[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-markenpositionierungsaussage":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",39426,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2021-02-02T18:00:24","2025-11-21T10:36:23","Neue Konzepte für Ihre perfekte Markenpositionierung","markenpositionierungsaussage","Ideen für die perfekte Markenpositionierungsaussage","Markenpositionierungsaussagen müssen selten geändert werden. Doch achten Sie darauf, dass Ihre aktuell bleibt. Diese Ideen sollen Ihnen als Leitfaden dienen.","Im Wesentlichen formuliert eine Markenpositionierungsaussage, wie sich eine Marke präsentiert. In einem weiteren Sinn soll sie aber auch alle Leser inspirieren und motivieren. Wie schreiben Sie also ein solches Brand Positioning Statement, das sowohl die wesentlichen Punkte erfüllt als auch die Zielsetzungen Ihrer Marke vorantreibt? Auf diese und weitere Fragen gibt dieser Ratgeber Antworten. Sie […]","Im Wesentlichen formuliert eine Markenpositionierungsaussage, wie sich eine Marke präsentiert. In einem weiteren Sinn soll sie aber auch alle Leser...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im Wesentlichen \u003Cem>formuliert\u003C\u002Fem> eine \u003Cstrong>Markenpositionierungsaussage\u003C\u002Fstrong>, wie sich eine Marke \u003Cem>präsentiert\u003C\u002Fem>. In einem weiteren Sinn soll sie aber auch alle Leser inspirieren und motivieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie schreiben Sie also ein solches Brand Positioning Statement, das sowohl die wesentlichen Punkte erfüllt als auch \u003Cem>die Zielsetzungen Ihrer Marke vorantreibt\u003C\u002Fem>?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auf diese und weitere Fragen gibt dieser Ratgeber Antworten. Sie erfahren hier, wie Sie mit Hilfe einer dynamischen, aussagekräftigen Aussage echte Motivation schaffen können. Fangen wir an.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-eine-markenpositionierungsaussage\">Was ist eine Markenpositionierungsaussage?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenpositionierungsaussage ist eine kurze, anschauliche Deklaration für den betriebsinternen Gebrauch, mit der Maßstäbe zur Einhaltung der Markenkonsistenz festgelegt werden. Sie dient den Mitarbeitern als Leitfaden für ein besseres Verständnis der Ziele Ihrer Marke. Eine Markenpositionierungsaussage gibt einer Marke Fokus und Klarheit. Sie definiert die Zielgruppe, bestimmte Kategorien und Werte.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"448\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F02\u002F19185855\u002FMarkenpositionierungsaussage-1.jpg\" alt=\"Ein Beispiel für eine Markenpositionierungsaussage.\" class=\"wp-image-53895\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F02\u002F19185855\u002FMarkenpositionierungsaussage-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F02\u002F19185855\u002FMarkenpositionierungsaussage-1-450x336.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenpositionierung\u002F\">Markenpositionierungsaussage\u003C\u002Fa> kann man mit einer Bauanleitung für einen Schreibtisch vergleichen. Jedes Einzelteil des Tisches ist von Bedeutung und trägt dazu bei, dass die gesamte Konstruktion ihren Zweck erfüllt. Gleichermaßen ist eine Markenpositionierungsaussage im Grunde eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man jedes Teil des Tisches korrekt montiert, damit das Endergebnis stimmt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Befassen wir uns nun mit dem Kern der Positionierungsaussage: ihrem Zweck.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--der-prim-re-zweck-der-aussage\">Der primäre Zweck der Aussage\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>In einem umkämpften, überfüllten Weltmarkt stechen vor allem die gut positionierten Marken hervor!\u003C\u002Fem>”– Bernard Kelvin Clive.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenpositionierungsaussage definiert klar, welche Kunden, Zielgruppe und welche Werte eine Marke hat, indem sie ihre Identität und andere wichtige Eigenschaften darlegt. Insofern ist sie viel umfassender als z. B. die Mission der Marke. Dennoch muss sie auf ihre eigene Art und Weise zielgerichtet sein.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185913\u002FMarkenpositionierungsaussage-2-1.jpg\" alt=\"Eine Zielscheibe, auf der das Wort 'Zielgruppe' steht.\" class=\"wp-image-53770\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185913\u002FMarkenpositionierungsaussage-2-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185913\u002FMarkenpositionierungsaussage-2-1-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr \u002F>Das Ziel Ihrer Markenpositionierungsaussage muss sein, klar darzustellen, welche Art von Produkten, Dienstleistungen oder sogar Konzepten Sie anbieten und für wen Sie diese bereitstellen. Außerdem müssen Sie erläutern, wie Sie Ihren Kunden diese Produkte und Dienstleistungen zur Verfügung stellen wollen und warum es sich lohnt, Ihre Marke gegenüber anderen vorzuziehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da Sie nun wissen, was eine Markenpositionierung ist, gehen wir nun auf einige Konzepte ein, die der eigentlichen Aussage vorausgehen. So können Sie sicherstellen, dass der Prozess korrekt abgebildet wird.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--hinweise-zum-schreiben-ehe-sie-loslegen\">Hinweise zum Schreiben, ehe Sie loslegen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Wenn Sie eine Marke positionieren, vermeiden Sie unbedingt den ‘Ich auch’-Ansatz. Seien Sie selbstbewusst, gemäß der Devise ‘Wer sonst?’\u003C\u002Fem>” – Crystal Black Davis\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Damit Ihre Markenpositionierungsaussage ihren Zweck optimal erfüllt, müssen Sie vor dem Schreiben ein paar notwendige Vorarbeiten leisten. Erstens sollten Sie eine Ideensammlung machen, um sich ein Gesamtbild des Konzepts zu verschaffen, und anschließend eine Skizze der Aussage entwerfen. Das ist etwa so, als würden Sie erst ein Stück Holz abmessen, bevor Sie eine Säge ansetzen und mit dem Zuschnitt beginnen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185913\u002FMarkenpositionierungsaussage-3-1.jpg\" alt=\"Das Wort 'Markenpositionierung' steht auf einem blauen Hintergrund.\" class=\"wp-image-53769\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185913\u002FMarkenpositionierungsaussage-3-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185913\u002FMarkenpositionierungsaussage-3-1-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Vorbereitung dient vor allem dazu, dass Sie die Grundzüge der Positionierungsaussage richtig erfassen, bevor Sie sich in konkreten Worten und Formulierungen festbeißen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im nächsten Schritt müssen Sie sich überlegen, welche verschiedenen grundlegenden Aspekte Sie in Ihre Aussage aufnehmen wollen. Dadurch können die verschiedenen Konzepte aufeinander aufbauen und gut ineinander greifen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Schreiben einer Positionierungsaussage ist es letztlich wie beim Kauf eines Autos. Man darf sich nicht mit Kleinigkeiten wie Klangqualität der Radioanlage oder dem Komfort der Sicherheitsgurte aufhalten, solange man nicht weiß, ob das Auto überhaupt anspringt und fährt. Daher gilt es, erst einmal das große Ganze zu betrachten und zu entscheiden, worauf es wirklich ankommt – und zwar bevor man den Stift aufs Papier setzt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Haben Sie sich erst einmal überlegt, was Ihre Marke im Kern ausmacht, können Sie damit beginnen, diese Konzepte zu einem Statement auszuarbeiten. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Komponenten, die Sie berücksichtigen sollten.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--5-wichtige-tipps-zum-effektiven-ausarbeiten-ihrer-markenpositionierungsaussage\">5 wichtige Tipps zum effektiven Ausarbeiten Ihrer Markenpositionierungsaussage\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden fünf Punkte sollen Sie dabei unterstützen, Ihre Positionierungsaussage so zu gestalten, dass sie Ihre Marke optimal wiedergibt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. Aus Problempunkten Lösungen machen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein Pain Point (auch Schmerzpunkt oder Problempunkt genannt) ist ein bestehendes Problem, das Verbraucher haben. Ihre Marke bietet dafür eine mögliche Lösung. Eine Positionierungsaussage verdeutlicht das. Sie erinnert jeden, der an Ihrer Marke arbeitet, daran, diese Botschaft in den Vordergrund zu stellen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-4.jpg\" alt=\"Eine Person versucht, einen Zauberwürfel zu lösen.\" class=\"wp-image-53768\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-4-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für Marken sind solche Pain Points sehr wichtig. Oft werden sie vom Markt nicht wahrgenommen, es sei denn, alle Mitglieder Ihres Teams arbeiten an einer eindeutigen Botschaft, die diese Punkte aufgreift.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. Tauchen Sie tief in den Zielmarkt ein\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenpositionierungsaussage dient dazu, genau die Zielgruppe zu definieren, die Sie erreichen wollen. Dadurch kann jedes Projekt und jede Marketingkampagne das Brand Positioning Statement als eine Art Startrampe nutzen, um sich in die richtige Richtung zu entwickeln. Entscheidend ist, dass Sie die Aussage direkt, konkret und präzise formulieren.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-5.jpg\" alt=\"In einem Lexikoneintrag ist das Wort 'Zielmarkt' mit einem Textmarker hervorgehoben.\" class=\"wp-image-53767\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-5-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beispielsweise können Sie Ihre Zielgruppe so definieren ‘Personen über dreißig, die eine Zahnbürste brauchen’. Besser wäre, wenn sie konkreter werden: ‘Millennials, die weißere Zähne und geringere Zahnarztrechnungen haben wollen’. Je detaillierter Sie Ihre Aussage formulieren und je mehr sie auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten ist, desto hilfreicher wird sie für alle Beteiligten, die die wichtigsten Merkmale und Botschaften der Marke vermitteln müssen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. Wecken Sie beim Kunden Emotionen\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ob Sie es glauben oder nicht, viele Kunden legen mehr Wert darauf, zu wissen, wie Ihre Marke ihr Leben emotional positiv verbessert, anstatt auf die von Ihnen angebotenen Leistungsmerkmale. Wenn Sie einem Kunden vermitteln, dass Ihr Auto sein Leben schützen kann, wirkt diese Aussage in der Regel stärker als der bloße Hinweis darauf, dass darin ein Airbag vom Typ T7432 verbaut ist.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-6.jpg\" alt=\"Eine Gruppe von Emoticons.\" class=\"wp-image-53766\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185914\u002FMarkenpositionierungsaussage-6-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Es ist wichtig, dass Sie den Kunden eines zusichern: Solange sie mit Ihrer Marke in Verbindung stehen, haben sie die Kontrolle, erhalten Inspiration und\u002Foder sind in Sicherheit. Das erreichen Sie, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Markenpositionierungsaussage einen Appell auf der Gefühlsebene enthält.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">4. Fassen Sie sich kurz, um jeden Preis\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Egal wie gut ausgearbeitet oder bedeutend die enthaltenen Informationen sind – ist eine Markenpositionierungsaussage zu ausführlich, verliert sie gegenüber einem kurzen Statement an Wirkung. Wer den Text liest, muss ihn schnell verstehen können, um ihn unmittelbar für seine Arbeit nutzen zu können.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185915\u002FMarkenpositionierungsaussage-7.jpg\" alt=\"Eine Person, die eine Armbanduhr in der Hand hält.\" class=\"wp-image-53765\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185915\u002FMarkenpositionierungsaussage-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185915\u002FMarkenpositionierungsaussage-7-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Natürlich muss Ihre Aussage wirkungsvoll und aussagekräftig sein, doch häufig erreichen Sie genau das mit dem Prinzip ‘kurz und bündig’. Achten Sie daher darauf, dass Ihr Statement nicht zu lang wird. Beschränken Sie alle Teile des Statements auf das Wesentliche. Auf diese Weise kann der Hauptgedanke besser zum Ausdruck gebracht werden.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">5. Bei Unklarheiten – überarbeiten!\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vergessen Sie nicht, dass Ihr Brand Positioning Statement oft als Referenzpunkt von Ihren Mitarbeitern herangezogen werden wird. Wenn jemand eine Entscheidung im Sinne des Unternehmens treffen, einen Kundenvorgang abwickeln oder eine Aufgabe erledigen muss, muss Ihre Positionierungsaussage für ihn eine Hilfestellung sein. Nur dann kann er sich sicher sein, dass seine Vorgehensweise auch wirklich dem Sinn der Aussage entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185915\u002FMarkenpositionierungsaussage-8.jpg\" alt=\"Zwischen Fragezeichen befindet sich ein Ausrufezeichen.\" class=\"wp-image-53764\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185915\u002FMarkenpositionierungsaussage-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185915\u002FMarkenpositionierungsaussage-8-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Aus diesem Grund muss Ihre Aussage eindeutig formuliert werden, weil sie in kritischen Momenten zu Rate gezogen wird. Es geht dabei nicht darum, die Entwicklung einzuschränken, sondern mit dem Dokument vielmehr einen Anker zu haben, den man zu gegebener Zeit wieder aufheben und neu platzieren kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenpositionierungsaussage ermutigt nicht nur eine optimierte Markenpromotion, sie verlangt sie sogar. Achten Sie unbedingt darauf, dass Ihre Aussage zu jeder Zeit die richtigen Werte widerspiegelt. Die Begeisterung und Motivation, die sie Ihren Mitarbeitern vermitteln kann, ist die erforderliche Zeit und Mühe wert, um sie richtig auszuarbeiten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Möchten Sie das Konzept einmal in der Praxis sehen? Dann schauen Sie sich zur Inspiration einige \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbeispiele-aussagen-markenpositionierung\u002F\">Beispiele für Markenpositionierungsaussagen\u003C\u002Fa> an.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie weitere Informationen rund um das Thema Branding wünschen, werfen Sie doch einmal einen Blick in unseren ausführlichen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",6,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185912\u002FMarkenpositionierungsaussage-Feature-1.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185912\u002FMarkenpositionierungsaussage-Feature-1-450x263.jpg","Mit einem Stück Kreide wird ein Kreis gezeichnet.",700,1200,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185620\u002FMarkenmanifest-Feature-450x262.jpg",56423,"markenmanifest","Eine mutige Stellungnahme, für alle sichtbar: So erstellen Sie Ihr eigenes Markenmanifest","Ein Markenmanifest ist eine mutige Botschaft, die Ihre Besonderheit, Ihren Willen zur Veränderung und Ihre Ideen verdeutlicht. Lesen Sie hier mehr darüber.","\u002Fblog\u002Fmarkenmanifest\u002F",{"featuredImage":56,"postId":57,"slug":58,"title":59,"description":60,"path":61},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F07\u002F19191256\u002FRebranding_DE-Feature-450x316.jpg",46793,"rebranding","Ein Rebranding sollten Sie 2020 nicht alleine angehen – nutzen Sie dazu den umfassendsten verfügbaren Leitfaden","Ein Rebranding wertet eine Marke durch Schaffung neuer Markenwerte auf, um mit modernen Entwicklungen Schritt zu halten und eine Stagnation zu vermeiden.","\u002Fblog\u002Frebranding\u002F",{"featuredImage":63,"postId":64,"slug":65,"title":66,"description":67,"path":68},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F08\u002F19190939\u002FMarkenkonformitat-Feature-450x283.jpg",39562,"markenkonformitaet","Schützen, was wichtig ist: Das ist die Power der Markenkonformität","Markenkonformität ebnet den Weg für andere Branding-Konzepte wie Markenkonsistenz oder -image. Orientieren Sie sich an diesen 5 Strategien.","\u002Fblog\u002Fmarkenkonformitaet\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":70},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":72},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":74},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":76},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1789479953600]