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Allerdings ist es alles andere als einfach, sich in der Flut von Produktbeschreibungen, Bildern, Preisen, Marketinginhalten und vielem mehr zurechtzufinden. Genau da setzen technologische Lösungen wie PIM-Software (Product Information Management) oder \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdigital-asset-management\u002F\">Digital Asset Management\u003C\u002Fa> (DAM)-Plattformen an.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Was genau ist die Aufgabe dieser Systeme? Und welche Vorteile bringt ein PIM-System gegenüber einer DAM-Lösung?\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wir erläutern die grundlegenden Unterschiede zwischen DAM- und PIM-Software, damit besser ersichtlich wird, weshalb für den erfolgreichen und effizienten digitalen Handel beide Arten von Systemen unerlässlich sind.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--pim-versus-dam-was-ist-der-unterschied\">PIM versus DAM – was ist der Unterschied?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit PIM-Systemen lassen sich sämtliche \u003Cem>Informationen\u003C\u002Fem> zu einem bestimmten Produkt verwalten, das ein Unternehmen herstellt oder verkauft. Eine DAM-Plattform hingegen dient dem Organisieren und Bereitstellen von \u003Cem>digitalen Dateien\u003C\u002Fem> einer Marke, z. B. Produktbildern und Marketinginhalten. Beide Technologien steigern die Markenkonsistenz und erhöhen die operative Effizienz, wodurch die Unternehmen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fgeschaeftsfall-digital-asset-management\u002F\">höhere Gewinne erzielen\u003C\u002Fa> können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Im Folgenden soll die Unterscheidung zwischen PIM- und DAM-Anwendungen genauer betrachtet werden, um festzustellen, welche Rolle jedes dieser wichtigen Instrumente im digitalen Handel spielt.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Was ist ein PIM-System?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">PIM steht für “Product Information Management”, also die Verwaltung von Produktdaten. Ein PIM-System ist eine einheitliche Informationsquelle für sämtliche Informationen rund um die Produkte, die ein Unternehmen verkauft. Hierzu zählen SKUs, Produktspezifikationen, Preisangaben, Produktbeschreibungen, FAQs und mehr.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein PIM-System sorgt dafür, dass die Produktdaten, die ein Unternehmen in seinen Online-Shops, auf seinen Webseiten und in anderen Vertriebs- und Marketingkanälen veröffentlicht, jederzeit konsistent sind.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Typischerweise werden die Informationen in einem PIM-System vom Produkt- oder Marketing-Team eines Unternehmens verwaltet. Auf diese Weise soll sichergestellt werden, dass sämtliche Mitarbeiter des Unternehmens bei Bedarf Zugriff auf die korrekten Produktdaten haben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine Digital Asset Management (DAM)-Lösung?\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Digital Asset Management (DAM)-Anwendungen wie Canto wurden entwickelt, um digitale Marken-Assets zu \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Ffeatures\u002Forganize-search\u002F\">organisieren\u003C\u002Fa>, zu verwalten und \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Ffeatures\u002Fdistribute-analyze\u002F\">weiterzugeben\u003C\u002Fa>. Zu den mit DAM-Systemen verwalteten \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fglossary\u002Fdigitale-assets\u002F\">digitalen Assets\u003C\u002Fa> zählen Produktbilder und -videos, aber auch andere Marken-Assets wie Logos, Marketingmaterialien, Grafiken und Markenbilder – einschließlich aller relevanten \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Ftaxonomie-metadaten\u002F\">Metadaten\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Marketingabteilungen nutzen DAM-Systeme, um Mitarbeitern und externen Partnern bei Bedarf Zugang zu den Inhalten zu verschaffen, die sie für die Vermarktung einer Marke und ihrer Produkte benötigen. Mithilfe automatisierter Workflows und \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fintegrationen\u002F\">Integrationen\u003C\u002Fa> in andere Marketinganwendungen beschleunigen DAM-Plattformen die Produkteinführung und vereinfachen die Schaffung eines einheitlichen Markenerlebnisses über verschiedene Kanäle hinweg.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--pim-versus-dam-drei-wesentliche-unterschiede\">PIM versus DAM: Drei wesentliche Unterschiede\u003C\u002Fh2>\u003Col class=\"wp-block-list\">\u003Cli>Ein PIM-System beinhaltet Produktdaten. Eine DAM-Lösung speichert digitale Marken-Assets.\u003C\u002Fli>\u003Cli>PIM-Anwendungen werden von Produktteams verwendet. DAM-Systeme sind primär Marketinginstrumente.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Mit einer PIM-Lösung wird die Datenkonsistenz sichergestellt. DAM-Systeme gewährleisten die Markenkonsistenz. \u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>\u003C\u002Fcto-card>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--brauche-ich-sowohl-pim-als-auch-dam\">Brauche ich sowohl PIM als auch DAM?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Kurz und bündig: Ja! Da PIM-Lösungen Produktdaten und DAM-Systeme digitale Assets verwalten, lohnt es sich für die meisten Marken, sowohl eine PIM- als auch eine DAM-Software zu verwenden.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Folgendes theoretische Szenario für eine Markteinführung eines neuen Produkts. Damit die Einführung erfolgreich verläuft, müssen Mitarbeiter im ganzen Unternehmen gleichzeitig auf dieselben Informationen zu diesem Produkt zugreifen können. Hier glänzt die PIM-Software.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings lässt sich ein Produkt nicht allein auf der Grundlage von Informationen vertreiben. Dazu brauchen Sie auch eindrucksvolle, markenkonforme Bilder. Ein DAM-System speichert alle Bilder und Videos, die Ihr Marketing-Team, Ihre Vertriebsmitarbeiter und Handelspartner benötigen, um Ihr Produkt erfolgreich auf den Markt zu bringen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-1-ROI.png\" alt=\"Die Canto Medienbibliothek einer Modemarke mit Dialogfenstern für DAM-Funktionen, die den ROI für Inhalte steigern.\" class=\"wp-image-64600\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-1-ROI.png 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-1-ROI-450x230.png 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-1-ROI-768x393.png 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Manche PIM-Systeme sind zwar auch in der Lage, Produktbilder zu speichern, bieten aber nicht die gesamte Bandbreite an grundlegenden Funktionen, die man von einer dedizierten DAM-Lösung erwarten kann – wie z. B. KI-gestützte Bildsuche, Distributionswerkzeuge, Videokompatibilität oder Einstellungen zur Überprüfung und Genehmigung.\u003Cbr \u002F>\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--so-tragen-pim-und-dam-systeme-zu-besseren-gesch-ftlichen-resultaten-bei\">So tragen PIM- und DAM-Systeme zu besseren geschäftlichen Resultaten bei\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">PIM- und DAM-Lösungen ermöglichen es Unternehmen, effizienter zu arbeiten und herausragende Kundenerlebnisse in großem Umfang zu schaffen. Das bedeutet insgesamt mehr Umsatz bei geringerem Aufwand – und damit eine Steigerung des ROI für Investitionen in Produktentwicklung und Marketing.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Und so sieht das im Detail aus.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">1. Schnellere Markteinführung\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Einführung neuer Produkte auf dem Markt ist Zeit ein entscheidender Faktor. PIM-Software und DAM-Systeme optimieren jeden Schritt dieses Vorgangs. Die Produktmanager stellen allen, die sie benötigen, genaue, aktuelle Informationen zur Verfügung, und die Marketingexperten tun dasselbe mit Produktbildern und \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarken-assets\u002F\">Marken-Assets\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das ist insbesondere im \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Findustries\u002Feinzelhandel\u002F\">Einzelhandel\u003C\u002Fa> und im E-Commerce unerlässlich. Manche DAM-Systeme bieten spezielle Hilfsmittel – wie die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fproduct\u002Fmedia-publisher\u002F\">Media Publisher\u003C\u002Fa> von Canto -, mit denen sich Produktbilder auf mehreren Webseiten und E-Commerce-Plattformen gleichzeitig veröffentlichen lassen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Laufen Produktveröffentlichungen wie am Schnürchen, gewinnen Marken einen Wettbewerbsvorsprung, da sie schneller als ihre Konkurrenten auf dem Markt sind und mehr Umsatz erzielen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">2. Verbesserte Markenkonsistenz\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mit einer DAM-Plattform lässt sich eine markenkonforme Präsenz auf globaler Ebene schaffen – unabhängig davon, ob die Materialien von internen Kreativschaffenden, Freiberuflern oder Agenturen erstellt wurden. Die Entwickler von Inhalten in verschiedenen Regionen können aus derselben Sammlung von vorab genehmigten Produktbildern und Marken-Assets schöpfen und somit ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Berührungspunkte hinweg gewährleisten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zusammen mit dem konsistenten Branding und den aktuellsten Produktinformationen aus dem PIM-System ist es ein Kinderspiel, einen koordinierten, kohärenten Auftritt auf dem Markt zu gewährleisten.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">3. Überragende Kundenerlebnisse\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Kunden erwarten ein ansprechendes und interaktives Kauferlebnis. PIM- und DAM-Systeme ermöglichen dies. Dank effizienterer Workflows können Marketingexperten kreative Inhalte und Botschaften gezielter auf bestimmte Personas oder Kundengruppen abstimmen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Kundenerlebnis ist über alle Berührungspunkte hinweg zufriedenstellend – von ansprechenden Bildern bis hin zu den Botschaften rund um das Produkt. Zudem können Marketingexperten leichter Kampagnen entwerfen, die genau das liefern, was ein Kunde an einem bestimmten Punkt seiner Reise sehen möchte.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">4. Höhere Gesamteffizienz\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">PIM- und DAM-Systeme automatisieren manuelle Abläufe und optimieren komplexe Workflows. Als Ergebnis arbeiten die Teams unternehmensweit effizienter und können so mit denselben oder weniger Ressourcen mehr Wert erzeugen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"880\" height=\"450\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-2-Geschaftsverbesserung.png\" alt=\"Abbildung eines Marketingexperten im E-Commerce-Bereich, der auf eine Grafik mit verbesserten Unternehmenszahlen zeigt.\" class=\"wp-image-64601\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-2-Geschaftsverbesserung.png 880w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-2-Geschaftsverbesserung-450x230.png 450w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183916\u002FPIM-versus-DAM-2-Geschaftsverbesserung-768x393.png 768w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Grafiker und Videofilmer können mehr Inhalte erstellen. Marketingexperten können zielgenauere Kampagnen durchführen. Die Vertriebspartner können sofort loslegen. Und alles verläuft im Einklang miteinander.\u003Cbr \u002F>\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-5--maximieren-sie-ihren-roi-f-r-e-commerce-mit-dem-f-hrenden-dam-anbieter\">Maximieren Sie Ihren ROI für E-Commerce mit dem führenden Digital Asset Management-Anbieter\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sollten Sie bereits eine PIM-Lösung einsetzen, wissen Sie, wie entscheidend die richtigen Systeme für das Verwalten von Informationen sind. Dasselbe gilt für Produktbilder, Videos und visuelle Marken-Assets. Um \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fdam-roi\u002F\">die digitalen Assets Ihres Unternehmens optimal zu verwerten\u003C\u002Fa>, brauchen Sie eine leistungsstarke Digital Asset Management-Plattform in Ihrem \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarketingportfolio\u002F\">Marketingportfolio\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fproduct\u002Fcanto-dam\u002F\">Digital Asset Management-Lösung von Canto\u003C\u002Fa> bietet alles, was Sie brauchen, um Ihre Workflows für Inhalte zu vereinfachen, die Produktivität Ihrer Mitarbeiter zu steigern und umsatzfördernde Kundenerlebnisse in großem Umfang zu schaffen – einschließlich branchenführender Technologien wie \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fproduct\u002Fai-visual-search\u002F\">AI Visual Search\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cstrong>\u003Ca href=\"\u002Fde\u002Frequest-a-demo\u002F\">Vereinbaren Sie noch heute Ihre persönliche Demo\u003C\u002Fa> und erleben Sie selbst, wie Canto die E-Commerce-Ergebnisse Ihrer Marke steigern kann.\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fp>",5,{"url":36,"url_md":37,"alt":38,"height":39,"width":40},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183917\u002FPIM-versus-DAM-Feature.png","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2024\u002F04\u002F19183917\u002FPIM-versus-DAM-Feature-450x263.png","Ein Venn-Diagramm veranschaulicht die Anwendungsmöglichkeiten von PIM- und DAM-Software.",700,1200,[42],{"id":43,"slug":43,"title":44,"path":45},"digital-asset-management","Digital Asset Management","\u002Fpost-category\u002Fdigital-asset-management\u002F",[47,54,61],{"featuredImage":48,"postId":49,"slug":50,"title":51,"description":52,"path":53},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F12\u002F19192921\u002FMarkenportal-Feature-450x225.jpg",38829,"markenportal","Markenportal – So geben sie digitale Assets automatisch und sicher frei","Ein Markenportal als Zugangspunkt gestattet Dritten den Zugriff auf hinterlegte digitale Assets und wichtige Inhalte. Wir betrachten 3 zentrale Vorteile.","\u002Fblog\u002Fmarkenportal\u002F",{"featuredImage":55,"postId":56,"slug":57,"title":58,"description":59,"path":60},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F07\u002F19185209\u002FDigitale-assets-organisieren-Feature-450x301.jpeg",58329,"digitale-assets-organisieren","Digitale Assets organisieren – 5 Tipps, wie sie mehr Ordnung in Ihre Marken-Assets bringen","Viele Teams verschwenden jedes Jahr Wochen mit der Suche nach Dateien. Mit diesen Tipps können Sie digitale Assets organisieren und diese Zeit zurückgewinnen.","\u002Fblog\u002Fdigitale-assets-organisieren\u002F",{"featuredImage":62,"postId":63,"slug":64,"title":65,"description":66,"path":67},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F01\u002F19184838\u002FVersionsverwaltung-Feature-450x263.jpeg",60062,"versionsverwaltung","Darum ist Versionsverwaltung ein zentraler Bestandteil von Digital Asset Management","Die Versionsverwaltung erfasst Änderungen an digitalen Assets. So kann man die Effizienz steigern, Fehler vermeiden und Konsistenz gewährleisten.","\u002Fblog\u002Fversionsverwaltung\u002F",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":69},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20zm2-2h12v-.8q0-.275-.137-.5t-.363-.35q-1.35-.675-2.725-1.012T12 15t-2.775.338T6.5 16.35q-.225.125-.363.35T6 17.2zm7.413-8.587Q14 8.825 14 8t-.587-1.412T12 6t-1.412.588T10 8t.588 1.413T12 10t1.413-.587M12 18\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":71},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 14q-.425 0-.712-.288T11 13t.288-.712T12 12t.713.288T13 13t-.288.713T12 14m-4.712-.288Q7 13.426 7 13t.288-.712T8 12t.713.288T9 13t-.288.713T8 14t-.712-.288M16 14q-.425 0-.712-.288T15 13t.288-.712T16 12t.713.288T17 13t-.288.713T16 14m-4 4q-.425 0-.712-.288T11 17t.288-.712T12 16t.713.288T13 17t-.288.713T12 18m-4.712-.288Q7 17.426 7 17t.288-.712T8 16t.713.288T9 17t-.288.713T8 18t-.712-.288M16 18q-.425 0-.712-.288T15 17t.288-.712T16 16t.713.288T17 17t-.288.713T16 18M5 22q-.825 0-1.412-.587T3 20V6q0-.825.588-1.412T5 4h1V2h2v2h8V2h2v2h1q.825 0 1.413.588T21 6v14q0 .825-.587 1.413T19 22zm0-2h14V10H5z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":73},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M12 20a8 8 0 0 0 8-8a8 8 0 0 0-8-8a8 8 0 0 0-8 8a8 8 0 0 0 8 8m0-18a10 10 0 0 1 10 10a10 10 0 0 1-10 10C6.47 22 2 17.5 2 12A10 10 0 0 1 12 2m.5 5v5.25l4.5 2.67l-.75 1.23L11 13V7z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":75},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M18.188 0c-.517 0-.741.325-.927.66c0 0-7.455 13.224-7.702 13.657c.015.024 4.919 9.023 4.919 9.023c.17.308.436.66.967.66h3.454c.211 0 .375-.078.463-.22c.089-.151.089-.346-.009-.536l-4.879-8.916a.02.02 0 0 1 0-.022L22.139.756c.095-.191.097-.387.006-.535C22.056.078 21.894 0 21.686 0zM3.648 4.74c-.211 0-.385.074-.473.216c-.09.149-.078.339.02.531l2.34 4.05q.006.014 0 .021L1.86 16.051a.52.52 0 0 0 0 .529c.085.142.239.234.45.234h3.461c.518 0 .766-.348.945-.667l3.734-6.609l-2.378-4.155c-.172-.315-.434-.659-.962-.659H3.648z\"\u002F>",1789479953982]