[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-sensorisches-branding":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",56328,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2021-03-18T17:00:00","2025-11-21T11:05:36","Alles mit einem guten Gefühl: Der Leitfaden für sensorisches Branding","sensorisches-branding","Spürbare Trends: Neue Ideen für sensorisches Branding","Aufregende Berührungen, faszinierende Bilder und betörende Düfte sind im Marketing mehr wert, als Sie glauben. Lesen Sie, was sensorisches Branding alles kann.","“Schalten Sie den Kopf aus und lassen Sie Ihren Sinnen freien Lauf.” – Fritz Perls Ein einfacher Duft, selbst wenn wir ihn seit Jahrzehnten nicht mehr gerochen haben, kann doch tief vergrabene Erinnerungen in uns wieder wachrufen, so als würden wir einen bestimmten Moment aus der Vergangenheit noch einmal erleben. Vergegenwärtigt man sich diese Tatsache, […]","“Schalten Sie den Kopf aus und lassen Sie Ihren Sinnen freien Lauf.” – Fritz Perls Ein einfacher Duft, selbst wenn...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Schalten Sie den Kopf aus und lassen Sie Ihren Sinnen freien Lauf.\u003C\u002Fem>” – Fritz Perls\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ein einfacher \u003Cem>Duft\u003C\u002Fem>, selbst wenn wir ihn seit Jahrzehnten nicht mehr gerochen haben, kann doch tief vergrabene Erinnerungen in uns wieder \u003Cem>wachrufen\u003C\u002Fem>, so als würden wir einen bestimmten Moment aus der Vergangenheit noch einmal erleben.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Vergegenwärtigt man sich diese Tatsache, wird klar, wieso Marken nun verstärkt auf \u003Cstrong>sensorisches Branding\u003C\u002Fstrong> setzen, um mit ihren Kunden eine engere Verbindung einzugehen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"282\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-1.jpg\" alt=\"Eine Infografik zu digitalen Videoinhalten.\" class=\"wp-image-56331\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-1-450x212.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die Wirkung von sensorischem Branding auf Kunden und Interessenten ist \u003Cem>enorm\u003C\u002Fem> und kann die Wahrnehmung Ihrer Marke komplett verändern. Sorgen wir also gemeinsam dafür, dass Sie es richtig angehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Artikel stellt Ihnen ein paar spezielle Strategien für sensorisches Branding vor, und zeigt beispielhaft anhand einiger Marken, wie diese richtig umgesetzt werden.\u003C\u002Fp>\u003Ccto-card blue=\"true\" shadow=\"false\">\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-ist-sensorisches-branding\">Was ist sensorisches Branding?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sensorisches Branding (engl. ‘Sensory Branding’) bezeichnet Marketingaktivitäten, die darauf ausgelegt sind, durch die Einbeziehung gängiger Sinneswahrnehmungen wie Riechen, Sehen und Hören Kunden anzusprechen. Dabei handelt es sich um eine Form des Neuromarketings, die den Kunden auf einer emotionalen Ebene anspricht und Branding-Elemente an seine Erinnerungen koppelt.\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fcto-card>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ohne einen detaillierten Plan kann sensorisches Branding leicht misslingen. Die folgenden Strategien sollen Ihnen eine Orientierungshilfe sein.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--wesentliche-strategien-f-r-sensorisches-branding\">Wesentliche Strategien für sensorisches Branding\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sie wissen sicherlich, dass es mehr als nur fünf menschliche Sinne gibt. Zwar gibt es die elementaren Sinnesarten, doch Sie sollten Ihre Branding-Aktivitäten nicht nur darauf beschränken. Beispielsweise kann eine Marke auch das Temperaturempfinden ansprechen, beispielsweise durch die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.theseverngroup.com\u002Ftemperature-for-retail-stores\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Steuerung des Raumklimas\u003C\u002Fa> im Laden. Dadurch fühlt sich ein Kunde wohlig warm oder erfrischend kühl – je nachdem, was der Marke besser entspricht.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-2.jpg\" alt=\"Ein Ladengeschäft, in dem unterschiedliche Klimaverhältnisse herrschen.\" class=\"wp-image-56332\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-2.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-2-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts dessen dürfen Sie aber trotzdem nicht die grundlegenden Sinne vernachlässigen, sofern das möglich ist. Halten Sie sich an diese speziellen Strategien, damit Sie bei jeder sensorischen Aktivität erfolgreich sein können, die Sie sich vornehmen.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-1\">Heben Sie sich optisch ab\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wer schon einmal eine Sternschnuppe gesehen hat, dürfte von ihrem Anblick wahrscheinlich beeindruckt gewesen sein. Immerhin ist das ein ziemlich seltenes Ereignis, und es fällt am Himmel deutlich auf. Nun stellen Sie sich aber einmal vor, der Himmel wäre zu jeder Tageszeit voller Sternschnuppen, die zu Tausenden durch Ihr Sichtfeld huschen. Vermutlich würden Sie einen bestimmten Stern nicht mehr bemerken und seine individuelle Schönheit zu schätzen wissen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"282\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-3.jpg\" alt=\"Eine Infografik beschreibt den Zusammenhang zwischen visuellen Elementen und dem Engagement der Kunden.\" class=\"wp-image-56333\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185631\u002FSensorisches-branding-3-450x212.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für das Branding ist dieser Vergleich mit den Sternschnuppen äußerst treffend, denn die meisten Marken sprechen die Kunden visuell an. Also wollen Sie keinesfalls zu viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung einer Werbeanzeige investieren, die dann in der Masse untergeht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Sich visuell abzuheben, ist also ein Muss. Mit dem Status Quo werden Sie bei Ihrem Publikum keine besondere Resonanz erzielen. Zuweilen hebt man sich am besten durch minimale und zurückhaltende Elemente ab, anstatt mit lauten und aufdringlichen Aktionen. Viele auffällige visuelle Elemente wie Farben können herausstechen – allerdings nicht, wenn die gesamte Community es auf diese Weise versucht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Untersuchen Sie Ihre spezifische Branche und Ihr Werbeumfeld und entscheiden Sie dann, wie Sie Ihr visuelles Branding optimal gestalten, um sich von allen anderen abzuheben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-2\">Konzentrieren Sie sich auf den veränderlichen Charakter von Klang\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Den jüngsten Werbetrends nach zu urteilen, scheint Klang der neue aufstrebende Faktor beim sensorischen Branding zu sein. Wer vor ein paar Jahren den Super Bowl gesehen hat, dürfte einen vergleichsweise \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.vulture.com\u002F2019\u002F03\u002Finside-the-rise-of-the-asmr-commercial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">leisen Werbespot bemerkt haben, der mittels ASMR\u003C\u002Fa> die Sinne der Zuschauer fesseln wollte. Dadurch rückte das Thema auch noch einige Zeit nach der Ausstrahlung in den Blickpunkt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wiederkehrende Klänge, wie z. B. Jingles, eignen sich gut, um Ihre Marke im Gedächtnis der Kunden zu verankern und emotionale Verbindungen zu erzeugen. Außerdem können sich Marken über die Einbeziehung des Gehörs von einer potenziell überfüllten visuellen Werbeszene abheben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"282\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-4.jpg\" alt=\"Eine Infografik zum Thema Musik und Klang.\" class=\"wp-image-56334\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-4.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-4-450x212.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um andere über Klänge tatsächlich in den Bann zu ziehen, müssen Sie berücksichtigen, wie Klänge auf Menschen wirken, und dann Ihr Branding so anpassen, dass es diese Wirkung entfaltet. So reagieren die meisten Menschen auf leise Geräusche anders als auf laute, oder auf das Kratzen von Nägeln auf einer Schultafel anders als auf ein Flüstern. Finden Sie eine ausgewogene Kombination, die Ihre Zielgruppen anspricht.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-3\">Sprechen Sie den Geschmackssinn an – auch wenn Sie in nicht der Lebensmittelbranche sind\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Probieren Sie folgende alltägliche, aber effektive Übung: Stellen Sie sich vor, Sie stehen am Küchentisch und vor Ihnen liegen eine kleine, knallgelbe Zitrone sowie ein Messer. Nun stellen Sie sich vor, wie Sie die Zitrone in vier Stücke schneiden und wie dabei der Saft auf den Tisch tropft. Und nun stellen Sie sich vor, wie Sie in eines der aufgeschnittenen Stücke beißen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Höchstwahrscheinlich haben Sie einen lebhaften Eindruck vom Geschmack einer Zitrone, von der Textur und ihrem säuerlichen Aroma – obwohl Sie eigentlich gar nichts im Mund hatten. Dieses Experiment verdeutlicht, wie stark ein Geschmackseindruck sein kann.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-5.jpg\" alt=\"Eine Frau leckt genüsslich einen Löffel ab.\" class=\"wp-image-56335\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-5.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-5-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für Marken kann es knifflig sein, diesen Sinneseindruck bewusst zu nutzen. Doch auch wenn sie nicht in der Lebensmittelbranche tätig sind, ist der Geschmackssinn ein wirksames Instrument, das sie für ihre Marketingaktivitäten nutzen können. Das Beispiel der Zitrone zeigt, dass der Geschmackssinn mehr umfasst als nur die tatsächliche Verkostung eines Produkts.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-4\">Animieren Sie Ihre Zielgruppe mit Düften\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Nichts erweckt die Vergangenheit so sehr zum Leben wie ein Duft, der einst damit verbunden war.\u003C\u002Fem>” – Vladimir Nabokov\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Besitzt eine Marke einen bestimmten Geruch? Sofern sie sich an die Methoden des sensorischen Brandings hält, könnte das der Fall sein. Tatsächlich kann ihr Duft sogar unverwechselbar sein und bei ihren Kunden positive Emotionen hervorrufen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"282\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-6.jpg\" alt=\"Eine Infografik über Gerüche.\" class=\"wp-image-56336\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-6.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185630\u002FSensorisches-branding-6-450x212.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Hier wird es allerdings knifflig. Denn viele Gerüche ähneln sich und lösen die gleichen Gefühle aus. Würden zum Beispiel zwei Kaffeemarken hoffen, dass ein Kunde beim Geruch von Kaffee an ihre Marke denkt, wäre die Enttäuschung vermutlich für beide vorprogrammiert.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Entsprechend erfordert die gezielte Stimulation des Geruchsempfindens einer Zielgruppe einen erheblichen kreativen Aufwand. So sorgt z. B. Starbucks dafür, dass Ambiente und Aroma jeder ihrer Filialen mehr als einfach nur ‘Kaffee’ vermitteln.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zahlreiche Marken haben damit experimentiert, ihre Standorte mit Gerüchen aufzuwerten – ein Trend, der zunehmend im Kommen zu sein scheint. Daher sollten Sie Möglichkeiten finden, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-5\">Stupsen Sie Kunden mit Fingerspitzengefühl in die richtige Richtung\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">“\u003Cem>Noch vor dem Sehen, vor dem Sprechen kommt das Fühlen. Es ist die erste Sprache und die letzte, und sagt immer die Wahrheit.\u003C\u002Fem>” – Margaret Atwood\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Auch dieser Bereich ist knifflig, da Marken bei ihren Bemühungen um sensorisches Branding oft durcheinander kommen und es nicht viele Möglichkeiten gibt, bei Kampagnen auf Berührungen einzugehen. Allerdings gibt es hier ein paar einfache Punkte, auf die man achten sollte.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185629\u002FSensorisches-branding-7.jpg\" alt=\"Eine Menschenhand berührt einen Baum.\" class=\"wp-image-56337\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185629\u002FSensorisches-branding-7.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185629\u002FSensorisches-branding-7-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Berücksichtigen Sie zunächst die Art und Weise, wie sich Ihre Produkte ggf. beim Anfassen anfühlen. Selbst wenn es nur die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fmedium.com\u002F@contact_15268\u002Fwhy-packaging-matters-and-how-to-make-a-difference-8ae8207f0a25\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verpackung eines Produkts\u003C\u002Fa> ist, sollten Sie im Kopf des Kunden eine Assoziation hervorrufen, z. B. weich, sanft, professionell, sauber, usw.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bei Marken in der Lebensmittelbranche kann sich die Haptik auch auf die Textur beziehen, was bei Speisen und Getränken sehr wichtig ist. Das überschneidet sich zwar ein wenig mit dem Geschmackssinn, doch kann eine unpassende Textur beispielsweise bei einem Getränk ein Produkt komplett verderben.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cs-6\">Bleiben Sie Ihrer Marke beim gesamten sensorischen Branding treu\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Marke spricht eine bestimmte demografische Gruppe an und hat eine spezifische Zielgruppe. Deswegen muss Ihr sensorisches Branding auf diese Zielgruppe ausgerichtet sein und deren Alter, Standort und Interessen berücksichtigen.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"399\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185629\u002FSensorisches-branding-8.jpg\" alt=\"Ein Mann mit einer Maske.\" class=\"wp-image-56338\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185629\u002FSensorisches-branding-8.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185629\u002FSensorisches-branding-8-450x299.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Bedenken Sie auch, dass Ihre Marke ein \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fmarkenimage\u002F\">Markenimage\u003C\u002Fa> aufgebaut hat, das bei jeder Marketingkampagne gepflegt werden muss. Beim sensorischen Branding ist das nicht anders. Wann immer Sie versuchen, die Sinnesorgane anzusprechen, muss dies im Einklang mit den Werten und Vorgaben Ihrer Marke geschehen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Wendet sich Ihre Marke beispielsweise an einen sehr ernsthaften Kundenstamm und tritt professionell auf, dann wäre ein ausgeflippter Werbespot die völlig falsche Art des Sensory Branding. Bleiben Sie Ihrer Marke treu.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun besitzen Sie das nötige Handwerkszeug, um Ihr eigenes sensorisches Branding zu entwickeln. Blicken wir nun auf einige Markenbeispiele, die die Sinne der Kunden mit Erfolg ansprechen.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--aussagekr-ftige-beispiele-f-r-sensorisches-branding\">Aussagekräftige Beispiele für sensorisches Branding\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Um zu erkennen, was erfolgreich ist und was scheitert, ist es immer sinnvoll, sich an konkreten Beispielen zu orientieren. Mit Hilfe dieser Anregungen können Sie Ihr eigenes Vorgehen evaluieren.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Coca-Cola\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola hat eine Vielzahl von Werbespots produziert, die auf unterschiedliche Weise an bestimmte Gefühle der Kunden appellieren sollen. Das Unternehmen hat sicherlich daran gearbeitet, sein sensorisches Branding im Laufe der Jahre zu verbessern, und ich glaube, dass sie es im Hinblick auf den Klang perfektioniert haben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-9.jpg\" alt=\"Eine Coca-Cola-Flasche wird geöffnet.\" class=\"wp-image-56339\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-9.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-9-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Die in ihrer Werbung verwendeten Farben werden von schlichten Geräuschen übertroffen, die in vielen ihrer Spots zu hören sind. Beispielsweise das Geräusch aufsteigender, sprudelnder Kohlensäure oder das sanfte Ausatmen eines Menschen, nachdem er eine Cola getrunken hat.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der auffälligste Sinneseindruck ist jedoch das \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.marketingmag.com.au\u002Fnews-c\u002Fnews-cocacola-asmrketing-sounds\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Öffnen der Cola-Flasche\u003C\u002Fa>. Ist Ihnen aufgefallen, dass Coca-Cola in den Spots nie zeigt, wie ihre Dosen geöffnet werden? Das liegt daran, dass dies einfach nicht so ansprechend ist. Dies beweist ein hohes Maß an Hingabe für sensorisches Branding.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">Apple\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Apple zielt mit seinem sensorischen Branding auf eine ganze Reihe von Dingen ab, aber ich halte den visuellen Aspekt für den herausragendsten. Die Kunden bemerken nicht nur die Zusammengehörigkeit ihrer Produkte, sondern erhalten auch das Gefühl einer futuristischen, ‘sauberen’ Marke.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-10.jpg\" alt=\"Eine Filiale von Apple.\" class=\"wp-image-56340\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-10.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-10-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zum Beispiel sind ihre Filialen \u003Ca href=\"https:\u002F\u002F9to5mac.com\u002F2019\u002F06\u002F18\u002Fapple-store-pricing-sign-watch-display-design-changes\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">transparent gestaltet\u003C\u002Fa>, so dass man von außen hineinschauen kann und umgekehrt. Sie nutzen offene Flächen, wobei keine Regale die Personen trennen. Die Wände sind einheitlich weiß, ohne ablenkende Bilder oder Poster. Auf diese Weise wird das Sehvermögen effektiv und auf positive Weise überfordert. Andere Marken versuchten schon, Apples Ansatz des Sensory Branding auf diese Art und Weise zu imitieren.\u003C\u002Fp>\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">McDonald’s\u003C\u002Fh3>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">McDonalds hat sich schon mehrfach an sensorischem Branding versucht, wobei die Strategien darauf ausgerichtet waren, die Kunden emotional anzusprechen und sie daran zu erinnern, wofür die Marke steht. Hierbei sei der Jingle ‘Ich liebe es’ als Beispiel für den effektiven Einsatz von Audio zur Kontaktaufnahme mit Kunden genannt.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-11.jpg\" alt=\"Die Duftkerzen-Kampagne von McDonald's.\" class=\"wp-image-56341\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-11.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185628\u002FSensorisches-branding-11-450x263.jpg 450w\" \u002F>\u003C\u002Ffigure>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Am erfolgreichsten jedoch haben sie den Geruchsinn bei ihrem Branding angesprochen. Man könnte jetzt glauben, dass ich damit den typischen Essensgeruch der McDonald’s-Filialen meine, doch ist das kein Effekt des unmittelbaren sensorischen Brandings. Ich beziehe mich auf die \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fspy.com\u002Farticles\u002Flifestyle\u002Ffood-drink\u002Fmcdonalds-scented-candles-231275\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Duftkerzen\u003C\u002Fa>-Kampagne von McDonald’s: Es wurden Kerzen verkauft, die beim Anzünden typische Gerüche von McDonald’s verströmten.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Will man mit sensorischem Branding herausstechen, sind es genau solche Ideen, die man im Hinterkopf behalten sollte.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--lassen-sie-ihrer-eigenen-sensorischen-transformation-freien-lauf\">Lassen Sie Ihrer eigenen sensorischen Transformation freien Lauf\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das sensorische Branding weckt in den Kunden die bestmögliche Stimmung, was wiederum den Umsatz fördert – allerdings nur, wenn der Vorgang richtig angegangen wird. Unser Ziel ist ein unvergessliches Erlebnis, wann immer unsere Zielgruppe mit unserer Marke interagiert. Das sensorische Branding macht es uns möglich.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Gehen Sie in kreativer Hinsicht ruhig ein paar Risiken ein und engagieren Sie sich dafür, die emotionale Wirksamkeit Ihrer Marke zu steigern. Wahrscheinlich ist der angestrebte Erfolg nur einen Sinneseindruck weit entfernt. Viel Erfolg!\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Für weitere Informationen rund um das Thema Branding, lesen Sie meinen vollständigen \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fblog\u002Fleitfaden-markenbildung\u002F\">Leitfaden zur Markenbildung\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>",9,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185632\u002FSensorisches-branding-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2021\u002F03\u002F19185632\u002FSensorisches-branding-Feature-450x262.jpg","Verschiedene Personen, die auf sensorische Einflüsse wie Hören, Sehen, Riechen, Schmecken und Fühlen reagieren.",466,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"branding","Branding","\u002Fpost-category\u002Fbranding\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2022\u002F06\u002F19184653\u002FSchaffung-einer-marke-im-metaversum-Feature-450x263.jpg",60944,"schaffung-einer-marke-im-metaversum","Schaffung einer Marke im Metaversum","Wie wird Ihre Marke im Metaversum aussehen? 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