[{"data":1,"prerenderedAt":77},["ShallowReactive",2],{"i-material-symbols:language":3,"i-material-symbols:person":8,"i-mdi:instagram":10,"i-mdi:youtube":12,"i-ri:linkedin-fill":14,"i-ri:twitter-x-line":16,"i-ri:facebook-fill":18,"post-unterscheidungsmerkmale":20,"i-material-symbols:person-outline":69,"i-material-symbols:calendar-month":71,"i-mdi:schedule":73,"i-simple-icons:xing":75},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M8.125 21.213q-1.825-.788-3.187-2.15t-2.15-3.188T2 11.988t.788-3.875t2.15-3.175t3.187-2.15T12.013 2t3.875.788t3.175 2.15t2.15 3.175t.787 3.875t-.787 3.887t-2.15 3.188t-3.175 2.15t-3.875.787t-3.888-.787M12 19.95q.65-.9 1.125-1.875T13.9 16h-3.8q.3 1.1.775 2.075T12 19.95m-2.6-.4q-.45-.825-.787-1.713T8.05 16H5.1q.725 1.25 1.813 2.175T9.4 19.55m5.2 0q1.4-.45 2.488-1.375T18.9 16h-2.95q-.225.95-.562 1.838T14.6 19.55M4.25 14h3.4q-.075-.5-.112-.987T7.5 12t.038-1.012T7.65 10h-3.4q-.125.5-.187.988T4 12t.063 1.013t.187.987m5.4 0h4.7q.075-.5.113-.987T14.5 12t-.038-1.012T14.35 10h-4.7q-.075.5-.112.988T9.5 12t.038 1.013t.112.987m6.7 0h3.4q.125-.5.188-.987T20 12t-.062-1.012T19.75 10h-3.4q.075.5.113.988T16.5 12t-.038 1.013t-.112.987m-.4-6h2.95q-.725-1.25-1.812-2.175T14.6 4.45q.45.825.788 1.713T15.95 8M10.1 8h3.8q-.3-1.1-.775-2.075T12 4.05q-.65.9-1.125 1.875T10.1 8m-5 0h2.95q.225-.95.563-1.838T9.4 4.45Q8 4.9 6.912 5.825T5.1 8\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M9.175 10.825Q8 9.65 8 8t1.175-2.825T12 4t2.825 1.175T16 8t-1.175 2.825T12 12t-2.825-1.175M4 20v-2.8q0-.85.438-1.562T5.6 14.55q1.55-.775 3.15-1.162T12 13t3.25.388t3.15 1.162q.725.375 1.163 1.088T20 17.2V20z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M7.8 2h8.4C19.4 2 22 4.6 22 7.8v8.4a5.8 5.8 0 0 1-5.8 5.8H7.8C4.6 22 2 19.4 2 16.2V7.8A5.8 5.8 0 0 1 7.8 2m-.2 2A3.6 3.6 0 0 0 4 7.6v8.8C4 18.39 5.61 20 7.6 20h8.8a3.6 3.6 0 0 0 3.6-3.6V7.6C20 5.61 18.39 4 16.4 4zm9.65 1.5a1.25 1.25 0 0 1 1.25 1.25A1.25 1.25 0 0 1 17.25 8A1.25 1.25 0 0 1 16 6.75a1.25 1.25 0 0 1 1.25-1.25M12 7a5 5 0 0 1 5 5a5 5 0 0 1-5 5a5 5 0 0 1-5-5a5 5 0 0 1 5-5m0 2a3 3 0 0 0-3 3a3 3 0 0 0 3 3a3 3 0 0 0 3-3a3 3 0 0 0-3-3\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":13},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"m10 15l5.19-3L10 9zm11.56-7.83c.13.47.22 1.1.28 1.9c.07.8.1 1.49.1 2.09L22 12c0 2.19-.16 3.8-.44 4.83c-.25.9-.83 1.48-1.73 1.73c-.47.13-1.33.22-2.65.28c-1.3.07-2.49.1-3.59.1L12 19c-4.19 0-6.8-.16-7.83-.44c-.9-.25-1.48-.83-1.73-1.73c-.13-.47-.22-1.1-.28-1.9c-.07-.8-.1-1.49-.1-2.09L2 12c0-2.19.16-3.8.44-4.83c.25-.9.83-1.48 1.73-1.73c.47-.13 1.33-.22 2.65-.28c1.3-.07 2.49-.1 3.59-.1L12 5c4.19 0 6.8.16 7.83.44c.9.25 1.48.83 1.73 1.73\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":15},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M6.94 5a2 2 0 1 1-4-.002a2 2 0 0 1 4 .002M7 8.48H3V21h4zm6.32 0H9.34V21h3.94v-6.57c0-3.66 4.77-4 4.77 0V21H22v-7.93c0-6.17-7.06-5.94-8.72-2.91z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":17},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M10.488 14.651L15.25 21h7l-7.858-10.478L20.93 3h-2.65l-5.117 5.886L8.75 3h-7l7.51 10.015L2.32 21h2.65zM16.25 19L5.75 5h2l10.5 14z\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":19},"\u003Cpath fill=\"currentColor\" d=\"M14 13.5h2.5l1-4H14v-2c0-1.03 0-2 2-2h1.5V2.14c-.326-.043-1.557-.14-2.857-.14C11.928 2 10 3.657 10 6.7v2.8H7v4h3V22h4z\"\u002F>",{"postType":21,"id":22,"author":23,"date":26,"modified":27,"title":28,"slug":29,"seoTitle":30,"seoDescription":31,"excerpt":32,"trimmedExcerpt":33,"content":34,"readingTime":35,"featuredImage":36,"postCategory":42,"relatedPosts":47},"post",49325,{"id":24,"name":25},"author-0301142015","Canto","2020-07-23T15:00:32","2025-11-12T10:52:33","Unterscheidungsmerkmale und ihre Bedeutung für moderne Unternehmen","unterscheidungsmerkmale","Unterscheidungsmerkmale in modernen Unternehmen","Unterscheidungsmerkmale stechen heraus und verknüpfen Ihre Produkte und Dienste mit Ihrer Firma. Wir betrachten, was ihre Bedeutung ist.","Unterscheidungsmerkmale sind einzigartige Aspekte, die allein Ihrer Marke zu eigen sind. Sie geben den Kunden einen Grund, auch weiterhin Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu nutzen. Sie müssen genau verstehen, was diese Dinge sind und wie Sie sie entwickeln können. Diese Richtlinien sollen Ihnen den Einstieg in die Thematik erleichtern. Was sind Unterscheidungsmerkmale? Unterscheidungsmerkmale – auch […]","Unterscheidungsmerkmale sind einzigartige Aspekte, die allein Ihrer Marke zu eigen sind. Sie geben den Kunden einen Grund, auch weiterhin Ihre...","\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unterscheidungsmerkmale sind einzigartige Aspekte, die allein Ihrer Marke zu eigen sind. Sie geben den Kunden einen Grund, auch weiterhin Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu nutzen. Sie müssen genau verstehen, was diese Dinge sind und wie Sie sie entwickeln können. Diese Richtlinien sollen Ihnen den Einstieg in die Thematik erleichtern.\u003C\u002Fp>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-1--was-sind-unterscheidungsmerkmale\">Was sind Unterscheidungsmerkmale?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Unterscheidungsmerkmale – auch unverwechselbare oder charakteristische Assets genannt – sind positive Unternehmenselemente, die für ein bestimmtes Unternehmen und eine bestimmte Marke charakteristisch und unverwechselbar sind. Weil sie zwischen einem Produkt, der zugehörigen Marke und den Kunden Synergieeffekte schaffen, sind sie sehr wichtige Güter. Es sind die Unterscheidungsmerkmale, die im Wesentlichen darüber entscheiden, wie gut sich ein Unternehmen von seiner Konkurrenz abhebt.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dabei ist zu beachten, dass ein Unternehmen seine Einzigartigkeit in erster Linie durch seine Kultur und weniger durch sein Produkt schafft. Ein hierfür anschauliches Beispiel ist das Unternehmen \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.cocacola.de\u002Fde\u002Fhome\u002F\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coca-Cola\u003C\u002Fa>. Wer schon einmal sowohl Coca-Cola als auch Pepsi getrunken hat, weiss, dass sich beide Getränke ziemliche ähneln. Beide haben die gleiche Farbe und einen vergleichbaren Geschmack. Viele Leute würden die beiden wahrscheinlich nicht einmal unterscheiden können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Dennoch besitzt Coca-Cola eine Fülle von Unterscheidungsmerkmalen. Aufgrund der vom Konzern geschaffenen Firmenkultur kann sich das Unternehmen über diese Merkmale von anderen Marken differenzieren.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-49330 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190727\u002FUnterscheidungsmerkmale-1.jpg\" alt=\"Eine Colaflasche liegt in einer Pfütze.\" class=\"wp-image-49330\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190727\u002FUnterscheidungsmerkmale-1.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190727\u002FUnterscheidungsmerkmale-1-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Coca-Cola zeichnet sich durch viele einzigartige Elemente aus.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-2--so-entwickeln-sie-eine-unverwechselbare-marke\">So entwickeln Sie eine unverwechselbare Marke\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da Sie nun ein grundlegendes Verständnis davon haben, was Unterscheidungsmerkmale sind, können Sie sich rückwärts vorarbeiten, um festzustellen, wie Sie eine unverwechselbare Marke schaffen können.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Uns ist bereits ein paar konkrete Möglichkeiten bekannt, wie Kunden bestimmte einzigartige Merkmale mit einem speziellen Unternehmen assoziieren. Wenn wir das in groben Zügen nachvollziehen und einen Ansatzpunkt finden wollen, müssen wir am Ende ansetzen und den Prozess von hinten aufrollen. Hierbei gilt es zu beachten, dass es verschiedene Arten von Elementen gibt, wie z.B. \u003Ca href=\"\u002Fde\u002Fglossary\u002Fdigitale-assets\u002F\">digitale Assets\u003C\u002Fa>.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Das Endergebnis sind in diesem Fall die Produkte oder Dienstleistungen, doch für die Schaffung eines Unterscheidungsmerkmals sind sie sicherlich nicht vorrangig. Wir wissen bereits, dass sich viele Produkte und Dienstleistungen im Kern nicht voneinander unterscheiden. Dementsprechend sollte das Hauptaugenmerk darauf liegen, wie unsere Unterscheidungsmerkmale und Assets unsere Kunden zu unserem Produkt bringen.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Ist ist also nur sinnvoll, dass wir uns bei der Schaffung von Unterscheidungsmerkmalen auf unsere Unternehmenskultur konzentrieren müssen. Wird eine unverwechselbare Kultur durch ein einzigartiges Merkmal repräsentiert, kann dies den entscheidenden Ausschlag geben, ob sich ein Kunde für Sie oder Ihre Konkurrenz entscheidet.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-49328 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"487\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190728\u002FUnterscheidungsmerkmale-2.jpg\" alt=\"Zwischen mehreren dunklen Stühlen steht ein roter Stuhl.\" class=\"wp-image-49328\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190728\u002FUnterscheidungsmerkmale-2.jpg 487w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190728\u002FUnterscheidungsmerkmale-2-450x370.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Unverwechselbare Elemente geben Kunden einen Grund, sich für Sie zu entscheiden.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-3--wieso-sind-sie-so-wertvoll\">Wieso sind sie so wertvoll?\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Mangelnde Markenwiedererkennung in einer Kampagne führt oft zum Scheitern der Bemühungen. Stellen Sie sich einmal vor, Sie würden die Produktion eines aussagekräftigen Videos beauftragen, das Sie Ihrer Zielgruppe vorführen können, um für Ihre Marke zu werben. Das Video ist äußerst populär und erhält viel positive Beachtung.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Nun haben Sie aber vergessen, beim Produktionsauftrag die Besonderheit Ihrer Marke anzugeben. Das Video mag daher vielleicht auf einer technischen Ebene ein ‘Erfolg’ sein – in Wahrheit ist es aber ein Misserfolg, zumindest für Ihr Unternehmen. Würden Sie im selben Beispiel dem Video etwas hinzufügen, das der Zielgruppe genau Ihre Marke in Erinnerung ruft, wäre es auf ganzer Linie erfolgreich.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Der Wert eines charakteristischen Assets ergibt sich aus seiner Fähigkeit, alle Ihre neuen Kampagnen, Anzeigen und Produkte in den Köpfen Ihrer Kunden mit Ihrer Marke zu verknüpfen. Der Wert der Jingle einer Firma liegt nicht darin, dass er gut komponiert oder vorgetragen wird. Er ist vielmehr deshalb wertvoll, weil er ein unverwechselbares Asset ist, das den Kunden Ihr Unternehmen ins Gedächtnis ruft und so Ihre Marke stärkt – Ihr Markenzeichen eben.\u003C\u002Fp>\u003Cfigure class=\"wp-block-image aligncenter wp-image-49326 size-full\">\u003Cimg loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190728\u002FUnterscheidungsmerkmale-3.jpg\" alt=\"Der Entwurf eines aus verschiedenen Kreisen bestehenden Diagramms zum Thema Marken auf einem Skizzenblock.\" class=\"wp-image-49326\" srcset=\"\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190728\u002FUnterscheidungsmerkmale-3.jpg 600w, \u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190728\u002FUnterscheidungsmerkmale-3-450x300.jpg 450w\" \u002F>\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Ein Unternehmenselement wird erst dann bedeutsam, wenn es Ihre Marke repräsentiert.\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toc-4--m-glichkeiten-zur-ihrer-nutzung\">Möglichkeiten zur ihrer Nutzung\u003C\u002Fh2>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Da Sie nun ein Verständnis dafür haben, wie wichtig unverwechselbare Marken-Assets für Ihre Marke sind, müssen Sie nun auch lernen, wie Sie diese zu Ihren Gunsten einsetzen können. Es gibt zahlreiche Elemente, die sich als Unterscheidungsmerkmale eignen, doch funktioniert nicht jedes davon in jeder Situation. Im ersten Schritt müssen Sie also sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Weg der Verwendung auch sinnvoll ist. So ist z.B. eine bestimmte Art von Werbung nutzlos, wenn sie keine spezifischen Unterscheidungsmerkmale enthält.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Zur Bestimmung, wann unverwechselbare Elemente sinnvoll sind oder nicht, gibt es viele Möglichkeiten, und die meisten davon sind eigentlich recht logisch. Tatsächlich bedarf es dazu nur ein wenig Denkarbeit und Kooperation. Ihr fröhlicher Firmenjingle (ein Unterscheidungsmerkmal) passt wahrscheinlich nicht zu einem düsteren, dramatischen Videospot. Dieses Beispiel ist zwar sehr offensichtlich, aber es macht deutlich, worum es hier geht.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Geben Sie Ihrem Publikum und Ihren Kunden jederzeit die Möglichkeit, über Ihre Kommunikation und Werbung eine Verknüpfung mit Ihrer Marke herzustellen. Ein Hersteller von adäsiven Sport-Tapes könnte z.B. seine Versandkartons auf spezielle Weise gestalten, indem er sie mit einem Tape mit hohem Wiedererkennungswert versiegelt. Eine solche Nutzung eines ihrer unverwechselbaren Assets schafft bei jeder Gelegenheit eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe.\u003C\u002Fp>\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Festigen Sie die Aussagekraft Ihrer Marke durch unverwechselbare Elemente, die Ihren Kunden im Gedächtnis bleiben. Je weiter Sie gehen, um sich zu differenzieren, desto nachhaltiger wird Ihre Verbindung mit den Kunden sein.\u003C\u002Fp>",4,{"url":37,"url_md":38,"alt":39,"height":40,"width":41},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190727\u002FUnterscheidungsmerkmale-Feature.jpg","https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2020\u002F09\u002F19190727\u002FUnterscheidungsmerkmale-Feature-450x308.jpg","Ein roter Stift, der unter einer Reihe von grauen Stiften heraussticht.",548,800,[43],{"id":44,"slug":44,"title":45,"path":46},"marketing-technology","Marketingtechnologie","\u002Fpost-category\u002Fmarketing-technology\u002F",[48,55,62],{"featuredImage":49,"postId":50,"slug":51,"title":52,"description":53,"path":54},"https:\u002F\u002Fwww.canto.com\u002Fcdn\u002Fde\u002F2019\u002F10\u002F19193417\u002FDokument-Dateityp-DOC-Feature-450x315.jpg",36053,"dokument-dateityp-doc","Der Dokumententyp DOC – eine Komplettanleitung für Einsteiger","Der gängige Dokument-Dateityp .doc lässt sich leicht öffnen. 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