Ihr Team wächst – wie behalten Sie Ihre Marke im Griff?
| 24. Oktober 2019
Warum Markenkonsistenz so wichtig ist
Ihre Marke ist weit mehr als ein Logo oder eine Farbpalette – sie ist die Identität Ihres Unternehmens. Sie beeinflusst, wie Kunden, Partner und Interessenten Ihr Unternehmen wahrnehmen und differenziert Sie vom Wettbewerb. Eine konsequent gepflegte Markenidentität stärkt Ihre Glaubwürdigkeit, schafft Vertrauen und fördert langfristige Kundenbindung.
Sie haben viel Zeit und Ressourcen in Ihre Marke investiert. Warum dieses Potenzial verschenken, indem inkonsistente Markenkommunikation entsteht? Besonders in wachsenden Organisationen ist es entscheidend, Markenkonsistenz strategisch zu sichern.
Die Herausforderung wachsender Teams
In der Theorie klingt es einfach: Markenrichtlinien definieren und deren Umsetzung sicherstellen. Doch je mehr Mitarbeitende, externe Agenturen oder Dienstleister eingebunden sind, desto schwieriger wird es, die visuelle Markenführung einheitlich zu halten.
Eine zentrale Quelle für Markenrichtlinien schaffen
Ein klar definierter Styleguide bildet das Fundament Ihrer Markenkommunikation. Er enthält alle relevanten Informationen rund um Logos, Farben, Schriften und ihre Anwendung. Wichtig: Die Richtlinien müssen eindeutig, verbindlich und praktisch umsetzbar sein – ohne Spielraum für “kreative” Auslegungen wie verzerrte Logos oder abweichende Farbvarianten.
Den Styleguide für alle zugänglich machen
Ein Styleguide entfaltet nur dann seinen vollen Nutzen, wenn alle Beteiligten problemlos darauf zugreifen können – sowohl interne Teams als auch externe Stakeholder wie Agenturen, Medienpartner oder Freelancer.
Viele Unternehmen nutzen PDFs als Styleguide. Das führt jedoch schnell zu Versionskonflikten, endlosen E-Mail-Schleifen und Nachfragen zu einzelnen Logo-Dateien (PNG, EPS, farbig, schwarzweiß, horizontal, vertikal …).
Die bessere Lösung: Digitale Styleguides mit Canto
Canto bietet eine zentrale, digitale Plattform für Ihre Markenrichtlinien und Brand Assets. Mit einem einzigen Link erhalten alle Beteiligten Zugriff auf die aktuellsten Dateien und Designvorgaben – ganz ohne manuelle Updates oder langwierige Abstimmungen. Das beschleunigt Prozesse, reduziert Fehlerquellen und ermöglicht eine markenkonforme Zusammenarbeit auch in großen oder verteilten Teams.
Konsequente Umsetzung sicherstellen
Ein guter Styleguide allein reicht nicht. Die konsequente Anwendung muss im Arbeitsalltag aktiv gefördert werden. Erinnern Sie regelmäßig an zentrale Richtlinien, korrigieren Sie Verstöße und machen Sie Markenkonsistenz zum Teil Ihrer Teamkultur.
Mit einer zentral zugänglichen Brand Plattform wie Canto gibt es keine Ausreden mehr: Die aktuellen Marken-Assets und Guidelines sind für alle jederzeit verfügbar.
Fazit: Starke Marke trotz Wachstum
Markenkonsistenz ist kein Zufall, sondern das Ergebnis klarer Prozesse und smarter Tools. Canto unterstützt wachsende Unternehmen dabei, ihre Markenidentität zu schützen und ihre Corporate Design-Vorgaben auch bei steigender Teamgröße konsequent umzusetzen.