[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-echte-begeisterung-fuer-ihre-marke-erzeugen-so-gelingt-erfolgreiches-influencer-marketing":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",61670,{"id":24,"name":25},"author-05180903010007211414","Erica Gunn","2022-09-14T14:22:17","2025-11-28T12:41:22","Echte Begeisterung für Ihre Marke erzeugen: So gelingt erfolgreiches Influencer-Marketing","echte-begeisterung-fuer-ihre-marke-erzeugen-so-gelingt-erfolgreiches-influencer-marketing","Influencer Marketing: Echte Begeisterung für Ihre Marke","Wenn Sie als CMO noch kein Influencer Marketing betreiben, sollten Sie jetzt darüber nachdenken, warum nicht.","Wieviel wäre Ihnen ein verwirrtes Schulterzucken auf TikTok wert? Hugo Boss soll Berichten zufolge dafür eine Summe im siebenstelligen Bereich gezahlt haben. Die Modemarke hat einen mehrjährigen Vertrag mit Khaby Lame unterzeichnet, dem “verzweifelten Durchschnittsbürger”. Mit seinen Videos, in denen er sich – meist mit typisch genervten Blick – über Internet-Life-Hacks lustig macht, begeistert der TikTok-Superstar regelmäßig eine beachtliche […]","Wieviel wäre Ihnen ein verwirrtes Schulterzucken auf TikTok wert? Hugo Boss soll Berichten zufolge dafür eine Summe im siebenstelligen Bereich gezahlt...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wieviel wäre Ihnen ein verwirrtes Schulterzucken auf TikTok wert? Hugo Boss soll Berichten zufolge dafür eine Summe im siebenstelligen Bereich gezahlt haben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Modemarke hat einen mehrjährigen Vertrag mit Khaby Lame unterzeichnet, dem “verzweifelten Durchschnittsbürger”. Mit seinen Videos, in denen er sich – meist mit typisch genervten Blick – über Internet-Life-Hacks lustig macht, begeistert der TikTok-Superstar regelmäßig eine beachtliche Fangemeinde von 134 Millionen Followern. Nun wird er das Gesicht der #BetheBOSS-Kampagne. Laut Miah Sullivan, Senior VP für Global Marketing und Brand Communications bei Boss, generierte der 22-jährige Lame zum Launch eines Hoodies „innerhalb von sechs Tagen 6,6 Milliarden Aufrufe und 307 Millionen Social Media-Interaktionen“. Das Produkt war mit einer verkauften Auflage von 60.000 Exemplaren ein absoluter Hit. „Er hat uns eine enorme Resonanz eingebracht“, so Sullivan gegenüber Vogue Business. „Gemessen an der Anzahl der Aufrufe ist jeder Beitrag mehr wert als ein Super-Bowl-Werbespot.“\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Willkommen in der Top-Liga des Influencer-Marketings, das ein breites Spektrum umfasst und an dessen anderen Ende sogenannte Nano-Influencer stehen: Ab einer Zahl von mindestens 1.000 aktiven Followern auf Instagram oder TikTok präsentieren sich diese Personen in ihren Media Kits als Nischenexperten zu bestimmten Themen. Mittlerweile wimmelt es auf Instagram nur so von Posts mit dem Hashtag #influencer: 39.678.601 sind es tagesaktuell, und 4,4 Millionen mit dem Hashtag #sponsored. Der Bereich des Influencer-Marketings, der bis Jahresende geschätzt 15 Milliarden Dollar wert sein wird, hat sich zu einer wahren Goldgrube für Marken entwickelt. Die CMOs – egal ob im B2C oder B2B –, die noch kein Influencer-Marketing in ihre Strategie integriert haben, sollten sich jetzt überlegen, warum nicht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"881\" height=\"451\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184533\u002FInfluencer-Marketing-1.jpg\" alt=\"Ein Mann in den 30ern präsentiert etwas vor einer Kamera; vor ihm steht ein Laptop. Links im Bild befindet sich das Menü von Canto zum Teilen von Inhalten mit Icons u.a. für soziale Netzwerke. Rechts über dem Bild ist das Filtermenü abgebildet, mit dem sich der gesuchte Inhalt präzise finden lässt, der geteilt werden soll. Das Ganze geschieht vor einem orangefarbenen Hintergrund.\" class=\"wp-image-61690\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184533\u002FInfluencer-Marketing-1.jpg 881w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184533\u002FInfluencer-Marketing-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184533\u002FInfluencer-Marketing-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--die-erfolgreichsten-influencer-sind-produzenten-und-innovatoren\">Die erfolgreichsten Influencer sind Produzenten und Innovatoren\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Joanna Touqmatchi ist 31 Jahre alt und leitet das britische Team für kreative Partnerschaften bei TikTok. Gegenüber Business Insider erklärte sie, dass sie bei der Suche nach der nächsten viralen Sensation vor allem drei Aspekte berücksichtig: „Engagieren sie sich leidenschaftlich für ihren Content? Sind sie in der Lage, sich neuen Trends anzupassen? Und posten sie regelmäßig?“\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Influencer müssen demnach unermüdliche Innovatoren und Produzenten sein, die sich ganz ihrer jeweiligen Plattform und ihren Folllowern verschreiben – und dabei stets die höchste Priorität auf Publikumswachstum und -engagement setzen. Die Herausforderung liegt hier also weniger in der klassischen Produktplatzierung als vielmehr darin, zu verstehen, wie sich Ihre Marke in die sich ständig verändernde Welt von Kreativschaffenden integrieren lässt. Wenn Ihre Marke mit neuen Trends assoziiert wird – und das reicht bis hin zu der Art, wie Kanäle genutzt werden –, ist das nur zu Ihrem Vorteil.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--qualit-t-statt-reichweite\">Qualität statt Reichweite\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn sie über darüber spricht, wie wichtig die Leidenschaft von Influencern bezüglich ihres Contents ist, greift Touqmatchi dabei den wichtigsten Aspekt einer Partnerschaft zwischen Marke und Influencer auf: die thematische Relevanz. Sollten nicht zufällig gerade Mega-Influencer wie Lame – mit einer Reichweite von mehreren Millionen Followern – zu Ihren Partnern zählen, profitieren Marken deutlich mehr von der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, die aufgrund ihrer Expertise zu einem bestimmten Thema ein kleineres, aber überdurchschnittlich interessiertes Publikum ansprechen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein hervorragendes Beispiel für den B2B-Bereich ist Adobe: Das Unternehmen arbeitet mit Mikro-Influencern zusammen – von Illustratoren und Fotografen bis hin zu digitalen Producern und Wissensvermittlern –, um für seine Softwareprogramme mehr Engagement zu erreichen. Eine preisgekrönte Mikro-Influencer-Kampagne von Adobe aus dem Jahr 2019 „erreichte ein Zielpublikum von 21 Millionen, und die App wurde 105.333 Mal heruntergeladen. Die Kosten pro Download betrugen weniger als einen Dollar und waren siebenmal niedriger als der Branchendurchschnitt.“ Squarespace, ein Unternehmen zum Erstellen und Hosting von Webseiten, arbeitet mit verschiedenen Influencern zusammen wie etwa der Köchin Gaby Melian oder der Astrologin Kirah Tabourn von The Strology. Der Wert, den diese Influencer einer Marke einbringen, liegt also viel mehr in der Intensität des authentischen Engagements mit ihrem Publikum als in ihrer Reichweite.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"881\" height=\"451\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184534\u002FInfluencer-Marketing-2.png\" alt=\"Aus dem Display eines Geräts ragt ein Arm mit einem Megaphon, das von Symbolen für Social Media-Kanäle umgeben ist. Das Ganze geschieht vor einem orangefarbenen Hintergrund.\" class=\"wp-image-61688\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184534\u002FInfluencer-Marketing-2.png 881w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184534\u002FInfluencer-Marketing-2-450x230.png 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184534\u002FInfluencer-Marketing-2-768x393.png 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--markenf-rsprecher-in-influencer-verwandeln\">Markenfürsprecher in Influencer verwandeln\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einige Unternehmen haben bereits gezeigt, wie man Fans aus sozialen Netzwerken erfolgreich in Markenbotschafter und Influencer verwandelt: durch intelligente Initiativen mit hoher Engagement-Rate. Crayola und M&Ms etwa gehörten zu den ersten Unternehmen, die ihr Zielpublikum bei der Auswahl von Produktfarben mitentscheiden ließen. Oder werfen Sie einen Blick auf die #inmydenim-Challenge der Modemarke Guess: Das Unternehmen hat TikTok-Nutzer aufgerufen, sich in ihren Guess-Outfits zu filmen und diese Clips zu teilen – und damit bereits mehr als 53,4 Millionen Aufrufe generiert.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--die-wichtigsten-punkte-integrit-t-konsistenz-organisation\">Die wichtigsten Punkte: Integrität, Konsistenz, Organisation\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Fokus bei der Zusammenarbeit mit Influencern liegt auf drei Punkten: Integrität, Konsistenz und Organisation.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie können Sie die Integrität ihrer eigenen Marke wahren, während Influencer gleichzeitig ihr eigenes Publikum aufzubauen und deren Engagement vertiefen? Integrität und Reputation sind Faktoren, die Sie nicht einfach an externe Content-Produzenten übertragen können – das muss von Anfang an klar sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zweitens: Können Sie Ihren Qualitätsanspruch wahren, wenn Sie mit eher experimentierfreudigen Influencern zusammenarbeiten? In diesem Zusammenhang ist es wichtig, Schlüsselmetriken festzulegen und zu verstehen, was wirklich erfolgreich ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Und nicht zuletzt: Organisation. Die besten Influencer lieben es, zu experimentieren. Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Sie ihnen alle Mittel zur Verfügung stellen können, die sie brauchen. Sehen Sie es mehr als eine wechselseitige Beziehung, als eine passive Partnerschaft.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Doch wie beeinflusst man eigentlich Influencer? Das Stichwort hierbei ist Authentizität. Und natürlich schadet es nicht, wenn sie Ihr Produkt lieben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Dieser Artikel wurde ursprünglich in englischer Fassung auf \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.fastcompany.com\u002F90757977\u002Fearning-authentic-love-for-your-brand-winning-at-the-game-of-influencer-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fast Company\u003C\u002Fa> veröffentlicht.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>",4,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184533\u002FInfluencer-Marketing-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F09\u002F19184533\u002FInfluencer-Marketing-Feature-450x263.jpg","Eine Influencerin wirbt bei ihren Anhängern. Sie macht ein Peace Zeichen und zwinkert, während aus einem Telefon in ihrer Hand, mit dem sie ein Video von sich aufnimmt, Blasen aufsteigen, die verschiedene Follower zeigen. Aus den Blasen kommen Herzen und Emojis. 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