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Dieser Leitfaden zeigt den richtigen Weg.","Wenn man etwas nicht mehr übersehen kann, dann liegt es daran, weil es entweder extrem erfolgreich ist oder spektakulär scheitert – dazwischen gibt es keinen Mittelweg. Aus demselben Grund sind Markenerweiterungen entweder über lange Zeiträume hinweg erfolgreich oder scheitern sofort in aufsehenerregender Weise. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen sieben erfolgreiche Markenerweiterungen und ein paar […]","Wenn man etwas nicht mehr übersehen kann, dann liegt es daran, weil es entweder extrem erfolgreich ist oder spektakulär scheitert...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn man etwas nicht mehr übersehen kann, dann liegt es daran, weil es entweder \u003Cem>extrem erfolgreich\u003C\u002Fem> ist oder \u003Cem>spektakulär scheitert\u003C\u002Fem> – dazwischen gibt es keinen Mittelweg.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Aus demselben Grund sind \u003Cstrong>Markenerweiterungen\u003C\u002Fstrong> entweder über lange Zeiträume hinweg erfolgreich oder \u003Cem>scheitern\u003C\u002Fem> sofort in aufsehenerregender Weise.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"382\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-1.jpg\" alt=\"Eine widersprüchliche Botschaft von Erfolg und Misserfolg auf einer Fensterscheibe.\" class=\"wp-image-56709\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-1-450x287.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel zeigen wir Ihnen sieben erfolgreiche Markenerweiterungen und ein paar Fehlschläge, und wir beleuchten, warum diese erfolgreich waren bzw. versagt haben. So wollen wir sichergehen, dass Ihre Markenerweiterung ein \u003Cem>Erfolg\u003C\u002Fem> wird und kein \u003Cem>Flop\u003C\u002Fem>.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-sind-markenerweiterungen\">Was sind Markenerweiterungen?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn eine bekannte Marke ihren Namen nutzt, um ihre Produkte in einer neuen Branche einzuführen oder ein Produkt auf ungewöhnliche Weise umzugestalten, spricht man von Markenerweiterung oder Markenausdehnung. Diese Strategie ist riskant, kann sich aber lohnen, wobei ein ausreichend starkes Markenimage das Risiko in Grenzen halten kann.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"475\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-2.jpg\" alt=\"Die Zahl 2 mit einem Malzeichen und einer Information zu Marken.\" class=\"wp-image-56710\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-2.jpg 475w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-2-450x379.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um ein besseres Verständnis für dieses Konzept zu bekommen, wollen wir uns nun einige Beispiele ansehen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--kreative-beispiele-f-r-erfolgreiche-markenerweiterungen\">Kreative Beispiele für erfolgreiche Markenerweiterungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Beispiele zeigen ganz unterschiedliche Ansätze, mit denen Marken versucht haben, sich weiter auszudehnen. Beachten Sie dabei, welche Maßnahmen erfolgreich waren und warum.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">1. Arnold Schwarzenegger Nahrungsergänzungsmittel\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"222\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-3.jpg\" alt=\"Die Produkte der Arnold Schwarzenegger Produktlinie für Nahrungsergänzungsmittel.\" class=\"wp-image-56711\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-3-450x167.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Arnold Schwarzenegger, the famous bodybuilder and actor, took his talents, his name and his muscles to the sports supplement industry with a line of signature products that everyone could use, giving them a chance to take the same muscle-exploding nutrition as him.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Gegenüber anderen Markenerweiterungen hatte diese einen Vorteil: Nicht nur konnte sie sich Arnolds Prominenz zunutze machen, sondern auch sein Fachwissen. Als früherer Profi-Bodybuilder konnte Schwarzenegger problemlos in die Nahrungsergänzungsbranche expandieren und ein Produkt entwickeln, das die Kunden über seinen Namen und sein Image wiedererkannten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">2. Harley Davidson T-Shirts\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"306\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-4.jpg\" alt=\"Ein Harley Davidson T-Shirt.\" class=\"wp-image-56712\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Harley Davidson hat den Markt für luxuriöse Motorräder bekanntlich fest im Griff, da sie die einzigen sind, die größere Modelle funktionsfähig herstellen und verkaufen können. Die Verwendung ihres Logos auf anderen Produkten schien ein logischer Schritt zur Erweiterung der Marke zu sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Das Besondere an Harley Davidson ist ihr Status als \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fcult-brand\u002F\">Kultmarke\u003C\u002Fa>, was bedeutet, dass viele treue Anhänger bereit sind, lebenslang ausschließlich Produkte von Harley zu kaufen. Angesichts dieser Loyalität war eine Erweiterung naheliegend. Bei ihren T-Shirts hat das funktioniert, denn nun konnten die Fahrer und Liebhaber der Marke ihre Unterstützung für Harley während des Fahrens zur Schau tragen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">3. Snickers Eisriegel\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"362\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-5.jpg\" alt=\"Eine Packung Snickers Eisriegel.\" class=\"wp-image-56713\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-5-450x272.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In all den Jahren haben sich die Erdnuss-Schokoriegel von Snickers im Wesentlichen kaum verändert, weder in der Zusammensetzung noch in ihrer Größe und Form. Natürlich gibt es gelegentlich spezielle Varianten (zum Beispiel die ‘Fun-Size’ zu Halloween), doch im Großen und Ganzen ist das Produkt beständig und gleichbleibend. Oder zumindest war es das, bis man eine Erweiterung in den Bereich der Eisriegel wagte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Snickers gelang es, mit einem ähnlichen, aber dennoch unterschiedlichen Produkt in die Tiefkühlabteilung vorzudringen, während sein klassischer Schokoriegel ein Hit an der Kasse blieb. Die Leute, die denselben gewohnten tollen Geschmack in Form eines Eisriegels wünschten, waren von dieser Erweiterung mit Sicherheit begeistert.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">4. Pokemon Spielzeuge\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"369\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-6.jpg\" alt=\"Einige Pokemon-Actionfiguren.\" class=\"wp-image-56714\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185536\u002FMarkenerweiterung-6-450x277.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die animierte Kinderfernsehsendung ‘Pokemon’ war extrem beliebt. In ihr kamen unterschiedliche Wesen vor, die alle ihre eigenen, speziellen Kräfte hatten. Wie bei vielen populären Kindersendungen lag es nahe, auch Spielzeuge anzubieten, die die Fans kaufen und sammeln konnten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Die TV-Serie ‘Pokemon’ drehte sich darum, viele verschiedene Wesen zu fangen und zu sammeln. Daher war es nur logisch, dass auch die Spielzeuge von den Fans gesammelt werden würden. Die Actionfiguren waren aufgrund der vielen verschiedenen in der Serie vorkommenden Wesen nahezu endlos. Der Vielfalt an Spielzeugen, die die Marke Pokemon auf den Markt bringen konnte, waren praktisch keine Grenzen gesetzt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">5. Der Fleckenentferner-Stift von Tide\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185535\u002FMarkenerweiterung-7.jpg\" alt=\"Der Fleckenentferner-Stift von Tide.\" class=\"wp-image-56715\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185535\u002FMarkenerweiterung-7.jpg 400w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185535\u002FMarkenerweiterung-7-150x150.jpg 150w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Fleckenentferner-Stift von Tide war eine Markenerweiterung, die das wichtigste Merkmal der Tide-Produkte aufgriff und deren Wirkungskraft in einem neuen Produkt verfügbar machte. Damit konnten die Leute ihre Kleidung auch unterwegs reinigen, ohne dass sie dazu Wäsche waschen mussten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Hat sich eine Marke erst einmal als ein Sinnbild für etwas etabliert, fallen Markenerweiterungen leichter. In diesem Beispiel war Tide bereits als wirkungsvolles Waschmittel bekannt. Entsprechend konnten sie ihre Expertise in diesem Bereich auf ein anderes Produkt übertragen, einen Fleck-weg-Stift für unterwegs.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-6\">6. Der George Foreman-Grill\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-8.jpg\" alt=\"Ein Bild von George Foreman neben seinem Markenzeichen, dem Grill.\" class=\"wp-image-56716\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-8.jpg 512w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-8-450x352.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der George Foreman-Grill ist eines der meistverkauften Produkte im Bereich der im Verkaufsfernsehen gezeigten Artikel. Das liegt daran, dass er so praktisch ist, dass eine bekannte Marke damit verknüpft ist und dass der Grill selbst sehr effektiv ist. Er griff das Konzept der Zweckmäßigkeit auf, bevor es sich zum Verkaufsschlager entwickelt hatte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Wie bei den Nahrungsergänzungsmitteln von Arnold Schwarzenegger stützt sich der George Foreman-Grill auf die Bekanntheit eines Prominenten, um eine Markenerweiterung zu realisieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Doch im Gegensatz zu den muskelaufbauenden Produkten von Herrn Schwarzenegger setzt George Foreman nicht sein Können in Szene. Stattdessen nutzt er seinen Namen und seine Bekanntheit. Viele Menschen erkennen den Namen George Foreman dank seines Bekanntheitsgrades als Boxer, und das hat dazu beigetragen, die empfundene Qualität des Grills aufzuwerten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-7\">7. Reese’s Puffs Frühstücksflocken\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"337\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-9.jpg\" alt=\"Ein junger Mann, der Frühstücksflocken isst.\" class=\"wp-image-56717\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-9-450x253.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie beim Snickers Eisriegel wurde auch bei den Reese’s Puffs Frühstücksflocken das eigentliche Produkt in seiner wesentlichen Beschaffenheit verändert. Das Unternehmen setzte darauf, dass es eine radikale Idee auf ein vernünftiges Medium übertragen könnte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Warum das funktionierte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Die von Reese’s durchgeführten Marketingkampagnen schrieben sich fast von selbst. In den Werbespots wurden verblüffte Verbraucher gezeigt, die die neuen erweiterten Markenprodukte wahrnahmen. Diese Erweiterung gelang deshalb, weil sie ein Süßwarenprodukt in Form von Frühstücksflocken aufleben ließ, ohne dass die Konsumenten von dem zu erwartenden Süßegrad überfordert wurden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da wir nun einige erfolgreiche Markenerweiterungen kennengelernt haben, werfen wir einen Blick auf ein paar, die weniger erfolgreich waren.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--misserfolge-und-fehlschl-ge\">Misserfolge und Fehlschläge\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Markenerweiterungen sind gefloppt. Nehmen Sie diese als abschreckende Beispiele und vermeiden Sie ähnliche Fehler.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Der lila Ketchup von Heinz und die Crystal Pepsi\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"387\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185534\u002FMarkenerweiterung-10.jpg\" alt=\"Lila Ketchup von Heinz und eine Crystal Pepsi.\" class=\"wp-image-56718\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese beiden Beispiele veranschaulichen im Grunde das gleiche Konzept, das aber von verschiedenen Marken versucht wurde, weshalb ich sie miteinander kombiniert habe. Eine Pepsi Cola ist typischerweise eher braun, und Heinz Ketchup ist normalerweise rot. Das sind einfache Gegebenheiten, so klar, wie der Himmel blau ist – zumindest in der Vorstellung der Verbraucher.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dennoch beschlossen beide Marken eines Tages, diese Eigenschaften ihrer Produkte zu modifizieren. So entstand der lila Ketchup von Heinz und die durchsichtige Cola von Pepsi.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Woran es scheiterte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Häufig erfreuen sich die Kunden an einer Markenerweiterung, weil sie etwas anderes bezweckt als einfach nur etwas Neuartiges zu schaffen. Diese beiden Erweiterungen dienten nur dem Zweck, aufzufallen, und sind deshalb gescheitert.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">LifeSavers Limonade\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"533\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185533\u002FMarkenerweiterung-11.jpg\" alt=\"LifeSavers Limonade.\" class=\"wp-image-56719\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185533\u002FMarkenerweiterung-11.jpg 533w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185533\u002FMarkenerweiterung-11-450x338.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Woran es scheiterte:\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr \u002F>Dieser Versuch wirkt auf den ersten Blick verwirrend, vor allem wenn man bedenkt, dass die Frühstücksflocken von Reese’s Puffs ein ähnliches Markenerweiterungskonzept darstellen, das durchaus erfolgreich war. Allerdings müssen hier ein paar kleine Unterschiede angemerkt werden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zunächst einmal waren Frühstücksflocken mit Schokogeschmack im Fall von Reese’s zu der Zeit nicht gänzlich unbekannt (siehe ‘Cocoa Puffs’ und ähnliche Produkte), wodurch der Schritt in neue Gefilde weniger schwierig war. Eine Limo hingegen sollte aber keinesfalls so süß schmecken, dass man den Eindruck hat, man würde flüssige Bonbons trinken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei der LifeSavers Limonade hätte es vielleicht geklappt, wenn die Kunden die Gelegenheit gehabt hätten, sie vor dem Kauf zu probieren. Aber allein die Assoziation einer übermäßig süßen Limonade war ihnen anscheinend von vornherein zuwider.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie Sie an den vorgenannten Beispielen sehen, ist der Weg zu einer erfolgreichen Markenerweiterung mit einem komplexen Labyrinth voller Fallen und Sackgassen vergleichbar.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einerseits sind Markenerweiterungen riskant. Auf der anderen Seite haben viele Marken es erfolgreich umgesetzt. Wenn auch Sie gewillt sind, die entsprechende Mühe auf sich zu nehmen und vorausschauend zu planen, werden Sie es möglicherweise auch schaffen können. Viel Erfolg!\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie suchen noch weitere Informationen zum Thema Branding? Dann werfen Sie doch einmal einen Blick in meinen ausführlichen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",6,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185537\u002FMarkenerweiterung-Feature-450x262.jpg","Eine Menschenansammlung bildet einen Pfeil, der aufwärts zeigt.",466,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-Feature-1-450x283.jpg",48232,"markenverwaesserung","Markenverwässerung: So kann ein erfolgreiches neues Produkt einer Marke schaden","Selbst ein erfolgreiches Produkt kann durch Markenverwässerung einer Firma schaden. 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