Aussagen zur Markenpositionierung – 2 Vorlagen, 2 Beispiele

   

Sie verfügen über eine revolutionäre Dienstleistung und eine gut ausgearbeitete Markenpositionierung. Nun gilt es, diese zu vermarkten – und das ist eine Aufgabe, die die Kenntnis der Grundprinzipien Ihrer Marke für alle Teams voraussetzt.

Eine Aussage zur Markenpositionierung ist wichtig, um die Markenwerte Ihres Unternehmens in Projekten, Kampagnen und sonstigen Werbemaßnahmen aufrechtzuerhalten. Bevor wir uns aber Gedanken machen, wie die Erstellung einer Positionierungsaussage möglichst perfekt umgesetzt werden kann, lassen Sie uns sicherstellen, dass Sie verstehen, was das genau bedeutet.

Was ist eine Positionierungsaussage?

Mit einer Aussage zur Markenpositionierung definiert ein Unternehmen das Verhältnis sämtlicher Marketingkampagnen zu seinen Grundwerten. Sie dient dazu, dass die Mitarbeiter eines Unternehmens sich seine Zielgruppe, Branche und weitere Elemente ins Gedächtnis rufen können. In der Regel handelt es sich dabei um eine kurze, prägnante Aussage, die nur firmenintern verwendet wird.

Jetzt, da Sie über ein Grundverständnis zu Positionierungsaussagen verfügen, wollen wir Sie dabei unterstützen, selbst eine zu erstellen. Jedes Unternehmen ist unterschiedlich, deshalb stellen wir Ihnen zwei sehr effektive, zuverlässige Vorlagen vor. Fügen Sie einfach Ihre eigenen Antworten in die Vorlagen ein, um ein Gefühl dafür zu entwickeln, welche Art von Elementen Ihre Aussage beinhalten sollte. Die Beispiele für Aussagen zur Markenpositionierung folgen auf jede der vorgestellten Mustervorlagen.

Das Bild einer Tafel, auf dem mit Kreide mehrere Markenelemente aufgezählt sind.
Die Positionierungsaussagen jedes Unternehmen sollten individuell sein und sich deutlich voneinander unterscheiden.

Bewährte Vorlagen für die Markenpositionierung mit Beispielen

Die erste Mustervorlage verwendet vollständige Sätze in schriftlicher Form. Ich habe diese Vorlage mit den für jede Vorlage notwendigen Grundkomponenten erstellt, aber natürlich gibt es immer Variationen. Tragen Sie bei Bedarf Ihre eigenen Elemente ein. Nur keine Sorge, ich werde beide Vorlagen für meine Beispielen verwenden, so dass Sie sehen können, wie sie in der Praxis funktionieren.

Vorlage 1

[Unser Unternehmen] richtet sich an [Kunden der Zielgruppe], die [was die Kunden tun/erreichen wollen]. [Unser Unternehmen] bietet [wie Sie den Kunden geben, was sie wollen] und vermittelt den Kunden [welches Gefühl Ihr Unternehmen den Kunden dabei vermittelt].

Beispiel für Vorlage 1

Die digitale Bibliothek richtet sich an Menschen, die gerne lesen, die sich weniger Unordnung wünschen. Die digitale Bibliothek bietet eine unbegrenzte Anzahl von Online-Büchern an zentraler Stelle an und vermittelt den Kunden das Gefühl, organisiert zu sein und alles im Griff zu haben.

Das obige Beispiel zeigt eindrucksvoll, wie gut eine Aussage zur Markenpositionierung die Ziele eines Unternehmens definiert. Es weckt auch die Erwartung, dass ein Unternehmen Materialien mit den zentralen Grundwerten seiner Marke vermarkten kann.

Beachten Sie, dass die Elemente der obigen Vorlage sich möglicherweise nicht so gut für Ihre Marke eignen. Tauschen Sie alle Elemente aus, die Ihnen helfen, die ideale Positionierungsaussage für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Die zweite Vorlage ist in Tabellenform, was Unternehmen die Möglichkeit gibt, daraus ein schmuckloses Grundgerüst für ihre Aussage zu erstellen. Beachten Sie, dass ich einige der funktionellen Elemente aus der ersten Vorlage verändert habe, wobei diese lediglich eine Orientierungshilfe sein sollen. Ihre Vorlage sollte sich entsprechend Ihrer Marke leicht unterscheiden.

Vorlage 2

Richtet sich anIhr Zielmarkt
Unser UnternehmenWas wir konkret tun
Ihr ProblemDas Hauptproblem des Kunden, das Sie lösen können
Unsere LösungWie Sie planen, das Problem des Kunden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu lösen
Wir bietenWas Ihre Marke zu einer seriösen Marke macht

Beispiel für Vorlage 2

Richtet sich anPersonen, die für ihre Familien den Lebensmitteleinkauf übernehmen
Unser Unternehmenverkauft Lebensmittel online
Ihr Problembegrenzte Mobilität / Finanzmittel / Zeit
Unsere LösungLebensmittel werden direkt zu Ihnen gebracht; die Preise sind niedriger als bei herkömmlichen Geschäften; Lieferung noch am selben Tag
Wir bietennachweisbare Erfolge aus über 25 Jahren in der Lebensmittelindustrie

Jetzt, da Ihre Aussage zur Markenpositionierung steht, können Sie Ihre Marke effektiv im Zielmarkt bewerben. Ihre Mitarbeiter haben nun eine perfekte Erinnerungsstütze, um Ihre Markenreputation während des gesamten Prozesses aufrechtzuerhalten.