[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-email-marketing-und-social-media":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",57324,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2021-05-04T18:00:34","2025-12-19T13:35:55","E-Mail-Marketing und Social Media im Vergleich: Wählen Sie für Ihre Ziele den richtigen Kanal","email-marketing-und-social-media","E-Mail-Marketing und Social Media im Vergleich","Zwei Kanäle, verschiedene Aufgaben: Wir vergleichen E-Mail-Marketing und Social Media, sodass Sie für Ihre Marketingzwecke das optimale Instrument wählen.","E-Mail-Marketing und Social Media sind zwei der wichtigsten Kanäle, die einem Digitalmarketingspezialist zur Verfügung stehen. Angesichts zweier hervorragender Alternativen ist es mitunter schwierig zu entscheiden, auf welche Sie Ihre Ressourcen konzentrieren sollten. In diesem Artikel gehen wir auf die Vor- und Nachteile von E-Mail-Marketing und Social Media ein. Haben Sie erst einmal die jeweiligen Vorteile […]","E-Mail-Marketing und Social Media sind zwei der wichtigsten Kanäle, die einem Digitalmarketingspezialist zur Verfügung stehen. Angesichts zweier hervorragender Alternativen ist...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">E-Mail-Marketing und Social Media sind zwei der wichtigsten Kanäle, die einem Digitalmarketingspezialist zur Verfügung stehen. Angesichts zweier hervorragender Alternativen ist es mitunter schwierig zu entscheiden, auf welche Sie Ihre Ressourcen konzentrieren sollten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel gehen wir auf die Vor- und Nachteile von E-Mail-Marketing und Social Media ein. Haben Sie erst einmal die jeweiligen Vorteile kennengelernt, können Sie besser einschätzen, welcher Kanal für Ihre Marketingziele am geeignetsten ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-e-mail-marketing\">Was ist E-Mail-Marketing?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">E-Mail-Marketing bezeichnet eine digitale Marketingstrategie, bei der Marken mithilfe von E-Mails:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Produkte und Dienstleistungen bewerben\u003C\u002Fli>\u003Cli>Kunden und Interessenten binden\u003C\u002Fli>\u003Cli>ihre Markenidentität stärken\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da dafür die E-Mail-Adresse erforderlich ist, kann man mit E-Mail-Marketing am besten Personen erreichen, die bereits eine Verbindung zum Unternehmen haben, z. B. bestehende Kunden.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--was-ist-social-media-marketing\">Was ist Social Media-Marketing?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unter Social Media-Marketing versteht man eine Bandbreite an Maßnahmen des Digitalmarketing. So zählt man unter anderem die folgenden Aktivitäten zum Social Media-Marketing.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Organisches Social Media-Marketing\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Marken erreichen Menschen organisch, wenn sie in den sozialen Medien Follower gewinnen und diese durch das Veröffentlichen von Inhalten und Interaktion einbinden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"351\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185403\u002FEmail-marketing-und-social-media-1.jpg\" alt=\"Der LinkedIn-Feed von Canto wird auf dem Bildschirm eines Telefons angezeigt.\" class=\"wp-image-57329\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185403\u002FEmail-marketing-und-social-media-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185403\u002FEmail-marketing-und-social-media-1-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Organisches Social Media-Marketing ähnelt in vielerlei Hinsicht dem E-Mail-Marketing. In der Regel haben die Follower bereits eine Verbindung zu einer Marke. Sie entscheiden sich dafür, indem sie den Social Media-Konten der Marke folgen, ähnlich wie E-Mail-Abonnenten einer Mailingliste beitreten, wenn sie ein Produkt kaufen oder sich für einen Newsletter anmelden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bezahlte Anzeigen und gesponserte Beiträge\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Manche Menschen betrachten digitale Anzeigen als eine eigene Kategorie unabhängig von Social Media, selbst wenn diese Anzeigen in den sozialen Netzwerken geschaltet werden. Das Aufkommen von gesponserten Beiträgen und Anzeigen, die sich in Newsfeeds einfügen, lässt die Grenzen jedoch verschwimmen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da sie mehr als Ihre Follower erreichen, sind bezahlte Anzeigen und Promoted Posts der beste Weg, um neue Kunden zu erreichen, die Ihre Marke und Produkte vielleicht noch nicht kennen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"339\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185402\u002FEmail-marketing-und-social-media-2.jpg\" alt=\"Screenshot einer Guinness-Werbung in einem Facebook-Feed.\" class=\"wp-image-57330\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185402\u002FEmail-marketing-und-social-media-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185402\u002FEmail-marketing-und-social-media-2-450x254.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Virale Inhalte\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unter Marketingberatern ist es schon so etwas wie ein Klischee: Der Kunde will Inhalte, die “viral gehen”. Na klar doch! Einen viralen Moment kann man nicht konstruieren – aber wenn einem das Glück zuteil wird, zahlt sich das enorm aus.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Nutzergenerierte Inhalte\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Darunter versteht man Inhalte, die von den Kunden, Anwendern und Followern einer Marke erstellt werden. Da diese Inhalte direkt aus der Community einer Marke stammen, eignen sie sich perfekt für soziale Medien. Ein klassisches Beispiel ist der Fotowettbewerb, bei dem die Teilnehmer ihre Einsendungen – unter Verwendung eines Hashtags – in den sozialen Medien teilen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"555\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185402\u002FEmail-marketing-und-social-media-3.jpg\" alt=\"Screenshots eines Instagram-Fotowettbewerbs mit dem Siegerfoto, das eine Tasse zeigt.\" class=\"wp-image-57331\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185402\u002FEmail-marketing-und-social-media-3.jpg 555w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185402\u002FEmail-marketing-und-social-media-3-450x324.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--e-mail-marketing-und-social-media-im-vergleich-hauptunterschiede-und-entscheidungshilfe\">E-Mail-Marketing und Social Media im Vergleich: Hauptunterschiede und Entscheidungshilfe\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Ressourcen eines Marketing-Teams sind in der Regel nicht unerschöpflich. Sollten Sie also Ihre Aktivitäten eher auf E-Mail-Marketing oder Social Media konzentrieren? Die Antworten auf die folgenden Kernfragen sollen Ihnen die Entscheidung erleichtern.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Wen möchte ich erreichen?\u003C\u002Fh3>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Bestehende Kunden\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">E-Mail-Marketing richtet sich an Personen, zu denen Ihre Marke bereits eine Beziehung aufgebaut hat. Das heißt, aktuelle Kunden und Interessenten, deren Kontaktinformationen Sie erhalten haben.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Neue Kontakte\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Social Media ist ideal, um neue Interessenten zu erreichen und ihnen dabei zu helfen, Ihre Marke kennenzulernen. Mithilfe gesponserter Beiträge können Sie Ihre Marke neuen Personen vorstellen und mit gezielter Werbung die Beziehung zwischen Ihrer Marke und Interessenten vertiefen, wenn diese Ihre Webseite besucht haben. Wenn Ihre Follower Ihre Beiträge teilen, erreichen Sie sogar mit organischen Aktivitäten neue Kontakte.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"387\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-4.jpg\" alt=\"Ein Smartphone mit geöffneter Facebook-App liegt neben einem Laptop.\" class=\"wp-image-57332\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-4-450x290.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">B2B (Business-to-Business)\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für Unternehmenskommunikation ist E-Mail ein selbstverständlicher Kanal. Wer gerade privat durch seinen Instagram-Feed scrollt, möchte in dem Moment sicher nicht an die Arbeit denken. Berufliche E-Mails sind ein ‘rein geschäftlicher’ Kanal, wo die Menschen bereits an das Problem denken, bei dem Ihre Produkte oder Dienstleistungen die Lösung darstellen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das soll nicht heißen, dass Social Media-Anzeigen im B2B-Bereich grundsätzlich nicht empfehlenswert sind. Irgendwo müssen neue Kunden Sie ja entdecken! Anzeigen auf LinkedIn kombinieren die Vorteile beider Bereiche, da Sie auch dort Menschen erreichen, die sich in einem Arbeitsumfeld befinden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Außerdem hat jemand, der am Arbeitsplatz durch LinkedIn scrollt, möglicherweise mehr Zeit, sich Ihre Anzeige genauer anzusehen, als jemand, der zwischen zwei Meetings noch schnell seine E-Mails checkt.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">B2C (Business-to-Consumer)\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Verbrauchermarketing stehen Ihnen viele Möglichkeiten zur Verfügung. Sowohl E-Mail-Marketing als auch Social Media geben Ihnen die Möglichkeit, Menschen in ihrer Freizeit zu erreichen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"270\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-5.jpg\" alt=\"Grafische Veranschaulichung einer Statistik: 91 % der Befragten geben an, dass sie Werbe-E-Mails erhalten möchten.\" class=\"wp-image-57333\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-5-450x203.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Manche Marketingfachleute befürchten, dass sich E-Mail-Marketing von Natur aus wie Spam anfühlen könnte. Aber solange Sie Ihre Kampagnen durchdacht gestalten, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Die Mehrheit der Kunden findet ein vernünftiges Maß an E-Mail-Marketing durchaus in Ordnung. In einer \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.marketingsherpa.com\u002Farticle\u002Fchart\u002Fhow-customers-want-promo-emails\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Umfrage\u003C\u002Fa> gaben ganze 91 % der Befragten an, dass sie Werbe-E-Mails von Marken erhalten möchten. Das ist doch mal eine erfreuliche \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Femail-marketing-statistiken\u002F\">E-Mail-Marketing-Statistik\u003C\u002Fa>!\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Welche Empfänger habe ich bereits?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beide, E-Mail-Marketing und organisches Social Media, erfordern den Aufbau einer Zielgruppe. Und das braucht Zeit. Möchten Sie also eine Botschaft schnell verbreiten, machen Sie das am besten auf dem Kanal, auf dem Sie bereits Kontakte oder eine Anhängerschaft haben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Welche Zielgruppe kann ich aufbauen?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auf lange Sicht lohnt es sich, dass Sie auf der Plattform, die Sie am meisten nutzen möchten, ein Zielpublikum schaffen. Bei sozialen Medien bedeutet das, dass Sie Ihre Kunden animieren müssen, Ihren Accounts zu folgen, Inhalte zu erstellen, die geteilt werden können, und sich mit Menschen und anderen Marken auszutauschen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"364\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-6.jpg\" alt=\"Screenshot der Webseite von Knog mit einem Popup-Formular für die E-Mail-Anmeldung.\" class=\"wp-image-57334\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185401\u002FEmail-marketing-und-social-media-6-450x273.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Kunden erfassen, haben Sie möglicherweise schon einen E-Mail-Verteiler. Falls nicht, können Sie ganz einfach anfangen, die E-Mail in Ihr Geschäft einzubinden. Beispielsweise können Sie eine Online-Terminvereinbarung einrichten oder Ihren Kunden anbieten, ihnen ihre Kaufbelege per E-Mail zu schicken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Am besten können Sie einen E-Mail-Verteiler aufbauen, indem Sie Ihre Webseitenbesucher in E-Mail-Abonnenten umwandeln. Mit einem \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Femail-anmeldeformulare\u002F\">E-Mail-Anmeldeformular\u003C\u002Fa> auf Ihrer Webseite haben Ihre Besucher die Möglichkeit, sich ganz leicht für Ihre E-Mail-Updates anzumelden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Wie viel bin ich gewillt auszugeben?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Einsatz von E-Mail-Marketing ist relativ kostengünstig. Seriöse E-Mail-Marketingprogramme beginnen bei etwa 10 bis 20 US-Dollar monatlich, und das E-Mail-Marketing ist besonders effizient, wenn es skaliert. Anders als bei digitalen Anzeigen, die pro Klick bezahlt werden, brauchen Sie für eine bessere E-Mail-Performance nichts extra zu bezahlen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie Ihre Liste vergrößern und Ihre Kampagnen optimieren, erreichen Sie mehr Konvertierungen, ohne dass Ihnen zusätzliche Kosten entstehen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"341\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-7.jpg\" alt=\"Screenshot des Formulars für Anzeigengebote von Facebook.\" class=\"wp-image-57335\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-7-450x256.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Organisches Social Media ist ebenfalls im Wesentlichen kostenlos, doch beschränken die meisten Social Media-Plattformen Ihre organische Reichweite. Wenn Sie ein größeres Netz auswerfen möchten, müssen Sie auf gesponserte Beiträge und Anzeigen zurückgreifen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Social Media-Unternehmen vermarkten Ihnen den Zugang zu ihren Nutzern. Das heißt, Sie erreichen Personen, die Sie sonst nicht erreichen würden – aber es bedeutet auch, dass die Plattform eine Provision erhält.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Wie entscheidend sind Reihenfolge und Timing?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wollen Sie eine ausgeklügelte und perfekt getimte Kampagne erstellen, ist E-Mail-Marketing dafür ideal. Wenn Sie eine \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Femail-kadenz\u002F\">E-Mail-Kadenz\u003C\u002Fa> einrichten, können Sie Interessenten während einer kostenlosen Testphase betreuen oder Kunden nach einem bestimmten Kauf weiterhin bei der Stange halten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim organischen Social Media Marketing haben Sie wesentlich weniger Kontrolle über Abfolge und Taktung. Komplexe Algorithmen bestimmen, welche Inhalte wann in den Feeds der Follower erscheinen. Möglicherweise sehen sie nicht alles, was Sie posten, oder sie bekommen die Beiträge nicht in der richtigen Reihenfolge angezeigt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"250\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-8.jpg\" alt=\"Illustration eines Marketingexperten, der an seinem Laptop eine E-Mail-Kadenz plant.\" class=\"wp-image-57336\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-8-450x188.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bezahlte Werbung in sozialen Medien bietet Ihnen ein wenig mehr Steuerungsmöglichkeiten, denn Sie können Anzeigen für bestimmte Zeiten planen oder bestimmte Nutzergruppen ansprechen. Hinsichtlich des Timings und der Zielgruppenansprache sind E-Mails jedoch nach wie vor das präzisere Instrument.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Wie visuell sind meine Inhalte?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">HTML-E-Mails können richtige Kunstwerke sein, doch es gibt einen Haken: Ihr ganzes schönes E-Mail-Design verschwindet hinter einer Betreffzeile. Es kommt erst zur Geltung, nachdem jemand die E-Mail tatsächlich geöffnet hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Anders verhält es sich in den sozialen Medien, wo Newsfeeds auf Bilder und Videos ausgelegt sind. Schöne Infografiken, Fotos und Videoclips springen den Social-Media-Nutzern förmlich entgegen und ziehen sie in ihren Bann.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Außerdem ist die Hemmschwelle niedriger, wenn der Inhalt direkt im Feed angezeigt wird, als wenn man sich erst durch eine E-Mail klicken muss.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"425\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185400\u002FEmail-marketing-und-social-media-9.jpg\" alt=\"Ein Facebook-Post von National Geographic Photography mit Kunstwerken zum Thema Umweltverschmutzung durch Kunststoffe.\" class=\"wp-image-57337\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Sind die Inhalte für eine breite Masse interessant? Kann Personalisierung weiterhelfen?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">E-Mails sind die am stärksten personalisierbare Form des digitalen Marketings. Sie können jeden Empfänger mit seinem Namen ansprechen und so eine vertraute Verbindung schaffen. Mithilfe der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Femail-segmentierung\u002F\">E-Mail-Segmentierung\u003C\u002Fa> können Sie darüber hinaus ganz einfach unterschiedliche E-Mails an verschiedene Personengruppen senden, abhängig von deren Kundenstatus, Kaufhistorie und weiteren Faktoren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Anzeigen in sozialen Medien können ebenfalls gezielt eingesetzt werden, jedoch nicht ganz so präzise. So hat Facebook zum Beispiel keine Ahnung, ob es sich um einen Kunden oder einen Interessenten handelt, oder welches Produkt derjenige zuletzt gekauft hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Generell müssen Ihre Inhalte in den sozialen Medien ein breites Publikum ansprechen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--fassen-wir-noch-einmal-zusammen\">Fassen wir noch einmal zusammen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgende Tabelle gibt Ihnen einen schnellen Überblick darüber, welche Marketingziele Sie mit welchem Kanal erreichen können.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\u003Ctable class=\"has-fixed-layout\">\u003Ctbody>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>E-Mail-Marketing\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Social Media\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>B2B\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>E-Mails sind ein natürlicher Kanal für die geschäftliche Korrespondenz.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Möglicherweise\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Insbesondere um neue Kontakte auf Kanälen wie LinkedIn zu erreichen.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>B2C\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>91 % der Leute sagen, dass sie Werbe-E-Mails von Marken erhalten wollen, mit denen sie Geschäfte machen.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Social Media erreicht Kunden und neue Interessenten immer dann, wenn diese viel Zeit und Aufmerksamkeit haben.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Sichtbarkeit der Marke\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Nein\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Ohne deren E-Mail-Adresse können Sie die Leute nicht erreichen.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Social Media-Anzeigen sind ideal, um Menschen zu erreichen, die Ihre Marke noch nicht kennen.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Kontaktpflege\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Sie steuern die E-Mail-Kadenz für die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fkontaktpflege-emails\u002F\">Kontaktpflege\u003C\u002Fa> und können Kampagnen mit spezifischen Auslösern erstellen.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Möglicherweise\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Gezielte Anzeigen reaktivieren Benutzer sozialer Medien, die Ihre Webseite besucht haben, jedoch ist die Kadenz nicht präzise.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Kundenbindung\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Informative Inhalte binden die Kunden zwischen einzelnen Käufen und rufen Ihre Marke in Erinnerung.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Inhalte, die zur Kundenbindung konzipiert sind, funktionieren in der Regel auch in sozialen Medien gut.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Visuelle Inhalte\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Möglicherweise\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Kunden sehen Ihr Bildmaterial erst, wenn sie die E-Mail tatsächlich geöffnet haben.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Soziale Medien sind für Bilder und Videos optimiert. Auffälliges Bildmaterial sticht in Newsfeeds hervor.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Segmentierung und Personalisierung\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>E-Mails sind hochgradig personalisierbar.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Nein\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Inhalte müssen ein breites Publikum ansprechen.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003Ctr>\u003Ctd>\u003Cstrong>Aufbau einer Gemeinschaft\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Abonnenten haben das Gefühl, Eingeweihte zu sein, denn sie erhalten Angebote und Neuigkeiten direkt in ihren Posteingang.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>\u003Cstrong>Ja\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Kunden können mit Ihrer Marke und untereinander interagieren. Benutzergenerierte Inhalte fördern das Engagement der Kunden.\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\u003C\u002Ftbody>\u003C\u002Ftable>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--setzen-sie-beide-kan-le-f-r-ihre-marke-ein\">Setzen Sie beide Kanäle für Ihre Marke ein\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Vergleich von E-Mail-Marketing und Social Media gibt es kein pauschales Urteil darüber, welcher Kanal der bessere ist. Beide bieten Möglichkeiten, vielversprechende Interessenten zu gewinnen und mit Ihrer Marke sinnvoll zu interagieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dennoch sind sie nicht miteinander austauschbar. Die meisten Marken benötigen Strategien für E-Mail-Marketing \u003Cem>und\u003C\u002Fem> Social Media-Marketing.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Entscheidung, welcher Kanal für Sie Priorität haben sollte, müssen Sie die relativen Vorteile jedes Mediums berücksichtigen und Ihre Marketing-Ziele als Orientierungshilfe heranziehen.\u003C\u002Fp>",9,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185403\u002FEmail-marketing-und-social-media-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F05\u002F19185403\u002FEmail-marketing-und-social-media-Feature-450x263.jpg","Eine Person hält zwei Smartphones vergleichend nebeneinander.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"marketing-communication","Marketingkommunikation","\u002Fpost-category\u002Fmarketing-communication\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F06\u002F19194746\u002FOpen-Digital-Rights-Language_DE-Feature-450x273.jpg",27720,"open-digital-rights-language","Was ist eigentlich die Open Digital Rights Language?","Die dynamische Sprache zur Darstellung von Nutzungsrechten digitaler Medien verändert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre lizenzierten Inhalte schützen.","\u002Fblog\u002Fopen-digital-rights-language\u002F",{"featuredImage":56,"postId":57,"slug":58,"title":59,"description":60,"path":61},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F08\u002F19185101\u002FReaktivierungs-email-Feature-450x263.jpg",58827,"reaktivierungs-email","Gewinnen Sie verlorene Abonnenten zurück: Die hohe Kunst der Reaktivierungs-E-Mail","Ihre Abonnenten melden sich von Ihren E-Mails ab? 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