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Wir stellen fünf Ansätze für erfolgreiches Branding vor.","“Eine Marke ist für ein Unternehmen das, was der gute Ruf für einen Menschen ist. Man verdient sich seine Reputation, indem man versucht, schwierige Aufgaben gut zu erledigen.” – Jeff Bezos Manchmal wissen wir genau, was wir tun müssen, haben aber keine klare Vorstellung davon, wie wir es angehen sollen. Dann suchen und vergleichen wir […]","“Eine Marke ist für ein Unternehmen das, was der gute Ruf für einen Menschen ist. Man verdient sich seine Reputation,...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Eine Marke ist für ein Unternehmen das, was der gute Ruf für einen Menschen ist. Man verdient sich seine Reputation, indem man versucht, schwierige Aufgaben gut zu erledigen.\u003C\u002Fem>” – Jeff Bezos\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Manchmal wissen wir genau, \u003Cstrong>was\u003C\u002Fstrong> wir tun müssen, haben aber keine klare Vorstellung davon, \u003Cstrong>wie\u003C\u002Fstrong> wir es angehen sollen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dann suchen und vergleichen wir verschiedene Methoden, die uns an unser Ziel führen, und entscheiden uns für diejenige, die unseren Möglichkeiten am besten entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-1.jpg\" alt=\"Eine Person muss sich anhand von Kreidepfeilen entscheiden, welchen Weg sie einschlagen will.\" class=\"wp-image-48711\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-1.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-1-450x262.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel zeige ich Ihnen, weshalb Branding so wichtig ist. Außerdem lernen Sie fünf verschiedene \u003Cstrong>Branding-Methoden\u003C\u002Fstrong> kennen und erfahren, welche Software diese Verfahren optimal unterstützen kann.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir uns im einzelnen auf die Maßnahmen einlassen, die unser Branding ankurbeln sollen, möchte ich zunächst noch einmal die Grundlagen von Marke und Markenbildung rekapitulieren.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-eine-marke\">Was ist eine Marke?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Als Marke oder Markenzeichen wird die Gesamtheit aller charakteristischen und unverwechselbaren Merkmale bezeichnet, mit denen sich verschiedene Unternehmen voneinander unterscheiden. Die Marke repräsentiert auch die Gefühle und Reaktionen der Kunden auf ein bestimmtes Unternehmen. Sie setzt sich in der Regel aus verschiedenen Elementen wie Bildsprache, Sprache und Taglines zusammen.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit dieser Definition als Grundlage wollen wir nun sicherstellen, dass Sie ein fundiertes Verständnis für den Prozess der Markenbildung haben.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--was-ist-markenbildung-branding\">Was ist Markenbildung (Branding)?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unter Markenbildung oder auch Branding versteht man ein Vorgehen im Marketing, das mithilfe verschiedener Elemente wie u.a. Farbschemata, Logos und Markenwerte eine Marke aufzubauen versucht, die Konsumenten auf positive Weise überzeugt. Mittels Branding präsentieren sich Marken gegenüber Ihren Zielgruppen als die bessere Wahl, wenn es um die Inanspruchnahme ihrer Dienstleistungen geht. Dazu folgen sie bestimmten Branding-Methoden.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir uns nun im Detail die von mir gewählten fünf Branding-Methoden aneignen, müssen wir uns zunächst noch einmal vergegenwärtigen, wie wichtig Branding ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--wieso-sie-ihr-branding-optimieren-m-ssen\">Wieso Sie Ihr Branding optimieren müssen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Produkte werden in der Fabrik hergestellt, aber Marken entstehen im Kopf.\u003C\u002Fem>” – Walter Lando\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn sich ein Kunde zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern entscheidet, ist das Branding der ausschlaggebende Faktor. Je höher Ihr Wiedererkennungswert und je positiver Sie wirken, desto stärker ist Ihre Bindung zu den Kunden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-2.jpg\" alt=\"Eine Sprechblase aus Papier, die das Wort 'Branding' enthält.\" class=\"wp-image-48713\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-2-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wieso ist Branding so wichtig? Betrachten Sie dazu zunächst einmal die folgenden Vorteile:\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Beeinflusst das Kaufverhalten der Kunden\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Durchschnittsbürger versteht oft nicht, weshalb manche Kunden unbedingt Produkte einer höherpreisigen Marke kaufen wollen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das kann sogar so weit gehen, dass ihnen weniger wichtig ist, wie gut ein Produkt ihren Bedürfnissen entspricht – solange sie nur bei der Marke kaufen können, zu der sie eine Verbindung aufgebaut haben. Ungefähr 70 % der Kunden sind sogar bereit, allein aufgrund des Brandings mehr zu bezahlen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"245\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-3.jpg\" alt=\"Eine Infografik gibt Auskunft über das Kaufverhalten von Kunden, was für Branding-Methoden ein wichtiger Faktor ist..\" class=\"wp-image-48715\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-3-450x184.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Verleiht einem Unternehmen eine starke Persönlichkeit\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne eine gut durchgeführte Markenbildung sind die Chancen, eine wirkungsvolle \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenpersoenlichkeit\u002F\">Markenpersönlichkeit\u003C\u002Fa> zu etablieren, eher gering. Das Branding selbst ist Teil der Entwicklung einer Markenpersönlichkeit, obwohl noch mehr dahinter steckt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Falls Sie sich dessen nicht bereits bewusst sein sollten: Eine Markenpersönlichkeit dient dazu, engere Verbindungen zwischen Marke und Kunde herzustellen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-4.jpg\" alt=\"Mehrere Personen, die ein Fragezeichen auf der Stirn tragen.\" class=\"wp-image-48717\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-4.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-4-450x262.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Erneuert Marketingkampagnen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Marketingkampagnen werden stark von externen Faktoren beeinflusst und sind von diesen abhängig. Das Branding ist einer der wichtigsten Einflussfaktoren bei solchen Kampagnen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Man darf nicht vergessen, dass sich die Qualität von Marketingkampagnen verbessert, wenn das gesamte Branding (in allen Bereichen) ausgeprägt ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bestärkt interne Teammitglieder\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mitarbeiter zu motivieren und Teams zur Zusammenarbeit zu bewegen, ist nicht immer einfach. Zum Glück ist das Branding ein starker Motor für die erfolgreiche Schaffung von Stärke im Team.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Grund dafür ist, dass erstklassige Markenbildung auf Eliteniveau auch qualitativ hochwertige Bewerber für offene Stellen anlockt. Außerdem motiviert es interne Mitarbeiter zu einer besseren Zusammenarbeit.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-5.jpg\" alt=\"Mehrere Hände, die miteinander abklatschen und sich beglückwünschen.\" class=\"wp-image-48719\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-5.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-5-450x262.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun kennen Sie die möglichen Vorzüge der Markenbildung. Sehen wir uns nun fünf verschiedene Branding-Methoden im Detail an.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--branding-methoden-nr-1-personalisiertes-branding\">Branding-Methoden – Nr. 1: Personalisiertes Branding\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Personalisierung ist sinnlos, wenn man den Einzelnen nicht kennt. Wenn Sie die Träume, Hoffnungen und Ängste verstehen, die Ihre Kunden bewegen, dann treffen Sie sie da, wo es wichtig ist.\u003C\u002Fem>” – Paul Gillin\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In jüngster Zeit wurde das personalisierte Branding als spannende Strategie hoch gelobt. Häufig wird es auch als Custom Branding bezeichnet, und es stellt eine effektive Möglichkeit des Zugangs zum Insider-Marketing dar.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Personalisiertes Branding trägt dazu bei, dass Kunden Ihre Marke emotional erleben und sich enger mit ihr verbinden als bei der üblichen Geschäftskundenbeziehung.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Schlüssel zu einer erfolgreichen personalisierten oder kundenspezifischen Markenbildung ist es, individuell zu sein, ohne es zu übertreiben dabei aber auch nicht aufdringlich oder zu bemüht zu wirken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein hervorragendes Beispiel für eine erfolgreiche personalisierte Markenkampagne war das \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.coca-colacompany.com\u002Fau\u002Fnews\u002Fshare-a-coke-how-the-groundbreaking-campaign-got-its-start-down-under\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Projekt der individualisierten Coca-Cola-Flaschen\u003C\u002Fa>, das auch als die ‘Trink ’ne Coke mit…’-Kampagne (‘Share a Coke’) bekannt ist.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"316\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-6.jpg\" alt=\"Personalisierte Coca-Cola-Flaschen.\" class=\"wp-image-48721\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-6.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190834\u002FMarkenbildung-6-450x237.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dabei konnten Kunden auf der Webseite von Coca-Cola einen Namen eingeben und sich anschauen, wie er auf einer Colaflasche aussehen würde.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Verkauf personalisierter Flaschen förderte diese Kampagne erheblich. Diese Vorgehensweise verdeutlicht, wie wichtig es ist, dass Marken ihre Kunden individuell ansprechen, denn, Hand aufs Herz, was wäre persönlicher als Ihr eigener Name?\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--branding-methoden-nr-2-co-branding\">Branding-Methoden – Nr. 2: Co-Branding\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fco-branding\u002F\">Co-Branding\u003C\u002Fa> ist eine Methode, bei der die Stärke des Marketings und der Markenbildung zweier verschiedener Unternehmen kombiniert wird, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu schaffen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auf welche Weise ist Co-Branding förderlich?\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Eröffnet Marken neue Märkte.\u003C\u002Fstrong> Die Erschließung bestimmter Märkte scheint bisweilen unmöglich zu sein, aber dank des Co-Branding wird sie Realität. Häufig ist das auf die geografischen Vorteile der Partnermarke zurückzuführen.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Reduziert das Gesamtrisiko.\u003C\u002Fstrong> Es ist wesentlich einfacher, Kunden vom Kauf eines neuen Produkts zu überzeugen, wenn sie sich wohler fühlen, da sie die Marke bereits kennen.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Erhöht die Aufmerksamkeit für Werbemaßnahmen.\u003C\u002Fstrong> Die Vorstellung, dass sich zwei verschiedene Marken zusammenschließen, ist für die Märkte in der Regel reizvoll. Das Vorhaben wirbt damit auf natürliche Weise für sich selbst.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Kaschiert Schwächen der Marke.\u003C\u002Fstrong> Ist eine der Partnermarken in irgendeiner Hinsicht schwach, kann die andere Marke diese Schwächen ausgleichen.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190833\u002FMarkenbildung-7.jpg\" alt=\"Ein Bild, auf dem aus getrennt stehenden Chips und Limo eine Einheit entsteht und sie nebeneinander stehen.\" class=\"wp-image-48723\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190833\u002FMarkenbildung-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190833\u002FMarkenbildung-7-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einige negative Aspekte des Co-Branding, die es zu beachten gilt:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Mögliche Hindernisse für erfolgreiche Umsetzung.\u003C\u002Fstrong> Auch wenn eine Marke in der Partnerschaft in der Regel erfolgreich ist, kann sie dennoch unter der Partnermarke leiden.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Gegensätzliche Firmenkulturen.\u003C\u002Fstrong> Eine häufige Konsequenz der Zusammenarbeit zweier Marken ist, dass ihre jeweiligen Markenwerte nicht übereinstimmen. Das kann ein ernsthaftes Problem darstellen.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Finanzielle Fragen.\u003C\u002Fstrong> Dies betrifft in der Regel jegliche Art von Unstimmigkeiten (oft finanzieller Natur) zwischen beiden Marken, die sich aus Missverständnissen ergeben.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">So können Sie Ihr Co-Branding erfolgreich etablieren\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Halten Sie sich an die folgenden Empfehlungen, um sicherzustellen, dass Ihr Co-Branding erfolgreich verläuft.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Keine Partnerschaft mit identischen Marken\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bestimmte Marken sind im Prinzip mit der Ihren identisch. Wenn das der Fall ist, wird eine Zusammenarbeit wahrscheinlich scheitern. Überlegen Sie sich, wie seltsam es wäre, wenn Microsoft und Apple gemeinsam ein Produkt vermarkten würden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Finden Sie stattdessen eine Marke, die etwas Ähnliches tut wie Sie, wodurch Ihr Produkt aufgewertet würde. So könnte Microsoft beispielsweise eine Partnerschaft mit Intel eingehen.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Erstellen Sie im Vorfeld ein transparentes Konzept zur Zusammenarbeit\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der wichtigste Aspekt, den es in einer Partnerschaft zu berücksichtigen gilt, ist häufig, wie gut beide Parteien die zahlreichen unterschiedlichen Details der Zusammenarbeit verstehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einem transparenten Konzept ist gewährleistet, dass jede Marke während der gesamten Dauer der Partnerschaft weiß, was sihr zusteht. Außerdem können Sie dadurch bei möglichen Meinungsverschiedenheiten problemlos auf den vereinbarten Standard verweisen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Ein anschauliches Beispiel für Co-Branding\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"342\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190833\u002FMarkenbildung-8.jpg\" alt=\"Auf einem Sims sitzt eine Person mit Yeezy-Schuhen, die ein Musterbeispiel für eine der vorgestellten Branding-Methoden, das Co-Branding, sind.\" class=\"wp-image-48725\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190833\u002FMarkenbildung-8.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190833\u002FMarkenbildung-8-450x256.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Kanye West und Adidas\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Kanye West hat jede Menge Stil – und mit diesem Stilverständnis ging er eine Partnerschaft mit Adidas ein. Daraus entstand eines ihrer beliebtesten Schuhmodelle, der \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.forbes.com\u002Fsites\u002Fzackomalleygreenburg\u002F2019\u002F07\u002F09\u002Fkanyes-second-coming-inside-the-billion-dollar-yeezy-empire\u002F#4d39aba5ec3e\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yeezy\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits erwähnt ist Co-Branding förderlich für die Mundpropaganda. Beim Yeezy gelang genau das – und noch einiges mehr. Mittlerweile ist das Modell ein echter Renner, der sich hochpreisig verkauft und einzigartige Eigenschaften besitzt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Letztendlich bietet das Co-Branding viele Möglichkeiten, die Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie in bestimmten Bereichen Defizite haben.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-6--branding-methoden-nr-3-insider-branding\">Branding-Methoden – Nr. 3: Insider Branding\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mittels Insider Branding stellt sich Ihr Unternehmen innerhalb verschiedener, wichtiger Gruppen als kompetente Anlaufstelle dar. Man kann das Insider Branding auf verschiedene Arten angehen, wobei die meisten davon letztlich den Zugang zu wichtigen Marketingkanälen ermöglichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Warum ist das Erschließen dieser wichtigen Marketingkanäle so bedeutsam? Weil sich Ihre Marke damit innerhalb dieser Räume als authentisch profilieren kann, was sie wiederum auf natürliche Weise fördert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Schlüssel zum Erfolg ist das Engagement. Daher müssen Sie sich unbedingt den relevanten Gruppen in digitalen und realen Räumen anschließen. Außerdem sollten Sie verschiedenen Influencern in den sozialen Medien folgen und sich innerhalb dieser Gruppen einbringen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Fast 90 % aller Marketingexperten setzen soziale Medien zur Vermarktung ihrer Kampagnen und als wichtigen Teil ihrer Gesamtstrategie ein.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"245\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-9.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema soziale Medien, die bei einigen Branding-Methoden eine wichtige Rolle spielen können..\" class=\"wp-image-48727\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-9-450x184.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Letztlich gilt: Je respektvoller Sie sich innerhalb der verschiedenen Gruppen verhalten, desto erfolgreicher wird Ihr Branding sein. So kann es z.B. schwierig sein, wenn Sie Ihre Marke mit einem traditionellen Thema assoziieren möchten, dazu aber lediglich jede Menge thematisch passendes Bildmaterial in Ihre Markenbildung einfließen lassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein solches Vorgehen würde nicht authentisch wirken und zu einer Distanz zwischen Ihrer Marke und den relevanten Insider-Gruppen führen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-7--branding-methoden-nr-4-branding-durch-identifizierung\">Branding-Methoden – Nr. 4: Branding durch Identifizierung\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Branding durch Identifizierung (Identification Branding) machen sich die Kunden einer Marke diese zu eigen. Das heißt, die Kunden übernehmen die Vermarktung einer Marke auf der Basis ihrer frisch erlangten \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenloyalitaet\u002F\">Markenloyalität\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Einsatz von Identification Branding müssen Sie berücksichtigen, dass dadurch in der Regel stärkere Marketingkampagnen entstehen. Das liegt am sogenannten Third-Person-Effekt: Die Kunden vertrauen einer dritten Person mehr, und deren Fürsprache hat mehr Gewicht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"245\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-10.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema Kundenempfehlungen und Mundpropaganda, zwei Faktoren, die für eine der Branding-Methoden von wesentlicher Bedeutung sind..\" class=\"wp-image-48729\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-10-450x184.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Tatsächlich sind 75 % aller Kunden der Ansicht, dass \u003Cstrong>Empfehlungen durch Mundpropaganda\u003C\u002Fstrong> den größten Einfluss auf ihre Kaufentscheidung haben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dies sind einige Möglichkeiten, wie Sie mit Branding durch Identifizierung zum Erfolg Ihrer Marke beitragen können:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Konzentrieren Sie sich auf die Schaffung von Communities.\u003C\u002Fstrong> Finden Sie geeignete Möglichkeiten, um Ihre Marke in positive und einschlägige Communities einzubinden.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Engagieren Sie sich auf verschiedenen Kommunikationsplattformen.\u003C\u002Fstrong> Am besten können Sie mit Kunden in Kontakt treten, indem Sie ihnen auf vielen verschiedenen Kanälen, wie z.B. sozialen Medien, entgegenkommen. Beteiligen Sie sich wenn möglich an den Gesprächen und bleiben Sie aktiv.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Verwenden Sie nutzergenerierte Inhalte.\u003C\u002Fstrong> Idealerweise können Sie die Benutzer dazu animieren, für Sie überzeugende Inhalte zu erstellen. Einer der wirksamsten Maßnahmen dazu ist die Durchführung von markenbezogenen Preisausschreiben.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-8--branding-methoden-nr-5-produkt-branding\">Branding-Methoden – Nr. 5: Produkt-Branding\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fprodukt-branding\u002F\">Produkt-Branding\u003C\u002Fa> stellt für Firmen eine Möglichkeit dar, neue Ideen zu erproben und in neue Märkte vorzudringen, und zwar ohne die potenziellen Risiken, die damit typischerweise verbunden sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zu den Vorzügen des Produkt-Brandings gehören unter anderem:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Schafft eine Abgrenzung von Marke und Unternehmen.\u003C\u002Fstrong> Das macht es dem Kunden einfacher und beugt Irritationen hinsichtlich des neuen Produkts vor.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Erleichtert dem Kunden den Kauf.\u003C\u002Fstrong> Kunden können leichter finden, was sie benötigen, wenn das Produkt erfolgreich unter einer Marke vertrieben wird.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Erhöht die Marktreichweite.\u003C\u002Fstrong> Ein neues Produkt kann Märkte ansprechen, die das Unternehmen normalerweise nicht erreicht.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Verhindert negative Assoziationen.\u003C\u002Fstrong> Falls ein Produkt scheitert, wird der Misserfolg nicht automatisch mit dem Mutterkonzern in Verbindung gebracht.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">So setzen Sie Produkt-Branding erfolgreich ein\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenden Sie diese Verfahren an, um die Produkt-Branding-Methode erfolgreich zu realisieren.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-11.jpg\" alt=\"Ein Kunde steht vor einer Reihe Verkaufsautomaten und sucht sich etwas zum Essen aus.\" class=\"wp-image-48731\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-11.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190832\u002FMarkenbildung-11-450x262.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Bestimmen Sie die Eigenschaften eines Produkts und den entsprechenden Markt\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In erster Linie müssen Sie sich überlegen, auf welchem Markt Ihr Produkt erfolgreich sein könnte. Ein Paar Turnhosen würden sich beispielsweise für den Markt für Sportartikel eignen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Außerdem braucht es einen aussagekräftigen Namen, der zu seiner Funktionsweise passt. Und natürlich muss es einen bestimmten Zweck erfüllen – sonst hat die ganze Produktentwicklung keinerlei Sinn.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Analysieren Sie bestehende Produktmärkte\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne Kenntnis des von Ihnen anvisierten Marktes wäre es unklug, ein Produkt zu entwickeln. Daher sollte Ihre Forschung auch die Reaktion des Marktes auf vergleichbare Produkte umfassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Anhand dieser Erkenntnisse können Sie entscheidende Strategien entwickeln, wie Sie mit Ihrem neuen Produkt die Konkurrenz übertreffen und den Markt für sich gewinnen können.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Erstellen Sie wirkungsvolle Bildmaterialien\u003C\u002Fh4>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190831\u002FMarkenbildung-12.jpg\" alt=\"Ein Katalog mit Abbildungen von Designvorlagen.\" class=\"wp-image-48733\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190831\u002FMarkenbildung-12.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190831\u002FMarkenbildung-12-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für das Produkt-Branding ist dies vermutlich der wichtigste Teil des gesamten Vorgangs. Indem Sie eindrucksvolles Bildmaterial erstellen, geben Sie dem neuen Produkt die bestmöglichen Chancen auf Erfolg.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Legen Sie dabei den Schwerpunkt darauf, dass Logo, Farbschema, Schriftart, Verpackung und Layout einprägsam sind und thematisch passen. Achten Sie dann darauf, dass diese Elemente in allen Bereichen konsistent dargestellt werden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nachdem Sie nun fünf verschiedene Branding-Methoden kennengelernt haben, sollten wir sicherstellen, dass Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Hilfsmittel nutzen, um Ihr Vorhaben erfolgreich umzusetzen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-9--branding-software-zur-f-rderung-der-markenbildung\">Branding-Software zur Förderung der Markenbildung\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie kennen nun mehrere Branding-Methoden, derer Sie sich bedienen können. Jetzt kommt es darauf an, dass Sie alle verfügbaren Instrumente einsetzen, um Ihr Vorhaben zu unterstützen. Aus diesem Grund sollten Sie unbedingt über den Einsatz einer \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbranding-software\u002F\">Branding-Software\u003C\u002Fa> nachdenken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einer Branding-Software können Sie sicherstellen, dass die Inhalte in jedem Projekt aktuell sind, weil das System dafür sorgt, dass Sie stets auf die neuesten Logos und weiteren Branding-Elemente zugreifen können. Sofern Sie das richtige Programm einsetzen, können Sie sicher sein, dass die Richtlinien zur Markenbildung eingehalten werden, ohne dass Sie ständig unternehmensweit per Memo oder E-Mail daran erinnern müssen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Branding-Software ist unter anderem nützlich, weil:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>sie die Inhalte markengerecht und aktuell hält\u003C\u002Fli>\u003Cli>sie die Pflege der Marke fördert\u003C\u002Fli>\u003Cli>sie für Administratoren eine bessere Übersicht und Kontrolle ermöglicht\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Egal, welche Branding-Strategien Sie letztendlich anwenden, wahrscheinlich werden sich bei Ihnen größere Mengen digitaler Inhalte ansammeln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Daher brauchen Sie ein \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdigital-asset-management\u002F\">Digital Asset Management\u003C\u002Fa>-System, mit dem Sie diese digitalen Dateien an einem zentralen Ort speichern können. Auf diese Weise bleiben Ihre Marken-Assets leicht abrufbar.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-10--abschlie-ende-berlegungen-zu-branding-methoden\">Abschließende Überlegungen zu Branding-Methoden\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Tatsächlich scheint es beim Branding unendlich viele Möglichkeiten zu geben. Sie brauchen sich nicht auf eine bestimmte Gruppe von Vorgehensweisen zu beschränken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Fokussieren Sie sich auf die Strategien, die für Sie in Frage kommen, und gehen Sie sie an. Vermutlich wurde Ihre individuelle Vorgehensweise noch nie ausprobiert, und könnte Ihnen einen enormen Impuls verleihen. Viel Erfolg!\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Möchten Sie weitere Tipps zur Markenbildung? Dann lesen Sie doch einmal unseren ausführlichen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Branding Guide\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",11,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190835\u002FMarkenbildung-Feature-450x263.jpg","Eine Gruppe von Personen berät gemeinsam über die Elemente ihrer Marke.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190944\u002FMarkentransparenz-Feature-450x282.jpg",35191,"markentransparenz","Verstecken nicht möglich: Mit der Markentransparenz ins Rampenlicht rücken","Kleine Anpassungen, große Wirkung? 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