[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-markenstrategie":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",9559,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2021-02-09T17:00:46","2025-11-21T10:16:31","Der Weg zur richtigen Markenstrategie für Sie","markenstrategie","Grundlagen der Markenstrategie – Ein Leitfaden","Wann haben Sie zuletzt Ihre Markenstrategie ausgewertet? Entsprach sie Ihren Erwartungen? Wenn sie aktualisiert werden muss, nutzen Sie diesen Leitfaden.","Alle Marken sind anfangs im Grunde genommen nackt. Erst mit einer entsprechenden Strategie rüsten sie sich mit den notwendigen Elementen aus, um erfolgreich zu sein. Dieser Artikel befasst sich mit den wichtigsten Schritten einer ganzheitlichen Markenstrategie, damit Sie einen ausführlichen Plan entwickeln können, der den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht. Eine Markenstrategie definiert, wie sich eine […]","Alle Marken sind anfangs im Grunde genommen nackt. Erst mit einer entsprechenden Strategie rüsten sie sich mit den notwendigen Elementen...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Alle Marken sind anfangs im Grunde genommen nackt. Erst mit einer entsprechenden Strategie rüsten sie sich mit den notwendigen \u003Cem>Elementen\u003C\u002Fem> aus, um erfolgreich zu sein.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-1-1.jpg\" alt=\"Eine Person spielt Schach.\" class=\"wp-image-53933\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-1-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-1-1-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Artikel befasst sich mit den wichtigsten Schritten einer ganzheitlichen Markenstrategie, damit Sie einen ausführlichen Plan entwickeln können, der den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-eine-markenstrategie\">Was ist eine Markenstrategie?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Markenstrategie oder auch Branding-Strategie ist ein spezieller Ansatz, der wesentliche Markenziele entwickelt und aufrechterhält. Sie bestimmt, wie ein Unternehmen seine Marketingziele erreicht, die Kundenbeziehungen pflegt und die interne Kommunikation festigt. Eine Markenstrategie ist ein ganzheitlicher Rahmen, der gewährleisten soll, dass eine Marke ihre Ziele erreicht.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Eine Markenstrategie definiert, wie sich eine Marke gegenüber Kunden und Interessenten positioniert und präsentiert. Bei der Entwicklung einer Strategie ist es entscheidend, sich an einen klaren Prozess zu halten, damit diese Bemühungen von Erfolg gekrönt sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Leitfaden zeigt fünf wichtige Schritte zur Entwicklung einer effektiven Strategie auf. Darüber hinaus werden fünf dynamische Elemente betrachtet, die Bestandteil einer starken Strategie sind. Fangen wir also an.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--5-wichtige-schritte-f-r-die-markenstrategie\">5 wichtige Schritte für die Markenstrategie\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Befolgen Sie diese fünf Schritte, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie für Ihre Marke funktioniert. Passen Sie gegebenenfalls jeden Schritt an Ihre speziellen Anforderungen an.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">1. Bestimmen Sie, was Ihre Marke einzigartig macht\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Wenn Sie dem Markt nicht Ihre Geschichte erzählen, sodass er darüber sprechen kann, wird stattdessen der Markt die Geschichte Ihrer Marke für Sie schreiben.\u003C\u002Fem>” – David Brier\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Entwicklung einer Markenstrategie besteht der erste Schritt darin, sich darüber klar zu werden, was Ihre konkrete Marke so einzigartig macht. Finden Sie heraus, wie Ihre verschiedenen Produkte und Dienstleistungen sowie Ihre Markenkultur positioniert sind.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"362\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-2-1.jpg\" alt=\"Ein Stadion mit grünen Sitzplätzen und einem gelben Sitz.\" class=\"wp-image-53934\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-2-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-2-1-450x272.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um die Wirkung einer Positionierung weiter zu verdeutlichen, wollen wir als Beispiel die Firma \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.apple.com\u002Fde\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Apple\u003C\u002Fa> heranziehen. Apples Produkte sind von hoher Qualität, dem Durchschnitt am Markt immer einen Schritt voraus und ihre Markenkultur wirkt transformativ. Ihre besondere Markenstrategie passt sich an zukünftige Veränderungen an und spiegelt ihre Marktpositionierung wider.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenpositionierung\u002F\">Markenpositionierung\u003C\u002Fa> von Apple ist ein Leitbild, dem andere Marken nacheifern können. Es ist eine zukunftsorientierte Marke, die bereit ist, Risiken einzugehen, um Trends zu setzen und sich an die Spitze neuer und aufregender Technologien zu setzen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Benennen Sie einige zentrale Elemente, die für die Positionierung Ihrer eigenen Marke unerlässlich sind. Zeigen Sie, wodurch sich Ihre Marke von anderen abhebt, insbesondere von der Konkurrenz. Eine Möglichkeit dazu ist ein Alleinstellungsmerkmal, auch USP genannt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">2. Optimieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal und nutzen Sie es\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein wichtiger Schritt im Rahmen der Markenstrategie ist die Erarbeitung und Maximierung Ihres Alleinstellungsmerkmals. Eine solche USP (Unique Selling Proposition) nennt Gründe, warum eine bestimmte Marke ihren Mitbewerbern überlegen ist, und hebt ihre innovativen Fähigkeiten und ihren Wert hervor.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-3-1.jpg\" alt=\"Eine Haftnotiz mit der Aufschrift 'Alleinstellungsmerkmal'.\" class=\"wp-image-53935\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-3-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185847\u002FMarkenstrategie-3-1-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sobald das Alleinstellungsmerkmal erarbeitet wurde, müssen Sie es implementieren und es als Fundament für sämtliche Marken-Assets verwenden. Die USP ist eine Richtschnur für andere Markenelemente und erleichtert die Erstellung von effektiven und punktgenauen Logos, Farbschemata und mehr.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit Ihrer USP als Referenzpunkt erhalten Sie Marken-Assets, die optimal auf Ihre Markenideale abgestimmt sind. Im nächsten Schritt müssen Sie diese Konzepte intern realisieren.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">3. Erweitern Sie die Strategie intern\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Oft meinen wir, dass sich Branding-Strategien darauf beschränken, eine Marke nach außen hin zu präsentieren, etwa gegenüber Kunden und Klienten. Doch das ist natürlich nur die halbe Miete. Vielmehr müssen wir uns auch darauf konzentrieren, die Mitarbeiter intern zu motivieren, sich für eine starke Marke einzusetzen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-4-1.jpg\" alt=\"Eine Gruppe von Personen in Zusammenarbeit.\" class=\"wp-image-53936\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-4-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-4-1-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Am einfachsten lässt sich das umsetzen, indem man einen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fbrand-style-guide\u002F\">Brand Styleguide\u003C\u002Fa> erarbeitet und bereitstellt. Das steigert die Effizienz und Genauigkeit bei jedem Projekt. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, interne Strukturen zu schaffen, die bei Bedarf relevante Informationen bereitstellen können. Das geschieht oft mithilfe eines Brand Managers.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Als nächstes müssen Sie sich Gedanken über die Außenwirkung Ihrer Marke machen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">4. Bleiben Sie am Puls der Zeit\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wie aufgeschlossen ist Ihre Marke gegenüber der Öffentlichkeit? Wie sehr orientieren Sie sich an Ihren Kunden? Idealerweise sollten Sie über verschiedene Kommunikationskanäle erreichbar sein, damit niemand außen vor bleibt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Strukturieren Sie Ihre Strategie so, dass sie sowohl Ihre aktuellen Kommunikationskanäle berücksichtigt, als auch solche Plattformen, die Sie künftig nutzen wollen. Eine Bestandsaufnahme der Kommunikationswege, auf denen Ihre Marke präsent ist, kann hierbei nützlich sein. So vermeiden Sie es, dass Kunden das Gefühl haben, Sie seien als Marke nicht erreichbar.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"290\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-5.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema transparente Marken.\" class=\"wp-image-53937\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-5-450x218.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nutzen Sie diese vielfältigen Kanäle, um der Öffentlichkeit die Höhepunkte Ihrer Marke nahezubringen. In der Regel bedeutet dies, dass Sie dem Publikum etwas von Nutzen oder Wert anbieten müssen. Anschließend müssen Sie die Funktionalität Ihrer Strategie bewerten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">5. Beziehen Sie die Analytik ein\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nachdem Sie nun eine Markenstrategie entwickelt haben, gilt es zu überprüfen, ob sie Ihren Anforderungen entspricht oder nicht. Das können Sie am besten tun, indem Sie sie während des gesamten Implementierungsprozesses kontinuierlich analysieren. Im Marketing ist nahezu alles messbar, lassen Sie sich nichts anderes einreden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Potenzielle Messgrößen sind z. B. der Webzugriff auf bestimmte Seiten, das E-Mail-Engagement oder wie oft Ihre Inhalte in den sozialen Medien weiterverbreitet werden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"397\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-6.jpg\" alt=\"Ein Laptop mit mehreren Kurven darauf.\" class=\"wp-image-53938\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185846\u002FMarkenstrategie-6-450x298.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für die Überprüfung, wie gut Ihre Branding-Strategie funktioniert, gibt es zum Glück viele hilfreiche Instrumente, wie z. B. \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fanalytics.google.com\u002Fanalytics\u002Fweb\u002Fprovision\u002F#\u002Fprovision\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics\u003C\u002Fa>. Setzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Werkzeuge ein, um sicherzugehen, dass Ihre Markenstrategie gut funktioniert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da Sie jetzt ein paar Möglichkeiten kennen, wie Sie Ihre Branding-Strategie noch besser entwickeln können, wollen wir uns nun die wichtigsten Komponenten einer solchen Strategie ansehen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--5-merkmale-einer-erfolgreichen-markenstrategie\">5 Merkmale einer erfolgreichen Markenstrategie\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden fünf Bestandteile sind zwar nicht die einzigen Elemente, zählen aber zu den fundamentalsten Merkmalen einer leistungsfähigen Markenstrategie.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-6\">1. Markenweite Einheitlichkeit\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne ein abgestimmtes Vorgehen für eine einheitliche Darstellung über verschiedene Kanäle und Marketingkampagnen hinweg kann keine Markenstrategie funktionieren. Es muss zwischen den einzelnen Plattformen und Anzeigen eine offensichtliche Verbindung bestehen. Nur so ist gewährleistet, dass die Kunden keine widersprüchlichen Eindrücke von Ihrer Marke bekommen oder durch abweichende Botschaften irritiert werden.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"290\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-7.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema Farbschemata bei Marken.\" class=\"wp-image-53939\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-7-450x218.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen wir beispielsweise an, dass Ihre Marke ein blaues Farbschema verwendet und Ihre Botschaften in einem unbeschwerten Ton verfasst sind. Würde Ihre Firma bei YouTube mit blauem Layout und flapsigen Slogans auftreten, bei Facebook hingegen in rot und mit ernsthaften Texten, wäre der nahtlose Übergang von einem zum anderen nicht gegeben. Achten Sie daher bei der Entwicklung von Markenstrategien auf die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenkonsistenz\u002F\">Markenkonsistenz\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-7\">2. Anpassungsfähigkeit\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zwar müssen wir in unseren Marketingkampagnen auf Einheitlichkeit achten. Das heißt aber nicht, dass unsere Marke nicht flexibel und anpassungsfähig sein darf. Vielmehr muss unsere Markenstrategie regelmäßige Aktualisierungen einschließen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"391\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-8.jpg\" alt=\"Eine Spielzeugspirale, die sich von einem Punkt zum nächsten schlängelt.\" class=\"wp-image-53940\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-8-450x293.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Soll das nun bedeuten, dass Sie regelmäßig ein komplettes \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Frebranding\u002F\">Rebranding\u003C\u002Fa> durchführen sollten? Nein, gewiss nicht! Doch muss ein solches Konzept ein fester Bestandteil Ihrer Branding-Strategie sein, so dass Sie im Bedarfsfall die richtigen Anpassungen vornehmen können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-8\">3. Echte Kundenorientierung\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Blickwinkel des Kunden muss im Zentrum aller Ihrer Maßnahmen zur Markenbildung stehen. Darunter fällt sowohl die Suche nach dem richtigen Markt als auch die Bindung bestehender Kunden mittels verschiedener kreativer Maßnahmen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"266\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-9.jpg\" alt=\"Ein Kunde verwendet ein Smartphone.\" class=\"wp-image-53941\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-9-450x200.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die richtigen Kunden für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden und zu gewinnen, ist das eine. Aber sich voll und ganz darauf zu konzentrieren, diese Kunden auch langfristig zu binden, ist etwas völlig anderes. Sie müssen ihnen zeigen, dass Sie sich um sie kümmern und dass sie mehr für Sie sind als nur eine Nummer in einem Computer.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-9\">4. Beachtung von Statistiken und Daten\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne richtigen Fokus auf Statistiken und Daten werden Sie in vielerlei Hinsicht ins Hintertreffen geraten. Nur die relevanten Informationen zu kennen, ist dabei nicht genug. Stattdessen müssen Sie diese Zahlen auswerten und überlegen, wie sie mit Ihren strategischen Zielen in Zusammenhang stehen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"535\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-10.jpg\" alt=\"Eine Darstellung digitaler Daten.\" class=\"wp-image-53942\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-10.jpg 535w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185845\u002FMarkenstrategie-10-450x336.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Einer der größten Vorteile beim Fokussieren auf vorhandene Daten ist die Idee, dass Sie dadurch Ihre Konkurrenz besser verstehen können – wodurch sich wiederum Möglichkeiten ergeben, sie auszustechen. Berücksichtigen Sie, wie Ihnen Trends und die Analyse derselben einen Vorteil verschaffen könnten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-10\">5. Kommunikation\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein wichtiges Element einer effektiven Markenstrategie ist nicht zuletzt die Bereitschaft zur markenweiten Kommunikation. Vergessen Sie nicht, dass alle Bereiche einer Marke auf vergleichbare Weise mit den Kunden kommunizieren müssen, wenn Sie diese an sich binden wollen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"289\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185844\u002FMarkenstrategie-11.jpg\" alt=\"Jemand benutzt einen Laptop.\" class=\"wp-image-53943\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185844\u002FMarkenstrategie-11.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185844\u002FMarkenstrategie-11-450x217.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Achten Sie darauf, dass Ihre Strategie die Mitarbeiter anspornt, miteinander und mit den Kunden auf eine Weise zu kommunizieren, die den Markenidealen entspricht. Sie werden feststellen, dass alle anderen von Ihnen erstellten strategischen Bereiche viel besser funktionieren werden, wenn erst einmal alle an einem Strang ziehen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ich empfehle Ihnen, diejenigen Methoden und Komponenten aus diesem Leitfaden herauszupicken, die speziell Ihre strategischen Ziele unterstützen. Es wird keinen Artikel geben, der Sie zu der für Sie optimalen Strategie führt. Vervollständigen Sie die einzelnen Elemente entlang des Weges. So stärken Sie Ihre Marke mit einer individuell abgestimmten Strategie.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Weitere Informationen zum Thema Branding finden Sie in unserem ausführlichen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",7,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185844\u002FMarkenstrategie-Feature-1.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F11\u002F19185844\u002FMarkenstrategie-Feature-1-450x300.jpg","Zwei Personen stehen an einem Tisch und werten Diagramme und Analysen aus, um eine bessere Markenstrategie zu entwerfen.",533,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F01\u002F19185912\u002FMarkenpositionierungsaussage-Feature-1-450x263.jpg",39426,"markenpositionierungsaussage","Neue Konzepte für Ihre perfekte Markenpositionierung","Markenpositionierungsaussagen müssen selten geändert werden. 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