[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-markenverwaesserung":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",48232,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2020-08-18T18:00:37","2025-11-21T10:42:04","Markenverwässerung: So kann ein erfolgreiches neues Produkt einer Marke schaden","markenverwaesserung","Markenverwässerung: aus 9 alten Tragödien lernen","Selbst ein erfolgreiches Produkt kann durch Markenverwässerung einer Firma schaden. Überrascht? Hier lesen Sie, wie Sie das verhindern.","“Ich habe nicht versagt. Ich habe nur 10.000 Wege gefunden, die nicht funktionieren.” – Thomas Edison Waren Sie schon einmal in einem Restaurant mit einem Automaten, an dem man sich seine Softgetränke selbst holen konnte? Dann haben Sie vielleicht schon einmal beobachtet, wie Kinder sämtliche Geschmacksrichtungen in einem Becher zusammengemischt hat. Für gewöhnlich sagen die […]","“Ich habe nicht versagt. Ich habe nur 10.000 Wege gefunden, die nicht funktionieren.” – Thomas Edison Waren Sie schon einmal...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Ich habe nicht versagt. Ich habe nur 10.000 Wege gefunden, die nicht funktionieren.\u003C\u002Fem>” – Thomas Edison\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Waren Sie schon einmal in einem Restaurant mit einem Automaten, an dem man sich seine Softgetränke selbst holen konnte? Dann haben Sie vielleicht schon einmal beobachtet, wie Kinder sämtliche Geschmacksrichtungen in einem Becher zusammengemischt hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für gewöhnlich sagen die Eltern dann entweder, dass sie es \u003Cem>wegschütten\u003C\u002Fem> sollen, oder sie lassen die Kinder davon \u003Cem>trinken\u003C\u002Fem>, dass sie die Erfahrung des schlechten Geschmacks machen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nur zu gern möchten wir glauben, dass solche Ideen nur der Phantasie Heranwachsender entspringen. Aber leider müssen wir immer wieder feststellen, dass auch \u003Cstrong>Marken dafür anfällig\u003C\u002Fstrong> sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Häufig entwickeln sie etwas Neues, das nicht mit ihrer Marke harmoniert, was sie auf lange Sicht teuer zu stehen kommt. Zu den Konsequenzen einer solchen Entwicklung zählen u. a:\u003C\u002Fp>\u003Cul class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Geschädigtes Markenimage\u003C\u002Fli>\u003Cli>Verlust von Kompetenz\u003C\u002Fli>\u003Cli>Verminderte Markenloyalität und \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenfuersprecher\u002F\">Markenfürsprache\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Man bezeichnet solche Entscheidungen sowie die damit einhergehenden Folgen als \u003Cstrong>Markenverwässerung\u003C\u002Fstrong> – und diese sollten Sie vermeiden. Dieser Artikel zeigt Ihnen verschiedene Fallgruben auf und gibt Ihnen ein paar fundierte Beispiele, anhand derer Sie lernen können.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-markenverw-sserung\">Was ist Markenverwässerung?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Von Markenverwässerung spricht man, wenn sich eine Marke zu weit verzweigt, was minderwertige Produkte oder Dienstleistungen zur Folge hat, die sich negativ auf den Namen und das Markenimage auswirken. Eine Verwässerung tritt typischerweise ein, wenn ein Unternehmen in neue Märkte oder Branchen vordringt, in denen es normalerweise nicht tätig ist.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie sich vor, Microsoft in die Produktion von Deckenventilatoren einsteigen oder Coca-Cola begänne damit Mikrowellengeräte zu produzieren und zu verkaufen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Diese Beispiele sind natürlich stark übertrieben, doch sie zeigen, wie wichtig es ist, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fhbr.org\u002F1994\u002F11\u002Fthe-logic-of-product-line-extensions\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">unnötige Markenerweiterungen zu vermeiden\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn eine Marke verwässert wird, führt das zu einem Wertverlust.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vermutlich sind Ihnen selbst Marken bekannt, die makellos schienen, bis sie mit neuen Produkten oder Dienstleistungen vom Konzept abwichen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn sie diesen Fehler korrigieren konnten, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Meinung über sie sich verändert hat. Gehen wir näher darauf ein, wie es zu einer Markenverwässerung kommen kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--wie-kommt-es-zur-markenverw-sserung\">Wie kommt es zur Markenverwässerung?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Markenverwässerung entsteht, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt entwickelt, das scheitert. Nun bedeutet aber nicht jedes gescheiterte Produkt auch gleich eine geschwächte Marke.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Voraussetzung für eine Verwässerung ist, dass es keine Trennung zwischen dem neuen Produkt und der Muttergesellschaft gegeben hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Kommen wir auf das Beispiel des Deckenventilators von Microsoft zurück. Würde das Unternehmen Microsoft die Marke ‘WindRush’ schaffen, die sich ausschließlich mit Ventilatoren befasst, bestünde zwischen dem Mutterkonzern (Microsoft) und der neuen Marke\u002Fdem neuen Produkt (WindRush\u002FDeckenventilatoren) eine gewisse Distanz.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-1.jpg\" alt=\"Ein fiktiver Deckenventilator von Microsoft.\" class=\"wp-image-48247\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-1-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn sich die Deckenventilatoren als Flop herausstellen, kann WindRush einfach den Betrieb einstellen, ohne dass Microsoft darunter leidet.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Jetzt fragen Sie sich vielleicht, wie Sie eine Verwässerung Ihrer Marke am besten vermeiden können. Auf diese Frage gehen wir später noch ein. Zunächst möchten wir jedoch neun Beispiele für eine Markenverwässerung analysieren, um das Konzept eingehender zu veranschaulichen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--9-anschauliche-beispiele-f-r-die-markenverw-sserung\">9 anschauliche Beispiele für die Markenverwässerung\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Wer sich der Vergangenheit nicht bewusst ist, ist dazu verdammt, sie zu wiederholen.\u003C\u002Fem>” – George Santayana\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden neun Beispiele für Markenverwässerung zeigen die potenziellen Konsequenzen einer übermäßig stark beanspruchten und ausgedehnten Marke auf.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hinweis: Nicht alle der folgenden Produkte waren ein völliger Misserfolg. Mitunter kann ein Produkt für mehr Umsatz sorgen, dabei aber gleichzeitig die Marke schädigen oder schwächen. Vergessen Sie das nicht.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">1. Das Amazon Fire Phone\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-2.jpg\" alt=\"Das Amazon Fire Phone.\" class=\"wp-image-48245\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-2-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Das Amazon Fire Phone war ein Smartphone mit leistungsfähiger Hardware, dem es für seinen Erfolg \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.cnet.com\u002Fnews\u002Ffire-phone-one-year-later-why-amazons-smartphone-flamed-out\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an Software und Apps mangelte\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Ein Teil des Erfolgs von Amazon begründet sich in ihrer Fähigkeit, neue Märkte zu erschließen und dort erfolgreich zu sein. Sie haben \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fretailwire.com\u002Fdiscussion\u002Fhas-amazon-destroyed-the-retail-industry-in-the-u-s\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Einzelhändler verdrängt\u003C\u002Fa>, sind zur ultimativen Plattform für Online-Verkäufer geworden und konnten sich im Bereich des \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.thedrum.com\u002Fopinion\u002F2020\u002F02\u002F18\u002Fthe-best-marketers-will-win-the-streaming-war\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fernseh- und Filmstreaming\u003C\u002Fa> recht gut behaupten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Scheinbar war Amazon gegenüber der Vorstellung resistent, dass eine Marke sich durch Überdehnung selbst schwächen kann. Doch wie das Fire Phone zeigte, kann auch der Gigant nicht auf jedem Markt erfolgreich sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Fire Phone wurde zu einer Zeit herausgebracht, als sich Amazon noch in der Expansionsphase befand, aber vor allem als Online-Marktplatz für Bücher, Filme und Elektronik bekannt war. Ihr Einstieg in den Smartphone-Markt war für die Kunden etwas verwirrend, doch war er nur von kurzer Dauer.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn es die Fortschritte von Amazon vorübergehend bremste, haben sie das Fire Phone zum Glück aufgegeben und sich wieder ganz auf das Kerngeschäft konzentriert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Amazon hat wiederholt bewiesen, dass es sich auf neuen Märkten erfolgreich behaupten kann – aber Smartphones gehörten einfach nicht dazu.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das wichtigste Erkenntnis hierbei ist ihr Korrekturansatz: Sie gaben das Vorhaben komplett auf und wandten sich wieder dem zu, was bei ihnen gut funktionierte.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">2. Das Harley Davidson Parfüm\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-3.jpg\" alt=\"Das Harley Davidson Parfüm.\" class=\"wp-image-48243\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-3-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Ob Sie es glauben oder nicht, das Harley Davidson Parfum \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.rideapart.com\u002Farticles\u002F253742\u002Fthe-rise-and-fall-of-harley-davidson-perfume\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gab es wirklich\u003C\u002Fa>. Als Produkt repräsentierte es so ziemlich das genaue Gegenteil der Markenwerte von Harley Davidson.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Kein noch so großer finanzieller Erfolg dieses Parfüms wäre es wert gewesen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Harley Davidson verfügt über eine Unternehmenskultur der \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenloyalitaet\u002F\">Loyalität\u003C\u002Fa>. Dieses Produkt hingegen hätte sie beinahe zerstört, da es keinerlei Bezug zur Marke hatte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Betrachtet man die Produkte, die Harley zusätzlich zu seinen Motorrädern entwickelt hat, so befinden sie sich alle näheren Umfeld dessen, was den Motorradhersteller und seine Kultur ausmachte: Es gab Jacken, Stiefel, Helme usw.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Parfüms passen einfach nicht in diese Welt, und sie entsprechen nicht einmal den potenziellen Möglichkeiten von Harley (wo Helme usw. es hingegen tun, da sie zu Motorradzubehör zählen).\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Von allen Beispielen ist dieses wohl mein Favorit. Es ist nicht nur absurd, sondern birgt auch einen gewissen Humor.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ich selbst finde ja, dass das Parfüm cool aussieht; die Verpackung\u002FFlasche vermittelt ein robustes Gefühl wie bei anderen Harley-Produkten auch. Allerdings spielt das allein keine Rolle, weil das Produkt komplett am Thema vorbeigeht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Was man von diesem Schlamassel lernen kann: Manchmal kann eine Markenverwässerung tatsächlich zur Schädigung der Marke führen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">3. Der Smash Instant-Kartoffelbrei von Cadbury\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"484\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-4.jpg\" alt=\"Der Smash Instant-Kartoffelbrei von Cadbury.\" class=\"wp-image-48269\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-4.jpg 484w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-4-450x372.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Der Smash Instant-Kartoffelpüree des Süßwarenproduzenten Cadbury war eine Fertigmischung, die aber \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.doyouremember.co.uk\u002Fmemory\u002Fcadburys-smash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mehr Verwirrung stiftete, als sie als Produkt einbrachte\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Würde ich dieses Produkt heute im Regal sehen, würde ich darüber nachdenken, es zu kaufen – immerhin könnte es eine revolutionäre neue Kartoffelpüreemischung mit Schokoladengeschmack sein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Leider ist das nicht der Fall. Es ist vielmehr nur ein gescheitertes Unterfangen von Cadbury, in einen neuen Markt einzusteigen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vermutlich waren die meisten Kunden verwirrt, die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.thedrum.com\u002Fnews\u002F2016\u002F03\u002F22\u002Fsmash-mash-martians-how-would-todays-marketers-reimagine-classic-ad-campaign\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die Werbung für dieses Produkt\u003C\u002Fa> sahen – sie mussten denken, Cadbury wäre aufgekauft worden oder sonst irgendetwas extremes wäre geschehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Markenverwässerung kann zu Verwirrung führen. Dies ist eines der wichtigeren Beispiele dafür.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn Cadbury klugerweise eine neue Marke (Smash) ins Leben gerufen hat, um den Namen des Mutterunternehmens vom Kartoffelprodukt zu trennen, gab es dennoch eine sichtbare Verbindung, denn das Cadbury-Logo prangte oben auf der Verpackung.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">4. Pepsi Crystal\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-5.jpg\" alt=\"Pepsi Crystal, die transparente Cola.\" class=\"wp-image-48239\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-5-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Pepsi Crystal, eine transparente Version der normalerweise dunkelbraunen Pepsi Cola.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Am Umsatz gemessen hat Pepsi Crystal mit seinen Verkäufen eingeschlagen wie eine Bombe. Das Produkt wurde förmlich aus den Regalen gerissen, vor allem nachdem Pepsi dafür beim Super Bowl \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.cinemablend.com\u002Fpop\u002FRight-Now-Crystal-Pepsi-Super-Bowl-Commercial-Turns-Twenty-52084.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eine Anzeige\u003C\u002Fa> geschaltet hatte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings muss man noch einmal darauf hinweisen, dass die Illusion von Erfolg für Marken hinsichtlich der Markenverwässerung ein großes Problem darstellt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nur weil es auf dem Papier wie ein gutes Konzept aussah und die Leute das Produkt probieren wollten, wiegt das noch lange nicht die Tatsache auf, dass es der Marke Pepsi ein wenig geschadet hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zum Glück hat Pepsi das Produkt verworfen und sich wieder auf die Herstellung ihrer geschmacklich besseren, originalen Cola konzentriert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Beliebte Marken haben viel mehr Spielraum, um Neues auszuprobieren. Doch sollten diese Freiheiten mit Vorsicht genossen werden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für Pepsi war es ein spannender Versuch, ein Produkt mit einer neuen Farbe zu erproben, einfach weil so viele Leute das Hauptprodukt mögen. Nachdem der Versuch vorbei war, hatte sich das Produkt erledigt, und die Kunden griffen wieder zum normalen Getränk.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Aber falls das ein Trost für Pepsi ist: Die Geschäftsführung bei Coca-Cola bekam Panik und hat schnell \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.timidfutures.com\u002F2019\u002F02\u002Fa-strange-transmission-tab-clear-ads-1993\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ein eigenes, gescheitertes ‘transparentes’ Produkt\u003C\u002Fa> herausgebracht.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">5. Das Wasserfiltersystem von Virgin\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-6.jpg\" alt=\"Das Wasserfiltersystem von Virgin.\" class=\"wp-image-48237\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-6-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Das Pure Home Wassersystem von Virgin, ein \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.huffingtonpost.co.uk\u002F2012\u002F05\u002F31\u002Fvirgin-pure-richard-branson-water_n_1558384.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wasserfiltrationsgerät\u003C\u002Fa>, das in irgendeiner Weise mit verschiedenen Transportmöglichkeiten verknüpft ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Wenn ich mit für eine Flugreise eine Airline auswähle, dann hätte ich gern, dass sie sich ausschließlich auf das Fliegen und die Flugsicherheit spezialisiert, und nicht auf einen Haufen verschiedener Dinge.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Virgin-Wasserfilter ist dem Image von Virgin abträglich, er beschmutzt ihren Namen und lässt sie ziemlich lächerlich erscheinen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auf dem Papier scheint es sinnvoll zu sein, dass eine Fluggesellschaft, die einen Wasserfilter herstellt, diesen mit hoher Qualität produziert. Betrachten wir das aber mal anders herum: Ein Hersteller von Wasserfiltern betreibt auch eine Fluglinie. Das klingt schon weniger überzeugend.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Die Marke Virgin Pure gibt es immer noch und sie vertreibt verschiedene Wasserfiltersysteme. Sie stehen offen dazu, dass sie ein Teil von Virgin sind, was sie anscheinend selbst überfordert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihr ‘Erfolg’ beim Verkauf dieser Produkte untergräbt nur ihre Kompetenz.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-6\">6. Die Dr. Pepper Grillsoße\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190924\u002FMarkenverwässerung-7.jpg\" alt=\"Die Dr. Pepper Grillsoße.\" class=\"wp-image-48233\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190924\u002FMarkenverwässerung-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190924\u002FMarkenverwässerung-7-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Bei der Dr. Pepper Grillsoße handelt es sich um eine \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.postandcourier.com\u002Ffood\u002Ffizzle-adds-sizzle-to-marinades-and-sauces\u002Farticle_a56afa04-46ec-5149-a23e-916cd5c7fa77.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marinade mit Cola-Geschmack\u003C\u002Fa> in Flaschen, die dem Fleisch den charakteristischen Geschmack von Dr. Pepper verleihen soll.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Wissen Sie noch, als ich darauf hinwies, dass nicht alle Beispiele von Markenverwässerung die Folge gescheiterter Produkte waren? Dies ist hier der Fall.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dr. Pepper war mit allen Arten von Nebenprojekten wie Diet Dr. Pepper und \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.simplemost.com\u002Fdr-pepper-will-soon-come-in-a-cream-soda-flavor\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">weiteren neuen Geschmacksrichtungen\u003C\u002Fa> erfolgreich. Aber eine Grillsoße passt einfach nicht wirklich dazu.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein paar Fans scheinen sie zu mögen, doch schadet allein ihre Existenz dem Markennamen Dr. Pepper.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Nur weil Sie etwas tun können, heißt das noch lange nicht, dass Sie es auch tun sollten. Und nur weil etwas kurzfristig ‘erfolgreich’ ist, heißt das noch lange nicht, dass es auch im größeren Maßstab ein Erfolg ist.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für ein bisschen mehr Umsatz einen neuen Markt zu erschließen, ist toll – bis zu dem Punkt, an dem man sich zu sehr erweitert hat.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-7\">7. Kleidung von Coca-Cola\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-8.jpg\" alt=\"Kleidung von Coca-Cola bei einem Fotoshooting.\" class=\"wp-image-48235\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190923\u002FMarkenverwässerung-8-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Eine Kollektion von Coca-Cola-Kleidung in den 1980er Jahren, die im Grunde aus ein paar \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Frockhillcoke.com\u002Fhistory\u002Fcoca-cola-clothing-ruled-the-80s\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hemden mit dem Logo von Coca-Cola\u003C\u002Fa> und einem Farbdruck auf der Vorderseite bestand.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Coca-Cola ist bei der Herstellung von leckeren Erfrischungsgetränken herausragend, allerdings erschöpft sich darin ihr Know-how bereits. Die Kollektion wurde ziemlich schnell nach ihrer Markteinführung wieder aufgegeben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Heutzutage verkauft Coca-Cola noch immer Kleidung über die Webseite. Allerdings unterscheidet sie sich deutlich von dem, was sie in den 80er Jahren mit ihrer Modelinie zu erreichen versuchten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Mal scheint das Unternehmen zu verstehen, dass es einfach nur ein Getränkehersteller ist, dessen Logo auf der Kleidung zu sehen ist – und nicht eine Getränkemarke, die in den Modemarkt einsteigt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"389\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-9.jpg\" alt=\"Ein T-Shirt von Fanta Ananas.\" class=\"wp-image-48267\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-9-450x292.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch bezweifle ich, dass viele Kunden ein T-Shirt wie das oben abgebildete gekauft haben, vor allem nicht für fast 30 Dollar. Es kommt einem beinahe so vor, als wäre das ein aufwendiger Streich seitens Coca-Cola.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Der Verkauf von Fanartikeln (Merchandising) ist eine Sache – der Versuch, auf dem Modemarkt Fuß zu fassen, ein ganz anderes Unterfangen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola hätte stattdessen lieber neue Geschmacksrichtungen für ihre Getränke testen sollen (was sie ja schließlich auch erfolgreich taten).\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-8\">8. Der Apple Newton\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-10.jpg\" alt=\"Der Apple Newton PDA.\" class=\"wp-image-48263\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-10-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Der Apple Newton, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.wired.com\u002F2013\u002F08\u002Fremembering-the-apple-newtons-prophetic-failure-and-lasting-ideals\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">der erste jemals entwickelte PDA\u003C\u002Fa>, hatte zukunftsweisende, atemberaubende Funktionen, war aber letztendlich ein Misserfolg.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Wieder einmal haben wir ein erstaunliches, revolutionäres Produkt. Und wieder einmal überstrapaziert es die Marke und schwächt sie.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Newton war wirklich beeindruckend und seiner Zeit weit voraus. Manchmal ist es aber nicht gut, seiner Zeit voraus zu sein. Apple war einfach nicht bereit, die erforderliche Zeit in dieses Produkt zu investieren.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Die meisten der heutigen Smartphones sind \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.cultofmac.com\u002F440737\u002Fapple-history-newton-messagepad-launch\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dem Newton ziemlich ähnlich\u003C\u002Fa>. Insofern verdanken wir Apple diesen frühen Vertrauensvorschuss.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wahrscheinlich hat es sich für sie aber eher nach einem Sprung in den Abgrund als in einen erfolgreichen neuen Markt angefühlt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hätte es damals schon die weitereichenden Möglichkeiten des Internetzugangs gegeben, vielleicht hätte sich der Newton erfolgreich als Parallelprodukt zum Mac etablieren können.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-9\">9. Das Windows Phone\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-11.jpg\" alt=\"Das Windows Phone.\" class=\"wp-image-48261\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-11.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-11-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Das Windows Phone von Microsoft, das auf einen übersättigten Markt vorstieß und den Fokus bei Microsoft weg von der Softwareentwicklung lenkte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Nach einigen Jahren, die in den Aufbau ihrer Mobilfunksparte und in die Zusammenarbeit mit anderen Mobilfunkmarken investiert wurden, sah sich Microsoft gezwungen, \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Ffortune.com\u002F2019\u002F01\u002F19\u002Fwindows-mobile-phone-microsoft\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seine Verluste bei diesem Projekt einzudämmen\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Man kann durchaus die Frage stellen, wieso die Marke Microsoft durch die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.digitaltrends.com\u002Fgaming\u002Fthe-history-of-the-xbox\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Xbox\u003C\u002Fa> oder \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.windowscentral.com\u002Fmicrosofts-first-surface-rt-released-october-26-2012\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Surface\u003C\u002Fa> nicht geschwächt wurde, doch ist das nicht immer eindeutig. Es kann vorkommen, dass ein neues Produkt einfach nicht gut dazu passt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Nicht immer gibt es eine Erklärung dafür, warum eine Marke mit einem Produkt erfolgreich in einen neuen Markt einsteigen kann, während sie mit anderen Produkten bei diesem Versuch scheitert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für Microsoft und die Mobilfunksparte scheint genau das zuzutreffen. In den Bereichen Videospiele (Xbox) und Tablets (Surface) konnten sie sich erfolgreich auf den neuen Märkten etablieren, ohne dabei ihren Ruf zu beschädigen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Windows Phone konnte nicht mit Android und iPhone mithalten. Doch selbst wenn es dazu in der Lage gewesen wäre, wäre der Versuch trotzdem keine gute Idee gewesen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Bonusbeispiel: Michael Jordan als Baseballspieler\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-12.jpg\" alt=\"Michael Jordan in Baseball-Kleidung.\" class=\"wp-image-48259\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-12.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190920\u002FMarkenverwässerung-12-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Die Entscheidung\u003C\u002Fstrong>: Michael Jordan, der wahrscheinlich beste Basketballspieler aller Zeiten, entschied sich auf dem Höhepunkt seiner Karriere, sich aus dieser Sportart zurückzuziehen und stattdessen Baseball zu spielen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Ergebnis\u003C\u002Fstrong>: Michael Jordan ist eine globale Marke, und alles, was der Sportler tut, angefangen bei Filmen bis hin zu Werbespots, scheint \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fglobalmarketingprofessor.com\u002Fhow-michael-jordan-became-a-global-brand\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seinen Erfolg weiter zu begünstigen\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Baseball zu spielen stellte sich jedoch als ziemlicher Reinfall heraus. Nicht nur war Michael in dieser Sportart miserabel (es reichte nicht mal für die Minor League), es hat zudem seine Marke – zumindest vorübergehend – komplett verdreht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Als Fans hatten wir uns so sehr daran gewöhnt, Jordan immer als Sieger zu sehen, dass es schon peinlich war, ihm \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.sportingnews.com\u002Fus\u002Fmlb\u002Fnews\u002Fmichael-jordan-baseball-career-white-sox\u002F1lir1a7ewr0e91okm55a0njkr6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">beim Scheitern zuzusehen\u003C\u002Fa>. Zum Glück für seine Kultmarke kehrte er zum Basketball zurück.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erkenntnisse\u003C\u002Fstrong>: Wir können nicht alles. Amazon musste diese Erfahrung am Beispiel des Fire Phone machen, und Michael Jordan lernte es auf die harte Tour, als er zum Baseball wechselte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Beim Betrachten dieser Beispiele lässt sich ein Muster erkennen, das zur Schädigung einer Marke führt. Untersuchen wir dieses Konzept mithilfe einiger nützlicher Instrumente eingehender.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--so-kann-man-markenverw-sserung-vermeiden\">So kann man Markenverwässerung vermeiden\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bedauerlicherweise gibt es keine Anleitungen oder simplen Regeln, denen man folgen könnte, um eine Markenverwässerung zu vermeiden. Gelegentlich tritt sie einfach ein.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wenn es allerdings passiert, ist es die beste Vorgehensweise, Ihre Verluste zu minimieren und sich auf das zurückzubesinnen, was Sie überhaupt erst als Marke ausgezeichnet hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Trotzdem gibt es ein paar Maßnahmen, die Ihre Chancen zur Vermeidung dieser Entwicklung erhöhen. Orientieren Sie sich dazu am besten an den folgenden Tipps:\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Verändern Sie nicht die Grundlage dessen, warum die Verbraucher Ihre Produkte mögen.\u003C\u002Fstrong> Pepsi Crystal scheiterte, weil der Geschmack schlicht und einfach nicht so gut war wie bei der originalen Pepsi-Cola.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Erwägen Sie für die Erschließung neuer Märkte ein \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fco-branding\u002F\">Co-Branding\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fstrong> Sie wollen auf einem neuen Markt Fuß fassen? Das ist toll, aber ohne Hilfe auch nicht einfach. Ziehen Sie eine strategische Partnerschaft in Betracht, um Problemen entgegenzuwirken.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wir können nicht wirklich ändern, wer wir sind oder worin wir wirklich gut sind.\u003C\u002Fstrong> Harley Davidson kann keine Parfüms verkaufen, Amazon kann keine Smartphones herstellen und Michael Jordan kann keine Homeruns gegen einen Profi-Pitcher schlagen. Verkomplizieren Sie die Dinge nicht zu sehr und machen Sie sich das Leben nicht schwer.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um ein paar weitere Wegweiser für diesen Weg zu geben, betrachten wir hier einige Beispiele dafür, wie eine erfolgreiche Markenerweiterung aussehen kann.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--3-beispiele-f-r-gelungene-markenerweiterung\">3 Beispiele für gelungene Markenerweiterung\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Sie müssen bestimmen wer Sie sind und festlegen, was zu Ihrer Marke gehört und was nicht. Alles andere ist nur jede Menge Lärm.\u003C\u002Fem>” – Geoffrey Zakarian\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">So entmutigend die obigen Beispiele auch sein mögen, so sprechen sie doch nicht für jeden Versuch einer Markenerweiterung.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"363\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-13.jpg\" alt=\"Ein Diagramm zur Markenerweiterung.\" class=\"wp-image-48257\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-13.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-13-450x272.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn eine Markenerweiterung ein schwieriges Unterfangen ist, so sind die Zahlen doch vielversprechend genug, um in Anbetracht der potenziellen Vorteile einen Versuch zu wagen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da wir nun viele Beispiele dafür gesehen haben, wie man es nicht machen sollte, wollen wir uns ein paar Marken ansehen, die es richtig gemacht haben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. Rice Krispies Treats\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"302\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-14.jpg\" alt=\"Eine Werbung für Rice Krispies Treats.\" class=\"wp-image-48255\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-14.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-14-450x227.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Rice Krispies Treats, ein Marshmallow-Riegel auf Basis von Rice Krispies-Frühstückscerealien.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wie es funktionierte\u003C\u002Fstrong>: Statt eines drastischen Versuchs (wie einer Steaksoße mit Rice Krispies o.ä.) war \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Feu.battlecreekenquirer.com\u002Fstory\u002Fnews\u002Flocal\u002F2017\u002F12\u002F20\u002F80-year-journey-rice-krispies-treat\u002F892431001\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diese Idee\u003C\u002Fa> einfach sehr viel sinnvoller.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da diese Frühstücksflocken in der Regel nicht besonders süß sind, war die Zugabe der Marshmallows, mit denen alles zusammengehalten wird, nicht sonderlich aufwändig.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Die Erkenntnis\u003C\u002Fstrong>: Überlegen Sie sich, wie Sie Ihre derzeitigen Produkte oder Dienstleistungen auf eine besondere Art und Weise verändern könnten, die Ihnen einen Vorteil bringt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. Apple iPod\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"388\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-15.jpg\" alt=\"Eine Werbung für den Apple iPod.\" class=\"wp-image-48253\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-15.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190921\u002FMarkenverwässerung-15-450x291.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Mit dem iPod wurden MP3-Player \u003Ca href=\"https:\u002F\u002F9to5mac.com\u002F2016\u002F10\u002F24\u002Fcomment-ipod-2001-15-years\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">populärer und als Standard etabliert\u003C\u002Fa>, wodurch sich die Verbraucher von konventionellen Formaten wie CDs und Kassetten abwandten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wie es funktionierte\u003C\u002Fstrong>: Da man auf Apples Expertise hinsichtlich des Imports von Musiktiteln auf einen Computer zurückgreifen konnte, gelang dem Unternehmen die Schaffung von etwas Besonderem.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Den resultierenden Markterfolg verdankt Apple seinem \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fthisdayintechhistory.com\u002F10\u002F23\u002F1000-songs-in-your-pocket\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">überlegenen Marketing\u003C\u002Fa> im Vergleich zu konkurrierenden MP3-Playern.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Die Erkenntnis\u003C\u002Fstrong>: Apple entfernte sich nicht zu sehr von seinem Kompetenzbereich, als sie sich dem MP3-Hype anschlossen. Auch Sie sollten sich überlegen, wie Sie neue Märkte mit einem Produkt erobern können, das zu Ihren Möglichkeiten und Ihrer Expertise passt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. Taco Bell Taco-Soße\u003C\u002Fh3>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"339\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-16.jpg\" alt=\"Die in Flaschen abgefüllte Taco-Soße von Taco Bell.\" class=\"wp-image-48251\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-16.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190922\u002FMarkenverwässerung-16-450x254.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Das Produkt\u003C\u002Fstrong>: Die Taco-Soße von Taco Bell wird in Einzelflaschen zum Verkauf angeboten. Damit konnten die Kunden den Geschmack des Fast Food-Restaurants zu sich nach Hause holen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Wie es funktionierte\u003C\u002Fstrong>: Taco Bell vertrieb seine Taco-Soße \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.huffpost.com\u002Fentry\u002Ftaco-bell-hot-sauce_n_4847996\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">in Flaschen\u003C\u002Fa> und als Fertigmischungen in Lebensmittelgeschäften.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für die Marke war dies nicht abträglich, da sie im Wesentlichen dasselbe Produkt anbot, für das sie bereits bekannt war, nur eben über einen neuen Vertriebsweg.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>Die Erkenntnis\u003C\u002Fstrong>: Marken können sich auf kreative Weise erweitern, ohne dass ihr Image darunter leidet. Taco Bell nutzte seine Kreativität, ohne dabei ins Extrem zu gehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Betrachten Sie die oben genannten Beispiele und versuchen Sie, das Muster zu erkennen. Wenn Sie die erfolgreichen Entscheidungen mit den Misserfolgen vergleichen, müssen Sie sicher gehen, dass Sie nicht dieselben Fehler machen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-6--abschlie-ende-berlegungen\">Abschließende Überlegungen\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zum Abschluss sollten Sie unseren \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa> lesen, wenn Sie einen ausführlichen Überblick über diese Vorgehensweisen wünschen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unweigerlich wird irgendjemand ein scheinbar überragendes Konzept für etwas Neues entwickeln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hin und wieder wird daraus am Ende eine Erfolgsgeschichte.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">In den meisten Fällen aber übernehmen sich die Marken einfach.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie immer daran: Ihr Markenname und Ihr \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenimage\u002F\">Markenimage\u003C\u002Fa> sind wesentlich wichtiger als irgendeine Spielerei, die vielleicht ein bisschen mehr Umsatz bringt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie langfristig.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie an Ihre Marke.\u003C\u002Fp>",16,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-Feature-1.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190919\u002FMarkenverwässerung-Feature-1-450x283.jpg","Das Wort Marke, das sich sprudelnd auflöst, symbolisch für Markenverwässerung.",503,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F05\u002F19184656\u002FMarkenziel-definieren-Feature-450x263.jpg",60904,"markenziel-definieren","So erreichen Sie schneller geschäftliche Resultate, wenn Sie ein Markenziel definieren","Was man von Hellmann's Mayonnaise über Markenziel und Gewinn lernen kann? 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