[{"data":1,"prerenderedAt":76},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-das-grosse-rebranding-fuenf-punkte-die-sie-beim-aendern-des-markennamens-oder-logos-beachten-muessen":20,"i-material-symbols:person-outline":68,"i-material-symbols:calendar-month":70,"i-mdi:schedule":72,"i-simple-icons:xing":74},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":28,"seoDescription":30,"excerpt":31,"trimmedExcerpt":32,"content":33,"readingTime":34,"featuredImage":35,"postCategory":41,"relatedPosts":46},"post",61101,{"id":24,"name":25},"author-05180903010007211414","Erica Gunn","2022-07-04T15:39:43","2025-11-28T12:40:23","Das große Rebranding: Fünf Punkte, die Sie beim Ändern des Markennamens oder -logos beachten müssen","das-grosse-rebranding-fuenf-punkte-die-sie-beim-aendern-des-markennamens-oder-logos-beachten-muessen","Im Marketing gibt es viele Beispiele für Alternativen, die Unternehmen ausprobiert und wieder verworfen haben, doch gibt es auch Marken und Logos, die Bestand haben.","Stellen wir uns einen Moment lang vor, wie die Welt hätte sein können. Statt etwas zu googeln, würden wir es “backrubben” – denn BackRub war ursprünglich der Name des Suchmaschinenprojekts von Larry Page und Sergey Brin an der Stanford University. Wollen Sie ein Buch oder etwas anderes online kaufen? Dann müssten Sie cadabra.com aufrufen… jedenfalls, […]","Stellen wir uns einen Moment lang vor, wie die Welt hätte sein können. Statt etwas zu googeln, würden wir es...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Stellen wir uns einen Moment lang vor, wie die Welt hätte sein können. Statt etwas zu googeln, würden wir es “backrubben” – denn BackRub war \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.businessinsider.com\u002Fthe-true-story-behind-googles-first-name-backrub-2015-10\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ursprünglich der Name\u003C\u002Fa> des Suchmaschinenprojekts von Larry Page und Sergey Brin an der Stanford University. Wollen Sie ein Buch oder etwas anderes online kaufen? Dann müssten Sie cadabra.com aufrufen… jedenfalls, wenn Jeff Bezos den Rat, sich einen besseren Namen zu überlegen, nicht befolgt hätte, woraufhin er sich \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.businessinsider.com\u002Famazon-jeff-bezos-chose-company-name-2018-5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">für Amazon entschied\u003C\u002Fa>. Oder nehmen wir all unsere iPhones, iPads oder Macs, auf denen Sir Isaac Newton unter einem Baum sitzt – so war \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.bbc.com\u002Fnews\u002Fav\u002F35940493\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">das Original-Logo von Apple 1976\u003C\u002Fa> konzipiert –, anstatt das darauf die uns wohlbekannte Frucht prangt, aus der ein Stück herausgebissen wurde.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Geschichte des Marketings ist voller Beispiele für solche Alternativwelten, bei denen Unternehmen etwas ausprobiert und dann wieder verworfen haben, doczh gleichfalls birgt sie Beispiele für Marken und Logos, die sich durchgesetzt haben. Facebooks Metamorphose zu Meta und Jack Dorseys Finanzkonzern, der sich von Square in Block transformierte, sind nur zwei der auffälligsten Markenveränderungen Ende des Jahres 2021. Doch was sind die entscheidenden Faktoren, die man bei einem Rebranding beachten muss?\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--1-kommunizieren-sie-die-strategie-hinter-der-ver-nderung\">1. Kommunizieren Sie die Strategie hinter der Veränderung.\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Isaac Newton war gerade einmal ein Jahr lang das Markenzeichen von Apple. Das gestreifte Logo mit der einzelnen Frucht des Designers Rob Janoff hielt sich hingegen von 1977 bis 1998, bis es durch eine Reihe von durchsichtigen, einfarbigen und dann verchromten Varianten ersetzt wurde. Auf das Logo angesprochen, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fthelogocreative.medium.com\u002Fapple-logo-evolution-it-all-started-with-a-fruit-e976427f5292\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">soll Steve Jobs gesagt haben\u003C\u002Fa>: “Die Kernidee hinter Apple ist, der Öffentlichkeit Simplizität auf die bestmöglichste Art und Weise zu vermitteln, und zwar nur das, nichts sonst. Die Frucht der Schöpfung, der Apfel. Schlicht, aber aussagekräftig.” Das Logo vermittelte die Vision und die Mission der Firmengründer einfach besser.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Spulen wir vor ins Jahr 2021: Hinter Mark Zuckerbergs Entscheidung, Meta als Dachmarke für soziale Plattformen wie Facebook und Instagram und Technologien wie Oculus zu etablieren, steckt eine klare strategische Absicht. Für ihn sind diese Systeme Teil der \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.theverge.com\u002F22588022\u002Fmark-zuckerberg-facebook-ceo-metaverse-interview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entwicklung des Metaversums\u003C\u002Fa> – und die Geschichte, das Konzept und die Vision stecken in diesem Namen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Rebranding ist immer dann zum Scheitern verurteilt, wenn es an einer strategischen Vision mangelt, an einem grundlegenden Ziel, das die Richtung vorgibt. Es geht hier nicht um kosmetische Änderungen. Erinnern Sie sich noch an \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.bbc.com\u002Fnews\u002Fmagazine-11517129\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die sechs Tage im Jahr 2010, als Gap das Logo wechselte\u003C\u002Fa> und wieder zurück änderte? Wohl kaum. Daneben gibt es aber auch Marken, die sich in Richtungen entwickeln, die nur schwer nachzuvollziehen sind. Wie war das noch, als \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fmoney.cnn.com\u002F2002\u002F06\u002F10\u002Fnews\u002Fcompanies\u002Fnamechange\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PwC 2002 ihren Namen und ihr Logo zu Monday änderte\u003C\u002Fa>? Hat das Unternehmen das damals überhaupt eine ganze Woche lang durchgehalten?\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--2-verstehen-sie-wie-die-kunden-denken\">2. Verstehen Sie, wie die Kunden denken.\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Scott Cook, dem Mitgründer von Intuit, wird oft der Satz zugeschrieben: “Eine Marke ist nicht mehr das, was wir dem Verbraucher sagen, dass sie ist – sie ist das, was die Verbraucher sich gegenseitig sagen, dass sie ist.” Also ist für Führungskräfte Vorsicht geboten: Ehe Sie sich entscheiden, eine Marke zu ändern, müssen Sie unbedingt die Sichtweise der Kunden kennen. Es ist nicht wichtig, was die Marke Ihrer Meinung nach bedeutet – entscheidend ist, was sie für Ihre wichtigsten Kunden bedeutet, für die Personen, die Sie auch morgen noch an Ihrer Seite haben wollen. Und auch: Was missfällt den Leuten, die Ihre neue Zielgruppe sind, an der Marke?\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F07\u002F19184638\u002FRebrand_DE-1.jpg\" alt=\"Ein digitales Asset in einem DAM-System, das Bilder einer Ferienanlage zeigt, daneben Popup-Fenster für den Styleguide der Marke und den Genehmigungsstatus des Assets.\" class=\"wp-image-61104\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F07\u002F19184638\u002FRebrand_DE-1.jpg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F07\u002F19184638\u002FRebrand_DE-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F07\u002F19184638\u002FRebrand_DE-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ob über Fokusgruppen, Kundengremien oder Umfragen (oder alles gleichzeitig), die Stimmung der Kunden zu erfassen, ist nicht nur eine Maßnahme im Vorfeld des Rebrandings. Dieser wichtige Schritt muss auch nach dem Rebranding durchgeführt werden. Denn Sie wollen wissen, ob Ihre Stammkunden Ihnen treu geblieben sind – d.h. ob sie verstehen, was Sie gemacht haben und warum – und ob Sie Fortschritte bei Ihrer neuen Zielgruppe machen konnten.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--3-pflegen-sie-die-markenintegrit-t-w-hrend-und-nach-der-umstellung\">3. Pflegen Sie die Markenintegrität während und nach der Umstellung.\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Haben Sie erst einmal mutig den Weg des Identitätswechsels eingeschlagen, sind Ihre Marketingspezialisten gefordert, die neue Markenintegrität zu verwalten. Weg mit dem Alten, her mit dem Neuen. Verwenden Sie keine alten Assets und Inhalte – Sie brauchen eine ganz neue Medienbibliothek für digitale Inhalte, auf die alle Beteiligten zugreifen können, und die Nutzungsbedingungen müssen eindeutig sein.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--4-erz-hlen-sie-die-geschichte\">4. Erzählen Sie die Geschichte.\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie einen Namen oder ein Logo ändern und nicht erklären, weshalb Sie es tun, wird die Öffentlichkeit verdutzt und verunsichert reagieren. Erzählen Sie Ihren Kunden eine überzeugende Geschichte, warum der Wechsel wichtig war.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Süßwarenkonzern Mars hat sich im Januar dieses Jahres genau zu diesem Schritt entschlossen, obwohl es äußerst wahrscheinlich war, dass die Nachricht für Kontroversen sorgen würde. Mars beschloss, die Maskottchen der M&Ms umzubenennen, um “\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.adweek.com\u002Fbrand-marketing\u002Fmms-updates-mascots-to-represent-a-more-dynamic-and-progressive-world\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die dynamische und fortschrittliche Welt, in der wir leben\u003C\u002Fa>“, widerzuspiegeln. Die Umbenennung hat in der Tat eine Diskussion ausgelöst – und für eine Menge Berichterstattung in den Medien gesorgt. Führt das zu mehr Verkäufen in den Läden? Das muss sich erst noch herausstellen. Doch die Umbenennung selbst geht mit einer Geschichte einher, die wohl nur wenigen Verbrauchern entgangen sein dürfte.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--5-vergessen-sie-nicht-dass-sie-jederzeit-den-kurs-ndern-k-nnen\">5. Vergessen Sie nicht, dass Sie jederzeit den Kurs ändern können.\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wissen Sie noch, was Netflix-Chef Reed Hastings im Jahr 2011 aus der Geschichte mit \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.huffpost.com\u002Fentry\u002Fqwikster-netflix-mistake_n_1003367\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qwikster\u003C\u002Fa> gelernt hat? Es ist nie zu spät, seine Meinung zu ändern und sich wieder auf das zu besinnen, was bisher funktioniert hat. Langfristig scheint es Netflix nicht geschadet zu haben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für jede Geschichte über ein Rebranding-Desaster gibt es auch Geschichten darüber, wie sich eine Marke wieder erholt hat. So z. B. die Wiederbelebung von Old Spice durch den ehemaligen NFL-Spieler Isaiah Mustafa oder die Bemühungen der Schauspielerin Emma Watson, die Marke Burberry einer jüngeren Generation näher zu bringen. Die kreative Vision hinter diesen Markenkampagnen beruht auf den gleichen Faktoren: Strategie, Verständnis für die alte und neue Zielgruppe sowie die Entschlossenheit, eine einheitliche, mutige neue Geschichte zu erzählen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Dieser Artikel wurde ursprünglich in englischer Fassung auf \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.forbes.com\u002Fsites\u002Fforbescommunicationscouncil\u002F2022\u002F02\u002F22\u002Fthe-great-rebrand-five-factors-to-consider-when-changing-a-brand-name-or-logo\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes\u003C\u002Fa> veröffentlicht.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>",5,{"url":36,"url_md":37,"alt":38,"height":39,"width":40},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F07\u002F19184638\u002FRebrand_DE-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F07\u002F19184638\u002FRebrand_DE-Feature-450x263.jpg","Ein Kreativschaffender arbeitet auf einem Tablet an einem Entwurf.",700,1200,[42],{"id":43,"slug":43,"title":44,"path":45},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[47,54,61],{"featuredImage":48,"postId":49,"slug":50,"title":51,"description":52,"path":53},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185632\u002FSensorisches-branding-Feature-450x262.jpg",56328,"sensorisches-branding","Alles mit einem guten Gefühl: Der Leitfaden für sensorisches Branding","Aufregende Berührungen, faszinierende Bilder und betörende Düfte sind im Marketing mehr wert, als Sie glauben. 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