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Aufbau und Pflege einer positiven Markenkultur anhand dieser drei Schritte sind unerlässlich.","Die Markenkultur bildet die Grundlage für den Erfolg von Unternehmen, indem sie die Wertvorstellungen und die Zielsetzung eines Unternehmens nachhaltig unterstützt und fördert. Die Schaffung einer Markenkultur ist ein zeitaufwendiger und arbeitsintensiver Vorgang, der zudem die Mitwirkung aller Abteilungen erfordert. Vor Beginn der Entwicklung einer eigenen Markenkultur ist daher ein fundiertes Verständnis für das Thema […]","Die Markenkultur bildet die Grundlage für den Erfolg von Unternehmen, indem sie die Wertvorstellungen und die Zielsetzung eines Unternehmens nachhaltig...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenkultur bildet die Grundlage für den Erfolg von Unternehmen, indem sie die Wertvorstellungen und die Zielsetzung eines Unternehmens nachhaltig unterstützt und fördert. Die Schaffung einer Markenkultur ist ein zeitaufwendiger und arbeitsintensiver Vorgang, der zudem die Mitwirkung aller Abteilungen erfordert. Vor Beginn der Entwicklung einer eigenen Markenkultur ist daher ein fundiertes Verständnis für das Thema erforderlich.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-markenkultur\">Was ist Markenkultur?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Als Markenkultur bezeichnet man das Ziel eines Unternehmens, die zentralen Wertvorstellungen seiner Marke in jedem Projekt und jeder Interaktion umzusetzen. Das Unternehmen schafft eine eigene Kultur, mit der es seine Marke transparent darstellen kann. Eine solche Markenkultur – auch Brand Culture genannt – umfasst auch das Verhalten von Mitarbeitern, die für eine bestimmte Marke tätig sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden drei wichtigen Arbeitsschritte sind für die Entwicklung der Markenkultur von zentraler Bedeutung:\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--1-die-marke-einf-hren\">1. Die Marke einführen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erschaffen Sie schnellstmöglich eine starke und unverwechselbare Marke. Sie ist die Grundvoraussetzung für die gesamte Markenkultur Ihres Unternehmens. Indem Sie die Grundelemente der Marke für sämtliche Abteilungen ausarbeiten, werden sich Ihre Mitarbeiter den Werten des Unternehmens entsprechend verhalten und danach streben, ein Teil der Markenkultur zu sein.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-38582\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"480\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-1.jpg\" alt=\"Ein Pappkarton, auf dem 'zentrale Wertvorstellungen' geschrieben steht, eine Schlüsselkomponente der Markenkultur.\" class=\"wp-image-38582\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-1.jpg 800w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-1-450x270.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-1-768x461.jpg 768w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Die Markenkultur sollte die Kernwerte Ihres Unternehmens widerspiegeln.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zur Schaffung einer nachhaltigen Kultur für Ihre Marke müssen Sie für Ihr Unternehmen individuelle Wertvorstellungen erstellen oder neu bewerten. Dabei ist es wichtig, dass diese mit der Marke in Einklang stehen. Noch wichtiger ist, dass sie für alle Mitarbeiter verbindlich sind. Eine Markenkultur erfordert, dass sich jeder Angestellte die Wertmaßstäbe und Zukunftsvisionen eines Unternehmens aneignet. Um eine reibungslose Umsetzung dieser Maßnahmen zu gewährleisten, muss ein effizientes \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbrand-management\u002F\">Brand Management\u003C\u002Fa> implementiert werden.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--2-markenspezifische-kommunikation-und-kooperation-anregen\">2. Markenspezifische Kommunikation und Kooperation anregen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Jegliche Formen von Kommunikation und Zusammenarbeit müssen die Marke des Unternehmens jederzeit widerspiegeln. Dies gilt auch für private Gespräche oder die Kommunikation mit Außenstehenden. Zudem müssen, wenn die Marke aktualisiert wird, die Mitarbeiter auf eine Weise darüber informiert werden, die einen fortlaufenden Austausch fördert. Solche Maßnahmen dürfen keine kommunikativen Einbahnstraßen sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Teammitglieder an einem Projekt zusammenarbeiten, ist es wichtig, dass sie zeitgleich die Marke bestmöglich vertreten. Dieses Bestreben ist ein wesentlicher Bestandteil einer Markenkultur und bezieht sich nicht nur auf interne Projekte. So ist eine positive Markenkommunikation bei der Zusammenarbeit mit Außenstehenden unverzichtbar.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-38580\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"599\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-2.jpg\" alt=\"Eine Gruppe von Mitarbeitern, die angeregt über das Thema Markenkultur diskutieren.\" class=\"wp-image-38580\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-2.jpg 800w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-2-450x337.jpg 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192951\u002FMarkenkultur-2-768x575.jpg 768w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Achten Sie darauf, dass die Teams während der Projektdurchführung die richtige Markenkultur vorleben.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--3-die-marke-im-gesamten-prozess-einbinden\">3. Die Marke im gesamten Prozess einbinden\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unabhängig davon, ob ein Projekt noch ganz am Anfang steht oder ein Mitarbeiter gerade neu im Unternehmen angefangen hat – Sie müssen darauf achten, dass die Markenkultur sofort vorgestellt und verinnerlicht wird. Dazu gehört, dass jeder Mitarbeiter die Mission und die zentralen Werte des Unternehmens kennt und versteht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um das zu erreichen, kann eine visuelle Darstellung der Unternehmenswerte im Arbeitsumfeld hilfreich sein. Wenn es sich um einen tatsächlichen Ort wie z.B. ein Büro handelt, könnte diese Darstellung ein eingerahmten Bild an der Wand sein. Auf den digitalen Bereich bezogen wäre eine Vermittlung der Werte in Form eines Handbuchs für neue Mitarbeiter vorstellbar. Nicht zuletzt fungieren auch Ihre derzeitigen Teammitglieder mit dem, was sie tun und sagen als Repräsentanten der von Ihnen geschaffenen Markenkultur.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Aufbau einer Markenkultur erfordert eine abteilungsübergreifende Zusammenarbeit, eine konsequente Betonung der zentralen Unternehmenswerte sowie eine intensive Bewertung der Marke. Es handelt sich dabei um eine kontinuierliche Anstrengung und Verpflichtung, die bei Ihren Kunden positiv auffällt. Achten Sie darauf, dass die von Ihnen geschaffene Kultur Ihrer Marke auch die Grundwerte und die Vision Ihres Unternehmens unterstützt.\u003C\u002Fp>",3,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192950\u002FMarkenkultur-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192950\u002FMarkenkultur-Feature-450x300.jpg","Auf einem Schreibtisch befinden sich eine Tasse Kaffee, ein paar Stifte und Büroklammern und ein Klemmbrett, auf dem ein Blatt mit der Aufschrift 'Unternehmenskultur' klemmt.",533,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185844\u002FMarkenstrategie-Feature-1-450x300.jpg",9559,"markenstrategie","Der Weg zur richtigen Markenstrategie für Sie","Wann haben Sie zuletzt Ihre Markenstrategie ausgewertet? Entsprach sie Ihren Erwartungen? Wenn sie aktualisiert werden muss, nutzen Sie diesen Leitfaden.","\u002Fblog\u002Fmarkenstrategie\u002F",{"featuredImage":56,"postId":57,"slug":58,"title":59,"description":60,"path":61},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191527\u002FMarkenimage-Feature-450x300.jpg",32762,"markenimage","Wirklicher Einfluss, wahre Macht: So kreieren Sie Ihr aussagekräftiges Markenimage","Das Markenimage stärkt wichtige Beziehungen mit Ihrer Zielgruppe. 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Entdecken Sie neue Methoden, wie sie es optimieren und die Kundenbindung stärken können.","\u002Fblog\u002Fmarkenerlebnis\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":70},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":72},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":74},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":76},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1787068100957]