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Orientieren Sie sich an diesen 5 Strategien.","1985 wurde das beliebte Brettspiel ‘Cluedo’ unter dem gleichen Namen verfilmt. Damit niemand die Auflösung des Rätsels verraten konnte, drehte der Regisseur gleich drei verschiedene Enden, die an verschiedenen Standorten und Kinos gezeigt wurden. Gingen nun drei Leute in verschiedene Kinos und besprachen anschließend den Film, so könnte jeder von ihnen unwissentlich eine gänzlich andere […]","1985 wurde das beliebte Brettspiel ‘Cluedo’ unter dem gleichen Namen verfilmt. Damit niemand die Auflösung des Rätsels verraten konnte, drehte...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">1985 wurde das beliebte Brettspiel ‘Cluedo’ unter dem gleichen Namen verfilmt. Damit niemand die \u003Cem>Auflösung des Rätsels\u003C\u002Fem> verraten konnte, drehte der Regisseur gleich \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fuproxx.com\u002Fmovies\u002Fclue-30-years-theater-experience\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">drei verschiedene Enden\u003C\u002Fa>, die an verschiedenen Standorten und Kinos gezeigt wurden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gingen nun drei Leute in verschiedene Kinos und besprachen anschließend den Film, so könnte jeder von ihnen unwissentlich eine \u003Cem>gänzlich andere\u003C\u002Fem> Version \u003Cem>desselben\u003C\u002Fem> Films gesehen haben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-48093 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"281\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190939\u002FMarkenkonformitat-1.jpg\" alt=\"Ein Filmplakat zu 'Cluedo'.\" class=\"wp-image-48093\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190939\u002FMarkenkonformitat-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190939\u002FMarkenkonformitat-1-450x211.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Die Macher von ‘Cluedo’ mussten tricksen, um das Ende des Films geheim zu halten.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In einer solchen Unterhaltung könnte irgendwann die Frage auftauchen, ob die anderen Personen ganz sicher ‘Cluedo’ gesehen haben und nicht etwas anderes.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im Filmgeschäft war diese interessante Taktik hilfreich, da sie ein Geheimnis vor der Enthüllung bewahrte. Bei der Marke hingegen hätte diese Strategie viele Leute irritiert und verwirrt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Branding muss man sich an strenge Richtlinien halten, die alle verschiedenen Funktionsbereiche der Marke vereinen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">An dieser Stelle kommt die \u003Cstrong>Markenkonformität\u003C\u002Fstrong> ins Spiel. Indem sie sich auf die \u003Cem>konforme Einhaltung und Umsetzung der Richtlinien\u003C\u002Fem> (engl. ‘Compliance’) konzentrieren, können Marken ihre Markenwerte innerhalb jeder Kampagne aufrecht erhalten. Darüber hinaus können sie auch:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Umsätze steigern\u003C\u002Fli>\u003Cli>Kommunikation verstärken\u003C\u002Fli>\u003Cli>Fehler beim Branding vermeiden\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel erfahren Sie, welche Strategien zur Markenkonformität erforderlich sind, damit Sie Ihre wichtigsten Ideale wahren können. Schließlich wollen Sie ja nicht, dass drei verschiedene Personen Ihre Marke in drei vollkommen widersprüchlichen Versionen wahrnehmen.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-markenkonformit-t\">Was ist Markenkonformität?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenkonformität (auch Brand Compliance genannt) ist ein Ansatz, der die Grundsätze einer Marke aufrechterhält, um Fehler oder Missbrauch zu verhindern. Dies schließt auch die Konsistenz von Marken-Assets wie Bildern und Logos ein. Markenkonformität strukturiert Projekte und Kampagnen so, dass die Botschaften und sonstigen Elemente stets den Markenwerten entsprechen.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenkonformität gestaltet sich für jede Marke anders. Manchmal sind dazu lediglich ein paar einfache Kontrollen nötig. In anderen Fällen erfordert es einen umfangreichen Prozess.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">So müssen beispielsweise globale Marken weitaus mehr Schritte unternehmen, um ihre Markenwerte überall auf der Welt zu bewahren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenkonformität lässt sich auf vielfältige Weise erzielen:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Pflege visueller Elemente\u003C\u002Fli>\u003Cli>Konsistente Kommunikation etablieren\u003C\u002Fli>\u003Cli>Werte und Ideale in jeglicher Kommunikation wahren\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bevor wir das vertiefen, möchte ich sicherstellen, dass Sie verstehen, wie ‘Konsistenz’ im Rahmen dieses Artikels verwendet wird.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei einer Analyse zum Thema Richtlinien und Compliance wird das Wort ‘Konsistenz’ immer wieder auftauchen. Das bezieht sich aber nicht immer auf \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenkonsistenz\u002F\">Markenkonsistenz\u003C\u002Fa>. Ich werde beide unterscheiden, indem ich an der entsprechenden Stelle ‘Markenkonsistenz’ verwende, wenn ich mich direkt darauf beziehe.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Worin unterscheiden sich die beiden nun? Im Grunde ähneln sie sich sehr. Markenkonformität ist eine Komponente der Markenkonsistenz. Wenn Markenkonsistenz das Ziel wäre, ist die Markenkonformität einer der Schritte, die Sie unternehmen müssen, um es zu erreichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Vorteile einer erfolgreichen Strategie zur Durchsetzung der Markenkonformität sind enorm, während die Konsequenzen eines Fehlverhaltens verheerend sein können. Bevor wir jetzt also unser Erfolgskonzept entwerfen, müssen wir uns ansehen, welche Auswirkungen es hat, wenn wir Konformität wahren (oder es nicht tun).\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--bedeutung-der-markenkonformit-t-potenzielle-positive-und-negative-aspekte\">Bedeutung der Markenkonformität – potenzielle positive und negative Aspekte\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es ist ebenso wichtig, die Vorteile als Folge der Konformität zu verstehen, wie auch die Nachteile zu begreifen, die sich aus einer Nichteinhaltung ergeben. Nachstehend betrachten wir die wichtigsten positiven und negativen Aspekte, die Sie berücksichtigen müssen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Positive Aspekte\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenkonformität ist mehr als nur immer gleichgroße Logos bei verschiedene Projekte zu verwenden. Die mit ihr verbundenen Vorteile sind wegweisend, lohnen sich und sind den Aufwand wert. Hier sind einige nennenswerte Beispiele.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Steigert die Präsenz Ihrer Marke\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie wir bei verschiedenen Arten der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenloyalitaet\u002F\">Markenloyalität\u003C\u002Fa> beobachten konnten, ist einer der Hauptgründe, warum Kunden bei einer Marke bleiben, dass sie verlässlich ist und ihre Ideale in jeder Situation aufrechterhält.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die potenziellen Auswirkungen solcher Markentreue sind beachtlich, bedenkt man, dass etwa 40 von 100 Menschen bereit sind, höhere Preise zu zahlen, um eine Marke zu nutzen, der sie treu sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Von diesen 100 Kunden berichten am Ende 60 anderen Personen von der Marke und werden so selbst zu \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenfuersprecher\u002F\">Markenfürsprechern\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Überlegt man sich, was eine Marke so toll macht, denkt man oft an die Art und Weise, wie sie ihren vielen speziellen Aspekten wie z. B. ihren Wertvorstellungen und Idealen treu bleibt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Konformität gewährleistet, dass Sie immer mit dem optimalen Ansatz vorangehen. Es ist wichtig, dass Sie für jeden Markt, den Sie erreichen, in allen Bereichen auch die richtige Aussage finden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenkonsistenz verbessert das Ansehen einer Marke bei den Kunden spürbar, und die Compliance ist ein großer Beitrag zur Schaffung und Wahrung der Konsistenz.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Steigert die Umsätze\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auf den ersten Blick spielt die Markenkonformität im Hinblick auf den Umsatz offenbar keine große Rolle. Immerhin handelt es sich um eine Marketinginitiative.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Berücksichtigen Sie aber die potenzielle Diskrepanz aufgrund mangelnder Konformität. Das Marketing-Team etabliert etwas, das die Zielgruppe sieht, woraufhin es zum Kontakt mit einer anderen Abteilung kommt, die die Marke repräsentiert. Wenn sich beide Kontaktpunkte für den Kunden verschieden präsentieren, spürt er, dass etwas nicht stimmt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ebenso wie mangelnde Markenkonformität potenziell eine Menge Geld für Marketingkampagnen und -projekte verschwendet, erlaubt eine solide Markenkonformität, dass diese Projekte und Anzeigen zu besseren Ergebnissen führen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beachten Sie, dass sich der Nutzen der Markenkonformität messen lässt: Ein konsistenter Markenauftritt erhöht die Gesamtumsätze um etwa 25 %. Ferner erwarten 75 % der Kunden, dass eine Marke über verschiedene Kanäle hinweg vergleichbare Markenwerte bietet.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Negative Aspekte\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Nichteinhaltung der Richtlinien kann verheerende Folgen haben. Die folgenden Negativbeispiele sollen das veranschaulichen.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Macht Bemühungen und Investitionen der Marketingexperten ins Branding zunichte\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt kaum etwas Schlimmeres, als wenn man etwas kauft und es nie benutzt. Häufig müssen Eltern von kleinen Kindern diese Erfahrung machen: Sie kaufen ein neues Spielzeug, doch ihr Kind erfreut sich mehr an der Verpackung als am eigentlichen Produkt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"340\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-2.jpg\" alt=\"Ein junges Kind spielt in einem Karton.\" class=\"wp-image-48095\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-2-450x255.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Noch schlimmer als das Nichtbenutzen ist nur noch, wenn man etwas neu kauft und jemand anderes es kaputt macht – Kinder machen das auch mit neuen Spielsachen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wird die Compliance nicht legitim und strukturiert geregelt, ist das Risiko für Fehler oder Missbrauch groß. Diese haben relativ kostspielige Auswirkungen und können die jahrelange Arbeit und zahlreiche Investitionen von Marketingexperten zunichte machen, die viel Aufwand in Branding-Kampagnen stecken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Berücksichtigt man nun noch, dass Marketingkampagnen im Durchschnitt etwa 10-15 % des Gesamtbudgets eines Unternehmens ausmachen (bei steigender Tendenz), verschärft sich dieses Problem noch.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgende Grafik zeigt das durchschnittliche Marketingbudget im Zeitraum 2014 bis 2018 (mit freundlicher Genehmigung von \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.gartner.com\u002Fde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gartner\u003C\u002Fa>).\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"325\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-3.jpg\" alt=\"Eine Grafik zum durchschnittlichen Marketingbudget.\" class=\"wp-image-48097\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-3-450x244.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl der Anstieg nicht gerade linear verläuft, ist es doch eine klar zunehmende Tendenz.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sollte sich also jemand unsicher sein, ob er das klar definierte Regelwerk zur Konformität einhalten kann, dann erinnern Sie ihn gern an diese möglichen Konsequenzen.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Kommunikationsfehler und falsche Informationen\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Die Sprache ist die Quelle aller Missverständnisse.\u003C\u002Fem>” – Antoine de Saint-Exupéry\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Kommunikation spielt die Form der Kontaktaufnahme eine wichtige Rolle, denn sie gibt Aufschluss darüber, was die Betroffenen brauchen und wie Sie es ihnen bereitstellen können. Wenn Leute den Kontakt zu einer Marke suchen, geht es in 80 % der Fälle darum, dass sie Hilfe benötigen oder zusätzliche Informationen einholen wollen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"242\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-4.jpg\" alt=\"Eine Grafik zum Kundendienst.\" class=\"wp-image-48099\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-4-450x182.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie schon einmal ‘Stille Post’ gespielt haben, wissen Sie, wie schwierig es sein kann, eine Nachricht von einer Person zur anderen zu übermitteln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie wissen auch, wie einfach es wäre, die fehlerhafte Nachricht zu korrigieren – indem jemand den Vorgang leitet und dabei als Qualitätskontrolle fungiert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenkonformität ist eine mögliche Antwort auf inkonsistente Markenbotschaften und falsche Informationen, die manchmal von einer Marke verbreitet werden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"495\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-5.jpg\" alt=\"Eine Frau erzählt einer anderen Frau etwas.\" class=\"wp-image-48101\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-5.jpg 495w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190938\u002FMarkenkonformitat-5-450x364.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Viel zu oft haben Firmen Probleme mit dem Branding, die dadurch entstehen, dass verschiedene Mitarbeiter und Abteilungen ihre Dokumente und sonstigen Assets gemeinsam nutzen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gleichermaßen kann hinsichtlich der Kunden ein Gespräch helfen, sofort wichtige Beziehungen aufzubauen. Es ist sogar so, dass die ersten drei bis vier Sekunden in der Regel den größten Ausschlag geben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"325\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-6.jpg\" alt=\"Eine Uhr, die den kritischen Aspekt der Kommunikation mit den Kunden verdeutlicht.\" class=\"wp-image-48103\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-6-450x244.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts dieser Vor- und Nachteile wird deutlich, dass die Einhaltung der Richtlinien sehr wichtig ist und nicht unterschätzt werden darf. Deshalb müssen Sie darauf achten, dass dies bei allen Ihren unterschiedlichen Tätigkeiten gewährleistet ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit der richtigen Struktur gelingt das mit Sicherheit. Die folgenden fünf Methoden unterstützen Sie dabei, die Konformität zu wahren.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--f-nf-methoden-zur-wahrung-der-markenkonformit-t\">Fünf Methoden zur Wahrung der Markenkonformität\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie sich an diese Strategien halten, haben Sie eine wirksame Struktur, mit der die Einhaltung der Richtlinien in kritischen Situationen sichergestellt wird.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">1. Einrichtung einer eigenen Abteilung zur Markenpflege\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die Sonne scheint und die Leute an den Strand gehen, gibt es in der Regel einen Wachturm, von dem aus engagierte Rettungsschwimmer das Wasser nach Schwimmern in Not absuchen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch braucht sich niemand am Strand um die Sicherheit anderer Menschen zu sorgen, sondern kann sich ganz auf seinen Spaß konzentrieren. Gleiches gilt für die konsequente Umsetzung der Branding-Bemühungen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"340\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-7.jpg\" alt=\"Ein Rettungsschwimmer beobachtet einen Strand.\" class=\"wp-image-48105\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-7-450x255.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Man kann mit Fug und Recht erwarten, dass alle Abteilungen mit den Richtlinien zur Markenkonformität vertraut sein und die für sie festgelegten Markenstandards verstehen müssen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Möchten Sie dieser Situation aber noch eine zusätzliche Sicherheitsebene hinzufügen, empfiehlt sich die Überlegung, ob nicht besser eine eigene Abteilung für die Überwachung des gesamten Prozesses zuständig sein sollte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dazu müssen sie klar definieren und festlegen, was diese Abteilung tun soll. Es ist wichtig, dass sich die entsprechenden Mitarbeiter über ihre Aufgaben und ihren Zeitplan im Klaren sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Team muss die Standards der Markenkonformität grundsätzlich verstehen und dann daran arbeiten, sie zu überwachen und einzuhalten, indem es die aktuellen Bemühungen zur Markenkonformität begutachtet.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für die Größe einer solchen Abteilung gibt es keine feste Vorgabe. Wenn das Team jedoch mehr Arbeitsbereiche abdecken soll, muss es typischerweise mehr Arbeitskräfte haben (ein kleines Unternehmen braucht kein großes Team zur Sicherung der Konformität).\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Abschließend dürfen Sie nicht vergessen, dass auch diese spezielle Abteilung regelmäßig überprüft werden muss. Ohne angemessene Aufsicht könnten besteht die Gefahr, dass die Initiative blindlings in die falsche Richtung läuft.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">2. Ständig wiederholte Kontrolle Ihres Produkt-Brandings bei den verschiedenen Produkten und Dienstleistungen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wahrscheinlich ändern sich Ihre Produkte und Dienstleistungen von Zeit zu Zeit. Falls das geschieht, besteht das Risiko einer Diskrepanz im Branding.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch sind diese Fehler oft geringfügig und bleiben unbemerkt, da man ja eher große Abweichungen rasch erkennen und korrigieren könnte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Deswegen ist es wichtig, ein System aufzusetzen, mit dem die aktuellen und zukünftigen Dienstleistungen und Produkte hinsichtlich ihrer Konsistenz begutachtet werden können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dies kann nur dann effektiv funktionieren, wenn es routinemäßig erfolgt. Planen Sie daher regelmäßige Evaluierungen Ihrer Produkte ein, damit Ihnen keine Fehler unbemerkt durchgehen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"340\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-8.jpg\" alt=\"Auf einem Schreibtisch steht ein Wecker neben einem Kalender.\" class=\"wp-image-48107\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190937\u002FMarkenkonformitat-8-450x255.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Was soll hier evaluiert werden? Vor allem, wie sehr die Produkte und Dienstleistungen den wichtigsten Idealen und Markenwerten sowie der Mission der Marke entsprechen und diese verkörpern.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie daran, dass diese Vorgehensweise vor allem dazu beiträgt, dass sich neue Produkte besser verkaufen, da sie im Einklang mit sämtlichen Faktoren stehen, die Ihre Kunden an Ihrer Marke schätzen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">3. Motivieren der Mitarbeiter, sich an den Compliance-Bemühungen zu beteiligen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Um am Markt erfolgreich zu sein, müssen Sie zuerst auch am Arbeitsplatz erfolgreich sein.\u003C\u002Fem>” – Doug Conant\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Falls Sie jemals Zuschauer bei einem Sportereignis waren, wo die Spieler Mannschaftskleidung tragen müssen, dann wissen Sie, wie komisch es sein kann, wenn sich jemand sein Trikot falsch herum anzieht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Oft steht die betreffende Person im Zentrum der Aufmerksamkeit und hält die ganze Veranstaltung auf. Während sie ihre Kleidung zu richten versucht, muss sie sich auch noch den Spott der anderen Mitspieler gefallen lassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Solche Vorfälle mögen zwar \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fdeadspin.com\u002Ftimberwolves-embarrass-themselves-with-something-other-218845#!\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lustig und nicht weiter schlimm\u003C\u002Fa> sein – passiert aber ein ähnliches Missgeschick hinsichtlich der Markenstandards, sind die Folgen weniger komisch.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nicht immer sind alle Abteilungen gleich mit an Bord, wenn es um die Bemühungen zur Markenbildung geht. Was müssen wir also tun, um zu gewährleisten, dass sie es sind?\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hinweis: Sprechen die Mitarbeiter über die Konformitätsmaßnahmen? Wie sind sie in den Prozess eingebunden? Auf welche Weise können sie motiviert werden? Wäre es hilfreich, wenn man sie hinsichtlich der Einzelheiten der Marke abfragen würde?\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vergewissern Sie sich als erstes, dass die richtigen Personen in irgendeiner Weise über die Konformität sprechen und sie vorleben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Überlegen Sie sich in einem nächsten Schritt, ob Sie Schulungen mit Abschlussprüfungen zur den Inhalten und Merkmalen Ihrer Marke durchführen können. Diese müssen interessant sein und den Nutzen der erfolgreichen Markenkonformität für alle Beteiligten verdeutlichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beides können Sie auf vielerlei Weise erreichen, beispielsweise durch \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.qualtrics.com\u002Fexperience-management\u002Fbrand\u002Fperception-surveys\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">regelmäßige Tests\u003C\u002Fa> zu Mission, Idealen, Logos und weiteren Aspekten einer Marke.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Je mehr jeder einzelne Mitarbeiter informiert ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass jemand sich das Trikot verkehrt herum anzieht, im übertragenen Sinne.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">4. Software zur Vereinfachung der Abläufe\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das wahrscheinlich größte Problem für Marken bezüglich der Markenkonformität und Konsistenz bei allen Projekten und Kampagnen ist die fehlende Versionskontrolle.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Über \u003Cstrong>10.000 Dateien\u003C\u002Fstrong> gehen auf Unternehmenssystemen verloren. Und die wichtigen Markendokumente, die sich finden lassen, sind am Ende unorganisiert – das sind über \u003Cstrong>7.000 verfälschte Dateien\u003C\u002Fstrong>, um es genau zu sagen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Allzu oft führt die abteilungsübergreifende gemeinsame Nutzung von Materialien dazu, dass sich die einzelnen Abteilungen gegenseitig stören, für Verwirrung sorgen und so mehr Schaden als Nutzen anrichten. Das liegt daran, dass es ohne ein automatisiertes System grundsätzlich nicht möglich ist, zu gewährleisten, dass alle Mitarbeiter stets die aktuellste Version eines Dokuments verwenden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne eine Software zur Gewährleistung der Markenkonformität sehen sich Marken oft mit den folgenden Problemen konfrontiert:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Dateien und Assets werden falsch abgelegt\u003C\u002Fli>\u003Cli>Unorganisierte Dateien\u003C\u002Fli>\u003Cli>Versionsprobleme\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das ist aber nur ein Teil des Problems. Ein weiterer ist das Fehlen eines Systems, das die Markenkonformität fördert, indem es Markenmaterialien an einem zentralen Ort speichert und somit einen einfachen Zugang zu ihnen ermöglicht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zur Bewältigung dieser beiden potenziellen Probleme setzen die Marken auf \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdigital-asset-management\u002F\">Digital Asset Management\u003C\u002Fa> (DAM)-Software. Ein DAM-System verwaltet effizient sämtliche Marken-Assets und gewährleistet, dass in jedem Projekt die korrekten Elemente verwendet werden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Außerdem wird durch eine DAM-Lösung das Material für das Branding zentralisiert, so dass es schnell abrufbar ist und die Versionskontrolle gewährleistet ist – zwei entscheidende Faktoren für die Compliance.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">5. Überprüfung Ihrer Richtlinien und Kommunikationsmaterialien\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Falls Sie die vorgenannten Strategien angewendet haben, brauchen Sie wahrscheinlich keine neuen Richtlinien für die Markenbildung zu erstellen. Allerdings heißt das nicht, dass sie in Stein gemeißelt sein müssen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Schließlich werden Sie Inkonsistenzen zwischen den Kanälen vermeiden wollen, insbesondere da ein konsistentes Branding den Umsatz um durchschnittlich 25 % erhöht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"349\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190936\u002FMarkenkonformitat-9.jpg\" alt=\"Ein Diagramm korreliert die Umsätze mit der Konsistenz und Markenkonformität.\" class=\"wp-image-48109\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190936\u002FMarkenkonformitat-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190936\u002FMarkenkonformitat-9-450x262.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Analysieren Sie, welche Maßnahmen greifen, und wenden Sie sie dann auf Ihre Beurteilung der aktuellen Richtlinien an. Vergewissern Sie sich, dass sie Einzelheiten zur richtigen und falschen Handhabung der verschiedenen Materialien bieten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ziehen Sie als nächstes die Kommunikationsmaterialien heran, die der Öffentlichkeit zugänglich sind. Unterscheiden sie sich erheblich? Sind sie ähnlich? Entsprechen sie den Markenstandards?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Fragen können Sie schnell beantworten. Für gewöhnlich fällt es sofort auf, wenn etwas nicht stimmt. Wenn Sie die Abläufe regelmäßig evaluieren, können Sie die Standards einhalten und wirklich Markenkonformität erreichen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--sie-sind-auf-dem-richtigen-weg\">Sie sind auf dem richtigen Weg\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenkonformität zu steigern ist ein kleinerer Bestandteil des gesamten Prozesses zur Markenbildung, doch hat sie große Auswirkungen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Was auch immer diese Auswirkungen sind, halten Sie sich an die erforderlichen Schritte, damit sie sich für Ihre Marke positiv auswirken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Und schließlich müssen Sie sich auf all die Werte und Ideale besinnen, auf denen Sie Ihre Marke mit großem Engagement gegründet haben. Wenn Sie sich für eine stärkere Markenkonformität engagieren, dann kämpfen Sie für die Einhaltung dieser Werte und Ideale.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mehr zum Thema Markenkonformität und weiteren Aspekten der Markenbildung finden Sie in unserem umfassenden \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",12,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190939\u002FMarkenkonformitat-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190939\u002FMarkenkonformitat-Feature-450x283.jpg","Eine Hand, die einen Kompass hält.",880,1400,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-Feature-1-450x283.jpg",48232,"markenverwaesserung","Markenverwässerung: So kann ein erfolgreiches neues Produkt einer Marke schaden","Selbst ein erfolgreiches Produkt kann durch Markenverwässerung einer Firma schaden. 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