[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-markenloyalitaet":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",33992,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2020-07-30T18:00:03","2025-11-21T10:25:19","Markenloyalität – So verwandeln Sie ungenutzte Begeisterung in aktive Treue","markenloyalitaet","Vorteile der Treue: Ein Leitfaden zur Markenloyalität","Markenloyalität erfordert zwar einigen Einsatz, aber ist die Mühe wert. Mit diesem Leitfaden umschiffen Sie sicher die Klippen dieses komplexen Vorgangs.","Als die Fans der Eismarke Ben & Jerry’s für einen Wettbewerb ein paar Fotos von sich machten, hatten sie wahrscheinlich nicht damit gerechnet, was als nächstes passierte. Denn die von der Marke ausgewählten Gewinner waren plötzlich überall zu sehen! Also wirklich überall: auf Werbetafeln, in Zeitungen, auf Bierdeckeln in der Bar und und und… Ohne […]","Als die Fans der Eismarke Ben & Jerry’s für einen Wettbewerb ein paar Fotos von sich machten, hatten sie wahrscheinlich...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Als die Fans der Eismarke Ben & Jerry’s für einen Wettbewerb ein paar Fotos von sich machten, hatten sie wahrscheinlich nicht damit gerechnet, was als nächstes passierte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denn die von der Marke ausgewählten Gewinner waren plötzlich überall zu sehen! Also wirklich überall: auf Werbetafeln, in Zeitungen, auf Bierdeckeln in der Bar und und und…\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"320\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191115\u002FMarkenloyalitaet-1.jpg\" alt=\"Ein Eis der Marke Ben & Jerry's, das erste Beispiel für effektive Markenloyalität.\" class=\"wp-image-47181\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191115\u002FMarkenloyalitaet-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191115\u002FMarkenloyalitaet-1-450x240.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne die Verpflichtung zum Kauf auch nur eines einzigen Bechers ihres Produkts steigerten Ben & Jerry’s die Markenloyalität – einfach durch Kreativität und dadurch, dass sie sich um ihre Mitmenschen kümmerten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das ist nur eines von vielen Beispielen für einzigartige, aber wirkungsvolle Wege für Marken, um zu wachsen. In diesem Artikel führe ich Sie durch einige Kernstrategien zur Schaffung von Markenloyalität – unter anderem solche, die noch nicht jedermann bekannt sind.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-markenloyalit-t\">Was ist Markenloyalität?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenloyalität (auch Markentreue) bezeichnet die Bereitschaft eines Kunden, gewohnheitsmäßig Produkte oder Dienstleistungen einer bestimmten Marke zu erwerben, unabhängig von situationsbedingten Änderungen oder den Abwerbungsversuchen der Konkurrenz. Häufig wird ein treuer Kunde zu einem aktiven Unterstützer der Marke, indem er sie Freunden und Familie weiterempfiehlt.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dem Konzept der Markenloyalität liegt ein nicht zu unterschätzendes Konzept zugrunde: Treue Kunden halten zu ihrer Marke, ungeachtet des aktuellen Preises, der Zugänglichkeit oder sogar der Zufriedenheit mit dem Produkt oder der Dienstleistung.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben etwas für sich gefunden, das ihnen gefällt oder das sie haben wollen, und sie haben eine Marke gefunden, die ihnen gefällt und an der sie festhalten wollen. Keine noch so große Anzahl von Verkaufsaktionen, Sonderangeboten und Werbekampagnen wird sie davon abbringen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Versteht man dieses Konzept gut, wird auch deutlicher, was zu tun ist, um Markenloyalität zu schaffen. Doch bevor wir uns mit den zu unternehmenden Schritten befassen, müssen wir uns eingehender mit den Gründen beschäftigen, weshalb wir uns dafür engagieren sollten.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--drei-gr-nde-warum-man-sich-st-rker-auf-die-entwicklung-von-markenloyalit-t-konzentrieren-sollte\">Drei Gründe, warum man sich stärker auf die Entwicklung von Markenloyalität konzentrieren sollte\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sämtliche Vorzüge aufzuzählen, die sich aus der Markenloyalität ergeben, könnte ziemlich lange dauern. Stattdessen nenne ich Ihnen drei, die wirklich herausragen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. Markenloyalität schafft Markenfürsprecher\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Immer wieder hört man davon, dass Markenfürsprecher wertvoller für eine Marke sind als selbst die treuesten Kunden. Das liegt daran, dass Markenfürsprecher einer Marke nicht nur selbst treu bleiben, sondern oft auch neue Kunden für sie gewinnen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenfuersprecher\u002F\">Markenfürsprecher\u003C\u002Fa> ist jemand, der für eine Marke wirbt, ohne dafür entlohnt zu werden. Diese Form des Empfehlungsmarketings ist deshalb so wertvoll, weil sie kostenlos und effektiv ist. Menschen sind eher geneigt, etwas auf Basis der Empfehlung eines Markenfürsprechers zu kaufen, als wegen einer Werbung.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dass die Gewinnung von Markenfürsprechern ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, liegt auf der Hand – und damit wären wir wieder bei der Markenloyalität. Da wir wissen, dass Markentreue letztendlich für Empfehlungen sorgen kann, ist ein klarer Hinweis darauf, wie wichtig sie vor allem auf lange Sicht sein kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. Sorgt für einen Vorteil gegenüber direkten Konkurrenten\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>In Zeiten des Online-Kundendienstes darf man eines nicht vergessen: Ihr Konkurrent ist für den Kunden nur einen Mausklick weit weg.\u003C\u002Fem>” – Doug Warner\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Reden wir mal Klartext über unsere Konkurrenten: Sie wollen unsere Kunden, jeden einzelnen von ihnen, und sie unternehmen alles in ihrer Macht Stehende, um sie uns abzuwerben. Jeder unserer Schritte, jede von uns geschaltete Werbung und jedes von uns neu entwickelte Produkt werden sie zu übertreffen und zu untergraben versuchen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"320\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191115\u002FMarkenloyalitaet-2.jpg\" alt=\"Zwei Personen ziehen an einem Seil.\" class=\"wp-image-47179\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191115\u002FMarkenloyalitaet-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191115\u002FMarkenloyalitaet-2-450x240.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie sich nun einmal vor, dass all ihre Bemühungen zur Abwerbung unserer Kunden völlig umsonst waren. Egal, wie sehr sie ihr Produkt verbessern oder wie sehr sie ihre Preise senken, unsere Kunden würden ihnen trotzen und nicht nachgeben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das ist die größte Stärke der Markenloyalität: Sie wirkt wie ein Schutzschild, das uns vor allen Angriffen der Konkurrenz abschirmt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. Steigert die Gesamterträge\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die beiden zuvor genannten Vorteile kommen hier direkt zum Tragen, womit die Sache etwas offensichtlicher wird. Trotzdem muss dieser Aspekt erwähnt werden, denn er repräsentiert das Resultat, das Marken bei der Schaffung von Markenloyalität anstreben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nahezu 70 Prozent der Umsätze eines durchschnittlichen Unternehmens entfallen tatsächlich auf Stammkunden. Berücksichtigt man sämtliche Vorteile der Markentreue – Förderung der Markenfürsprache, Hilfe beim Ausstechen der Konkurrenten, höhere Kundenbereitschaft, für unsere Produkte mehr zu zahlen -, dann ist es nicht verwunderlich, dass dies den Umsatz steigert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sicherlich ist jeder Einzelfall anders gelagert. Dennoch lässt sich auf der Grundlage einiger Daten eine allgemeine Einschätzung kalkulieren. So kaufen beispielsweise etwa 40 Prozent der Kunden bei einer von ihnen favorisierten Marke – unabhängig vom Preis. Ebenso resultieren kleine Beträge gesteigerter Kundentreue in exponentiellen Gewinnsteigerungen, in der Regel um das 5- bis 10-fache.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Alle diese Vorzüge addieren sich, wodurch Kundentreue unbestreitbar zu einem sehr relevanten Faktor wird. Wie also können wir auf eine Stärkung der Markenloyalität hinarbeiten?\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--besondere-strategien-die-zur-schaffung-von-markenloyalit-t-notwendig-sind\">Besondere Strategien, die zur Schaffung von Markenloyalität notwendig sind\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Wenn ich dafür hundertprozentige Treue bekomme, gebe ich mich mit fünfzig Prozent Effizienz zufrieden.\u003C\u002Fem>” – Samuel Goldwyn.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einige der hier von mir vorgeschlagenen Konzepte werden Sie vielleicht überraschen – und das ist gut so. Da draußen gibt es jede Menge andere Marken, die exakt das gleiche Ziel verfolgen wie Sie. Nutzen Sie also die gleichen Mittel wie Sie, wäre es ein sehr ausgeglichener Wettbewerb.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"320\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191116\u002FMarkenloyalitaet-3.jpg\" alt=\"Ein roter Papierflieger, der in entgegengesetzter Richtung zu allen anderen fliegt.\" class=\"wp-image-47177\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191116\u002FMarkenloyalitaet-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191116\u002FMarkenloyalitaet-3-450x240.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Darum müssen Sie nach Methoden suchen, die Ihnen einen Vorteil geben – und die Ihre Mitbewerber nicht nutzen oder die sie gar nicht kennen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ich fange bei einigen grundlegenden Strategien an und gehe dann auf ein paar der ungewöhnlicheren, aber effektiveren Ansätze ein.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Grundlegende Strategien, die für erfolgreiches Handeln erforderlich sind\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie angekündigt handelt es sich bei den folgenden um die absolut essentiellen Strategien, die sie zur Realisierung von Markenloyalität brauchen. Befolgen Sie sie Schritt für Schritt, so gut Sie können.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Legen Sie den Schwerpunkt auf Produktorientierung und Support\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Ansatz ist simpel, und doch steht er an erster Stelle vor allen anderen Maßnahmen, wenn Sie Markentreue schaffen wollen. Die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen müssen auch weiterhin im Mittelpunkt Ihrer Bemühungen stehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Seien wir ehrlich: Die meisten Kunden halten an einer Marke fest, weil sie (zumindest in der Anfangsphase) von der Qualität der angebotenen Dienstleistungen oder Produkte und dem gebotenen Support überzeugt sind. Sie können noch so viele Markenwerte oder Tugenden mitbringen, die Treue bewirken – mit einem mangelhaften Produkt wird das nicht gelingen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das heißt aber nicht, dass Ihr Service besser sein muss als der der Konkurrenz – nein, das braucht er nicht. Er muss jedoch qualitativ hochwertig genug sein und die Kundenbedürfnisse angemessen erfüllen, um jegliche Form von Treue zu schaffen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn Sie durch Markenloyalität erreichen, dass Ihre Kunden Ihre Produkt gegenüber der Konkurrenz auch weiterhin bevorzugen, dürfen Sie nicht vergessen, dass der Kampf um die Kundenbindung damit nicht endet.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie müssen mit Forschung und Analyse potenziellen Problemen oder Stagnationen entgegentreten und entsprechende Korrekturen vornehmen, bevor die Loyalität schwindet. Mitunter hilft es sogar, die Kunden selbst um potenziell wertvolles Feedback zu bitten.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Ohne erstklassigen Kundenservice erreichen Sie keine Markenloyalität, egal was Sie tun\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Etwa drei Viertel aller Kunden geben zu, dass sie bereits wären, für ein Produkt ein wenig mehr zu zahlen, wenn der Kundenservice außergewöhnlich gut ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Noch viel wichtiger, zumindest für diesen Aspekt, ist die Tatsache, dass fast 90 Prozent der Kunden auch weiterhin Marken treu bleiben, solange diese einen erstklassigen Kundenservice bieten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das umfasst mehr als nur freundliches und zuvorkommendes Auftreten. Ein Kundenservice, der Loyalität schaffen will, muss umfassender sein.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191116\u002FMarkenloyalitaet-4.jpg\" alt=\"Ein Diagramm zum Kundenservice, einem Erfolgsfaktor für Markenloyalität.\" class=\"wp-image-47175\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191116\u002FMarkenloyalitaet-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191116\u002FMarkenloyalitaet-4-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bemühen Sie sich um einen besseren Kundenservice und betreiben Sie zugleich kontinuierliche Nachforschungen, um wichtige Trends zu analysieren. Nur weil die Kunden noch vor ein paar Jahren mit einer Antwort auf Anfragen innerhalb von vier Stunden zufrieden waren, heißt das noch lange nicht, dass sie das jetzt immer noch sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Informieren Sie sich laufend über \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Facquire.io\u002Fblog\u002Fcustomer-service-trends-2020\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aktuelle Trends im Customer Service\u003C\u002Fa>, nur dann können Sie sicher sein, dass Sie wesentliche Bedürfnisse und Anforderungen optimal erfüllen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Achten Sie schließlich auch auf die verschiedenen Möglichkeiten, in welcher Weise Kunden mit Ihrer Marke in Verbindung treten möchten. Das kann sich von Zeit zu Zeit ändern. Hierauf gehe ich später noch etwas näher ein.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Verbrauchertrends erkennen, ihnen voraus sein und sich ihnen anpassen\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie wir bereits beim Kundenservice feststellen konnten, sind Trends ziemlich wichtig zum Aufbau von Markentreue. Verbrauchertrends sind von besonderer Bedeutung, da sie eine Blaupause dafür liefern, wie sich eine Marke auf der Grundlage des Kundenverhaltens weiterentwickeln sollte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es kommt eher selten vor, dass ein Trend über längere Zeit unverändert bleibt. Um relevant zu bleiben, müssen Sie sich schnell anpassen. Das können Sie unter anderem durch intensive Forschung und Datenanalyse erreichen. Zukünftige Kampagnen und Veränderungen sollten Ihre Erkenntnisse widerspiegeln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen wir zum Beispiel Netflix. Ursprünglich war es ein DVD-Verleih, bei dem die DVDs per Post an die Haushalte verschickt wurden und die Kunden sie dann in einem mitgelieferten Umschlag zurückschicken mussten. Hätte sich das Unternehmen nicht an die sich ändernden Bedürfnisse des Kunden angepasst, wäre es bankrott gegangen. Sie haben sich jedoch angepasst und \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fvariety.com\u002F2018\u002Fdigital\u002Fnews\u002Fnetflix-streaming-dvds-original-programming-1202910483\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">in einen Streaming-Dienst umstrukturiert\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Jetzt verfügen Sie über solide Kenntnis der grundlegenden Instrumente, die für eine stärkere Markenloyalität unerlässlich sind. Gehen wir nun zu den besonderen Verfahren über, mit denen Sie Ihre Erfolgschancen steigern können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Die weniger bekannten Strategien zur Schaffung von Markenloyalität\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Viele Marken scheitern beim Versuch, die folgenden Strategien zu begreifen und zu befolgen. In der Regel versagen sie deshalb ganz allgemein, insbesondere beim Schaffen von Markentreue.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Belohnungen und Treueprogramme sind dynamisch – Halten Sie Schritt!\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es ist nur logisch, dass das Anbieten von Treueprogrammen und anderen Belohnungen für mehr Kundenloyalität sorgt. Wie aber bei den bereits angesprochenen Verbrauchertrends auch brauchen Ihre Belohnungs- und Treueprogramme viel Zuwendung, um effektiv zu bleiben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Den Kunden irgendeine Belohnung anzubieten, um sie zum Kauf zu animieren, ist das eine. Das ist derzeit schon fast eine Selbstverständlichkeit. Einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz erhalten Sie dadurch aber nicht. Überlegen Sie sich vielmehr, wie Sie sich hier profilieren können.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-5.jpg\" alt=\"Ein Diagramm zu Mitglieder- und Treueprogrammen, Mechanismen der Markenloyalität.\" class=\"wp-image-47173\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-5.jpg 601w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-5-450x262.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Befassen Sie sich mit den Erwartungen der Kunden: Was denken diese, wie eine Belohnungs- oder Treueprogramme gestaltet sein sollte? Es scheint, je umfangreicher und konkreter diese Angebote werden, desto mehr Markenloyalität schaffen sie. Im Umkehrschluss bedeutet das: Je abgedroschener und veralteter sie sind, desto weniger interessieren sich die Kunden dafür.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einbeziehung und Begeisterung sind starke Triebfedern für erfolgreiche Bonusprogramme. Strukturieren Sie Ihre Maßnahmen so, dass Sie diese beiden Empfindungen aufgreifen und gleichzeitig mit den aktuellen Trends Schritt halten können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nicht zuletzt ermöglicht die Leistungsfähigkeit von Smartphones ausgefeiltere Belohnungs- und Treueprogramme. Diese geben den Kunden das Gefühl, mit jedem Kauf bei einer Marke auf ein Ziel hinzuarbeiten. Evaluieren Sie Ihre Prämien und prüfen Sie, ob sie mit diesen neuen und aufregenden Konzepten mithalten können.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Nutzen Sie das Effizienzpotenzial digitaler Verbindungen\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erhält ein Kunde per E-Mail, persönlich oder am Telefon einen hervorragenden Kundenservice, bekommt dann aber von derselben Marke via Social Media einen schlechteren Service geboten, dann ist Markenloyalität praktisch unmöglich. Insbesondere heutzutage müssen Sie darauf achten, dass Ihre digitalen Berührungspunkte nicht ins Hintertreffen geraten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dies gilt sowohl hinsichtlich der Servicequalität als auch in Bezug auf die anderen von den Kunden erwarteten Faktoren, wie zum Beispiel die Reaktionszeiten. Schickt ein Kunde einem Unternehmen eine E-Mail und erhält innerhalb von 30 Minuten eine Antwort, wird er eine vergleichbare Antwortzeit erwarten, wenn er sich über soziale Medien bei der Firma meldet.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Je weiter die sozialen Medien expandieren, desto schwieriger kann dieser Aspekt werden. Zum Glück gibt es moderne Hilfsmittel, die Marken bei der Verwaltung ihres gesamten Markenerlebnisses in den sozialen Medien unterstützen. So bündelt \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fbuffer.com\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buffer\u003C\u002Fa> beispielsweise alle Kanäle in einer Anwendung. Das erleichtert es, schnell auf Fragen von verschiedenen Plattformen aus zu antworten.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"331\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-6.jpg\" alt=\"Die Webseite von Buffer.\" class=\"wp-image-47171\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-6-450x248.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nutzen Sie anschließend die potenzielle Leistungskraft digitaler Verbindungen, um Onlinegruppen aufzubauen, die das Zusammengehörigkeitsgefühl und weitere Qualitätsmerkmale fördern. Das trägt zu einer Erhöhung der Markenloyalität bei, da sie in der Regel eine intensivere und aussagekräftigere Kommunikation zwischen Kunden und Marken nach sich ziehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beachten Sie bitte: Mein Vorschlag ist nicht, dass Ihr digitaler Kundenservice stärker im Vordergrund stehen sollte. Ich weise lediglich darauf hin, dass es abträglich ist, wenn es keinen nahtlosen Übergang vom einen zum anderen gibt.\u003C\u002Fp>\u003Ch4 class=\"wp-block-heading\">Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung und Pflege des Markenerlebnisses\u003C\u002Fh4>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein aussagekräftiges \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenerlebnis\u002F\">Markenerlebnis\u003C\u002Fa> hilft den Kunden, eine Marke in einem neuen Licht zu sehen. Oft führt es dazu, dass Kunden eine Marke positiv wahrnehmen, was wiederum Markenloyalität schafft.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie also fördert ein positives Markenerlebnis die Markentreue? Nehmen wir das folgende Beispiel. 2015 warb Microsoft im Rahmen der Veröffentlichung eines neuen Videospiels für seine Konsole XBox damit, dass Menschen gegeneinander antreten sollten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Aufgabe bestand darin, der letzte noch stehende Teilnehmer in einer Gruppe von acht Personen zu sein, die bei eisiger Kälte vor einem Werbeplakat standen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"367\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-7.jpg\" alt=\"Eine Werbetafel für die Xbox.\" class=\"wp-image-47169\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191117\u002FMarkenloyalitaet-7-450x275.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Ereignis wurde online per Streaming übertragen und bot den Benutzern ein unvergessliches Erlebnis. Dadurch blieb die Xbox für eine ganze Weile im Bewusstsein der Menschen und war Thema vieler Gespräche.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Durch solche Momente können sich Kunden mit einer Marke auf emotionaler Ebene verbinden, was in Verbindung mit einem Qualitätsprodukt die Markenloyalität erhöht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben nun ein paar wichtige Tipps zur Schaffung von Markenloyalität erhalten. Allerdings sollten Sie noch ein anderes Konzept berücksichtigen, bevor wir uns mit einigen Beispielen befassen, nämlich mit der Frage, ob man Markenloyalität auch wieder einbüßen kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--kann-man-markenloyalit-t-auch-wieder-verlieren\">Kann man Markenloyalität auch wieder verlieren?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenloyalität kann schwinden, wenn sich Verbrauchertrends ändern, aber das Produkt mit diesen Veränderungen nicht Schritt hält.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Falls Sie also jahrelang erfolgreich leckere Sandwiches mit Huhn und roter Peperoni verkauft haben, die Verbraucher aber keine Peperoni mehr essen wollen, müssen Sie sich anpassen. Das Beispiel mag wirklich sehr einleuchtend sein, doch es ist schwieriger als man annimmt, wenn es darum geht, ein langfristig erfolgreiches Produkt plötzlich zu ändern.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Gute an der Markenloyalität ist, dass es schwer ist, sie kurzfristig zu verlieren. Sie mögen für eine Weile zurückhaltender sein, doch Ihre Kunden werden Ihnen treu bleiben. Allerdings werden sie irgendwann etwas mehr erwarten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wollen Sie sie also nicht verlieren, ist es das Beste, wenn Sie Ihre wichtige Untersuchung der Märkte sowie zur Nutzung der Produkte durch die Kunden kontinuierlich fortführen. Falls es Ihnen hilft, stellen Sie dazu eine Art Zeitplan auf, der Ihnen dabei hilft, regelmäßige Analysen durchzuführen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Möchten wir unsere Prozesse vorantreiben, so hilft uns oft der Blick auf erfolgreiche Marken. Darum wollen wir einige Marken untersuchen, die damit erfolgreich waren.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--hilfreiche-praxisbeispiele-zur-markenloyalit-t\">Hilfreiche Praxisbeispiele zur Markenloyalität\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden drei Beispiele veranschaulichen alle jeweils völlig unterschiedliche Situationen, in denen eine Marke Markentreue aufbauen konnte. Nehmen Sie jedes dieser Beispiele als Vorbild für Ihre eigene Vorgehensweise in dieser Angelegenheit.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Coca-Cola\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola ist ein gutes Beispiel für Markenloyalität, denn sie haben einen direkten Konkurrenten – Pepsi -, der sie auf Schritt und Tritt zu untergraben versucht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"320\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-8.jpg\" alt=\"Ein Schild von Coca-Cola, einem Musterbeispiel für Markenloyalität.\" class=\"wp-image-47167\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-8-450x240.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Trotz zahlreicher Abwerbeversuche von Pepsi bleibt Coke scheinbar unbezwingbar und kommt dank ihrer ausgeprägten Kundentreue immer ungeschoren davon.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der endgültige Beweis für ihre ‘Unbesiegbarkeit’ war die Entscheidung von Coke, ihr langjähriges Bonusprogramm einzustellen. Ihre treuen Kunden schien das – aus welchen Gründen auch immer – nicht im geringsten zu beeindrucken. Sie blieben bei der Marke.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Apple\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markentreue von Apple gründet sich nicht auf Belohnungen oder Prämienprogramme. Vielmehr wecken sie Loyalität, indem sie den Kunden durch aufeinander aufbauende Produkte Anreize bieten.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"320\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-9.jpg\" alt=\"Eine Filiale von Apple, die Markenloyalität durch ihre Produkte schaffen.\" class=\"wp-image-47165\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-9-450x240.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">So ist es beispielsweise nur sinnvoll, dass Sie Ihr neues iPhone mit Airpods und einer Apple Watch kombinieren. Auch wenn Sie zunächst nicht die Marke Apple im Sinn haben, wenn Sie an Kopfhörer und Smartwatches denken, landen Sie wahrscheinlich trotzdem bei ihnen, weil die Produkte Ihr iPhone so gut ergänzen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im Wesentlichen setzt Apple auf kreatives Marketing und Produkt-Design, um Markenloyalität aufzubauen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Amazon\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Amazon hat scheinbar die DNA der Markentreue entschlüsselt: Das Unternehmen hat Wege gefunden, seinen Kunden genau das zu geben, was sie wollen – und das weitaus besser als jeder andere Anbieter. Die Kunden belohnen das, indem sie immer häufiger wiederkommen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"320\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-10.jpg\" alt=\"Das Logo von Amazon auf einem Gebäude.\" class=\"wp-image-47163\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191118\u002FMarkenloyalitaet-10-450x240.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Am deutlichsten ging Amazon das Konzept der Markenloyalität an, indem es den Amazon Prime-Service ins Leben rief. Dieses kostenpflichtige Treueprogramm bietet den Kunden kostenlosen Versand und Streaming-Dienste.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Prime-Mitgliedschaften dienen sowohl der Kundenbindung als auch der Kundenzufriedenheit. Als hilfreicher Service ist es zudem ein Anreiz, nur noch bei Amazon zu shoppen – schließlich bezahlen Sie ja für Prime, warum also noch woanders einkaufen?\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-6--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenloyalität zu schaffen muss nicht kompliziert sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Setzen Sie dafür jedoch keine ausgefeilten Strategien ein, werden Sie Ihre Kunden wohl kaum davon abhalten können, zur Konkurrenz zu wechseln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bringen Sie also Ihre Vorbereitung, Recherche und die Kundenbindung optimal zur Geltung, dann klappt’s bestimmt auch mit der Markentreue.\u003C\u002Fp>",13,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191114\u002FMarkenloyalitaet-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191114\u002FMarkenloyalitaet-Feature-450x263.jpg","Eine Gruppe von Personen, die symbolisch Markenloyalität darstellen.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190944\u002FMarkentransparenz-Feature-450x282.jpg",35191,"markentransparenz","Verstecken nicht möglich: Mit der Markentransparenz ins Rampenlicht rücken","Kleine Anpassungen, große Wirkung? Markentransparenz hat diese Macht! Bereit, sich zur Aufrichtigkeit zu bekennen? Hier erfahren Sie mehr.","\u002Fblog\u002Fmarkentransparenz\u002F",{"featuredImage":56,"postId":57,"slug":58,"title":59,"description":60,"path":61},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191300\u002FCo-branding_DE-Feature-450x300.jpg",43956,"co-branding","Wie du mir, so ich dir: Eine umfassende Aufschlüsselung zum Co-Branding","Co-Branding birgt bei richtiger Umsetzung enormes Erfolgspotenzial. 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