnis der Grundprinzipien des Brand Managements so wichtig.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beginnen wir zunächst mit einem Überblick über die grundlegenden Vorteile, die mit einer effektiven Markenführung einhergehen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--hauptvorteile-von-brand-management\">Hauptvorteile von Brand Management\u003C\u002Fh2>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Steigende Umsätze durch verstärkte Kundenfürsprache\u003C\u002Fli>\u003Cli>Generell gesteigerte Markenwahrnehmung\u003C\u002Fli>\u003Cli>Verbesserte Preisgestaltungsmöglichkeiten\u003C\u002Fli>\u003Cli>Schafft lebenslange Kundenbindung\u003C\u002Fli>\u003Cli>Unterstützt Marken bei der Skalierung\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vergessen Sie beim Betrachten dieser Vorteile nicht, dass sie sich nur für Unternehmen verwirklichen lassen, die auch effektives Brand Management betreiben. Für die Handhabung und Pflege einer Marke gibt es richtige und falsche Ansätze.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Damit Sie Ihre Marke richtig pflegen können, will ich im Folgenden die wichtigen Grundsätze der Markenführung genauer beleuchten.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--grundprinzipien-des-brand-management-die-sie-unbedingt-kennen-m-ssen\">Grundprinzipien des Brand Management, die Sie unbedingt kennen müssen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Grundsätze der Markenführung sind in ihren Bestandteilen recht unkompliziert. Einfach ausgedrückt: Um Ihre Anstrengungen im Brand Management richtig einzuschätzen und letztendlich damit erfolgreich zu sein, müssen Sie diese verschiedenen Prinzipien einbeziehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hinsichtlich konkreter Strategien zum Brand Management können Sie sich von den Standards entfernen und Ihre Marke auf eine einzigartige Art und Weise führen. Im nächsten Abschnitt gehe ich auf einige dieser speziellen Strategien näher ein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Aspekte bedürfen einer ständigen Evaluierung. Das ist der Schlüssel zu einer insgesamt erfolgreichen Markenführung. Hier nun die maßgeblichen Grundprinzipien und eine Aufschlüsselung, warum jedes einzelne wichtig ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Brand Equity\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbrand-equity\u002F\">Brand Equity\u003C\u002Fa> generiert mithilfe von Reputation, Eindrücken und Wahrnehmung einen Mehrwert. Sie ist deshalb so wichtig, weil sie die Dynamik eines Produkts oder einer angebotenen Dienstleistung verändert, denn die Kunden vertrauen der Marke mehr als ihrer Wahrnehmung des Produkts oder der Dienstleistung. Dies wiederum ermöglicht es Unternehmen, ihre Preise zu erhöhen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hier ein Beispiel, damit Sie sich die Brand Equity besser merken können. Angenommen, Sie joggen im Park und entdecken zwei Verkaufsstände. Einer davon heißt ‘Gatorade’, der andere hat keinen Namen. Der namenlose Stand verkauft Sportgetränke zum halben Preis wie der Gatorade-Stand. Es liegt nahe, dass die meisten Besucher dennoch den Stand von Gatorade bevorzugen, und zwar wegen deren Brand Equity.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Markenwiedererkennung\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenwiedererkennung\u002F\">Markenwiedererkennung\u003C\u002Fa> gibt an, wie einfach es für Ihre Zielgruppe ist, Ihre Marke zu erkennen, ohne dass sie den Markennamen hört oder sieht. In der Regel geschieht dies über ein visuelles Element, da üblicherweise Elemente wie Slogans, Farbschemata, Logos oder Verpackungen dazu führen, dass Kunden die Marke erkennen. Es kann aber auch Audioelemente wie Werbejingles der Marke umfassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenwiedererkennung ist entscheidend, weil sie den Kunden im Wesentlichen als Signal dient, sobald sie eines Ihrer Produkte sehen. Daraus resultiert üblicherweise eine höhere Wahrscheinlichkeit für einen Kauf.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-46149 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"353\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191606\u002FBrand-management_DE-2.jpg\" alt=\"Coca-Cola-Flaschen mit personalisierten Etiketten.\" class=\"wp-image-46149\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191606\u002FBrand-management_DE-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191606\u002FBrand-management_DE-2-450x265.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Eine Coca-Cola erkennt man auf den ersten Blick, egal welcher Name auf dem Etikett steht.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie jemals im Fernsehen den Anfang eines Werbespots gesehen haben und genau wussten, welche Marke dahintersteckt, ohne dass Sie den Namen angezeigt bekommen haben, dann war dies Ihre persönliche Praxiserfahrung mit der Markenwiedererkennung.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wir denken selten bewusst darüber nach, aber für eine Marke ist es eine gewaltige Leistung, wenn sie diese Art von Verbindung zum Kunden schaffen kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Markenloyalität\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenloyalitaet\u002F\">Markenloyalität\u003C\u002Fa> oder auch Markentreue ist dann gegeben, wenn ein Kunde einer bestimmte Marke gegenüber ihren Wettbewerbern den Vorzug gibt. Dabei ist zu beachten, dass Markentreue nicht gleichbedeutend mit Kundentreue ist, bei der der Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung aufgrund ihrer konkreten Qualität kauft. Markenloyalität bedeutet vielmehr, dass ein Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung allein aufgrund seiner Loyalität gegenüber der Marke erwirbt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenloyalität ist wichtig, weil sie der Schlüssel für andere wichtige Vorteile ist, wie z.B. die Mundpropaganda.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hier ist ein Beispiel für Markentreue in Aktion. Stellen Sie sich vor, jemand braucht für sein Auto vier neue Reifen und entscheidet sich für Goodyear, weil das Unternehmen sich über Jahre hinweg für seine Kunden eingesetzt hat. Bedenken Sie: Die Kaufentscheidung hatte nichts mit der Qualität des Produkts zu tun. So mächtig kann Markenloyalität sein, und daher muss sie ständig evaluiert werden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die zu beachtenden Grundprinzipien zu kennen, ist erst die halbe Miete. Nun gilt es, einige spezielle Brand Management-Strategien umzusetzen, die Ihren Erfolg im Jahr 2020 unterstützen werden.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--strategien-f-r-das-brand-management-die-man-2020-nicht-ignorieren-darf\">Strategien für das Brand Management, die man 2020 nicht ignorieren darf\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gerade in der heutigen Zeit reicht es nicht aus, eine grundlegende Strategie zur Markenführung umzusetzen und zu hoffen, dass sie ausreicht. Es bedarf bahnbrechender Ideen, die Ihre Konzepte ständig hinterfragen und weiterentwickeln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Strategien wurden unter dem Gesichtspunkt entwickelt, dass eine Marke ohne dynamische, unverwechselbare Ideen nicht erfolgreich sein kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--1-schaffen-sie-nicht-nur-ihre-alleinstellungsmerkmale-nutzen-sie-sie-zu-ihrem-vorteil\">1. Schaffen Sie nicht nur Ihre Alleinstellungsmerkmale – nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihr Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, kurz: USP) hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab. Ein zeitloses Beispiel dafür ist der klassische Slogan von M&M’s: “schmilzt im Mund, nicht in der Hand”. Dieser Slogan ist der USP, mit dem sich M&M’s von anderen Süßwaren unterscheidet. Außerdem war es diese Differenzierung der Marke, die für den Erfolg von M&M’s entscheidend war.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-46151 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"353\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191606\u002FBrand-management_DE-3.jpg\" alt=\"Eine Werbeanzeige von M&M's, einem Musterbeispiel für gutes Brand Management.\" class=\"wp-image-46151\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191606\u002FBrand-management_DE-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191606\u002FBrand-management_DE-3-450x265.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Ein genialer Slogan wirkt ein Leben lang.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zur Schaffung eines Alleinstellungsmerkmals müssen Sie verstehen, wo Ihr Produkt in den Markt passt. Wodurch unterscheidet es sich von seinen Wettbewerbern? Ist es langlebiger oder kostengünstiger? Auf welche Weise ist Ihr Unternehmen anders als andere? Sind Sie innovativer oder nachhaltiger? Was auch immer es ist, nutzen Sie es zur Definition und schreiben Sie es auf. Zum Beispiel so: “Unser Unternehmen ist am kreativsten, und unser Produkt am stilvollsten.”\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Haben Sie Ihre USP definiert, nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil, indem Sie daraus eine knackige Schlüsselbotschaft machen. Diese muss zur Basis Ihrer Marketingaktivitäten werden – Sie werden überrascht sein, wie oft sie Ihnen wieder begegnet.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-6--2-evaluation-ist-ein-unvollst-ndiges-und-ungen-gendes-teil-des-r-tsels-halten-sie-sich-stattdessen-an-dieses-ausf-hrliche-modell\">2. Evaluation ist ein unvollständiges und ungenügendes Teil des Rätsels. Halten Sie sich stattdessen an dieses ausführliche Modell\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits im Abschnitt über die Grundprinzipien erwähnt, ist die Evaluation bestimmter Markenelemente für ein effektives Markenmanagement unerlässlich. Viele Marken machen jedoch den Fehler zu glauben, dass Brand Management ein Prozess ist, der sich allein in der Evaluierung erschöpft. Das ist aber schlichtweg nicht der Fall.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine bessere Strategie würde eine grundsätzliche Evaluierung vorsehen, der ein nachhaltiges Neubewertungsschema für die Zukunft folgen würde. Das alles würde dann in einer detaillierten Zeitschiene festgehalten werden, um sicherzustellen, dass keine dieser Bewertungen vernachlässigt wird.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es empfiehlt sich, einen dreistufigen Ansatz zu verfolgen:\u003C\u002Fp>\u003Col class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Markenelemente und -Assets organisieren und auflisten:\u003C\u002Fstrong> Sie müssen viele verschiedene Elemente und Assets verwalten. Organisieren Sie diese in einer Liste. Bedenken Sie auch, dass diese kontinuierlich erweitert wird.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Planung für alle Teams erstellen:\u003C\u002Fstrong> Egal welche Art von Plan Sie erstellen, vergewissern Sie sich, dass die notwendigen Teammitglieder Zugang dazu haben. Dadurch wird die rechtzeitige Evaluierung gewährleistet, so dass die gesetzten Ziele auch erreicht werden können.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Den Gesamtprozess neu evaluieren:\u003C\u002Fstrong> Das Stichwort lautet hier neu bewerten. Achten Sie darauf, dass Ihre Prozesse besondere Sorgfalt erfahren, auch nachdem sie erstellt wurden. Vergewissern Sie sich auch, dass dies eine Überprüfung der aktuell festgelegten Vorgehensweise beinhaltet.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-7--3-marken-assets-brauchen-pflege-und-davon-jede-menge\">3. Marken-Assets brauchen Pflege (und davon jede Menge!)\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt viele verschiedene Assets, die Teil Ihrer konkreten Marke sind. Für die Entwicklung einer wirklich effektiven Markenführungsstrategie bedürfen die Marken-Assets besonderer Aufmerksamkeit. Falls Sie sich nicht sicher sind, was für Elemente zu den Marken-Assets zählen, habe ich hier eine Liste einiger dieser Komponenten zusammengestellt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beachten Sie, dass es auch noch weitere Markenelemente gibt, doch sind die hier aufgeführten die wichtigsten und\u002Foder am häufigsten vergessenen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Visuelle Elemente\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Visuelle Elemente sind die Art von Marken-Asset, die den meisten Menschen am ehesten ein Begriff ist. Bei der Verwaltung der verschiedenen visuellen Elemente gibt es eine ganze Reihe von Dingen zu beachten. Zunächst einmal müssen Sie die verschiedenen visuellen Elemente berücksichtigen, über die Sie die Kontrolle haben. Das sind normalerweise Sachen wie Logos, Layouts und Farbschemata.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mitunter wird ein Rebranding, also eine Neugestaltung der Marke, vorgenommen und die visuellen Elemente müssen angepasst oder geändert werden. In der Regel sind damit jedoch eher geringfügige Änderungen verbunden, mit denen sich die visuellen Elemente der neuen Ausrichtung annähern. Wichtig ist, dass bei allen von Ihnen vorgenommenen Änderungen die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenkonsistenz\u002F\">Markenkonsistenz\u003C\u002Fa> gewahrt bleibt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gleichermaßen sollten Sie Ihre visuellen Elemente nicht als zu erledigende Arbeiten betrachten, die eine ständige Aktualisierung oder Änderung erfordern. Begreifen Sie sie stattdessen als Vermögenswerte, die es korrekt einzusetzen gilt. Dies umfasst die Schaffung von Richtlinien und Regeln, mit denen sichergestellt wird, dass sie auch bei neuen Herausforderungen über verschiedene Kanäle hinweg ihre Relevanz behalten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Markenbotschaften\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenbotschaften sind eine Kombination aus der Sprache Ihrer Inhalte und der Beschreibung der innovativen Funktionen und angebotenen Dienste. Mit ihrer Hilfe beeinflusst und inspiriert eine Marke die Kunden und gibt ihnen einen triftigen Grund, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erwerben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Markenbotschaft muss spezifisch sein und die Ideale und Werte Ihrer Marke zum Ausdruck bringen. Zahlreiche Faktoren verleihen der Markenbotschaft ihren Wert. Sie kann eine Art Geschichte erzählen, die die Kunden begeistert und sie sozusagen auf Ihre Seite zieht. Ein Teil dieses Prozesses ist es, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen lernen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Ihre Kommunikation einmal Fuß gefasst hat, müssen Sie fortlaufend neue Projekte und Kampagnen evaluieren, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften stets aktuell sind. Überprüfen Sie den allgemeinen Klang und vergewissern Sie sich, dass er Ihrer Marke entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Social Media-Konten\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zu Ihren wichtigsten (und gelegentlich unterschätzten) Marken-Assets gehören Ihre Social Media-Konten. Häufig begehen Unternehmen den Fehler, ein Konto zu erstellen, das nicht zu ihrer Marke passt. Je mehr Marken ihre Reichweite auf neue Plattformen ausdehnen, desto häufiger kommt das vor.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Falls eine Firma beispielsweise einen Twitter-Account hat, auf dem der Großteil der Tweets freundlich, witzig und ungezwungen ist, kann sie nicht einen YouTube-Kanal einrichten, auf dem sie seriöse und theatralische Videos veröffentlicht. Sie müssen bei jedem Ihrer Social Media-Konten Ihrer Marke treu bleiben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vergessen Sie nicht, dass jedes Profil in den sozialen Medien die gleiche Persönlichkeit Ihrer Marke darstellen muss. Verhalten Sie sich in einer Art und Weise, die die Ideale und Werte Ihrer Marke widerspiegelt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Webseite\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Häufig ignorieren Unternehmen die potenzielle Kraft ihrer Webseite oder ihrer Anwendungen. Mitunter erkennen sie nicht, dass sie damit das Potenzial haben, Kunden anzuziehen als auch abzuweisen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Teil des Brand Managements ist es, sich um den guten Zustand der Unternehmenswebseite zu kümmern. Das muss eine detaillierte Analyse sowie ständige Auswertungen umfassen, die Aufschluss darüber geben, wie gut die Webseite sich an die Marke hält.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-46153 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"353\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191605\u002FBrand-management_DE-4.jpg\" alt=\"Eine Smartphone-App für einen Lebensmittellieferdienst.\" class=\"wp-image-46153\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191605\u002FBrand-management_DE-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191605\u002FBrand-management_DE-4-450x265.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Die richtige Art von Awendung kann alles verändern.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein einfaches Beispiel zu Veranschaulichung dieses Aspekts ist die Homepage einer Agentur für Webseitendesign. Egal wie gut sie Webseiten für ihre Kunden entwerfen mögen, wenn ihre eigene Webseite nicht professionell und technisch auf dem neuesten Stand ist, wird niemand ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-8--weitere-optionen-die-ihnen-den-n-tigen-extra-schub-geben\">Weitere Optionen, die Ihnen den nötigen Extra-Schub geben\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Anhand dieser Strategien und Prinzipien können Sie Ihre Marke besser lenken. Nun gilt es zu entscheiden, wie Sie sich in den Prozess der Markenführung einbringen möchten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dabei stehen Ihnen mehrere Möglichkeiten offen: Entweder lagern Sie einige Funktionen des Brand Management aus oder Sie verwalten Ihre Marke intern mit einer Brand Management-Software.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beachten Sie, dass es hierbei keine richtige oder falsche Wahl gibt. Einige werden es vorziehen, einen Drittanbieter zu beauftragen, während andere die Möglichkeiten eines Softwaresystems bevorzugen werden. Im Folgenden gebe ich Ihnen einen Überblick über jede der Optionen, damit Sie sich leichter für eine der beiden entscheiden können:\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Auslagern von Branding-Aufgaben an eine Brand Management-Agentur\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bisweilen kann die Markenführung sehr erdrückend sein, vor allem wenn ein Unternehmen expandiert. Mit den wachsenden Anforderungen entstanden glücklicherweise auch zahlreiche unterschiedliche Alternativen zur Unterstützung dieser Situation. Eine solche Option ist die Ausgliederung Ihrer Brand Management-Aufgaben an eine Agentur, die sich auf solche Vorgänge spezialisiert hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Weltweit gibt es zahlreiche Anbieter für das Management von Marken, die gewillt sind, auf Ihre Bedürfnisse einzugehen und Ihnen so mehr Zeit für andere Angelegenheiten geben. Wenn die Entwicklung und Führung der Marke für Ihre Mitarbeiter eine große Anstrengung war, erwägen Sie definitiv die Zusammenarbeit mit einer externen Agentur.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Verbessertes internes Brand Management mittels Softwaresystemen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Falls eine Auslagerung Ihrer Markenführungsaufgaben an Dritte Ihren Anforderungen nicht entspricht, empfiehlt sich der Einsatz einer Brand Management-Software. Diese leistungsstarken Programme unterstützen Sie beim Organisieren und Pflegen verschiedener Marken-Assets.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einige dieser Anwendungen, wie \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdigital-asset-management\u002F\">Digital Asset Management\u003C\u002Fa> (DAM), ermöglichen es Teams, ihre Marken-Assets wie z. B. Logos besser zu verwalten, indem sie eine zentrale Ablage bereitstellen. Eine der leistungsstärkeren Funktionen eines DAM-Systems ist der leicht zugängliche Styleguide, der einen Überblick über die zu verwendenden Marken-Assets gibt. Damit sehen Sie unter anderem, welche Schriftarten, Logos und Bilder zu verwenden sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">DAM-Software eignet sich außerdem hervorragend zur Handhabung verschiedener Urheberrechts- und Sicherheitsaufgaben – ein absolutes Muss für Unternehmen, die ein Brand Management benötigen. Möchten Sie Ihre derzeitigen Prozesse sinnvoll ergänzen, ist ein Hilfsmittel wie DAM genau das Richtige für Sie.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-9--setzen-sie-diese-ideen-um-und-sehen-sie-wie-weit-sie-mit-einer-besseren-marke-kommen\">Setzen Sie diese Ideen um und sehen Sie, wie weit Sie mit einer besseren Marke kommen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Je besser Sie Ihre Marke verwalten, desto wertvoller und leistungsfähiger wird sie. Je häufiger Sie sie überprüfen und analysieren, desto effizienter wird sie in Zukunft sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nutzen Sie die oben genannten Prinzipien, Strategien und Richtlinien und stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auch 2020 stark bleibt – und darüber hinaus.\u003C\u002Fp>",13,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191605\u002FBrand-management_DE-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191605\u002FBrand-management_DE-Feature-450x265.jpg","Mehrere Kollegen stehen an einem Tisch und beraten sich zu ihrem Brand Management.",353,600,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F12\u002F19190215\u002FYoutube-markenprofil-Feature-450x263.jpg",51886,"youtube-markenprofil","Von der Kunst, ein effektives YouTube-Markenprofil aufzubauen","YouTube verändert sich – Ihre Präsenz dort doch hoffentlich auch? 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