[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-branding-prozess":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",49977,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2020-09-24T18:00:47","2025-11-21T11:00:19","Neue Konzepte im Branding-Prozess: Ein inspirierender Wegweiser für 2020","branding-prozess","Der Branding-Prozess 2020 detailliert erläutert","Der korrekte Branding-Prozess stärkt Marken und hilft bei der Erreichung ihrer Ziele. Dieser Leitfaden zeigt, was Sie dafür benötigen.","Die Vorstellung, sich kopfüber in eine bestimmte Tätigkeit zu stürzen, mag verlockend sein. Doch wir alle wissen, dass es das Klügste ist, sich an einen detaillierten, schrittweisen Ablauf zu halten, wenn man eine Aufgabe korrekt erledigen will. Das ist beim Branding nicht anders. Zwar erfordert es die Bereitschaft, sich direkt in die Arbeit zu stürzen, […]","Die Vorstellung, sich kopfüber in eine bestimmte Tätigkeit zu stürzen, mag verlockend sein. Doch wir alle wissen, dass es das...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Vorstellung, sich kopfüber in eine bestimmte Tätigkeit zu stürzen, mag verlockend sein. Doch wir alle wissen, dass es \u003Cem>das Klügste\u003C\u002Fem> ist, sich an einen detaillierten, schrittweisen Ablauf zu halten, wenn man eine Aufgabe \u003Cem>korrekt\u003C\u002Fem> erledigen will.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das ist beim Branding nicht anders. Zwar erfordert es die \u003Cem>Bereitschaft\u003C\u002Fem>, sich direkt in die Arbeit zu stürzen, doch gleichzeitig braucht man ein \u003Cem>Bewusstsein\u003C\u002Fem> für wichtige erforderliche Schritte.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-1.jpg\" alt=\"Eine Person steht am Ende eines gemalten Pfeils.\" class=\"wp-image-49983\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-1-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese wesentlichen Schritte sind Teil des \u003Cstrong>Markenbildungsprozesses\u003C\u002Fstrong>, des Branding. Sie ermöglichen es Marken, etwas Besonderes zu schaffen und gleichzeitig ihre Effizienz zu wahren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Ratgeber führt Sie durch alle Aspekte der Markenbildung und vermittelt Ihnen die wichtigsten Konzepte, wie Sie den Branding-Prozess korrekt durchführen können. Fangen wir also an.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-branding\">Was ist Branding?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir die einzelnen Schritte im Branding-Prozess umreißen, müssen wir zunächst die grundsätzlichen Konzepte für das Branding vorstellen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Branding, oder auch Markenbildung, ist eine Marketingmaßnahme, bei der unter Verwendung unverwechselbarer Elemente wie Logos, Layouts, Markenwerte, Farbschemata und weiteren Merkmalen eine Marke aufgebaut wird, um die Kunden zu überzeugen. Das Branding ermöglicht es Zielgruppen, sich für eine bestimmte Marke zu entscheiden, und liefert ihnen Gründe, diese Marke gegenüber der Konkurrenz zu bevorzugen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-2.jpg\" alt=\"Auf dem Display eines Tablets werden Bildelemente angezeigt.\" class=\"wp-image-49984\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-2-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Konzept der Markenbildung kann spannend, aber manchmal auch entmutigend sein. Genau deshalb ist es so wichtig, sich an einen effektiven Prozess zu halten. Schlüsseln wir die wichtigsten Einzelheiten eines solchen Branding-Prozesses auf.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--was-ist-der-branding-prozess\">Was ist der Branding-Prozess?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Branding-Prozess ist ein übergeordnetes Vorhaben, eine erfolgreiche Marke aufzubauen, zu stärken und zu pflegen. Er umfasst in der Regel verschiedene Phasen, die der Reihe nach durchlaufen werden müssen. Das Branding ist für gewöhnlich eine Methode zur Steigerung der Markenbekanntheit und -wahrnehmung.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Ansatz wird in der Regel als ein Konzept für neuere Marken gesehen, doch erstreckt sich ein Branding-Prozess auf Marken jeder Generation und ist, einmal implementiert, ein kontinuierliches Unterfangen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie können diese Maßnahmen nun zur Optimierung Ihrer Marke beitragen? Betrachten wir dazu ein paar der Kerngedanken genauer.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--wie-der-branding-prozess-ihren-erfolg-beg-nstigt\">Wie der Branding-Prozess Ihren Erfolg begünstigt\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir näher darauf eingehen, wie der Branding-Prozess Ihre Marke stärkt, wollen wir sichergehen, dass Sie die Notwendigkeit dafür genau verstehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wir wissen bereits, dass ein Branding immense Vorteile mit sich bringt und alle Arten von Projekten verbessert und die Erfolgsaussichten von Marketingkampagnen verbessert.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-3.jpg\" alt=\"Daten auf dem Bildschirm eines Laptops.\" class=\"wp-image-49985\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-3-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dementsprechend ist der Markenbildungsprozess im Wesentlichen eine Orientierungshilfe, wie Sie dieses Ziel erreichen können. Sein eigentliches Ziel ist es, Marken aufzuwerten, indem \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.bellomy.com\u002Fblog\u002Fbalancing-creativity-and-process-when-innovating\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forschung, Kreativität und Erkenntnisse ausgewogen kombiniert\u003C\u002Fa> werden.\u003Cbr \u002F>Wie kann der Branding-Prozess Ihren Erfolg begünstigen? Dies sind einige zentrale Faktoren:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Er gibt Auskunft über spezifische Daten und Ansätze.\u003C\u002Fstrong> Einer der Gründe, wieso ein Markenbildungsprozess solch leistungsstarke Marken hervorbringt, sind die Strategien und Strukturen, die er verlangt. Dies schließt in der Regel intensive Untersuchungen in verschiedenen Bereichen ein.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Er kombiniert verschiedene nützliche Arbeitsschritte.\u003C\u002Fstrong> Wie bei allen guten Strategien sind diejenigen die effektivsten, deren Arbeitsschritte aufeinander abgestimmt und auf ein gemeinsames Endziel ausgerichtet sind. Die allgemeinen Phasen in einem Branding-Prozess weisen diesen synchronen Charakter auf.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Er stimuliert Innovation und Kreativität.\u003C\u002Fstrong> Bestimmte Strategien verfolgen oft einen starren Ansatz, der sich übermäßig auf Daten konzentriert, aber dabei die kreativen Aspekte vernachlässigt. Der Branding-Prozess stellt sicher, dass dies nicht der Fall ist.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir nun näher auf ein paar der Vorteile eingehen, die die Bedeutung der Markenbildung weiter verdeutlichen, befassen wir uns erst einmal mit den notwendigen Maßnahmen, um diesen Prozess effektiv umsetzen zu können.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--wichtige-schritte-die-sie-im-branding-prozess-durchf-hren-m-ssen\">Wichtige Schritte, die Sie im Branding-Prozess durchführen müssen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie wir bereits festgestellt haben, muss ein Branding-Prozess aus aufeinander aufbauenden Arbeitsschritten bestehen, die miteinander abgestimmt sind. Für die nachfolgend aufgeführten spezifischen Maßnahmen trifft genau das zu.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Ermitteln und verstehen Sie Ihre Markenziele und -zwecke\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie müssen den gesamten Prozess damit beginnen, dass Sie Ziele, Werte und den allgemeinen Gegenstand der Markenbildung festlegen. Bei dieser ersten Aufgabe müssen Sie bedenken, wie wichtig es ist, eine umfassende Strategie zu entwickeln.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"212\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-4.jpg\" alt=\"Eine Infografik zu den Zielen der Markenbildung.\" class=\"wp-image-49988\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-4-450x159.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Indem Sie Werte und Ziele definieren, legen Sie Ihren Erfolgskurs fest und können mit Blick auf die Zukunft erkennen, was Sie erreichen können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In dieser Phase des Markenbildungsprozesses muss eine Strategie entwickelt werden, auf die sich alle beteiligten Mitarbeiter im weiteren Verlauf des Prozesses stützen können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Analysieren Sie den Markt und die Konkurrenz, ermitteln Sie dann Ihre Zielgruppe\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Daten sind das neue Erdöl.\u003C\u002Fem>” – Clive Humby\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-5.jpg\" alt=\"Eine Person hält sich eine Zielscheibe vor den Kopf.\" class=\"wp-image-49992\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-5-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im nächsten Schritt müssen Sie umfangreiche Untersuchungen und Analysen durchführen, um sich ein genaues Bild des aktuellen Marktes zu machen. Außerdem müssen Sie anschließend festlegen, wer Ihre Zielgruppe sein soll.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein großer Teil dieser Marktanalyse beinhaltet, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.sba.gov\u002Fbusiness-guide\u002Fplan-your-business\u002Fmarket-research-competitive-analysis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daten und konkrete Einzelheiten über potenzielle Konkurrenten zu sammeln\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zu den wichtigsten Faktoren zählt dabei die Analyse dessen, was die Mitbewerber tun, um sich den Markt zu erobern.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"212\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-6.jpg\" alt=\"Eine Infografik zu Daten.\" class=\"wp-image-49994\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-6-450x159.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Durch eine Evaluierung Ihrer eigenen Ziele und Werte im Verhältnis zum Markt wird deutlich, auf wen Sie abzielen sollten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bestimmen Sie Ihre allgemeinen Markenqualitäten und Besonderheiten\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Normalität ist nichts, was man anstreben, sondern etwas, von dem man loskommen sollte.\u003C\u002Fem>” – Jodie Foster\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Definieren Ihrer Markenqualitäten und Besonderheiten ähnelt dem Zielsetzungsprozess. Ein Großteil davon orientiert sich an den Prinzipien der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbeispiele-aussagen-markenpositionierung\u002F\">Markenpositionierung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"265\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190637\u002FBranding-prozess-7.jpg\" alt=\"Zwischen schwarzen Schuhen steht ein Paar rote Schuhe.\" class=\"wp-image-49996\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190637\u002FBranding-prozess-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190637\u002FBranding-prozess-7-450x199.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wir gehen diese Aufgabe deshalb nach unserer Analyse an, weil wir die Branche und unsere potenziellen Konkurrenten besser verstehen wollen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dahinter steckt der Gedanke, dass wir anhand dieser Informationen herausfinden wollen, wie wir uns unsere Einzigartigkeit zunutze machen können. Dazu müssen wir herausfinden, was uns im Hinblick auf die Konkurrenz auszeichnet.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Entwickeln Sie ein Logo und weitere visuelle Elemente\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Logo zählt zu den einprägsamsten Elementen, die eine Marke ihren Kunden präsentiert. Als solches muss Ihr Logo Ihrer Zielgruppe positiv im Gedächtnis haften bleiben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zwei Dinge gilt es bei der Entwicklung eines Logos zu beachten:\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">1. Die Farben sind entscheidend\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Farben sind ein mächtiges Instrument, das direkt die Seele beeinflusst.\u003C\u002Fem>” – Wassily Kandinsky\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es lässt sich beobachten, dass \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.oberlo.com\u002Fblog\u002Fcolor-psychology-color-meanings\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Farben einen starken Einfluss darauf haben\u003C\u002Fa>, welche Gefühle die Menschen für etwas entwickeln. Dementsprechend muss Ihr Logo solche Farben verwenden, die mit dem Gefühl entsprechen, das Ihre Marke bei den Leuten hervorruft.\u003Cbr \u002F>\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"212\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-8.jpg\" alt=\"Eine Infografik zu Farben in Bezug auf Markenwiedererkennung.\" class=\"wp-image-49990\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-8-450x159.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">2. Sachdienlichkeit ist wichtiger als Stil\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie ein ästhetisch ansprechendes Logo entwickelt haben, ist das zwar gut und schön – passt es aber nicht wirklich zu Ihren Markenzielen und -werten, wird es auch bei Ihren Kunden keine starke Wirkung erzielen. Achten Sie also darauf, dass es aktuell und sachdienlich ist, auch wenn es nicht besonders stilvoll ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Haben Sie das Logo erst einmal ausgearbeitet, können Sie sich den übrigen visuellen Elementen widmen. Achten Sie aber darauf, dass diese mit Ihrem Logo im Einklang bleiben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Finden Sie die Stimme Ihrer Marke, erzählen Sie Ihre Geschichte und erarbeiten Sie einen Styleguide\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die einfachste Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten und Ihre Marke unvergesslich zu machen, ist die Entwicklung und Nutzung einer Markenstimme, die begeistert und fesselt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-9.jpg\" alt=\"Ein kleines Kind liest mit einer Taschenlampe ein Buch.\" class=\"wp-image-49986\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-9-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Stimme können Sie außerdem bei allen Ihren zukünftigen Projekten konsequent einsetzen und sie kann zum Erzählen Ihrer Markengeschichte herangezogen werden. Die Kunden lieben gut erzählte Markengeschichten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zu guter Letzt sorgt ein \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbrand-style-guide\u002F\">Brand Styleguide\u003C\u002Fa> dafür, dass Stimme und Ausdrucksweise Ihrer Marke bei jedem neuen Artikel, Projekt usw. konsistent bleiben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bewahren Sie Konsistenz und pflegen Sie, was Sie aufgebaut haben\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Konsistenz findet sich in jenem Werk, dessen Gesamtheit und Details dem Anlass angemessen sind. Sie ergibt sich aus den Umständen, der Sitte und der Natur.\u003C\u002Fem>” – Vitruvius\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-10.jpg\" alt=\"Eine Haftnotiz mit der Aufschrift 'Konsistenz ist entscheidend'.\" class=\"wp-image-49987\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190640\u002FBranding-prozess-10-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der letzte Teil des Branding-Prozesses betrifft das Streben nach \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenkonsistenz\u002F\">Markenkonsistenz\u003C\u002Fa>. Betrachten Sie diesen Prozess in seiner Gesamtheit und halten Sie ihn bei jedem neuen Projekt konsequent ein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Pflege all dessen, was Sie geschaffen haben, ist letztendlich das, was alles wirklich zusammenhält.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wollen Sie das korrekt umsetzen, müssen Sie regelmäßige Überprüfungen anberaumen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass alle neuen Projekte und Marketingkampagnen Ihrem Branding entsprechen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"212\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-11.jpg\" alt=\"Eine Infografik über die Auswirkung konsistenten Brandings auf den Umsatz.\" class=\"wp-image-49991\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-11.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-11-450x159.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hinweis, da jede Marke diesen Prozess in verschiedenen Stadien durchläuft: Wenn Ihre Marke sich in der Anfangsphase befindet, müssen Sie nach Abschluss der oben genannten Schritte Ihre Marke intern und durch Werbeanzeigen und Promotionen bewerben.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun kennen Sie alle notwendigen Schritte, mit denen Sie eine Markenbildung erfolgreich umsetzen können. Werfen wir jetzt einen Blick auf die wichtigsten Vorteile, die sich dadurch ergeben.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--drei-vorteile-f-r-alle-die-es-richtig-anstellen\">Drei Vorteile für alle, die es richtig anstellen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Vorteile verdeutlichen, wieso ein Branding-Prozess so wichtig ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. Verbessert die Markenwahrnehmung\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein effektiver Branding-Prozess beeinflusst die Wahrnehmung Ihrer konkreten Marke seitens der Kunden positiv, insbesondere im Hinblick auf den Markt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-12.jpg\" alt=\"Ein Vergrößerungsglas zeigt eine scharfe Darstellung von Wellen, die auf eine felsige Küste treffen.\" class=\"wp-image-49989\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-12.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190639\u002FBranding-prozess-12-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dies wirkt sich auf Preisgestaltung, Folgekäufe und \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenidentitaet\u002F\">Markenidentität\u003C\u002Fa> aus. Mit einem starken Prozess sind die Möglichkeiten unbegrenzt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Je erfolgreicher Ihr Prozess der Markenbildung ist, desto besser wird Ihre Marke von den Kunden wahrgenommen. Denken Sie daran, wenn Sie die verschiedenen Schritte des Prozesses strategisch planen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. Gibt Kunden einen Grund, Sie den Mitbewerbern vorzuziehen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das bloße Durchlaufen der einzelnen Schritte ohne konkrete Planung und Strategie reicht bei einem Branding nicht aus. Ein effektiver Markenbildungsprozess sorgt dafür, dass der Kunde ausreichend Gründe hat, um einen Kauf zu tätigen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-13.jpg\" alt=\"Eine Person entscheidet sich zwischen zwei unterschiedlichen Produkten in Flaschen.\" class=\"wp-image-49993\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-13.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190638\u002FBranding-prozess-13-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zudem zeigt sich immer deutlicher, dass die Interaktion der Kunden mit einer Marke nicht mit dem bloßen Kauf abgeschlossen ist. Vielmehr wünschen sie sich jedes Mal ein umfassendes \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenerlebnis\u002F\">Markenerlebnis\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nicht zuletzt liefert der Markenbildungsprozess Argumente dafür, warum der Kunde statt der Konkurrenz Ihre Marke wählen sollte.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. Weckt Markenloyalität\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eines der spannendsten Resultate ist, wenn eine Marke bei ihrer Zielgruppe Anhänger gewinnen kann, die mit ihr durch dick und dünn gehen. Dieses Niveau der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenloyalitaet\u002F\">Markenloyalität\u003C\u002Fa> ist äußerst wertvoll und nicht zu unterschätzen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"284\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190637\u002FBranding-prozess-14.jpg\" alt=\"Eine Bewertungsleiste mit vier Sternen und einem Herzsymbol.\" class=\"wp-image-49995\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190637\u002FBranding-prozess-14.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190637\u002FBranding-prozess-14-450x213.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Durch einen Branding-Prozess können Marken Konsistenz und ein starkes \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenimage\u002F\">Markenimage\u003C\u002Fa> aufbauen, was wiederum die Kunden in ihren Bann zieht und ihr Vertrauen gewinnt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einem gut durchgeführten Markenbildungsprozess stellen Sie sicher, dass Ihre Marke die besten Chancen hat, den Status einer Kultmarke zu erreichen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-6--starten-sie-ihren-eigenen-branding-prozess\">Starten Sie Ihren eigenen Branding-Prozess\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie Ihre Strategien und Verfahren im Voraus ausarbeiten, werden Sie mit Ihrem Markenbildungsprozess zweifellos optimale Ergebnisse erzielen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie während der einzelnen Phasen über die Möglichkeiten nach, wie Sie sich zukünftig weiterentwickeln können. Es besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre Ziele und noch mehr erreichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sind Sie schon aufgeregt und wollen loslegen? Super! Schauen Sie sich jetzt auch unseren umfassenden \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Branding Guide\u003C\u002Fa> für weitere Informationen an.\u003C\u002Fp>",8,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190641\u002FBranding-prozess-Feature-450x263.jpg","Ein kleines Kind steht vor der ersten Stufe einer Treppe.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190851\u002FBrand-value-chain_DE-Feature-450x263.jpg",48580,"brand-value-chain","Auf Leistung ausgelegt – so wirkungsvoll ist das Brand Value Chain-Modell","Die Brand Value Chain bietet Einblicke, die Sie in Erfolg verwandeln können. Diese simple Aufgliederung des Modells soll Ihnen dabei helfen.","\u002Fblog\u002Fbrand-value-chain\u002F",{"featuredImage":56,"postId":57,"slug":58,"title":59,"description":60,"path":61},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F11\u002F19190345\u002FBrand-equity-und-markenwert-Feature-450x263.jpg",51328,"brand-equity-und-markenwert","Brand Equity und Markenwert im Vergleich: Worin unterscheiden sie sich?","Kennen Sie den wichtigsten Unterschied zwischen Brand Equity und Markenwert? Wie verhält es sich mit den Einzelheiten? Dieser Leitfaden frischt Ihr Wissen auf.","\u002Fblog\u002Fbrand-equity-und-markenwert\u002F",{"featuredImage":63,"postId":64,"slug":65,"title":66,"description":67,"path":68},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184707\u002FBrand-management-markenkonsistenz-Feature-450x263.jpg",60831,"brand-management-markenkonsistenz","Brand Management Grundlagen: So wahren Sie die Markenkonsistenz","Markenkonsistenz ist zentral im Brand Management: Sie sorgt langfristig für mehr Vertrauen bei den Kunden und vermittelt ihnen Sicherheit.","\u002Fblog\u002Fbrand-management-markenkonsistenz\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":70},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":72},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":74},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":76},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1790156582341]