[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-brand-manager":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",9126,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2021-01-12T18:00:58","2025-11-21T10:14:35","Brand Manager – 5 Fähigkeiten, die Sie nicht ignorieren dürfen","brand-manager","5 entscheidende Fähigkeiten moderner Brand Manager","Der erste Schritt zur erfolgreichen Markenführung ist das Erkennen wichtiger Kompetenzen für Brand Manager. Hier sind fünf unverzichtbare Skills.","Die Notwendigkeit einer Führungsperson ist in bestimmten Situationen offensichtlich. Auf Schiffen, bei Staaten und auf Expeditionen braucht man jemanden, der alles leitet und für Ordnung sorgt. Bei Marken wird es allerdings etwas unklarer. Warum man auch hier eine Art von Führungskraft braucht, lässt sich nicht ganz so einfach erklären. Ein Brand Manager kann Sie in […]","Die Notwendigkeit einer Führungsperson ist in bestimmten Situationen offensichtlich. Auf Schiffen, bei Staaten und auf Expeditionen braucht man jemanden, der...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Notwendigkeit einer \u003Cem>Führungsperson\u003C\u002Fem> ist in bestimmten Situationen offensichtlich. Auf Schiffen, bei Staaten und auf Expeditionen braucht man \u003Cem>jemanden\u003C\u002Fem>, der alles leitet und für Ordnung sorgt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei Marken wird es allerdings etwas unklarer. Warum man auch hier eine Art von Führungskraft braucht, lässt sich nicht ganz so einfach erklären.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-1.png\" alt=\"Eine Person auf einem Boot, die andere anführt.\" class=\"wp-image-53295\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-1.png 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-1-450x263.png 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein \u003Cstrong>Brand Manager\u003C\u002Fstrong> kann Sie in einer Art und Weise unterstützen, die man bislang nicht für möglich hielt. Schließlich sind Markenverantwortliche sozusagen die Torwächter für alle Ihre Produkte und Dienstleistungen. Ihr Tun hat weitreichende Auswirkungen auf die interne und externe Kommunikation, die wiederum das Markenimage beeinflusst.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im Folgenden erfahren Sie im Detail, was ein Brand Manager tut, warum er so wichtig ist und welche Fähigkeiten er mitbringen muss.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-ein-brand-manager\">Was ist ein Brand Manager?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Brand Manager oder auch Markenverantwortlicher ist für die Umsetzung und Pflege der Markenstrategie zuständig. Dabei arbeiten Brand Manager eng mit ihren Kollegen aus allen Abteilungen zusammen, um zu gewährleisten, dass die Marke in allen externen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen gepflegt und gestärkt wird. Die guten Beziehungen zu den anderen Mitarbeitern sind dabei der Schlüssel zum Erfolg.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es ist wichtig, dass Sie genau verstehen, was Brand Manager tun. Sie sind für die Entwicklung spezieller Strategien verantwortlich, die dabei helfen, die gewünschte Zielgruppe einer Marke zu erreichen und zu beeinflussen. Eine der gängigsten Aufgaben ist die Bewahrung der Markenintegrität über verschiedene Bereiche hinweg.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"337\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-2-1.jpg\" alt=\"Eine Infografik über Brand Manager.\" class=\"wp-image-53296\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-2-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-2-1-450x253.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr \u002F>Die typischen Aufgaben eines Brand Managers umfassen:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Budgeterstellung für verschiedene Branding-Projekte\u003C\u002Fli>\u003Cli>Auswertung von Kundendaten\u003C\u002Fli>\u003Cli>Umsetzung von Branding-Strategien\u003C\u002Fli>\u003Cli>Planung der Medienkommunikation\u003C\u002Fli>\u003Cli>Koordination von Produkteinführungen\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun verfügen Sie über ein grundlegendes Verständnis der Aufgaben des Brand Managers. Als Nächstes betrachten wir einige der Gründe, die einen Brand Manager unverzichtbar machen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--weshalb-ist-ein-brand-manager-so-wichtig\">Weshalb ist ein Brand Manager so wichtig?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vermutlich wissen Sie um die Bedeutung einer starken Marke, doch nicht immer ist es offensichtlich, auf welche Weise ein Brand Manager dabei hilft, diese Stärke zu erreichen. Hier finden Sie einige gute Gründe, weshalb Sie einen Brand Manager in Ihr Team aufnehmen sollten:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Brand Manager sorgen unternehmensweit für Markenkonsistenz.\u003C\u002Fstrong> Die zu diesem Zweck von Markenverantwortlichen unternommenen Anstrengungen werden häufig missverstanden. Zwar arbeiten viele Mitarbeiter daran, die Marke zu stärken und zu pflegen, doch ohne eine lenkende Instanz wie den Brand Manager, der für alles verantwortlich ist, wären ihre Bemühungen unvollkommen, uneinheitlich und von geringerer Wirkung.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Brand Manager entwickeln die Marke durch innovative Ideen weiter.\u003C\u002Fstrong> Für eine Marke ist es wichtig, dass sie sich weiterentwickelt und nicht stagniert. Doch ohne eine engagierte Person, die an neuen Wegen für den Fortschritt arbeitet, ist dies nicht möglich. Wir vergessen oft, dass die Pflege der Marke nicht dasselbe ist wie ihre Weiterentwicklung und Optimierung. Aus diesem Grund ist ein Brand Manager wichtig, der sich auf diese Aufgaben konzentriert.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Brand Manager schützen die Marke bei Problemen oder Fehlern.\u003C\u002Fstrong> Sicherlich wird auch Ihre Marke Momente erleben, in denen sie nicht ganz so gut dasteht. Ob es nur ein kleiner Fehler oder eine ausgewachsene Katastrophe ist, es bedarf eines Brand Managers, der diese Art von Situationen versteht und einen Plan zur Problemlösung ausarbeitet.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun verstehen Sie besser, wieso Brand Manager so wertvoll sind. Lassen Sie uns jetzt einen Blick auf einige der speziellen Fähigkeiten werfen, die ein Brand Manager mitbringen muss, um in seiner Position etwas bewegen zu können.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--5-dynamische-f-higkeiten-die-ein-brand-manager-haben-sollte\">5 dynamische Fähigkeiten, die ein Brand Manager haben sollte\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Brand Manager muss bestimmte Qualitäten aufweisen, damit er alles Notwendige tun kann, um eine Marke zu fördern und zu pflegen. Hier sind fünf der wichtigsten Fähigkeiten, die ein Brand Manager in ein Team einbringen sollte.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">1. Eine ausgeprägte Kommunikationskompetenz\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Bei der Teamarbeit ist Schweigen nicht Gold, sondern eine tödliche Gefahr.\u003C\u002Fem>” – Mark Sanborn\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erfolgreiche Brand Manager verständigen sich abteilungsübergreifend und propagieren eine unternehmensweite Zusammenarbeit bei verschiedenen Projekten. Daher ist es wichtig, durch gute Kommunikation solide Beziehungen aufzubauen, bevor man mit großen Projekten beginnt. Die folgenden Beispiele zeigen, wie ein Brand Manager seine Kommunikationsfähigkeiten verbessern kann.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"298\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-3-1.jpg\" alt=\"Eine Infografik zu Kunden und Marken.\" class=\"wp-image-53297\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-3-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185949\u002FBrand-manager_DE-3-1-450x224.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zunächst müssen sie so präsent und verfügbar wie möglich sein. Das bedeutet, dass sie Fragen aus verschiedenen Abteilungen beantworten, an kreativen Besprechungen teilnehmen und die Arbeitsabläufe der Teams kennenlernen. Das Wichtigste ist, dass sie sich jederzeit für alle Fragen rund um die Marke verfügbar zeigen, sobald diese auftauchen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bedenken Sie: \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenkonsistenz\u002F\">Markenkonsistenz\u003C\u002Fa> beginnt im Unternehmen. Deswegen muss ein Brand Manager deutlich machen, dass er alle erforderlichen Aufgaben und Ideen zur Einhaltung der Markenkonsistenz übernimmt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">2. Kreatives Talent\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Kreativität kann man nicht aufbrauchen. Je mehr Sie sie nutzen, desto mehr haben Sie davon.\u003C\u002Fem>” – Maya Angelou\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Kreativteams mit strategischen Zielen schaffen die besten Markeninnovationen. Man kann jedoch sagen, dass zu viel Struktur diesen kreativen Mitarbeitern die Innovationskraft raubt. Effektive Brand Manager wissen daher, wie sie Strategien umsetzen, die die Kreativität fördern, anstatt sie einzuschränken.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-4.jpg\" alt=\"Eine Person mit Farbe an den Händen.\" class=\"wp-image-53298\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-4-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gute und herausragende Brand Manager unterscheiden sich unter anderem dadurch, dass sie die richtige Balance zwischen Struktur und Innovation innerhalb ihrer kreativen Strategien finden. Die Abläufe müssen ihren Kreativteams ermöglichen, fokussiert zu bleiben und zugleich die Umsetzung der Markenziele vorantreiben. Dies gelingt nur mithilfe einer Kombination aus vorheriger Planung und regelmäßigen Eingriffen, wenn diese notwendig sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Abläufe lassen sich am besten handhaben, indem Sie Ihre Erwartungen im Vorfeld umreißen, wann immer Sie ein neues Marken-Asset erstellen oder ein neues Projekt beginnen. Wenn Sie diese schriftlich festhalten und mit greifbaren Beispielen versehen, sind sie eindeutig und man kann bei Bedarf darauf zurückgreifen. Ein guter Brand Manager weiß schließlich, wann er die Markenziele wiederholen muss, um die Kreativität des Teams zu fördern.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">3. Quantitative Argumentationsfähigkeit\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine der elementarsten Fähigkeiten eines Brand Managers ist die Fähigkeit, verschiedene Daten im Zusammenhang mit Branding-Maßnahmen argumentativ zu verwerten. Dabei muss man berücksichtigen, dass viele Ergebnisse des Brandings qualitativer Natur sind. Diese jedoch anhand von Analysen und Zahlen ausdrücken zu können, zeichnet einen Brand Manager als besonders effektiv aus.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-5.jpg\" alt=\"Eine Person deutet auf ein Diagramm auf einem Laptop.\" class=\"wp-image-53299\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-5-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Fähigkeit, insbesondere das quantitative Denken, basiert zum Teil auf der Fähigkeit, Branding-Daten abzugleichen und die Reichweite des Brandings vor Einführung neuer Prozesse zu messen. Ein guter Brand Manager muss Konversionsraten berechnen können, um darstellen zu können, wie gut ein neues Messaging funktioniert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zuletzt muss ein Brand Manager die gesammelten Daten in einer besonderen, dynamischen Art und Weise präsentieren können, sodass sie ansprechend erscheinen. Dazu bedarf es eines ausgefeilten Präsentationsstils, bei dem quantitative Argumentation mit Praxisbeispielen kombiniert wird, sodass ein datenbasierter Anwendungsfall für Branding-Aktivitäten geschaffen wird.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">4. Die Fähigkeit, Trends korrekt zu interpretieren\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Brand Manager müssen in die Schlüsselmärkte eintauchen können, um besser zu verstehen, wie präsent ihre Marke in diesen Märkten ist. Die Fähigkeit, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fbusiness.tutsplus.com\u002Farticles\u002Fwhy-is-marketing-research-important--cms-31593\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relevante Marketingforschung\u003C\u002Fa> zu verstehen, versetzt sie in die Lage, Einblicke in verschiedene Medientypen zu erhalten, die ihre Kunden und potenzielle Interessenten konsumieren, sowie in unterschiedliche Dialoge, an denen sie sich beteiligen. Dadurch kann der Brand Manager herausfinden, was für Markenbotschaften effektiv sind.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"298\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-6.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema Benutzererlebnis.\" class=\"wp-image-53300\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-6-450x224.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Fähigkeit richtet sich danach, wie gut ein Brand Manager die Überzeugungskraft des Messagings einer Marke aus Kundensicht einschätzen kann. Er muss anhand von Eindrücken aus erster Hand Erkenntnisse gewinnen, die wesentlich wertvoller sind, als es z. B. Kundenumfragen sein können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">5. Anpassungsfähigkeit\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Anpassungsfähigkeit bedeutet, sich jederzeit auf jede Situation einstellen zu können.\u003C\u002Fem>” – John Wooden\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine wesentliche Grundkompetenz für alle Brand Manager ist Flexibilität, auch dann, wenn es schwierig erscheint. Angesichts möglicher Marktveränderungen kann eine Marke nur durch Anpassung vorankommen. Ob nun mittels eines neuen Designs oder einer starken Botschaft, der Brand Manager muss neue Gelegenheiten eröffnen können, ohne dabei die Kerngedanken der Marke aus den Augen zu verlieren.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-7.jpg\" alt=\"Ein gut getarntes Reptil.\" class=\"wp-image-53301\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185948\u002FBrand-manager_DE-7-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie außerdem daran, dass viele Unterhaltungen über die Erfahrungen, die Kunden mit Ihrer Marke machen, auf Social Media-Plattformen in Echtzeit stattfinden. Daher ist es wichtig, flexibel zu sein, um Social Media für Branding-Kampagnen richtig zu nutzen. Letztendlich muss man die Diskussionen rund um die Marke auf diesen verschiedenen Plattformen verstehen und eine Strategie entwickeln, um sich an die Entwicklung solcher Trends anzupassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da Sie nun wissen, was ein Brand Manager alles beherrschen muss, zeigen wir Ihnen einige Wege auf, wie er sein \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbrand-management\u002F\">Brand Management\u003C\u002Fa> optimieren kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--so-kann-der-brand-manager-die-markenf-hrung-optimieren\">So kann der Brand Manager die Markenführung optimieren\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine der Hauptaufgaben eines Brand Managers ist die Markenführung. Dabei hat jeder seine eigene Vorgehensweise. Dennoch gibt es ein paar Dinge, die jeder Markenverantwortliche tun kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Einführen interner Software-Systeme\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Brand Manager müssen sich um viele verschiedene Branding-Themen kümmern, während sie gleichzeitig versuchen, die Marke weiter zu entwickeln. So kommt es zwangsläufig dazu, dass sie gelegentlich etwas Unterstützung brauchen. In solchen Fällen ist die richtige Software entscheidend.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185947\u002FBrand-manager_DE-8.jpg\" alt=\"Ein Mitarbeiter verwendet eine Software.\" class=\"wp-image-53302\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185947\u002FBrand-manager_DE-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185947\u002FBrand-manager_DE-8-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Software, die sich optimal zur Optimierung des Brand Managements und zur Entlastung der Brand Manager eignet, muss unterschiedliche Aufgaben hinsichtlich Sicherheit, Branding-Prozessen und Branding-Elementen abdecken können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Auslagern von Tätigkeiten des Brand Managements\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Viele Marken beauftragen \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.eventige.com\u002Fblog\u002Ffull-service-marketing-agencies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">externe Agenturen\u003C\u002Fa> mit Aufgaben des Brand Managements, doch bedeutet eine solche Entscheidung nicht zwangsläufig den Verzicht auf einen eigenen Brand Manager. Vielmehr können sich beide Seiten gegenseitig unterstützen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mitunter gibt es ein paar Dinge, die professionell extern erledigt werden müssen, damit sich der Brand Manager um andere Aufgaben kümmern kann. In solchen Fällen ist es sinnvoll, eine Agentur für Brand Management hinzuzuziehen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Marken sind heutzutage gezwungen, schnell zu reagieren, damit sie mit den häufigen Marktveränderungen und dem schnellen Austausch von Informationen Schritt halten können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Brand Manager müssen gewillt sein, sich mit allen Arten von Diskussionen und Informationen, die ihre Branche und ihre Marke betreffen, auseinanderzusetzen und auf dem Laufenden zu bleiben, wenn sie wirklich erfolgreich sein wollen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Möchten Sie noch mehr zum Thema Branding erfahren? Dann lesen Sie unseren umfassenden \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",8,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185947\u002FBrand-manager_DE-Feature-1.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F09\u002F19185947\u002FBrand-manager_DE-Feature-1-450x263.jpg","Eine junge Frau erklärt Ihren Kollegen etwas zum Thema Brand Manager Skills.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185912\u002FMarkenpositionierungsaussage-Feature-1-450x263.jpg",39426,"markenpositionierungsaussage","Neue Konzepte für Ihre perfekte Markenpositionierung","Markenpositionierungsaussagen müssen selten geändert werden. Doch achten Sie darauf, dass Ihre aktuell bleibt. Diese Ideen sollen Ihnen als Leitfaden dienen.","\u002Fblog\u002Fmarkenpositionierungsaussage\u002F",{"featuredImage":56,"postId":57,"slug":58,"title":59,"description":60,"path":61},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191256\u002FRebranding_DE-Feature-450x316.jpg",46793,"rebranding","Ein Rebranding sollten Sie 2020 nicht alleine angehen – nutzen Sie dazu den umfassendsten verfügbaren Leitfaden","Ein Rebranding wertet eine Marke durch Schaffung neuer Markenwerte auf, um mit modernen Entwicklungen Schritt zu halten und eine Stagnation zu vermeiden.","\u002Fblog\u002Frebranding\u002F",{"featuredImage":63,"postId":64,"slug":65,"title":66,"description":67,"path":68},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F02\u002F19185808\u002FDie-besten-marken-der-welt-Feature-450x263.jpg",55580,"die-besten-marken-der-welt","Die besten Marken der Welt: Eine nähere Betrachtung (mit Beispielen)","Die besten Marken der Welt können uns vieles beibringen, vor allem, wie man selbst eine wird. Dieser Leitfaden bringt Sie auf den richtigen Kurs.","\u002Fblog\u002Fdie-besten-marken-der-welt\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":70},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":72},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":74},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":76},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1790676794512]