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Aber wie genau werden sie genutzt? Wir helfen dir typische Fehler im Video-Marketing zu vermeiden.","Video-Marketing ist der neue Standard Um sich aus der unüberschaubaren Masse an Texten und digitalen Bildern hervorzuheben, setzen viele Branchen bereits seit einiger Zeit verstärkt auf Video-Marketing. Der Trend wird zahlreichen Studien zufolge auch im nächsten Jahr weitergeführt, indem Marketing-Experten mit neuen Formaten und Medien experimentieren. Dieser Artikel beleuchtet aktuelle Trends und Studien zum Thema […]","Video-Marketing ist der neue Standard Um sich aus der unüberschaubaren Masse an Texten und digitalen Bildern hervorzuheben, setzen viele Branchen...","\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--video-marketing-ist-der-neue-standard\">Video-Marketing ist der neue Standard\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um sich aus der unüberschaubaren Masse an Texten und digitalen Bildern hervorzuheben, setzen viele Branchen bereits seit einiger Zeit verstärkt auf Video-Marketing. Der Trend wird zahlreichen Studien zufolge auch im nächsten Jahr weitergeführt, indem Marketing-Experten mit neuen Formaten und Medien experimentieren. Dieser Artikel beleuchtet aktuelle Trends und Studien zum Thema Video-Marketing und soll dir helfen, typische Fehler zu vermeiden und von den neuesten Erkenntnissen anderer Video-Marketing-Experten zu profitieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Laut einer Umfrage will knapp die Hälfte aller Marketing-Entscheider vermehrt auf YouTube setzen, 13% wollen auf Snapchat als neuen Sozialen Video-Kanal setzen. Derweil werden auch Facebook-Videos immer beliebter, weil die Inhalte über das soziale Netzwerk direkt abgespielt werden können, ohne zusätzliches Vorladen – allerdings ohne Ton, was zur Folge hat, dass 85% aller Facebook-Videos stumm angeschaut werden. Entsprechend werden Untertitel eingesetzt, um neuen Nutzergewohnheiten gerecht zu werden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"703\" height=\"497\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2017\u002F01\u002F13161345\u002Fdiese-fehler-solltest-du-im-video-marketing-vermeiden-1.jpg\" alt=\"Eine Person hält ein Smartphone, auf dessen Bildschirm die Worte 'virales Video' stehen.\" class=\"wp-image-75770\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2017\u002F01\u002F13161345\u002Fdiese-fehler-solltest-du-im-video-marketing-vermeiden-1.jpg 703w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2017\u002F01\u002F13161345\u002Fdiese-fehler-solltest-du-im-video-marketing-vermeiden-1-450x318.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--videos-funktionieren-im-marketing-besser-als-alles-andere\">Videos funktionieren im Marketing besser als alles andere\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Während sich auf dem Gebiet Video-Marketing viel tut, ist branchenübergreifend klar, dass Videos sinnvoll sind, um online erfolgreich im Marketing zu sein – sowohl für Unternehmen im B2C wie auch im B2B-Bereich. Wer noch nicht überzeugt ist, hier ein paar aktuelle Statistiken:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Viermal mehr Webseiten-Besucher schauen sich lieber ein Video an als einen Text zu lesen\u003C\u002Fli>\u003Cli>Videos eignen sich gut für Social Media, weil sie bis zu 1200% mehr Shares als bei Text- oder Bild-Inhalten zusammen erzielen\u003C\u002Fli>\u003Cli>Video-Konsum steigert die Kaufbereitschaft um 97%, die Verknüpfung mit der Marke sogar um 139%.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Über Suchmaschinen generieren Videos 41% mehr Traffic\u003C\u002Fli>\u003Cli>Landingpages mit Videos konvertieren 80% besser\u003C\u002Fli>\u003Cli>70% aller befragten Marketing-Experten geben an, dass Video-Content ihrer Erfahrung nach besser konvertiert als alle anderen Medien\u003C\u002Fli>\u003Cli>40% aller Konsumenten sagen selber, dass Video-Inhalte Kaufentscheidungen gerade auf Mobilgeräten erleichtern\u003C\u002Fli>\u003Cli>“How to”-Suchen bei YouTube haben um 70% zugenommen\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hauptsache Video-Marketing also und dann läuft alles rund? Ganz so einfach ist das Thema Video-Marketing leider nicht. Denn je mehr Unternehmen auf Videos setzen, desto gigantischer wird auch der Content. Dazu ein kleiner Vergleich:\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cb>In 30 Tagen werden im Moment mehr Video-Minuten allein bei Youtube hochgeladen als die drei größten US-Fernsehsender in 30 Jahren produziert haben.\u003C\u002Fb>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig stellt die Bearbeitung von so viel Video-Content Marketing-Teams vor neue Herausforderungen. Wie lassen sich die oft aufwändig produzierten Clips am besten nutzen, publizieren und archivieren? Alles auf YouTube laden und dann?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die wichtigste Statistik, die allen Marketing-Entscheidern zu denken geben sollte ist nämlich der Umgang mit Video, der häufig noch hinterherhinkt, denn:\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cb>Nur 27% aller Marketing-Abteilungen haben Prozesse, um visuellen Content wie Videos zu sammeln, zu organisieren und optimal im Team zu benutzen.\u003C\u002Fb>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Warum geht hier viel Potential von den Videos verloren? Um auf die traumhaften Conversion-Rates zu kommen, muss man sich veranschaulichen, wie Videos benutzt werden, wo die Herausforderungen liegen und wie die Video-Workflows optimal aussehen würden.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--der-weg-zur-eigenen-video-marketing-strategie\">Der Weg zur eigenen Video-Marketing-Strategie\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der erste Schritt zu einem guten Video-Marketing besteht darin anzuerkennen, dass Marketing mit Videos eine gute Strategie für die Kommunikation und eine optimale interne Verwaltung voraussetzt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das liegt natürlich zum einen an der großen Frage, wie man sein Publikum am besten ansprechen kann. Mit welchen Themen, Formaten und auf welchen Kanälen erreiche ich meine Zielgruppe am besten? Und wenn ich über die benötigten Ressourcen verfüge: Lasse ich Videos In-House produzieren, weil ich am besten weiß, wie unser Produkt funktioniert oder gebe ich so etwas raus, weil eine externe Produktionsfirma das Know-How hat? All diese Fragen sind sehr spezifisch und lassen sich nur für eine konkrete Branche, ein einzelnes Unternehmen oder eine bestimmte Kampagne beantworten. Mit anderen Worten: Studien und Best Practices sind ein guter Startpunkt. Entscheidend ist aber die Strategie, die du spezifisch für dein Unternehmen entwirfst.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Viel grundsätzlicher und letztlich genauso wichtig wie das Inhaltliche ist die Frage nach den Workflows im Team. Wer stellt Videos ein und vor allem wo? Wer gibt die Inhalte vorher frei und wie werden die Inhalte archiviert? Gibt es eine Möglichkeit Clips einfach wiederzuverwerten, wenn sich das bei einer neuen Kampagne anbietet? Und was weiß ich überhaupt darüber, wie meine Videos genutzt werden? Ein gutes Video-Marketing-Konzept hat zumindest auf all diese Fragen eine Antwort. Wie immer im Marketing sollten solche Dinge nicht in Stein gemeißelt sein, denn Sachen, die heute funktionieren, können schon morgen am Publikum vorbei laufen. Deshalb solltest du auf dem Schirm haben, dass Strategien und Konzepte regelmäßig überprüft und angepasst werden müssen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--viele-l-sungen-welche-funktioniert\">Viele Lösungen, welche funktioniert?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sobald die Prozesse für Video-Marketing geklärt sind, geht es um die Frage, wie sich diese Maßnahmen technisch Umsetzen lassen. YouTube und Facebook sind Plattformen, auf denen sich mit Videos Zielgruppen sehr gut erreichen lassen. Sie bieten aber kaum Funktionen, um Videos zu organisieren. Für professionelles Video-Management stehen eine Reihe an Anbietern zur Auswahl, die effizientes Video-Publishing anbieten und dafür entsprechende Rechenkapazitäten und ein Content Distribution Network (CDN) haben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Rolle bei der Wahl des Anbieters und der Konzeption der Video-Marketing-Strategie spielt auch die Frage, wo und wozu die Videos eingesetzt werden sollen. In unserem letzten Webinar haben wir bei unseren Teilnehmern mal nachgefragt, wozu sie eigentlich Videos verwenden:\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2017\u002F03\u002F19200955\u002Fvideo-marketing-2.jpg\" alt=\"Eine Person hält ein Tablet, auf dem ein Video und das Wort 'Teilen' zu sehen ist.\" class=\"wp-image-9432\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2017\u002F03\u002F19200955\u002Fvideo-marketing-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2017\u002F03\u002F19200955\u002Fvideo-marketing-2-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Schwerpunkt auf Produktmarketing und Marken-Kommunikation überrascht nicht angesichts der vielen Vorteile, die Video-Marketing bietet, um Produkte vorzustellen und mit einer Marke zu verknüpfen. Immerhin knapp die Hälfte unserer Webinar-Teilnehmer verwendet Videos aber auch, um über Events zu berichten oder für andere Maßnahmen wie E-Learning und im Personalbereich.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gerade wenn Videos für unterschiedliche Zwecke verwendet werden sollen, ist es umso wichtiger den Überblick zu behalten. Während die Produkt-Videos sicherlich auch sinnvoll auf YouTube eingesetzt werden können, sind die Recruiting-Videos möglicherweise eher auf der Unternehmens-Website im Einsatz. Gut strukturierte Workflows und eine passende Video-Cloud-Lösung bilden hier hier eine gute Ergänzung?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Warum nur Ergänzung? Ein wichtiger Punkt, der für gutes Video-Marketing eine wichtige Rolle spielt ist, dass Videos nicht isoliert betrachtet werden können. Auch die besten Video-Inhalte sollten immerhin Teil einer Kampagne sein. Was bringt ein gutes Produktvideo, wenn es nicht auf eine Landingpage verlinkt, die etwas mit dem Video zu tun hat? Und in Bezug auf die Workflows im Marketingabteilung: Was bringt es, Videos in einem externen Video-Tool zu verwalten, wenn der Rest des Contents woanders liegt?\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--dam-f-r-video-marketing\">Digital Asset Management für Video-Marketing\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In zahllosen Kundenprojekten, die unser Professional Services-Team in den letzten Jahren durchgeführt hat, haben wir bei Canto immer wieder die Erfahrung gemacht, dass ein durchdachtes Konzept für Digital Asset Management (DAM) ein entscheidender Faktor bei der Verwaltung von Video-Dateien und den funktionierenden Ablauf von Workflows sein kann.\u003C\u002Fp>",5,{"url":36,"url_md":37,"alt":38,"height":39,"width":40},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2014\u002F09\u002F19222119\u002Fvideo_marketing_header.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2014\u002F09\u002F19222119\u002Fvideo_marketing_header-450x300.jpg","Ein Mann hinter einer Kamera filmt eine Unterhaltung zwischen zwei Personen.",533,800,[42],{"id":43,"slug":43,"title":44,"path":45},"marketing-communication","Marketingkommunikation","\u002Fpost-category\u002Fmarketing-communication\u002F",[47,54,61],{"featuredImage":48,"postId":49,"slug":50,"title":51,"description":52,"path":53},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F10\u002F19190537\u002FEmail-design_DE-feature-450x263.jpg",50365,"email-design","E-Mail-Design: So erzielen Sie höhere Konversionsraten und sehen gut dabei aus","E-Mail-Design ist mehr als nur eine Frage der Ästhetik. Sie wollen Kunden gewinnen! Ein intelligentes Design kann Ihnen dabei behilflich sein.","\u002Fblog\u002Femail-design\u002F",{"featuredImage":55,"postId":56,"slug":57,"title":58,"description":59,"path":60},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F12\u002F19190153\u002FEmail-kadenz-Feature-450x262.jpg",52003,"email-kadenz","E-Mail-Kadenz: Finden Sie die richtige Frequenz für Ihr E-Mail-Marketing","Senden Sie Ihren Kunden zu viele E-Mails, oder vielleicht auch nicht genug? Wir zeigen Ihnen, wie Sie die für Sie richtige E-Mail-Kadenz bestimmen können.","\u002Fblog\u002Femail-kadenz\u002F",{"featuredImage":62,"postId":63,"slug":64,"title":65,"description":66,"path":67},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F12\u002F19184853\u002FPersonalisiertes-marketing-Feature-450x263.jpg",59823,"personalisiertes-marketing","Darum ist personalisiertes Marketing für die Kundenansprache heutzutage unerlässlich","Personalisiertes Marketing ist die Grundlage für hochwertige Kundenerlebnisse, mit denen Marken langfristig Kunden binden und zufrieden stellen.","\u002Fblog\u002Fpersonalisiertes-marketing\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":69},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":71},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":73},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":75},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1787226397711]