So bewirken gemeinnützige Organisationen dank Canto mit weniger Mitteln mehr
| 15. März 2023
Canto unterstützt gemeinnützige Organisationen dabei, effektive Inhalte zu organisieren, zu lokalisieren und weiterzugeben – und so aus ihren begrenzten Ressourcen das Optimum herauszuholen. Wenn die Workflows für Inhalte reibungslos funktionieren, können Spendenkampagnen schneller auf den Weg gebracht und mehr Menschen erreicht werden, und die Mitarbeiter können sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren.
Im Folgenden stellen wir Ihnen ein paar der zahlreichen Beispiele (aktuell nur in englischer Sprache) vor, wie gemeinnützige Organisationen mithilfe von Canto mehr Spenden generieren, ihre Ressourcen effizienter einsetzen und außergewöhnliche Projekte fördern.
Habitat for Humanity Canada verbessert den ROI ihrer Inhalte auf nationaler Ebene
Habitat for Humanity Canada setzt auf inspirierende, kreative Inhalte, um ihre Geschichte zu erzählen und Spendenkampagnen ins Leben zu rufen. Dank der Funktionen, die den Wert jedes erstellten Inhalts steigern, konnte Canto das Unternehmen dabei unterstützen, seine Rentabilität (ROI) zu maximieren und mit geringerem Aufwand mehr Spender zu erreichen.
Reichweite und Engagement für Spendenkampagnen auf Rekordniveau
Zu den größten Herausforderungen von Habitat for Humanity Canada in Bezug auf Inhalte zählt die Bereitstellung markenkonformer Inhalte für die Mitarbeiter der 48 regionalen Zweigstellen, die sich leicht weitergeben lassen. Mit den Marken-Assets, die in Canto jederzeit griffbereit sind, nutzen die Teams im ganzen Land jetzt mehr Inhalte als je zuvor.
“Unsere aktuelle Spendenkampagne hat die größte Reichweite, die wir je gesehen haben, mit der höchsten Beteiligung”, erklärt Jack Shaw, Director of Marketing and Digital Strategy. “Das liegt nicht allein am Storytelling. Sondern weil wir unser gesamtes Netzwerk aktiviert haben.”
Einsparungen im fünfstelligen Bereich
Der Kosten-Nutzen-Effekt von Canto ist nicht nur auf das Fundraising beschränkt. Das Team von Habitat for Humanity Canada hat dank der Integrationen und automatisierten Arbeitsabläufe von Canto seine Produktivität in allen Bereichen steigern können.
Eine Führungskraft braucht für eine Präsentation noch einen Erfahrungsbericht? In ein paar Sekunden steht sie bereit. Das Team bringt eine neue Social Media-Kampagne auf den Weg? Mit der Canto Integration für Hootsuite können sie mehr Inhalte schneller veröffentlichen und so die Interaktion insgesamt steigern.
“Berücksichtigt man die Zeitersparnis in all unseren Teams, sparen wir mit Canto mindestens 20.000 Dollar pro Jahr – wahrscheinlich sogar noch wesentlich mehr”, schätzt Jack. “Außerdem treten wir auf dem Markt mit einer einheitlichen Botschaft auf. Die Marke ist konsistent. Wir erreichen größere Zielgruppen. All das trägt letztendlich dazu bei, dass wir mehr Spendengelder akquirieren und stärkere Partnerschaften eingehen können, wodurch wir mehr Familien helfen können.”
Hier erfahren Sie mehr (Video nur auf Englisch): How Habitat for Humanity Canada erreicht mehr Spender mit Canto (Start bei 29:20)
Die Oklahoma Medical Research Foundation setzt auf eine verstärkte Medienpräsenz, um mehr Spender zu gewinnen
Die Oklahoma Medical Research Foundation (OMRF) betreibt Forschung zur Behandlung und Heilung von Krankheiten wie Lupus, Multiple Sklerose, Herzkrankheiten, Krebs und Alzheimer. Diese lebensrettenden Bemühungen sind auf Spendengelder angewiesen, die die OMRF über die Medien akquiriert.
“Je öfter wir in den Nachrichten und bei den Spendern präsent sind, desto besser”, erklärt Jenny Lee, Creative Director bei der OMRF.
Motivierende Inhalte für Journalisten auf Knopfdruck
Als Jenny Lee ihre Arbeit bei der OMRF aufnahm, versandte das Team die Inhalte per E-Mail an die Ansprechpartner bei den Medien. Schon nach zwei Wochen war ihr E-Mail-Speicher voll. Da jetzt alle Medieninhalte in Canto gespeichert sind, kann die OMRF ihre Medienpartner einfach auf ein Portal verweisen oder ad hoc in wenigen Minuten eine Kollektion zusammenstellen und verlinken. Medienvertreter haben bei Bedarf Zugriff auf Bildmaterial und Videos, mit denen sie fesselnde Forschungsergebnisse lebendig in Szene setzen können.
Nachrichten bewegen sich schnell. Die OMRF jetzt auch.
“Canto hat unsere Arbeitsweise völlig verändert”, betont Jenny. “Was früher Tage gebraucht hat, dauert jetzt buchstäblich nur noch Minuten.” Dank ihrer neuen, effizienten Arbeitsabläufe kann das Team viel schneller mit den Medien in Kontakt treten und PR-Kampagnen umsetzen. Dadurch erreichen sie letztlich mehr Menschen und sichern sich mehr Spenden für den Kampf gegen lebensbedrohliche Krankheiten.
Hier erfahren Sie mehr (Erfahrungsbericht nur auf Englisch): How OMRF is taking fundraising to the next level
Die Houston Food Bank demokratisiert das Storytelling
Das kleine Marketing-Team der Houston Food Bank arbeitet intensiv daran, die Wirksamkeit ihrer Programme zu betonen. Allerdings entschieden sie sich gegen einen von oben gelenkten Kommunikationsansatz. “Jeder kann Markenbotschafter sein, unabhängig von seiner Position”, stellt Maggi Massad-Paradeis, die Kommunikationsmanagerin der Organisation, klar.
Mitarbeiter entscheiden selbst, welche Inhalte sie veröffentlichen möchten
Mit Canto können alle Mitarbeiter der Houston Food Bank auf hochwertige, markengerechte Inhalte zugreifen, mit denen sie ihre wichtige Arbeit veranschaulichen wollen. “Auf diese Weise haben unsere Mitarbeiter die Freiheit, selbst zu entscheiden, welche Inhalte sie veröffentlichen möchten”, führt Maggi aus.
Jede einzelne Stimme ist Teil der Erzählung
Außerdem verwendet die Houston Food Bank ihre Canto Medianbibliothek, um Bilder und Videoclips von Mitarbeitern aus dem gesamten Unternehmen zu erfassen. “Wir möchten, dass alle Mitarbeiter festhalten, was in ihren Projekten passiert, oder wenn sie sich mit Freiwilligen oder Spendern treffen”, so Maggi. “Wenn diese Inhalte in Canto hochgeladen werden, können wir sie unkompliziert weitergeben.” Da Inhalte aus allen Programmen und Initiativen in die Medienbibliothek einfließen, wird jede einzelne Stimme zu einem Teil der gemeinsamen Geschichte.
Mehr dazu erfahren Sie hier (Erfahrungsbericht nur auf Englisch): How a small team makes a big impact at Houston Food Bank
Die New World Symphony führt ein gemischtes Team in Harmonie zusammen
Die New World Symphony bildet begabte junge Musiker für eine berufliche Laufbahn in der klassischen Musik aus. Mehr als 1.200 Alumni haben inzwischen in verschiedenen Orchestern, Ensembles und Bildungseinrichtungen in der ganzen Welt Karriere gemacht.
Remote-Arbeit? Gar kein Problem.
Der Archivar der New World Symphony sowie das Kommunikationsteam greifen auf einen umfangreichen Bestand an Fotos und audiovisuellen Medien zurück, um ihre Geschichte zu erzählen. Doch für Mitarbeiter, die remote arbeiten, war die Suche nach dem perfekten Bild oder Videoclip im Archiv bisher nahezu unmöglich. Dank Canto ist das jetzt kein Problem mehr. Alle Mitarbeiter haben direkten Zugriff auf das gesamte Archiv – egal, ob sie vor Ort oder in einem anderen Teil des Landes arbeiten.
Ein gemeinschaftlicher Arbeitsbereich für ein hybrides Team
Das Hybrid-Team nutzt auch die Vorteile der Arbeitsbereiche in Canto, um zusammenzuarbeiten. Mit speziellen Arbeitsbereichen für verschiedene kreative Projekte können mehrere Vorhaben gleichzeitig umgesetzt werden, so dass alle Beteiligten trotz der räumlichen Entfernung auf dem gleichen Stand sind.
“Canto hat für uns wirklich alles verändert”, berichtet Marci Falvey, Senior Director of Communications. “Es verringert die Nachteile, nicht im Haus zu sein, und die Distanz entfällt. Wir alle sehen uns dieselben Assets zur gleichen Zeit an.”
Lesen Sie mehr (Erfahrungsbericht nur auf Englisch): Canto breathes new life into New World Symphony’s media archive