So nutzen Sie Ihre Content Marketing-Inhalte smarter
| 22. Februar 2021
‘Content is King’ – gute Inhalte sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Das ist längst bekannt und daher investieren viele Firmen in die kontinuierliche Erstellung frischer Inhalte. Das Ergebnis sind nicht selten ausgefallene digitale Beiträge, die mit gutem Storytelling, hervorragenden Bilder, klar recherchierten Infografiken oder gar Videoclips überzeugen und begeistern.
Ein nicht unbeträchtlicher Teil von Marketingbudgets fließt in die Erstellung neuer Inhalte, mit denen Unternehmen für ihre Zielgruppe relevant und interessant bleiben wollen. Doch häufig werden diese Inhalte nur ein- oder zweimal verwendet und verschwinden dann in den Weiten des Firmennetzwerks. Langfristig ist das ein Minusgeschäft.
Produzierten Content besser nutzen
Forscht man nach den Gründen für diese Praxis, stößt man häufig -unternehmens- und branchenübergreifend- auf dieselben Problembereiche: fehlerhafte Organisation und mangelnde Transparenz. Tatsächlich fehlt es den entscheidenden Mitarbeitern oft am nötigen Wissen darüber
- welche Inhalte dem Unternehmen zur Verfügung stehen
- wo diese aufbewahrt oder gespeichert werden
- wie sie sie selbständig nutzen können oder dürfen
Will man z.B. eine neue Kampagne mit einem Videoclip bei Social Media untermalen, wäre es sehr viel einfacher und günstiger, wenn man ein bereits passendes Video aus einer früheren Kampagne nutzen könnte, anstatt ein neues in Auftrag zu geben und auf dessen Fertigstellung zu warten. Neue Mitarbeiter müssten dazu aber erst einmal wissen, dass es bereits passende Videos gibt, wo diese abzurufen sind und ob sie öffentlich verwendet werden dürfen.
Bei kleinen Firmen mit geringem Budget werden vielleicht nur wenige Inhalte regelmäßig neu erstellt. Doch diese Zahl wächst kontinuierlich an, und damit auch das Risiko für Unübersichtlichkeit. Die eigentliche Frage betrifft jedoch weniger die Anzahl der Inhalte, als vielmehr, wie dieser Bestand hinsichtlich Transparenz und Organisation gehandhabt wird.
Die vielseitige Lösung: Digital Asset Management
Der Wunsch nach einer nachhaltigeren Nutzung von Content kann nur umgesetzt werden, wenn man ein geeignetes Hilfsmittel nutzt, dass den Mitarbeitern schnell und einfach alle nötigen Informationen über den gesamten Bestand liefert und sofort die gewünschten Inhalte bereitstellt. Für ein gutes System ist es dabei unerheblich, ob Sie nun Hunderte oder Tausende von Dateien verwalten möchten.
Unser DAM-Experte Thomas Mockenhaupt zum Thema Erfolgsfaktor Content Management
Eine Software, die alle digitalen Assets zentral speichert und organisiert, erhöht die Übersichtlichkeit. Ein Digital Asset Management (DAM)-System macht das durch die smarte Nutzung von Metadaten möglich, die mit den jeweiligen Assets gespeichert werden. Die Anwender können schnell aus dem gesamten Bestand das Gesuchte herausfiltern und direkt verwenden.
Smart bedeutet auch nachhaltig: die Vorteile des effizienten Dateimanagements
Ein DAM-System vereinfacht die Zusammenarbeit, sowohl abteilungsübergreifend im gesamten Unternehmen – also nicht nur für Grafiker, Texter oder Videoproduzenten im Marketing-Team – als auch mit externen Parteien wie z.B. Agenturen, Fotografen oder Druckereien.
Weiterhin können gut sortierte Inhalte selbst recherchiert und schnell freigegeben werden, was wiederum eine Zeitersparnis bedeutet, wenn man für ein bestimmtes Bild, Video oder Dokument nicht zunächst einen Kollegen um Freigabe zu bitten braucht.
Hinsichtlich der Nachhaltigkeit ist eine DAM-Lösung eine Schlüsseltechnologie, die die Wiederverwendbarkeit und Querverknüpfung bereits vorhandener Inhalte wesentlich vereinfacht. Was bedeutet das im Einzelnen?
Andere Elemente, wie längere Videos, komplette Präsentationen oder ganze Blogbeiträge haben eine geringere Reusability, da sie komplexer sind als ein einzelnes visuelles Asset. Dennoch sind dies aber keineswegs Einwegprodukte!
Wenn Sie mehr darüber wissen wollen, wie Sie smartes Content Management einsetzen und die Erfolgschancen Ihres Content Marketings strategisch erhöhen können, werfen Sie doch einmal einen Blick in unser kostenloses E-Book ‘Erfolgsfaktor Content-Management’.