[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-markengeschichte":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",55984,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2023-01-23T18:00:43","2025-12-01T11:09:57","So erzählen Sie eine Markengeschichte, die Ihren Umsatz steigert","markengeschichte","Darum brauchen Sie eine starke Markengeschichte","Wir zeigen, wie Sie Ihre Markengeschichte nutzen können, um Kunden zu begeistern, den Umsatz zu steigern und mehr Umsatz zu machen.","Eine Markengeschichte ist ein nützliches Instrument im Marketing, das für mehr Umsatz sorgen kann, indem es den Kunden auf einer tiefergehenden Ebene anspricht. Menschen sind von Natur aus dazu veranlagt, sich auf Geschichten einzulassen und sich daran zu erinnern. Die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, ist eine einmalige Gelegenheit. Eine gute Markengeschichte schafft positive Assoziationen […]","Eine Markengeschichte ist ein nützliches Instrument im Marketing, das für mehr Umsatz sorgen kann, indem es den Kunden auf einer...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markengeschichte ist ein nützliches Instrument im Marketing, das für mehr Umsatz sorgen kann, indem es den Kunden auf einer tiefergehenden Ebene anspricht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Menschen sind von Natur aus dazu veranlagt, sich auf Geschichten einzulassen und sich daran zu erinnern. Die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, ist eine einmalige Gelegenheit. Eine gute Markengeschichte schafft positive Assoziationen und vermittelt den Kunden beim Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ein gutes Gefühl.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine langweilige (oder gar keine) Markengeschichte hingegen erschwert es den Kunden, Ihre Marke kennen zu lernen. Jede Transaktion ist daher ein schwieriges Unterfangen – vor allem, wenn Ihre Konkurrenz eine ansprechende Geschichte zu erzählen weiß.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie also erzählen Sie eine Markengeschichte, die bei Ihrer Kundschaft wirklich Eindruck hinterlässt? Die gute Nachricht ist: Ihre Marke hat wahrscheinlich schon eine fesselnde Geschichte. Sie brauchen sie nur zu finden und gezielt einzusetzen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-eine-markengeschichte\">Was ist eine Markengeschichte?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei einer Markengeschichte handelt es sich um eine ansprechende, strategische Darstellung über eine Marke. Sie soll die Kunden durch eine positive und überzeugende Hintergrunderzählung begeistern. In der Regel erzählt eine Markengeschichte von den Wurzeln und Werten eines Unternehmens und vermittelt den Kunden ein gutes Gefühl beim Kauf.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--weshalb-sie-die-geschichte-ihrer-marke-erz-hlen-sollten\">Weshalb Sie die Geschichte Ihrer Marke erzählen sollten\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markengeschichte ist mehr als eine nette Dreingabe. Sie ist wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie. Immerhin sagen 55% der Verbraucher, dass sie \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.slideshare.net\u002FHeadstream\u002Fthe-power-of-brand-storytelling\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eher zum Kauf eines Produkts bereit\u003C\u002Fa> sind, wenn ihnen die Geschichte hinter der Marke gefällt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Geschichtenerzählen (Storytelling) ist für die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenwiedererkennung\u002F\">Markenwiedererkennung\u003C\u002Fa> von entscheidender Bedeutung, da es die effektivsten Gedächtnismechanismen des menschlichen Gehirns anspricht. Untersuchungen zeigen, dass Menschen sich nur an 5-10% statistischer Daten erinnern können. Hören sie jedoch eine Geschichte, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.marketingwords.com\u002Fblog\u002Fstorytelling-stats\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erinnern sie sich\u003C\u002Fa> zu 65-70% daran.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Schauen wir uns die Wirkung einer guten Markengeschichte in der Praxis an. Welche dieser Marken für alkoholfreien Wein würden Sie eher probieren wollen?\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Weinmarke A\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Als der Gründer der Weinmarke A aus gesundheitlichen Gründen mit dem Trinken aufhören musste, fehlte ihm das kulinarische Geschmackserlebnis von Spitzenweinen in Kombination mit hervorragendem Essen. Er stellte fest, dass es zwar viele tolle alkoholfreie Biere zu kaufen gab, doch alkoholfreie Weine schienen nie ganz überzeugen zu können. Deshalb ging er eine Partnerschaft mit führenden Weingütern ein, um eine Auswahl an Weinen zu kreieren, die alle Feinheiten und Komplexitäten der Rebsorten aus verschiedenen Regionen widerspiegeln – und zwar ohne den Alkohol.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Weinmarke B\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cem>Die Weinmarke B wurde 2014 gegründet und erweiterte seither kontinuierlich ihr Sortiment an alkoholfreien Weinen.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Geschichte von Weinmarke A schafft Glaubwürdigkeit. Die Kunden können sich mit dem Gründer des Unternehmens identifizieren, und weil sie wissen, was ihn motiviert, entsteht ein Gefühl des Vertrauens hinsichtlich der Qualität der Produkte seines Unternehmens.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Geschichte von Weinlabel B ist sehr generisch und unpersönlich; sie bietet den Kunden keine Anknüpfungspunkte. Wahrscheinlich wären die meisten Menschen eher geneigt, einen Wein von Marke A zu kosten, weil schlicht und einfach die dahinter stehende Geschichte ein Gefühl von Vertrauen, Zuversicht und Neugierde vermittelt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einer guten Markengeschichte zeigen Sie Ihren Kunden, dass Ihre Marke mehr ist als nur ein verkaufsorientiertes Unternehmen. In ihnen wird der Wunsch geweckt, mit Ihnen ins Geschäft zu kommen, nicht nur, weil sie die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte brauchen, sondern weil sie Ihrer Marke vertrauen und die dahinter stehende Geschichte schätzen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-1-1.jpg\" alt=\"Illustration von Marketingexperten, die Elemente einer Markengeschichte anordnen.\" class=\"wp-image-62952\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-1-1.jpg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-1-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-1-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--so-erz-hlen-sie-eine-beeindruckende-markengeschichte\">So erzählen Sie eine beeindruckende Markengeschichte\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markengeschichten sind ein Marketingwerkzeug und keine vollständige Dokumentation Ihrer Firmengeschichte. Deshalb müssen Sie strategisch planen, welche Geschichte Sie erzählen wollen und wie Sie sie erzählen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Geschichte erfinden sollten – unehrliche Geschichten sind ganz sicher nicht dazu geeignet, um das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen. Doch können und sollten Sie gezielt überlegen, welche Aspekte der Historie Ihrer Marke Sie besonders hervorheben möchten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Punkte müssen Sie bei der Ausarbeitung einer überzeugenden Markengeschichte berücksichtigen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. Rufen Sie sich Ihre Markenziele ins Gedächtnis\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Klar formulierte \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenziel-definieren\u002F\">Markenziele\u003C\u002Fa> eignen sich hervorragend als Rahmen für eine überzeugende Markengeschichte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Markenziel beschreibt formell, welche Probleme ein Unternehmen für seine Kunden löst. So lautet z.B. das Markenziel eines Autoherstellers nicht, Autos zu verkaufen. Vielmehr könnte es darin bestehen, den Menschen eine sichere, einfache Möglichkeit zu bieten, von A nach B zu gelangen (so wie \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.volvocars.com\u002Fde\u002Fv\u002Four-story\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Volvo\u003C\u002Fa>). Oder ein besonders genussvolles Fahrvergnügen zu bieten (so wie \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.bmw.com\u002Fde\u002Fautomotive-life\u002Fname-bmw-herkunft-und-geschichte.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BMW\u003C\u002Fa>).\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit Ihrer Markengeschichte haben Sie das perfekte Instrument, um Ihren Kunden zu veranschaulichen, weshalb Sie tun, was Sie tun, und zwar auf eine Art und Weise, die bei den Kunden Resonanz findet.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. Machen Sie sich die klassischen Elemente des Geschichtenerzählens zunutze\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Handelt Ihre Geschichte von einem Konflikt? Einer Suche? Gibt es möglicherweise sogar einen Gegenspieler? Diese klassischen Merkmale des Storytellings helfen Ihnen dabei, eine Geschichte zu entwickeln, die sowohl fesselnd als auch einprägsam ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Außerdem müssen Sie entscheiden, wer in Ihrer Geschichte der Held ist. Hier ein paar gute Beispiele:\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Die Gründer Ihres Unternehmens.\u003C\u002Fstrong> Das ist die klassische Variante und sie bietet eine gute Gelegenheit, von der Leidenschaft und dem Fachwissen hinter Ihren Produkten zu erzählen. Aber Vorsicht: In einer Markengeschichte muss es um die Marke gehen, es ist keine Leinwand zur Selbstdarstellung für die Gründer.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Ihr Unternehmen als Ganzes.\u003C\u002Fstrong> Sind Sie ein kämpferisches Start-up, das es mit dem großen Establishment aufnimmt? Sind Sie eine örtliche Einrichtung, die tief in der lokalen Gemeinschaft verwurzelt ist? Dann ist Ihre Markengeschichte ideal zur \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenpositionierung\u002F\">Markenpositionierung\u003C\u002Fa> geeignet, indem Sie die besonderen Merkmale hervorheben, die Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Der Kunde.\u003C\u002Fstrong> Wenn Sie Ihre Kunden (oder jemanden wie sie) zum Helden Ihrer Markengeschichte machen, nutzen Sie eine der wirksamsten Techniken, um zu ihnen eine Beziehung aufzubauen. In der Marketingwelt wird dieser Ansatz von vielen Seiten befürwortet und er steht im Mittelpunkt von Donald Millers \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fstorybrand.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Story Brand\u003C\u002Fa> Framework. In Geschichten, die diesem Konzept folgen, muss der Kunde ein bestimmtes Problem überwinden und die Marke ist der Begleiter oder das Hilfsmittel, das ihm dabei behilflich ist.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. Fassen Sie sich kurz\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Markengeschichte ist kein Roman. Kunden erwarten einen schnellen Überblick darüber, worum es bei Ihrer Marke geht, und zwar in einem ordentlichen, kompakten Format. Formulieren Sie Ihre Geschichte so, dass sie informiert, inspiriert und kreativ ist – ohne jedoch übermäßig komplex zu sein. Sofern Ihre Kunden Ihre Markengeschichte nicht innerhalb weniger Minuten erfassen können, werden sie sich wahrscheinlich nicht die Mühe machen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">4. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der wichtigste Faktor beim Verfassen Ihrer Markengeschichte ist die Frage, was Ihre Kunden daraus mitnehmen sollen. Immerhin besteht der einzige Zweck einer Markengeschichte darin, eine Beziehung zu den Kunden aufzubauen und ihre \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenloyalitaet\u002F\">Markenloyalität\u003C\u002Fa> zu festigen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Überlegen Sie, wie Ihre Geschichte bei den Personen ankommen könnte, die Ihre Dienstleistungen und Produkte kaufen (oder kaufen könnten). Versetzen Sie sich in ihre Lage, um Einzelheiten und Motive herauszufiltern, die Menschen dazu bringen, Teil Ihrer Geschichte werden zu wollen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">5. Binden Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen ein\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Oberstes Ziel Ihrer Markengeschichte ist es, Ihren Kunden beim Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ein gutes Gefühl zu vermitteln – also sollten Sie diese unbedingt in Ihre Erzählung einbauen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sollte sich Ihr Angebot im Laufe der Jahre weiterentwickelt haben, müssen Sie möglicherweise ein wenig kreativ werden. Womöglich ist Ihr Qualitätsanspruch gleich geblieben, selbst wenn sich Ihre Produktpalette verändert hat. Oder Ihr Unternehmen könnte schon immer darauf bedacht gewesen sein, die modernsten Technologien zu nutzen, um innovative und moderne Dienstleistungen anzubieten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie auch immer die historische Entwicklung Ihres Unternehmens aussieht, sie birgt in jedem Fall eine spannende Erzählung, die nur darauf wartet, von Ihnen gestaltet und erzählt zu werden. Gehen Sie strategisch vor, um sie zu entdecken.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--beispiele-f-r-gelungene-markengeschichten\">Beispiele für gelungene Markengeschichten\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Möchten Sie ein paar Anregungen? Vermutlich kennen Sie bereits die Geschichte der einen oder anderen erfolgreichen Marke, selbst wenn Sie sie bislang nicht in diesem Kontext betrachtet haben. Die folgenden Beispiele veranschaulichen sehr gut, wie eine Markengeschichte Kunden beeinflussen und begeistern kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Apple\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-2-1.jpg\" alt=\"Eine Filiale von Apple an einer viel befahrenen Straße.\" class=\"wp-image-62953\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-2-1.jpg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-2-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-2-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Steve Jobs und Steve Wozniak bauten mit ihren bescheidenen Mitteln einen Computer, von dem sie sich erhofften, dass er der nächste große Meilenstein in der Computerwelt sein würde. Doch leider waren die Mittel knapp.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um das Problem der begrenzten Ressourcen zu lösen, bewahrten sie einen Großteil ihrer Ausrüstung in einer Garage auf und verkauften dann ein paar ihrer wichtigen Habseligkeiten, um ihre Projekte zu Ende zu bringen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Einstieg in die Branche war für Apple ein mühsamer Kampf gegen einen mächtigen Konkurrenten, Microsoft. Dank ihrer Beharrlichkeit, harter Arbeit und Kreativität schafften sie es jedoch, sich zur marktführenden Technologiemarke zu entwickeln, die sie heute sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erkenntnisse:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Erwähnen Sie die Hürden, die Sie überwunden haben.\u003C\u002Fstrong> Die frühzeitige Bewältigung von Hindernissen gestaltet die Geschichte von Apple dynamisch und spannend.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Seien Sie sympathisch.\u003C\u002Fstrong> Viele Leute halten Apple für einen gesichtslosen Technikriesen, doch lässt die Geschichte der bescheidenen Ursprünge des Unternehmens die Marke sympathischer erscheinen.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Mailchimp\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-3-1.jpg\" alt=\"Die Markengeschichte von MailChimp auf ihrer Webseite.\" class=\"wp-image-62954\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-3-1.jpg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-3-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184255\u002FMarkengeschichte-3-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ursprünglich wollten die Gründer von Mailchimp großen Unternehmen leistungsstarkes Webdesign an die Hand geben. Mit der Zeit erkannten sie, dass ihre größten Stärken und Vorlieben in der Zusammenarbeit mit kleinen Unternehmen lagen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Anfang erleichterte Mailchimp den Aufstieg, da sie die Kreativität ihrer Mitarbeiter förderten, um ihre Produkte allen Anwendern zugänglich zu machen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch heute noch stellt Mailchimp kleinen Unternehmen effektive Dienstleistungen zur Verfügung, wobei das Unternehmen sich nicht mehr nur auf E-Mail-Anwendungen beschränkt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erkenntnisse:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Machen Sie Ihre Kunden zum Teil der Geschichte.\u003C\u002Fstrong> Wenn kleine Unternehmen die Geschichte von Mailchimp lesen, wissen sie auf Anhieb: “Diese Produkte sind etwas für mich.”\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Verknüpfen Sie neue Produkte mit bewährten Werten.\u003C\u002Fstrong> Die Geschichte von Mailchimp handelt von Wachstum und Veränderung, ist dabei aber weder inkonsequent noch unbeständig.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Warby Parker\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184254\u002FMarkengeschichte-4-1.jpg\" alt=\"Die Webseite von Warby Parker mit Markenbildern.\" class=\"wp-image-62955\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184254\u002FMarkengeschichte-4-1.jpg 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184254\u002FMarkengeschichte-4-1-450x230.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184254\u002FMarkengeschichte-4-1-768x393.jpg 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Aus Sicht der Gründer von Warby Parker lag das Problem klar auf der Hand: Brillen waren so übertrieben teuer, dass ein Leben mit Sehschwäche, die eine Brille erforderlich machte, schlichtweg unangenehm war. Verschärft wurde diese Situation noch durch einen großen Branchenführer, dem sich niemand entgegenstellen wollte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hier trat Warby Parker auf den Plan und machte der Konkurrenz einen Strich durch die Rechnung, indem sie Brillen wesentlich erschwinglicher machten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um sich noch weiter für dieses Anliegen einzusetzen, kooperiert das Unternehmen nun mit anderen Organisationen, die weltweit Brillen für bedürftige Menschen beschaffen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erkenntnisse:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>\u003Cstrong>Ein Außenseiter ist bei allen beliebt.\u003C\u002Fstrong> Der Kampf gegen die großen, etablierten Unternehmen ist ein wesentlicher Teil der Geschichte von Warby Parker, die sie so überzeugend macht.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Zeigen Sie dem Kunden, was er davon hat.\u003C\u002Fstrong> Die Kunden strömen nicht in Scharen zu Warby Parker, weil sie es mit den Giganten der Brillenindustrie aufnehmen wollen. Diese Geschichte vermittelt eine viel wichtigere Botschaft: Sie können sich darauf verlassen, dass wir nicht zu viel Geld verlangen.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--weben-sie-ihre-markengeschichte-ins-kundenerlebnis-ein\">Weben Sie Ihre Markengeschichte ins Kundenerlebnis ein\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Markengeschichte ist weit mehr als nur ein paar Zeilen Text auf Ihrer “Über uns”-Seite im Internet. Sie ist integraler Bestandteil Ihrer Markenidentität. Wenn Sie sie erfolgreich einsetzen wollen, müssen Ihre Kunden während des gesamten Kundenkontakts auf Inhalte treffen, die Ihre Geschichte vervollständigen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn Sie viel Zeit, Energie und Geld in die Erstellung von Inhalten stecken, die Ihre Markengeschichte erzählen, bleiben diese Inhalte wirkungslos, wenn Sie sie nicht zum richtigen Zeitpunkt den richtigen Personen zeigen. Um Ihre Marke effektiv zu kommunizieren und aufzubauen, brauchen Sie eine solide Strategie für das \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fglossary\u002Fbrand-management\u002F\">Brand Management\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit den richtigen Hilfsmitteln ist das glücklicherweise kein Problem. Mit Canto steht Ihnen eine innovative Plattform für \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdigital-asset-management\u002F\">Digital Asset Management\u003C\u002Fa> zur Verfügung, die als einheitliche Informationsquelle für Ihre Marke und sämtliche zugehörigen Inhalte dient. Indem Canto Ihnen das Organisieren, Verwalten und Weitergeben Ihrer Marken-Assets ermöglicht, wird es Ihnen leicht fallen, Ihre Marke zu pflegen und ihre Geschichte an allen Berührungspunkten zu erzählen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In unserem kostenlosen E-Book “\u003Ca href=\"\u002Fde\u002Febooks\u002Fhandbuch-brand-management\u002F\">Das unverzichtbare Handbuch zum Brand Management\u003C\u002Fa>” erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche Brand Management-Strategie entwickeln können. Darin enthalten sind eine Vielzahl von Tipps, wie Sie skalierbar ein einheitliches Kundenerlebnis schaffen können. Auf diese Weise können Sie Ihre Markengeschichte optimal nutzen, um Kunden zu begeistern und Ihren Umsatz zu steigern.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">(Video nur auf Englisch verfügbar)\u003Cbr \u002F>https:\u002F\u002Fyoutu.be\u002Fx4vVaiU194w\u003C\u002Fp>",10,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184256\u002FMarkengeschichte-Feature-1.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19184256\u002FMarkengeschichte-Feature-1-450x263.jpg","Eine stilisierte Hand, die auf einem Laptop eine Markengeschichte schreibt.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F04\u002F19190233\u002FErfolgreiche-marken-Feature-1-450x263.jpg",44494,"erfolgreiche-marken","Erfolgreiche Marken, und was man von ihnen lernen kann: 5 Dinge, die sie richtig machen","Mit einem Vorbild zur Orientierung wird der Weg zum Erfolg deutlicher. 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