Content-Marketing ist zu einem wesentlichen Bestandteil vieler Marketingstrategien geworden – nicht umsonst steht Content-Marketing mittlerweile im Mittelpunkt der Lead-Generierung und beeinflusst fundierte Marketingentscheidungen. Was kannst du also von dieser wichtigen Marketing-Komponente im nächsten Jahr erwarten? Wir haben fünf Content-Marketingtrends für das Jahr 2018 zusammengetragen, die du als erfolgreicher Kampagnen-Manager kennen solltest.

Content-Marketing wird immer profitabler

Das Guinness-Buch der Rekorde ist eine für sich genommen sehr profitable Content-Marketingkampagne und funktioniert auch unabhängig von der Biermarke. Auch in vielen anderen Unternehmen hat Marken-Content ein enormes Potenzial, profitabel zu sein. Um dieses Ziel zu erreichen, helfen insbesondere Unternehmensblogs und YouTube-Kanäle.

Eine ähnliche Strategie haben Unternehmen wie das SEO-Tool MOZ genutzt, um das Content-Marketing unabhängig vom Kernprodukt profitabel zu machen. Der Blog von MOZ erzeugt Unmengen an Traffic und auch der YouTube-Kanal hat bereits 36.000 Follower. Mit diesem Content-Marketingerfolg könnte MOZ es sich leisten, das Tool aufzugeben, um sich auf Content-Kampagnen zu konzentrieren und damit trotzdem Gewinn zu erzielen.

Was wird sich 2018 ändern, wie werden Marken ihre Content-Marketingmaßnahmen angehen? Den primären Fokus setzen Unternehmen selbstverständlich auf den Erfolge ihrer Kampagnen. Viele Firmen haben nämlich bereits erkannt, dass profitable Content-Marketingkampagnen einen nicht zu verachtenden Anteil am Erreichen der Geschäftsziele haben.

Konvergente Medien sind die neuen Medien

Trennst du Content-Kampagnen in Paid-, Owned- und Earned-Media? 2018 könnte für dich das richtige Jahr sein, um zu einer konvergenter Medien-Strategie zu wechseln. Die Idee der konvergenten Medien ist nicht neu, aber 2018 läutet eine neue Ära der konvergenten Medien ein, bei der sich alle Maßnahmen um das Content-Marketing drehen.

Content Marketing Trends
Die verstärkte Nutzung konvergenter Medien ist ein neuer Trend im Content-Marketing für 2018.

 

Erfolgreiche Marken erzeugen Content-Marketingkampagnen, die in allen Medien funktionieren. Traditionelle Werbeaktionen sind weniger effektiv als innovative, informative und relevante Content-Marketingkampagnen. Statt mehrere Einzelelemente zu erstellen, arbeiten Top-Marken verstärkt in dem selben Content-Marketing-Rahmen für Anzeigen und Originalinhalte.

Für Marketing-Profis wird es 2018 wichtig sein, die hohe Kunst der Content-Kreation zu meistern, die in allen Medien funktioniert – Paid, Owned und Earned. Ein Video beispielsweise, das auf dem YouTube-Kanal eines Unternehmens funktioniert, erhält eine verstärkte Wirkung, wenn man es in einen bezahlten Social-Media-Kanal einstellt und Influencer es teilen. Aber das funktioniert nur, wenn das Video für konvergente Medien optimiert wurde.

Die Erhöhung des Budgets für Content-Marketing wird den Content-Erschaffungsprozess verändern

Wenn du geglaubt hast, dass 2017 das Jahr der Content-Explosion war, liegst du falsch. 2018 wird ein weiteres Rekordjahr für die Erzeugung von Marketing-Materialien. Das spiegelt sich auch im Budget für das Content-Marketing wider. Für viele Marketingfachleute wird sich das Budget in 2018 erneut erhöhen. In den meisten Fällen bedingt dies eine strategische Verschiebung, wie das Content-Budget verteilt wird.

Content Marketing Trends
Die Ausgaben für Content-Marketing werden weiter steigen.

 

Die Erhöhung des Content im Jahr 2018 bedeutet nicht, dass Unternehmen mehr Material zur Verfügung stellen. Sicher, die Menge wird zunehmen, aber was wahrscheinlicher ist, ist eine spürbare Qualitätsverbesserung. Unternehmen werden damit beginnen, in leistungsfähige Kreative und – was noch wichtiger ist – in ein besseres Management von Kreativprozessen zu investieren.

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Kreative Zusammenarbeit ist unerlässlich für Content-Marketing, das die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen soll. Es ist auch wichtig für die Konversionsrate. Effiziente und ansprechendes Content-Marketing kann nur mithilfe anpassungsfähiger und kreativer Teamarbeit erreicht werden. 2018 wird das Creative Operations Management im Budget vieler Marketingabteilungen enthalten sein.

Marketingabteilungen werden zu vertrauenswürdigen Nachrichtenorganisationen

Traditionelle Medienunternehmen wie Online-Publisher haben sich vom Schalten von Anzeigen auf Content-Marketing verlagert, um ihre Rechnungen zu bezahlen. Ad-Blocker und die Wirkungslosigkeit von Bannerwerbung haben diesen Trend begünstigt. Das wiederum bedeutet, dass sich die redaktionelle Arbeit stärker denn je mit der Arbeit von Marketing-Abteilungen zusammengeht. Andersherum entdecken Marketingabteilungen zunehmend den Qualitätsjournalismus für sich.

2018 werden wir eine Verschiebung erleben, wie Content-Marketing vom Zielpublikum wahrgenommen wird, insbesondere in Bezug auf die journalistische Qualität. Ein Großteil des Content-Marketings kann schon heute als hochqualitativ gelten. Mit den unzähligen markenneutralen Kampagnen werden viele Unternehmensblogs und YouTube-Kanäle zur vertrauten Nachrichtenquelle.

Ein großartiges Beispiel ist die Onlinepublikation OPEN Forum des Kreditkartenunternehmens American Express. Bei der Kampagne ging es darum, Einblicke und Inspiration für kleine Unternehmen und Start-ups zu bieten – das Zielpublikum der Kreditkartenreihe für Geschäftskunden von American Express. Mittlerweile ist die Plattform zu einer etablierten und vertrauenswürdigen Publikation für Nachrichten zu Geschäftsstrategien und -analysen geworden.

Content wird mittels AI erzeugt

Und wie sieht es mit der künstlichen Intelligenz (Artificial Intelligence, kurz AI) beim Content-Marketing aus? Über 100 Marketing-Tools sind bereits AI-optimiert, und es wird erwartet, dass 2018 fast alle Marketing-Technologien KI-Funktionen nutzen werden. Das bedeutet, du wirst es bei deinen Marketingkampagnen 2018 mit ziemlicher Sicherheit mit künstlicher Intelligenz zu tun bekommen.

Dieses Jahr wird es daher entscheidend sein, wie Marketingabteilungen mit dem Einsatz künstlicher Intelligenz in ihren Kampagnen umgehen. Den Unkenrufen aller Pessimisten und Schwarzsehern zum Trotz kann AI eine wahre Bereicherung für Kreativität sein. Viele AI-Funktionen nehmen einem dröge, manuellen Arbeiten ab, sodass mehr Zeit und Energie für das Wesentliche bleibt, die kreative Arbeit.

Bilderkennung und Auto-Tagging von Fotos in Digital Asset Management sind einige Beispiele für intelligente Hilfsmechanismen. Statt Tags manuell für Bilder einzugeben (sodass du sie später wiederfindest), werden Bilder automatisch verschlagwortet. Die Automatisierung solcher Vorgänge verschafft dir mehr Zeit, kreativere Möglichkeiten zu finden, mit deinem Zielpublikum in Verbindung zu treten.

Erfahre mehr über die Vorteile von Bilderkennung und Auto-Tagging für deine kreativen Aktionen

Nutze diese Content-Marketingtrends 2018

Nimm diese Einblicke für das kommende Jahr und nutze sie, um den Erfolg der Content-Marketingkampagnen deines Unternehmens voranzutreiben. Bleibe den Trends einen Schritt voraus – sei ein Trendsetter.

Was sind deine Content-Marketingtrends für das Jahr 2018? Wir sind gespannt von dir auf Twitter zu hören.