[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-markenpersoenlichkeit":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",56928,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2021-04-14T18:00:45","2025-11-21T11:06:25","Markenpersönlichkeit – Geben Sie Ihrem Unternehmen ein menschliches Gesicht","markenpersoenlichkeit","Markenpersönlichkeit – Das Unternehmen als Mensch","Die Markenpersönlichkeit kann das Interesse der Kunden für Ihr Unternehmen steigern – oder verringern. Lernen Sie daher alles Notwendige über dieses Konzept.","Bei jeder Interaktion mit Ihren Kunden offenbart Ihr Unternehmen etwas über sich selbst als Firma. All diese Informationen ergeben zusammen eine Markenpersönlichkeit. Die Markenpersönlichkeit hat Einfluss darauf, wie sich Kunden gegenüber Unternehmen verhalten, auch im Hinblick darauf, ob sie etwas kaufen oder eher Ihre Webseite besuchen als die anderer Anbieter. Wissen Sie, welchem Typ von […]","Bei jeder Interaktion mit Ihren Kunden offenbart Ihr Unternehmen etwas über sich selbst als Firma. All diese Informationen ergeben zusammen...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei jeder Interaktion mit Ihren Kunden offenbart Ihr Unternehmen etwas über sich selbst als Firma. All diese Informationen ergeben zusammen eine Markenpersönlichkeit. Die Markenpersönlichkeit hat Einfluss darauf, wie sich Kunden gegenüber Unternehmen verhalten, auch im Hinblick darauf, ob sie etwas kaufen oder eher Ihre Webseite besuchen als die anderer Anbieter.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wissen Sie, welchem Typ von Markenpersönlichkeit Ihr Unternehmen entspricht? Kennen Sie den Grund, warum sie so wichtig ist? Wissen Sie, wie Sie eine aufbauen können?\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-eine-markenpers-nlichkeit\">Was ist eine Markenpersönlichkeit?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenpersönlichkeit – auch Markenpersona oder Brand Persona genannt – setzt sich aus verschiedenen Eigenschaften, Werten und Persönlichkeitsmerkmalen zusammen. All diese Charakterzüge tragen dazu bei, dass Unternehmen für unterschiedliche Kundentypen auf vielfältige Weise zugänglich sind. Wenn Kunden einem Unternehmen menschliche Merkmale zuordnen, ist dies ein Indiz für eine funktionierende Markenpersönlichkeit.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Brand Persona kann insofern abstrakt sein, als dass in den Köpfen der Kunden beim Anblick Ihres Logos ein menschliches Bild Ihrer Marke entsteht. Sie kann jedoch auch konkreter sein, z. B. in Form eines Logos oder Maskottchens.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-56935 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185501\u002FMarkenpersonlichkeit-1.jpg\" alt=\"Eine Hand hält ein Schild hoch, auf dem das Wort 'Kunde' steht.\" class=\"wp-image-56935\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185501\u002FMarkenpersonlichkeit-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185501\u002FMarkenpersonlichkeit-1-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Visieren Sie mit Ihrer Markenpersönlichkeit bestimmte Kunden an.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--was-macht-eine-gute-oder-effektive-markenpers-nlichkeit-aus\">Was macht eine gute oder effektive Markenpersönlichkeit aus?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In der Regel können Kunden sich mit einer starken Markenpersönlichkeit identifizieren, weil sie das Gefühl haben, dass die Marke ihnen in ihrer Persönlichkeit gleicht. Wenn Sie also selbst aktiv, fleißig, kontaktfreudig, einfühlsam, umweltbewusst oder freundlich sind, dann würden Sie wahrscheinlich ein Unternehmen begrüßen, das diese Charaktereigenschaften widerspiegelt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Sinne müssen Sie \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fcourses.lumenlearning.com\u002Fclinton-marketing\u002Fchapter\u002Freading-defining-the-message\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ihre Kommunikation und Ihre Ziele\u003C\u002Fa> auf die Zielgruppe ausrichten, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrscheinlich am ehesten in Anspruch nehmen würde.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Angenommen, Sie verkaufen Nahrungsmittel für den Verzehr unterwegs. Dann wäre ein Ansatz denkbar, bei dem Sie fleißige, vielbeschäftigte Menschen ansprechen, die mehr Zeit mit Arbeiten und dem Erledigen von Aufgaben verbringen, als mit einem gemütlichen Essen. Nehmen Kunden Ihr Unternehmen als ein Spiegelbild ihres eigenen Wesens wahr, dann glauben sie eher daran, dass das von Ihnen hergestellte Produkt für sie genau das Richtige ist.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-56936 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"297\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185501\u002FMarkenpersonlichkeit-2.jpg\" alt=\"Ein Stempel mit dem Text 'Kennen Sie Ihre Kunden?'.\" class=\"wp-image-56936\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185501\u002FMarkenpersonlichkeit-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185501\u002FMarkenpersonlichkeit-2-450x223.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Achten Sie darauf, dass Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--warum-brauche-ich-eine-markenpers-nlichkeit\">Warum brauche ich eine Markenpersönlichkeit?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Markenpersona eröffnet Ihrem Unternehmen die Gelegenheit, eine starke Beziehung zu den Kunden aufzubauen. Woran werden die Kunden denken, wenn sie Ihr Logo und Ihre Produkte sehen oder Ihren Jingle hören? Wird Ihre Markenpersönlichkeit positiv sein und die Werte, Ziele und die Mission Ihres Unternehmens repräsentieren? Vergessen Sie nie: Wenn Sie sich nicht um die richtige Identität bemühen, wird man Ihnen unweigerlich eine falsche aufdrücken. Achten Sie darauf, dass Sie für Ihre Identität vom ersten Tag an die Verantwortung übernehmen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Veranschaulichen wir die Wirkung einer solchen Persona auf ein Unternehmen: Stellen Sie sich vor, ein Mädchen und ihre Mutter kaufen gemeinsam Ausrüstung für Volleyball ein. Sie kommen mit zwei verschiedenen Marken in Kontakt, die eine solche Ausrüstung verkaufen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die erste Firma wird durch ein ehrgeiziges, sportlich aktives Mädchen repräsentiert, das um jeden Sieg kämpft. Die zweite Marke hat keine Markenpersönlichkeit und vermittelt nichts über ihre \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenidentitaet\u002F\">Markenidentität\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Beispiel macht deutlich, dass ein Unternehmen mit der richtigen Persona vor allem gegenüber seinen Mitbewerbern erfolgreich sein kann.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-56937 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"337\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185500\u002FMarkenpersonlichkeit-3.jpg\" alt=\"Menschen beim Beachvolleyball.\" class=\"wp-image-56937\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185500\u002FMarkenpersonlichkeit-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185500\u002FMarkenpersonlichkeit-3-450x253.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Versuchen Sie das zu verkörpern, was Ihr Kunde im Inneren empfindet.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--schaffen-sie-ein-ausgepr-gtes-bewusstsein-und-ein-konkretes-verst-ndnis\">Schaffen Sie ein ausgeprägtes Bewusstsein und ein konkretes Verständnis\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es fällt nicht immer leicht, die eigene Markenpersönlichkeit zu bestimmen. Zum Glück können Sie mit Ihren Mitarbeitern gemeinsam daran arbeiten, diese Persona besser zu verstehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Am einfachsten ist es, wenn jeder in Ihrem Unternehmen sich eine personifizierte Version Ihrer Marke vorstellt – das hilft dabei, Ihre Persona zu visualisieren. Wie sähe Ihre Marke aus, wenn Sie die Augen schließen und sie sich als Menschen vorstellen würden? Wäre diese Person klein oder eher groß, unhöflich oder doch freundlich, interessant oder vielleicht etwas eintönig?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Anhand der auf diese Weise gewonnenen Erkenntnisse können Sie feststellen, ob Sie bei Ihrer Markenpersönlichkeit auf dem richtigen Kurs sind, und ihre weiteren Schritte darauf aufbauen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Haben Sie Ihre Marke erst einmal konkretisiert, müssen Sie dieses Idealbild innerhalb Ihres Unternehmens vermitteln. Nur so können Sie sicherstellen, dass alle Mitarbeiter ständig daran arbeiten, dieses Bild der Marke weiter zu transportieren. Sie können das personifizierte Abbild nur dann aufrechterhalten, wenn alle Beteiligten es kennen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bedenken Sie auch, dass Ihre Markenpersönlichkeit nicht nur die wesentlichen Werte Ihres Unternehmens verkörpert, sondern auch dazu beiträgt, dass Ihre Kunden Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern bevorzugen. Behalten Sie das im Hinterkopf, wenn Sie zukünftig Ihre Kampagnen konzipieren.\u003C\u002Fp>",4,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185502\u002FMarkenpersonlichkeit-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F04\u002F19185502\u002FMarkenpersonlichkeit-Feature-450x233.jpg","Eine Gruppe von Holzbuchstaben bildet das Wort Persönlichkeit.",414,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F10\u002F29131549\u002Fmarkenkonsistenz-wachsendes-team-Feature_2025-450x263.jpg",71375,"markenkonsistenz-wachsendes-team","Ihr Team wächst – wie behalten Sie Ihre Marke im Griff?","Wachsende Teams brauchen klare Strukturen: Digitale Styleguides gewährleisten Konsistenz, Effizienz & Markenschutz. 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