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Lesen Sie hier mehr darüber.","Im ‘Leben’ einer Marke kommt irgendwann der Punkt, an dem ihr Einfluss zu künstlich, zu ungefährlich, zu sympathisch und einfach nur noch Status Quo ist. Manche Marken bleiben auf dieser sicheren Schiene: Sie wollen nichts mehr aufrütteln oder sich selbst für alle sichtbar in Szene setzen. Andere Marken hingegen signalisieren rebellische Begeisterung und Energie. Nicht […]","Im ‘Leben’ einer Marke kommt irgendwann der Punkt, an dem ihr Einfluss zu künstlich, zu ungefährlich, zu sympathisch und einfach...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im ‘Leben’ einer Marke kommt irgendwann der Punkt, an dem ihr Einfluss zu künstlich, zu \u003Cem>ungefährlich\u003C\u002Fem>, zu sympathisch und einfach nur noch Status Quo ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Manche Marken bleiben auf dieser sicheren Schiene: Sie wollen nichts mehr aufrütteln oder sich selbst für alle sichtbar in Szene setzen. Andere Marken hingegen signalisieren rebellische Begeisterung und Energie.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nicht selten erstellen diese \u003Cstrong>mutigen\u003C\u002Fstrong> Marken dann ein \u003Cstrong>Markenmanifest\u003C\u002Fstrong> und machen damit aus ihrer Marke so viel mehr.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel finden Sie alles Notwendige, um sich ebenfalls von der Norm abzuheben und der Welt zu signalisieren: ‘Dann mal los, ich bin bereit’.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-ein-markenmanifest\">Was ist ein Markenmanifest?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Markenmanifest ist eine schriftliche Erklärung, wieso eine Marke gebraucht wird, wofür sie steht und was sie antreibt. Dabei handelt es sich um eine motivierende, emotionale Geschichte oder Ansammlung von Aussagen, durch die eine emotionale Bindung zwischen Marken und Kunden aufgebaut wird, indem veranschaulicht wird, wie der Drang, das Leben besser zu machen, bei dieser Marke als Motivation wirkt.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Schreiben eines Markenmanifests sollte eine äußerst spannende Angelegenheit sein, denn es gibt Marken die Chance, dem Publikum zu zeigen, wer sie wirklich sind und wer sie sein wollen. Sorgen wir dafür, dass Sie die geeigneten Hilfsmittel haben, um dieses Unterfangen zu meistern.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--so-schreiben-sie-ein-markenmanifest\">So schreiben Sie ein Markenmanifest\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die im Folgenden beschriebenen Strategien sind darauf ausgelegt, Ihre Marke auf ein Niveau jenseits des Standards normaler Markenmanifeste zu heben. Mit weniger sollten Sie sich nämlich nicht zufrieden geben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">1. Der Ton macht die Musik\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Aussagekraft eines Manifests liegt zweifellos in seiner Botschaft. Doch würde diese erheblich beeinträchtigt werden, wenn sie in einem falschen Tonfall oder mit einer unpassenden Ausdrucksweise verfasst wäre. Wenn Sie Ihr Manifest richtig formulieren wollen, müssen Sie ein paar Dinge beachten.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"899\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185619\u002FMarkenmanifest-1.jpg\" alt=\"Eine Frau hält einen Vortrag in einem Saal.\" class=\"wp-image-56428\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185619\u002FMarkenmanifest-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185619\u002FMarkenmanifest-1-300x450.jpg 300w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Erstens: Das Manifest verbindet mittels der Formulierung die Marke mit der Zielgruppe. Häufig werden darin die Worte ‘Sie’ und ‘wir’ verwendet, was den Eindruck vermitteln soll, dass Marke und Kunden auf derselben Seite stehen und dieselben Empfindungen und Ziele haben. Wird das Wort ‘wir’ im Manifest gebraucht, signalisiert die Marke damit, dass sie und ihre Zielgruppe zusammen eine größere Einheit sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer wichtiger Aspekt betrifft die Verwendung \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.aje.com\u002Farc\u002Fwriting-with-active-or-passive-voice\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aktiver Sprache\u003C\u002Fa> im Manifest. Es ist zwar keine zwingende Vorgabe, doch werden Sie verstehen, warum Aktivsätze sinnvoller als Passivsätze sind. Insbesondere wirkt die Marke dadurch so, als würde sie an ihre Aussagen glauben und aktuell bereits alles tun, um diese Überzeugungen umzusetzen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">2. Nutzen Sie eine Kombination von Elementen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Manifest braucht eine Vielfalt an verschiedenen Elementen, um seine Aufgabe zu erfüllen: die wirkliche Marke zu zeigen und die Zielgruppe zu überzeugen. Das heißt nicht, dass sich ein Manifest an bestimmte Regeln halten oder ein bestimmtes Element genau so und so oft darin vorkommen muss. Doch benötigen Marken zumindest einen allgemeinen Überblick, was alles enthalten sein sollte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In erster Linie soll das Markenmanifest inspirieren. Ohne eine positive Botschaft wird das nur schwer möglich sein. Eine bedrückende oder ohnmächtige Aussage vermag nur wenig zu begeistern, egal wie gut sie geschrieben ist.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185619\u002FMarkenmanifest-2.jpg\" alt=\"Ein Schreibfeder schreibt eine Nachricht.\" class=\"wp-image-56429\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185619\u002FMarkenmanifest-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185619\u002FMarkenmanifest-2-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiteres zu berücksichtigendes Element ist der Anschein einer Geschichte, egal wie kurz. Beide Elemente müssen sich mit Werten, Idealen und Philosophie Ihrer Marke verweben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sicherlich können Sie noch andere passende Elemente in Ihr Manifest integrieren, aber achten Sie auf eine einheitliche Grundlage, bevor Sie sich anderweitig verzweigen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">3. Bekennen Sie sich zur Authentizität\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Manifest mit inspirierenden Aussagen und Vorstellungen zu schreiben ist zwar vergleichsweise einfach, doch wenn Ihre Marke nicht mit diesen Werten in Einklang steht oder ihr eine klare Richtung fehlt, wirkt das Manifest aufgesetzt. Zwischen Ihrer Marke und dem, was in dem Manifest gesagt wird, muss es eine authentische Verbindung geben. Diese ist nicht immer so leicht zu erkennen oder in Worte zu fassen, doch mit etwas Anstrengung können Sie eine ausgewogene Lösung finden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185618\u002FMarkenmanifest-3.jpg\" alt=\"Zwei Pfeile, die in unterschiedliche Richtungen weisen, einer trägt die Aufschrift 'echt', der andere 'unecht'.\" class=\"wp-image-56430\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185618\u002FMarkenmanifest-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185618\u002FMarkenmanifest-3-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Marken, die ihrem Publikum neben ihren Produkten und Dienstleistungen einen Grund geben, an sie zu glauben, entwickeln authentische Manifeste. Sie legen das ‘Warum’ dar, d.h. warum sie tun, was sie tun, und warum sie planen, diese Überzeugungen auch in Zukunft gemeinsam mit ihren Kunden weiterzuverfolgen. Sind diese Konzepte einmal geklärt, kann das Markenmanifest ohne jegliche Scheu oder Bescheidenheit für alle sichtbar veröffentlicht werden, denn es entspricht der Wahrheit.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">4. Wenn nur geringe Wirkung zu erwarten ist, sparen Sie sich die Mühe\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Man sollte meinen, dass sich dies von selbst versteht, aber werfen Sie mal einen genaueren Blick auf das Manifest einer beliebigen, erfolgreichen Marke – keines davon ist platt, langweilig oder ohne Ehrgeiz. Ein Markenmanifest dient nicht dazu, zu zeigen, wie toll eine Marke oder wie hochwertig ein Produkt ist. Es ist vielmehr eine Möglichkeit, den Kunden eine Vorstellung davon zu geben, wie sich ihr Leben auf eine ganz neue Art und Weise mit den überzeugenden Idealen dieser Marke vereinbaren ließe.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185618\u002FMarkenmanifest-4.jpg\" alt=\"Ein schwingendes Kugelstoßpendel.\" class=\"wp-image-56431\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185618\u002FMarkenmanifest-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185618\u002FMarkenmanifest-4-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Manifest sollte eine Philosophie sein, die Sie dazu anspornt, sich persönlich weiterzuentwickeln, kombiniert mit der Andeutung, dass die Marke an Ihrer Seite steht, um Sie zu unterstützen und die Ihre Werte widerspiegelt – damit Sie gemeinsam die Welt verändern können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">5. Ihr Manifest muss unvorhersehbar sein\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Außerhalb Ihrer Marke darf niemand in der Lage sein, ihr Manifest auch nur annähernd zu erraten. Der Gedanke, dass jemand Ihr Manifest vorhersagen kann, sollte Ihnen mit Recht zu denken geben! Denn es soll ja eben gerade nicht zu den Produkten, Dienstleistungen oder Wettbewerbern einer Marke passen. Es muss die Marke aus ihrer Komfortzone holen, jenseits aller Berechenbarkeit, und dabei ein mutiges Bekenntnis abgeben, das über alles bisher Geglaubte hinausgeht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185617\u002FMarkenmanifest-5.jpg\" alt=\"Ein Weg über den Wolken mit verschiedenen Abzweigungen.\" class=\"wp-image-56432\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185617\u002FMarkenmanifest-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185617\u002FMarkenmanifest-5-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Inzwischen dürften Sie sicherlich erkannt haben, dass es darum geht, nicht in die typischen Schubladen zu passen oder sich in diese stecken zu lassen. Sie müssen Ihren Kunden nicht das Blaue vom Himmel versprechen oder vorgeben, etwas zu sein, was Sie nicht sind. Trotzdem muss das Manifest einen überraschenden Gedanken enthalten. Achten Sie darauf, dass es die Kunden verblüfft und ihnen zeigt, dass Sie versuchen, die Welt zu verändern, und nicht nur ein Produkt verkaufen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun wollen wir ein paar Beispiele für Markenmanifeste vorstellen, die ich mochte und die das Konzept gut veranschaulichen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--beispiele-als-orientierungshilfe-f-r-ihr-manifest\">Beispiele als Orientierungshilfe für Ihr Manifest\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Beispiele spiegeln den wahren Charakter eines Markenmanifests wider. Beachten Sie, welche Marktposition die jeweilige Marke in ihrer Branche einnimmt, und versuchen Sie, deren Erfolg auf Ihre eigene Art und Weise nachzuahmen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">(RED)\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"437\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185617\u002FMarkenmanifest-6.jpg\" alt=\"Das Markenmanifest von (RED) in Worten.\" class=\"wp-image-56433\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185617\u002FMarkenmanifest-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185617\u002FMarkenmanifest-6-450x328.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Red ist eine gemeinnützige Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, die AIDS-Epidemie zu beenden. Sie verkauft Produkte und unterstützt mit dem Erlös Betroffene auf der ganzen Welt. Um sich von anderen Nonprofits zu unterscheiden, haben sie ein Manifest verfasst, das mutig erklärt, inwiefern sie anders sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie man sieht, hat (Red) mit seinem Manifest Stellung bezogen, indem das Unternehmen darin bestimmte Punkte festlegt und diese dann mit seinem Einsatz untermauert. Außerdem verdeutlicht es, dass es keine typische gemeinnützige Organisation ist, die alltägliche Entscheidungen trifft. Vielmehr krempeln sie die Vorstellung davon um, was es heißt, einander zu helfen, und sie sind stolz darauf, diese Idee mit ihrer Zielgruppe zu teilen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Nike\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"1190\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-7.jpg\" alt=\"Das Markenmanifest von Nike.\" class=\"wp-image-56434\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-7-227x450.jpg 227w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-7-516x1024.jpg 516w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Manifest von Nike ist von Bedeutung, denn Nike war schon immer ein Vorreiter, wenn es darum ging, Grenzen und Erwartungen hinsichtlich des menschlichen Willens zu hinterfragen. Es ist ein klassisches und geschichtsträchtiges Motiv, dass jemand durch das Überwinden scheinbar unmöglicher Hindernisse alle überrascht. Nike hat dieses Thema in seinem Manifest vor dem Hintergrund von Sport aufgegriffen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihr Gedanke war es, jedem Hoffnung zu vermitteln, der daran glaubt, dass er in dem, was er tut, tatsächlich der Beste sein kann, ein ‘Superstar’. Somit propagierten sie die Botschaft, dass ihre Marke für jeden ist, ihre Produkte sich für jeden eignen und jeder, der es wagen will, die Möglichkeit hat, etwas Außergewöhnliches zu erreichen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Apple\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"417\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-8.jpg\" alt=\"Das Markenmanifest von Apple.\" class=\"wp-image-56435\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-8-450x313.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Apple hat seit jeher verkündet, sie würden hinter dem Konzept stehen, ‘anders zu denken’. Ihre Produkte und Dienstleistungen entsprechen dem zwar nicht, aber das ist auch nicht der Zweck eines Manifests. Ein Markenmanifest braucht keinen Bezug zu dem zu haben, was eine Marke verkauft – es muss nur wiedergeben, woran die Marke glaubt und was sie ihrer Zielgruppe vermitteln möchte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihnen wird wahrscheinlich sofort auffallen, dass das Manifest von Apple mit extremen Formulierungen, Übertreibungen und Überspitzungen arbeitet. Das stimmt natürlich, aber für das Unternehmen passt es, denn es war eines der ersten, das damit angefangen hat. Sie brauchten eine Möglichkeit, aus der Monotonie auszubrechen und sich abzuheben, und das war ihr Ansatz. Natürlich wird sich Ihre Vorgehensweise unterscheiden, trotzdem ist das Beispiel immer noch relevant.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Abschließend wollen wir sichergehen, dass Sie verstehen, warum ein Markenmanifest so wichtig ist, und ein paar weiterführende Überlegungen anstellen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--weshalb-ein-markenmanifest-so-bedeutend-ist\">Weshalb ein Markenmanifest so bedeutend ist\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Oftmals kann ein Manifest als Orientierungshilfe für wichtige Entscheidungen dienen, z. B. bei der Einstellung von Mitarbeitern, bei Marketingkampagnen und vielem mehr. Trotzdem ist es mehr als ein paar Regeln oder Richtlinien für eine Marke. Vielmehr ist es ein motivierender Aufruf, der Herz und Seele einer Marke für alle sichtbar macht und alle Beteiligten dazu animiert, sich für sie einzusetzen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-9.jpg\" alt=\"Jemand hält einen Kompass in der Hand.\" class=\"wp-image-56436\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185616\u002FMarkenmanifest-9-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Marke ohne ein sorgfältig ausgearbeitetes Manifest ist vergleichbar mit einem Huhn, das mit einer Augenbinde herumläuft. Was nicht heißen soll, dass ein Manifest eine genaue Anleitung zur weiteren Vorgehensweise ist. Allerdings ist es eine Triebfeder, die eine emotionale Reaktion und Verbundenheit hervorruft.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--weitere-aspekte\">Weitere Aspekte\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Konzepte sollen Ihnen als Orientierung für Ihr Manifest dienen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bleiben Sie dem wahren Wesen Ihrer Marke treu\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In der Markenwelt ist es üblich (und relativ unkompliziert), eine andere Marke zu kopieren. Viel zu häufig sieht man, wie eine Marke eine andere erfolgreiche Marke hinsichtlich ihrer speziellen Arbeitsweise beobachtet und dann dasselbe macht. Das mag gelegentlich sogar funktionieren. Versucht sie es bei anderen Elemente, wie z.B. dem Manifest, kann die Marke dadurch schnell lächerlich aussehen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FMarkenmanifest-10.jpg\" alt=\"Eine Gruppe von Holzklötzen bildet den Begriff 'Werte'.\" class=\"wp-image-56437\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FMarkenmanifest-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FMarkenmanifest-10-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Normalerweise raten wir nicht zur Zurückhaltung, aber gerade wenn es sich um ein Manifest handelt, ist das je nach Ihrer Markenpersönlichkeit, Ihren Produkten oder Werten ein guter Rat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">So kann ein Manifest für eine bestimmte Marke sehr gut funktionieren, wenn Wortwahl und Tonfall zu ihr passen und die Botschaft voll Leidenschaft und Überzeugung in die Welt hinausposaunen. Das gleiche Manifest würde hingegen bei einer Marke, die Kissen oder Deodorants verkauft, eher lächerlich wirken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zu inspirieren und Empfindungen zu wecken ist toll – aber achten Sie unbedingt darauf, dass Ihr Manifest dem Charakter Ihrer spezifischen Marke und dem, was Sie tun, entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Sollte ein Manifest für jeden sichtbar sein?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die abschließende Frage beim Erstellen eines Manifests lautet: Wer soll es sehen? Auch hier ist jede Marke anders, und manche möchten, dass das Manifest nur intern verwendet wird. Doch selbst wenn Ihre Marke nur ein internes Manifest hat, sollten Sie zumindest in Erwägung ziehen, es als Möglichkeit zu nutzen, der Außenwelt einen Einblick in Ihre Werte zu geben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FMarkenmanifest-11.jpg\" alt=\"Auf die Seite eines Gebäudes wurde eine Botschaft geschrieben.\" class=\"wp-image-56438\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FMarkenmanifest-11.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185615\u002FMarkenmanifest-11-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Besondere an einem öffentlichen Manifest ist, dass es Kunden und potenziellen Neukunden ermöglicht, zu den Idealen Ihrer Marke einen Bezug herzustellen. Richtig umgesetzt, kann dies zur Markenloyalität beitragen. Prüfen Sie daher, ob es sinnvoll ist, Ihr Manifest auf Ihre Marktzielgruppe auszurichten.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-6--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gerade in der heutigen Zeit reicht es nicht mehr aus, wenn eine Marke nur dazu da ist, Kunden mit den von ihr angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zu unterstützen. In ihren Werten und Idealen steckt so viel mehr, wovon die Kunden profitieren können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einem Markenmanifest tun Marken kund, dass sie bereit sind, ihre Visionen mit den Kunden zu teilen, und dass sie ähnlich wie diese, in größeren Dimensionen denken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie suchen weitere tolle Tipps für Ihr Branding? Dann lesen Sie doch mal meinen kompletten \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",9,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185620\u002FMarkenmanifest-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185620\u002FMarkenmanifest-Feature-450x262.jpg","Auf ein Blatt in einer Schreibmaschine wurde das Wort ‘Manifest’ getippt.",466,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F12\u002F19190215\u002FYoutube-markenprofil-Feature-450x263.jpg",51886,"youtube-markenprofil","Von der Kunst, ein effektives YouTube-Markenprofil aufzubauen","YouTube verändert sich – Ihre Präsenz dort doch hoffentlich auch? 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