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Wenn Sie sich an diese simplen Tipps halten, können Sie Ihre Öffnungsraten steigern.","E-Mail-Betreffzeilen sind die erste Gelegenheit, um einen guten Eindruck zu machen, deshalb müssen Sie sie richtig gestalten. Immerhin müssen die Kunden ja Ihre E-Mail erstmal öffnen, bevor sie wissen, was drin steht. Mit den folgenden einfachen Strategien haben Sie alles, was Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu wecken und sie zum Lesen zu […]","E-Mail-Betreffzeilen sind die erste Gelegenheit, um einen guten Eindruck zu machen, deshalb müssen Sie sie richtig gestalten. Immerhin müssen die...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">E-Mail-Betreffzeilen sind die erste Gelegenheit, um einen guten Eindruck zu machen, deshalb müssen Sie sie richtig gestalten. Immerhin müssen die Kunden ja Ihre E-Mail erstmal öffnen, bevor sie wissen, was drin steht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit den folgenden einfachen Strategien haben Sie alles, was Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu wecken und sie zum Lesen zu animieren.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--faustregeln-f-r-alle-e-mail-betreffzeilen\">Faustregeln für alle E-Mail-Betreffzeilen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einige Strategien greifen immer, egal welche Art von E-Mail Sie verschicken. Halten Sie sich bei allen Ihren Betreffzeilen an diese Grundsätze, um Ihre Erfolgsaussichten zu erhöhen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Fassen Sie sich kurz\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten E-Mail-Programme schneiden zu lange Betreffzeilen ab, insbesondere auf Mobilgeräten. Versuchen Sie, maximal 50 Zeichen zu verwenden. Kürzer ist noch besser.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Auf den richtigen Anfang kommt es an\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wann immer möglich, müssen Sie den wichtigsten Begriff oder Satz an den Anfang der Betreffzeile setzen. So sehen es die Kunden zuerst. Und Sie können sicher sein, dass Ihre Nachricht auf schmalen Bildschirmen nicht abgeschnitten wird.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Betrachten wir hierzu ein Beispiel. Diese zwei Betreffzeilen beinhalten die gleichen Informationen:\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Nur in dieser Woche – Alle Artikel um mindestens 20% reduziert\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>20% Rabatt auf alles – nur diese Woche\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nur die zweite Betreffzeile vermittelt die volle Information, wenn sie auf einem schmalen Bildschirm abgeschnitten wird:\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185614\u002FEmail-betreffzeilen-1.jpg\" alt=\"E-Mail-Betreffzeilen werden auf schmalen Bildschirmen abgeschnitten.\" class=\"wp-image-56451\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Seien Sie präzise.\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Achten Sie darauf, dass Ihre Betreffzeilen den wirklichen Inhalt der E-Mail wiedergeben. Betreffzeilen, die den Anschein von Effekthascherei erwecken, steigern zwar die Öffnungsrate, doch enttäuschen Sie damit die Leser, wenn der Inhalt der E-Mail nicht den Erwartungen entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Planen Sie voraus\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Jeder kennt das Problem. Man hat die perfekte E-Mail-Kampagne erstellt und sich lange Gedanken über Inhalt und Design gemacht. Jetzt will man auf ‘Senden’ drücken und… achso, stimmt, die Betreffzeile fehlt ja noch!\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun ist es natürlich verlockend, sich ein bis zwei Varianten auszudenken und alles andere dem A\u002FB-Test zu überlassen. Doch sind E-Mail-Betreffzeilen zu wichtig, als dass man sie bis zur letzten Minute aufschieben dürfte!\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen Sie sich schon Entwerfen einer Kampagne die Zeit, mehrere vernünftige Alternativen zu formulieren. Schauen Sie sich diese dann am nächsten Tag mit frischen Augen an, und entscheiden Sie, welche Ihnen am besten gefällt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Besser noch: Holen Sie sich eine zweite Meinung ein. Bei Betreffzeilen geht es vor allem um den ersten Eindruck, und Sie haben bereits Stunden in Ihre E-Mail-Kampagne investiert. Bitten Sie einen oder zwei Ihrer Kollegen um Rückmeldung mit einem Blick von außen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"338\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185614\u002FEmail-betreffzeilen-2.jpg\" alt=\"Eine Unterhaltung über mögliche E-Mail-Betreffzeilen.\" class=\"wp-image-56452\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185614\u002FEmail-betreffzeilen-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185614\u002FEmail-betreffzeilen-2-450x254.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Verwenden Sie A\u002FB-Tests\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">E-Mail-Betreffzeilen sind praktisch wie für A\u002FB-Tests gemacht. Lassen Sie also die beiden beliebtesten Betreffzeilen aus Ihrer formlosen Umfrage unter den Kollegen in Ihrem E-Mail-Programm gegeneinander antreten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch verbessern Sie nicht nur die Öffnungsraten der einzelnen Kampagnen, sondern gewinnen mit jeder E-Mail wertvolle Daten. Im Laufe der Zeit erkennen Sie, welche Arten von Betreffzeilen Ihre Kunden am überzeugendsten finden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Nutzen Sie den Vorschautext\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn die Betreffzeile die Hauptarbeit leistet, sobald Ihre E-Mail im Posteingang des Kunden erscheint, so steht sie doch nicht ganz allein da. Der Vorschautext ist ein wertvoller – und häufig zu wenig genutzter – Bereich.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Allzu oft landen E-Mails mit einer Vorschau wie dieser im Posteingang:\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"160\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185614\u002FEmail-betreffzeilen-3.jpg\" alt=\"Beispiel für einen nicht genutzten Vorschautext bei einer E-Mail.\" class=\"wp-image-56453\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sollten auch Ihre E-Mails so aussehen, wird es höchste Zeit, dass Sie diesen Platz für sich zurückerobern. Verwenden Sie ihn, um zusätzlichen Kontext und wichtige Informationen zu liefern, die es nicht in die Betreffzeile geschafft haben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einige E-Mail-Anbieter ermöglichen es Ihnen, den Vorschautext in einem separaten Feld einzugeben. Bei anderen wird automatisch der Anfang Ihrer Nachricht angezeigt. In beiden Fällen dürfen Sie diese Zeilen nicht ungenutzt lassen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Setzen Sie Ihre Marke ein\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Absenderfeld gibt der Betreffzeile ebenfalls entscheidenden Kontext. Wenn Kunden Ihre Marke erkennen und wissen, was sie erwartet, können Sie manches ungesagt lassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Allein betrachtet, wirkt diese E-Mail-Betreffzeile… eher irritierend:\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"371\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-4.jpg\" alt=\"Eine E-Mail-Betreffzeile ohne Markennamen.\" class=\"wp-image-56454\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-4-450x278.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Doch im Kontext mit einer bekannten Marke wird die Bedeutung klar:\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"371\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-5.jpg\" alt=\"Die Marke verleiht der E-Mail-Betreffzeile eine neue Bedeutung.\" class=\"wp-image-56455\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-5-450x278.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bleiben Sie Ihrer Marke treu\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie unterschiedliche Sprachstile in E-Mail-Betreffzeilen ausprobieren, dürfen Sie nicht zu sehr vom gewohnten Stil Ihrer Marke abweichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Drücken Sie sich in der Regel seriös und professionell aus, untergräbt eine unerwartet verspielte Betreffzeile Ihre \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenidentitaet\u002F\">Markenidentität\u003C\u002Fa>. Treten Sie stattdessen lieber mit einer konsistenten Markenpersönlichkeit auf, damit Kunden im Laufe der Zeit eine Beziehung zu Ihrer Marke aufbauen können.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--weitere-strategien-f-r-e-mail-betreffzeilen\">Weitere Strategien für E-Mail-Betreffzeilen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die oben aufgeführten Tipps lassen sich auf alle E-Mail-Betreffzeilen anwenden. Darüber hinaus gibt es aber noch weitere Strategien, die sich aber gegenseitig ausschließen. Selbst wenn Sie sie alle für dieselbe Betreffzeile anwenden könnten, wäre das Ergebnis ziemlich albern (und außerdem viel zu lang):\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Sandra, es ist nur noch eine Woche bis Halloween! Holen Sie sich jetzt Ihre Gartendekoration und gestalten Sie das schaurigste Haus in Ihrem Viertel in Hamburg\u003C\u002Fem> ????\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenden Sie stattdessen nur eine oder zwei der folgenden Methoden auf einmal an – je nachdem, was am besten zu Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und der von Ihnen versendeten Art von E-Mail passt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Seien Sie direkt und unverblümt\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Oft ist die schlichteste E-Mail-Betreffzeile auch die beste. Immerhin soll sie den Kunden darüber informieren, worum es in der E-Mail geht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie sich einmal überlegen, welche E-Mails Ihre Kunden erhalten möchten, dann ist die überzeugendste Betreffzeile diejenige, die ihnen genau sagt, was sie erwartet.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185613\u002FEmail-betreffzeilen-6.jpg\" alt=\"Beispiele für geradlinige E-Mail-Betreffzeilen.\" class=\"wp-image-56456\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Betonen Sie den Mehrwert\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Betreffzeile muss einen Grund dafür liefern, warum jemand Ihre E-Mail öffnen sollte. Reflektieren Sie die wesentlichen Inhalte Ihrer E-Mail. Bietet sie die Lösung für ein Problem? Einen geldwerten Vorteil? Eine Expertenmeinung? Was auch immer der Nutzen ist, achten Sie darauf, dass er klar und deutlich rüberkommt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185612\u002FEmail-betreffzeilen-7.jpg\" alt=\"Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die den Mehrwert hervorheben.\" class=\"wp-image-56457\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Seien Sie ausgelassen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Witz und Humor Teil Ihrer Markenidentität sind, lassen Sie Ihrer kreativen Seite freien Lauf. Eine humorvolle E-Mail-Betreffzeile kann Schwung und Abwechslung in den Posteingang Ihrer Kunden bringen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Informationen und Kreativität zu kombinieren, kann schwierig sein. Nutzen Sie bei Bedarf den Vorschautext, um die Dinge etwas klarer zu machen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185612\u002FEmail-betreffzeilen-8.jpg\" alt=\"Beispiele für spielerische E-Mail-Betreffzeilen.\" class=\"wp-image-56458\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Verwenden Sie Namen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der wahrscheinlich häufigste Ratschlag in Bezug auf E-Mail-Betreffzeilen ist: Verwenden Sie Namen. Und zu Recht! Die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fmailchimp.com\u002Fresources\u002Fcatchy-email-subject-lines\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daten\u003C\u002Fa> zeigen, dass das Verwenden des Namens die Öffnungsrate erhöht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie dürfen aber keine Wunder erwarten. Je nach Branche kann die Wirkung relativ gering ausfallen. Bei Behörden und gemeinnützigen Organisationen haben Namen in Betreffzeilen eine größere Wirkung als bei Marketing- und Werbeunternehmen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Grund dafür ist recht offensichtlich. Für manche Personen wirkt der eigene Name in einer werbenden E-Mail abschreckend: Wieso will dieses große Unternehmen mit mir befreundet sein? Geht es hingege um Spendensammlungen, wirkt eine persönliche Ansprache etwas natürlicher.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185612\u002FEmail-betreffzeilen-9.jpg\" alt=\"E-Mail-Betreffzeilen für Spendenwerbung, die den Vornamen des Empfängers verwenden.\" class=\"wp-image-56459\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Nutzen Sie regionale Bezüge\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nicht nur mit Namen können E-Mail-Betreffzeilen personalisiert werden. Der Wohnort bietet eine weitere, weniger aufdringlich anmutende Möglichkeit.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185611\u002FEmail-betreffzeilen-10.jpg\" alt=\"E-Mail-Betreffzeilen, die Städte nennen.\" class=\"wp-image-56460\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Ist etwas dringend, sagen Sie es\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Viele Leute reagieren auf Betreffzeilen, die Zeitdruck vermitteln, insbesondere, wenn darin das Wort ‘dringend’ vorkommt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Marketing kann man diesen Aspekt nur schwer ausnutzen. Man kann nur mit Mühe erklären, wieso ein Kauf z.B. von Schuhen unbedingt \u003Cem>jetzt sofort\u003C\u002Fem> erfolgen muss. Versuchen Sie lieber auf subtilere Weise, den zeitlichen Nachdruck zu erzeugen:\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185611\u002FEmail-betreffzeilen-11.jpg\" alt=\"Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die Dringlichkeit vermitteln.\" class=\"wp-image-56461\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Erzeugen Sie den Eindruck, dass Knappheit herrscht\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nicht nur die Zeit kann knapp werden. Auch eine Verknappung vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit und lässt Dinge wertvoller erscheinen. Machen Sie sich also die Befürchtung der Kunden zunutze, sie würden etwas verpassen, und lassen Sie sie wissen, wenn sie sich beeilen müssen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185611\u002FEmail-betreffzeilen-12.jpg\" alt=\"Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die eine gewisse Knappheit vermitteln.\" class=\"wp-image-56462\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Verwenden Sie Emojis (oder lassen Sie es)\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Emojis in E-Mail-Betreffzeilen sind ein zwiespältiges Thema. Entweder man liebt sie oder man hasst sie.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In den meisten Fällen liegt die Entscheidung bei Ihnen. Wenn Sie Ihre E-Mail mit einem oder zwei Emojis optisch auflockern wollen, können Sie das gerne tun. Mittlerweile sind sie so alltäglich, dass es niemanden mehr schockieren wird.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Aber erzwingen Sie es nicht. Emoticons müssen sich ganz natürlich in Ihre Betreffzeilen einfügen. Sie sollten nie ein Emoji verwenden, nur um eins benutzt zu haben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185610\u002FEmail-betreffzeilen-13.jpg\" alt=\"E-Mail-Betreffzeilen, die Emojis verwenden.\" class=\"wp-image-56463\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Suchen Sie einen Anlass\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erhält man aus heiterem Himmel eine Marketing-E-Mail, kann das ein wenig aufdringlich wirken. Kunden sind eher bereit, sich auf eine E-Mail einzulassen, wenn es einen klaren Anlass dafür gibt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Versuchen Sie, Ihre Betreffzeile als eine Neuigkeit zu formulieren. Führen Sie ein neues Produkt ein oder eröffnen Sie eine neue Filiale, schreibt sich die Betreffzeile praktisch von selbst.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch viel kleinere ‘Anlässe’ bergen Marketingpotenzial. Denken Sie an die Mittagspause, jedermanns liebste Zeit des Tages. Wenn Sie um die Mittagszeit eine E-Mail von Ihrer Lieblingslieferdienst-App erhalten, ist das sicher kein Zufall. Vermutlich brauchen Sie die E-Mail nicht einmal zu öffnen. Allein die Betreffzeile reicht aus, dass Ihr Magen knurrt und Sie direkt zur App lockt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"160\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185610\u002FEmail-betreffzeilen-14.jpg\" alt=\"Eine E-Mail-Betreffzeile, die auf das Mittagessen Bezug nimmt.\" class=\"wp-image-56464\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Machen Sie sich die Jahreszeit zunutze\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine klassische Methode, mit der Sie das ganze Jahr über aktuell und relevant erscheinen können, ist die Bezugnahme auf Jahreszeiten und Feiertage in Betreffzeilen. Diese Anlässe erleichtern es Ihnen, auf universelle Gegebenheiten zurückzugreifen, so dass Ihre Betreffzeilen zu dem passen, was gerade im Leben Ihrer Kunden passiert.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185610\u002FEmail-betreffzeilen-15.jpg\" alt=\"Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die sich auf die Jahreszeit beziehen.\" class=\"wp-image-56465\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Verwenden Sie Handlungsaufforderungen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Prinzip der Handlungsaufforderung, das Kunden dazu bringt, in einer E-Mail auf einen Link zu klicken, funktioniert mitunter auch in der Betreffzeile. Seien Sie direkt, nutzen Sie aktive Verben und verdeutlichen Sie das Resultat der Handlung.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"377\" height=\"275\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185609\u002FEmail-betreffzeilen-16.jpg\" alt=\"E-Mail-Betreffzeilen mit Handlungsaufforderungen.\" class=\"wp-image-56466\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--nun-k-nnen-sie-ihre-eigenen-betreffzeilen-verfassen\">Nun können Sie Ihre eigenen Betreffzeilen verfassen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dank dieser bewährten Vorgehensweisen haben Sie nun alles, was Sie brauchen, um überzeugende E-Mail-Betreffzeilen zu schreiben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Holen Sie sich beim Schreiben Ihrer Betreffzeilen ruhig ein paar Anregungen aus Ihrem eigenen Posteingang. Speichern Sie E-Mails mit guten Betreffzeilen aus der Praxis in einem extra Ordner, so dass Sie beim Verfassen Ihrer eigenen Betreffzeilen darauf zurückgreifen können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit ein wenig Übung und Experimentierfreude gelingen Ihnen die schönsten Betreffzeilen bald schon im Schlaf.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Natürlich ist die Betreffzeile nur der erste Schritt auf dem Weg eines Kunden durch Ihre E-Mails. Weitere Tipps zur Verbesserung der E-Mail-Performance finden Sie in unserem Ratgeber zur Verbesserung der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Femail-click-through-rate\u002F\">Click-Through-Rate\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",8,{"url":36,"url_md":37,"alt":38,"height":39,"width":40},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FEmail-betreffzeilen-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FEmail-betreffzeilen-Feature-450x263.jpg","Eine Frau sieht sich den Posteingang ihres E-Mail-Kontos auf ihrem Smartphone an.",700,1200,[42],{"id":43,"slug":43,"title":44,"path":45},"marketing-communication","Marketingkommunikation","\u002Fpost-category\u002Fmarketing-communication\u002F",[47,54,61],{"featuredImage":48,"postId":49,"slug":50,"title":51,"description":52,"path":53},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185425\u002FEmail-anmeldeformulare-Feature-450x263.jpg",57157,"email-anmeldeformulare","E-Mail-Anmeldeformulare: So machen Sie aus Ihren Webseitenbesuchern eine florierende Mailingliste","Manche E-Mail-Anmeldeformulare funktionieren gut, andere eher weniger. 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